近期，SM宣布推出新組合aespa，并陸續(xù)公布了4位成員海報(bào)。這是SM繼Red Velvet之后，時(shí)隔6年再次推出新組合。作為韓國知名經(jīng)紀(jì)公司，SM旗下雖然握有少女時(shí)代、F(X)、EXO、Red Velvet、NCT等組合，但其實(shí)從EXO后似乎就沒有哪個(gè)團(tuán)體真正起來過，曾經(jīng)12年間不間斷推新人的神話早已一去不復(fù)返，如今新團(tuán)的出道時(shí)間間隔一個(gè)比一個(gè)長。

其實(shí)，新團(tuán)的成立早在年前就已經(jīng)有風(fēng)聲傳出，之前有報(bào)道說SM公司將在今年7月份推出新女團(tuán)，結(jié)果暑假過完了也沒動(dòng)靜。沒想到在當(dāng)紅女團(tuán)Red Velvet門面擔(dān)當(dāng)Irene裴珠泫職場霸凌事件鬧得滿城風(fēng)雨后，卻突然宣布新團(tuán)即將來襲，這種操作多少有點(diǎn)轉(zhuǎn)移大眾視線的意思。不過這樣的事情SM也不是第一次干，之前Red Velvet出道的時(shí)間，就是卡在F(X)成員雪莉宣布退隊(duì)的時(shí)候，這種兔死狗烹為新人鋪路的手段，SM公司也算用得很順手。

新團(tuán)第一位成員公布logo影像后，大部分人都在唱衰，認(rèn)為 SM公司練習(xí)生質(zhì)量嚴(yán)重下降，想當(dāng)初少女時(shí)代公布的第一名成員林允兒，顏值實(shí)力都能打，至今都是許多男生心目中的白月光；F(X)中的雪梨和秀晶，哪個(gè)拿出來都可以做門面擔(dān)當(dāng)，Red Velvet雖然團(tuán)體人氣不夠高，但成員裴珠泫卻是公認(rèn)的韓國熱門整容模版。

而如今aespa金敏貞不僅顏值不過關(guān)，還被人扒出實(shí)力不行，然而事情還并沒有完，在金敏貞之后，新成員柳智敏被韓網(wǎng)友爆出私下吐槽師兄師姐，這還不是最糟糕的，最后一位日韓混血的GISELLE直接被爆未成年時(shí)就已經(jīng)是個(gè)不良少女，還有認(rèn)識的人專門將她的黑料整理了出來?？傊陧n網(wǎng)民中，aespa還未正式出道，就已經(jīng)出現(xiàn)各種問題。都知道韓國對偶像要求非常嚴(yán)格，這個(gè)女團(tuán)計(jì)劃在11月正式出道，不知道SM將如何規(guī)劃她們未來的發(fā)展。

韓流鼎盛時(shí)期一去不復(fù)返

1999年，央視與韓國KBS電視臺在中國劇院共同舉辦中韓友好文化交流演出，演出中，N.R.G以一曲嘻哈風(fēng)的《MESSENGER》進(jìn)入內(nèi)地觀眾視野，在那個(gè)沒有社交媒體的年代，據(jù)說中國代理公司每天都能收到100多封全國各地的歌迷來信。而在N.R.G前H.O.T早已憑借獨(dú)特風(fēng)格收獲了大批中國粉絲，當(dāng)年H.O.T有多火，2000年大年初二，H.O.T于北京工體舉辦告別演唱會(huì)，引發(fā)了“萬人韓文大合唱”，隔天北京媒體甚至用上了《H.O.T燃燒工體》的標(biāo)題。早年前，文熙俊參加JTBC電視臺《非首腦會(huì)談》時(shí)曾自曝，HOT當(dāng)時(shí)在中國一年就能為SM賺到1000億韓元左右(約5.7億)經(jīng)紀(jì)收入，粉絲俱樂部會(huì)員超過800萬人，而首波韓流文化引起的留學(xué)熱潮，也是那時(shí)開始的。

在H.O.T打開市場后，韓國似乎在推組合上變得異常輕松，在一代團(tuán)開辟市場后，二代團(tuán)一舉將韓流推上巔峰時(shí)代，最擅長造星的SM公司相繼推出東方神起、Super junior、少女時(shí)代、SHINee；早年通過Wonder Girls打開了國際市場的JYP也在G.O.D之后，推出了2AM、2PM等組合；YG產(chǎn)量上雖然沒有前兩家公司高，但勝在質(zhì)量還不錯(cuò)，BIGBANG自2006年出道后人氣一直持續(xù)高漲，2016年來中國進(jìn)行為期半個(gè)月的巡演時(shí)，深圳站最貴的兩張票甚至賣出了12萬的天價(jià)，足見人氣之高。

韓團(tuán)的發(fā)展也吸引著大量懷揣明星夢的中國年輕人，特別是中國成員韓庚在韓國出道后，這股追夢熱情就更加旺盛，宋茜、吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜就在經(jīng)歷練習(xí)生生涯后，從韓國三代團(tuán)體F(X)、EXO中分別成功出道。

然而，隨著中國偶像產(chǎn)業(yè)慢慢發(fā)展起來，在韓國發(fā)展的這批偶像開始陸續(xù)解約回國。很長一段時(shí)間，韓國娛樂公司在建立新組合時(shí)已經(jīng)不太敢用中國練習(xí)生，在第四代韓團(tuán)中，不論是SM的Red Velvet，還是YG的BLACKPINK中都未出現(xiàn)過中國練習(xí)生的身影。而此時(shí)，中國娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始發(fā)展起來，逐漸擠壓著韓娛在中國的市場份額。

流水生產(chǎn)線讓造星能力告急

曾經(jīng)的韓國通過娛樂文化產(chǎn)業(yè)讓中國成為韓娛消費(fèi)最大的國家，也讓韓國經(jīng)濟(jì)獲得了慷慨回報(bào)，有資料顯示，2014年，韓國文化產(chǎn)業(yè)占其出口額95.5%。其中，中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)的占比分別為22.4%和20.7%，中國早已成為其文化產(chǎn)業(yè)的出口大國。

韓國偶像之所以會(huì)吸引到如此多中國少女們，根本原因來自于韓國造星模式足夠優(yōu)秀，每個(gè)藝人在出道前最少都要經(jīng)過3年的訓(xùn)練，公司會(huì)從形象、技能、素質(zhì)等方面對練習(xí)生進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，在經(jīng)過這些一系列培訓(xùn)后，再根據(jù)組合的特征定位，對準(zhǔn)備出道的成員們再進(jìn)行精準(zhǔn)打造，一個(gè)團(tuán)隊(duì)里有顏值門面擔(dān)當(dāng)、舞蹈擔(dān)當(dāng)、rap擔(dān)當(dāng)?shù)?，性格特征人設(shè)也各不相同，既有“保姆”又有逗逼，耍得了帥賣得了萌，時(shí)不時(shí)還來個(gè)人設(shè)反轉(zhuǎn)，給粉絲們帶來個(gè)意想不到的小驚喜，在這樣一系列操作下，顏值高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、還有個(gè)人特色的偶像自然能吸引一波又一波粉絲的尖叫。

不過，這些特征篩選也是非常順應(yīng)市場需求的，仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，韓國男團(tuán)女團(tuán)幾次迭代，其實(shí)也是一出21世紀(jì)亞洲人的審美變遷史。2000年初時(shí)，也是就所謂洗剪吹的那個(gè)年代，冷酷叛逆又略帶神秘感H.O.T似乎就是最真實(shí)的寫照，夸張的頭發(fā)與配飾，時(shí)而高冷時(shí)而可愛的反差感，那種小說中校霸的面癱臉吸引著無數(shù)的女孩，不過這樣的新鮮感很快就過了。之后，偶像劇的風(fēng)潮讓具有鄰家親和力、閨蜜式花美男成為粉絲的最愛，東方神起每一個(gè)成員都可以成為一部偶像劇男主角，而對女性的審美也開始從早期的濃妝變淡妝，少女時(shí)代每個(gè)成員都體現(xiàn)出了不同類型的少女的樣子。有了顏值后，才華成為新的考量標(biāo)準(zhǔn)，BIGBANG的出圈就是如此。

在BIGBANG后，韓男團(tuán)幾乎就沒有出圈的了，女團(tuán)高峰期似乎也止步于人氣并不出彩的F(X)，并時(shí)隔9年也才產(chǎn)出一個(gè)BLACKPINK。三代男女團(tuán)似乎在作品與辨識度就已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑趨勢，EXO的大部分熱度源自于組合中有4名中國成員，而Miss A、SISTAR等女團(tuán)也開始出現(xiàn)臉盲現(xiàn)象，到第四代防彈少年團(tuán)、Red Velvet大眾幾乎都認(rèn)不出來誰是誰，千篇一律的面孔，永遠(yuǎn)謙遜彬彬有禮的姿態(tài)，有實(shí)力卻沒有太大個(gè)人特色。中國路人對韓國組合的認(rèn)識就定格在2016年左右，即EXO年代，2016年后推出的新組合，好像只在韓娛粉絲群體中擁有存在感。

即便如此，韓偶像團(tuán)體每年還在大批量出產(chǎn)中，狹小的市場根本容不下如此多人。然而，這時(shí)的中國偶像產(chǎn)業(yè)在資本涌入+互聯(lián)網(wǎng)思維助力下，已經(jīng)能夠自給自足孵化偶像，加上“限韓令”的來襲，讓本就被擠壓的市場雪上加霜。

為了殺回中國市場，保留住中國市場這塊大蛋糕，韓娛公司開始絞盡腦汁，去年，Lisa依靠泰籍韓國藝人身份曲線入華，錄制了《青春有你2》，效果也非常不錯(cuò)，在《青春有你2》的帶動(dòng)下，讓原本只在韓娛粉絲群火的BLACKPINK收獲了很高的國名度，《How You Like That》新曲發(fā)布后，模仿其舞蹈的視頻遍布各個(gè)社交平臺，讓YG股價(jià)大漲。于此同時(shí)，SM公司掌門人李秀滿表示，將會(huì)在中國舉辦選秀節(jié)目。前不久，SM公司旗下藝人林允兒還通過微博曬出了自己中文水平考試合格的證書，短視頻社交平臺上也流出大量林允兒之前在上中國綜藝節(jié)目時(shí)，熟練用中文與國內(nèi)明星溝通的畫面。

隨著國際關(guān)系回暖，日本與中國開始合辦選秀、明星走穴，一時(shí)間好不熱鬧。仍被“限韓令”擋在中國之外的韓國似乎覺得看到一些希望，此次SM公司新團(tuán)組合中擁有中國成員，也是在為市場而考慮。從27號到30號，SM每天公布一位成員，而這些成員不管熱度如何，好像都能沖上熱搜。其實(shí)明眼人一看就知道這些熱搜是買的，一些業(yè)內(nèi)人士解釋到，這樣的操作是為了讓新女團(tuán)aespa的數(shù)據(jù)更好看，而這些數(shù)據(jù)其實(shí)是就是拿來做成績的用的，韓國的演出市場就那么大，競爭相當(dāng)激烈，所以現(xiàn)在都在向外擴(kuò)張。

但還沒出道就鬧出這么多事情，就目前來看新團(tuán)成員不僅沒給大眾留下好印象，甚至都沒留下太大印象，畢竟如今的中國不再缺偶像，本土制造向追星女孩們供應(yīng)了百花齊放、各式各樣的愛豆，新女團(tuán)aespa的發(fā)展確實(shí)不容樂觀。

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來源|第一制片人 文|格格巫

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