缺席174天后，院線(xiàn)電影終于在7月20日正式回歸。

雖然回歸后，第三季度60.51億的總票房遠(yuǎn)達(dá)不到之前幾年的成績(jī)，但從復(fù)工首日的422萬(wàn)，到七夕節(jié)當(dāng)天的5.2億，再到《八佰》的30億（10月1日前），中國(guó)電影票房在穩(wěn)步攀升中，逐漸恢復(fù)到疫情前的水準(zhǔn)。

回顧剛剛過(guò)去的Q3，關(guān)鍵時(shí)刻激勵(lì)行業(yè)復(fù)工的《八佰》無(wú)疑是中流砥柱，影片不但獲得了國(guó)產(chǎn)新片最高的7.7分（豆瓣），更占據(jù)Q3總票房的50%，堪稱(chēng)復(fù)工后中國(guó)電影的「半壁江山」。

七夕檔的《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長(zhǎng)》同樣不可小覷，雖然兩部作品的口碑都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，但還是幫助中國(guó)電影的日票房追平甚至反超去年同一時(shí)期，為之后國(guó)慶檔的爆發(fā)埋下伏筆。

《八佰》海報(bào)

此外，《花木蘭》《奪冠》等備受期待的國(guó)內(nèi)影片與《信條》《1917》等好萊塢巨制也都在Q3與觀(guān)眾見(jiàn)面。除去因偏文藝的節(jié)奏導(dǎo)致票房遇冷的《1917》，其他作品的成績(jī)多少被口碑拖了后腿，成了Q3的一大遺憾。

不過(guò)，作為中國(guó)電影的新起點(diǎn)，Q3還是很完美的完成了既定任務(wù)。這是整個(gè)行業(yè)與觀(guān)眾共同努力的結(jié)果。

數(shù)據(jù)截止9月30日

因?yàn)樘厥獾臍v史背景，Q3的電影榜單要從新片與重映片兩個(gè)角度觀(guān)察。

先看新片。復(fù)工之初，受到相關(guān)政策與觀(guān)眾觀(guān)影熱情可能下降的影響，頭部新片不敢定檔。一批偏小眾的文藝片成為市場(chǎng)的重要組成部分。

一方面，新片上映，旨在提升影院與整個(gè)電影行業(yè)的士氣。另一方面，在助力復(fù)工的同時(shí)，文藝片與紀(jì)錄片的片方也希望借大片缺席的當(dāng)口，獲得相對(duì)可觀(guān)的票房。

但無(wú)論是定檔首日的《第一次的離別》，還是獲第12屆First青年影展最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《旺扎的雨靴》、提名鹿特丹國(guó)際電影節(jié)亞洲電影大獎(jiǎng)的《黃河尕謠》，不是票房驟降，就是根本沒(méi)有引起市場(chǎng)的關(guān)注。

唯一進(jìn)入Q3票房前20的文藝片，還是由宋文執(zhí)導(dǎo)，李現(xiàn)主演的《抵達(dá)之謎》。但從另一角度看，就算啟用了有演技、有流量的頭部演員，Q3文藝片票房的天花板也只有2000萬(wàn)級(jí)別，甚至不如完全照抄的引進(jìn)片《死無(wú)對(duì)證》，更無(wú)緣進(jìn)入總分前十。

文藝片在院線(xiàn)的尷尬處境由此可見(jiàn)一斑。

《抵達(dá)之謎》劇照

早期上映的文藝片雖然沒(méi)能成功救市，但還是陸續(xù)將觀(guān)眾拉回影院，此時(shí)，一批頭部商業(yè)片開(kāi)始在定檔邊緣反復(fù)試探，其中經(jīng)歷多次定檔、撤檔的戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》，在Q3身先士卒，率先和觀(guān)眾見(jiàn)面。

在市場(chǎng)情況尚未明朗的情況下，《八佰》從預(yù)售開(kāi)始便展現(xiàn)出統(tǒng)治級(jí)實(shí)力，正式上映后，影片更是憑借頂級(jí)的制作與濃厚的家國(guó)情懷，連續(xù)十日票房破億，在塑造出又一個(gè)主旋律標(biāo)桿的同時(shí)，一舉為電影行業(yè)恢復(fù)了信心。

有了《八佰》的鼓勵(lì)，兩部計(jì)劃情人節(jié)上映的新片《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長(zhǎng)》先后定檔七夕，在沉寂幾個(gè)月后，中國(guó)電影日票房也在兩部作品的助力下重新突破5億，一舉恢復(fù)到2019年的水準(zhǔn)。

不過(guò)，雖然幫助院線(xiàn)重回正軌，但兩部「七夕定制片」的口碑與票房延續(xù)性卻被套路的劇情拖累，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，這也是Q3上映新片普遍存在的問(wèn)題。

譬如最受關(guān)注和期待的《花木蘭》，受疫情影響，影片在美國(guó)沒(méi)有登陸院線(xiàn)，而是直接上線(xiàn)Disney+。但在疫情控制較好的中國(guó)，則是如期在院線(xiàn)上映。

作為中國(guó)最大的IP之一，《花木蘭》集結(jié)了劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰等知名演員，院線(xiàn)也是不遺余力的集中宣傳，希望在《八佰》之后再次引爆觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。但事與愿違，Disney+上線(xiàn)后，5.4的IMDB評(píng)分流出，加上資源在國(guó)內(nèi)廣泛流傳，影片最終票房?jī)H定格在3億以下，同樣屬于被質(zhì)量拖了后腿。

同時(shí)，敘事方法難懂，主線(xiàn)情節(jié)簡(jiǎn)單的《信條》、沒(méi)有立好人物，過(guò)度煽情的《奪冠》，雖然都成功擠進(jìn)Q3上映新片的前十，但卻沒(méi)有達(dá)到觀(guān)眾的期待。

與之相對(duì)的，則是幾部在Q3上映的「奧系」影片。

一方面，「奧系」片質(zhì)量極高，從總分看，《1917》《小婦人》均憑借優(yōu)異的口碑、較多的評(píng)分人數(shù)如愿殺入前五，《喬喬的異想世界》也獲得了破千萬(wàn)的票房。但另一方面，和《花木蘭》類(lèi)似，受疫情等因素影響，「奧系」片的上映時(shí)間遠(yuǎn)慢于國(guó)外，網(wǎng)上的資源會(huì)嚴(yán)重影響票房。就算《1917》的偽長(zhǎng)鏡頭極適合影院觀(guān)影，票房也沒(méi)有超過(guò)4億。

因此，無(wú)論片子普遍存在的質(zhì)量問(wèn)題，還是疫情導(dǎo)致的檔期延誤，都對(duì)Q3的票房成績(jī)?cè)斐闪藳_擊。迫切希望票房回暖的影院和電影行業(yè)自然也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，于是一批經(jīng)典影片選擇重映，且收獲了不錯(cuò)的票房成績(jī)，這也是今年Q3最大的不同。

數(shù)據(jù)截止9月30日

據(jù)導(dǎo)演幫統(tǒng)計(jì)，僅復(fù)工首日便有28部重映片上映，截止8月28日《盜夢(mèng)空間》「回歸」，Q3重映影片共計(jì)50部，無(wú)一不是票房、口碑曾獲佳績(jī)的經(jīng)典作品。為影院復(fù)工開(kāi)了個(gè)好頭。

從票房成績(jī)看，童年經(jīng)典《哈利·波特》最為賣(mài)座，《星際穿越》《誤殺》也都獲得了過(guò)億票房。同時(shí)，時(shí)隔十年重映的《盜夢(mèng)空間》，在大批新片上映后還有不錯(cuò)的票房號(hào)召力，拿到了3000多萬(wàn)的票房。

從現(xiàn)象看，雖然疫情是大量影片重映的關(guān)鍵，但從去年開(kāi)始，重映片已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。距離日本首映已經(jīng)18年的《千與千尋》，上映后連續(xù)6天日票房第一，最終獲得4.88億票房的好成績(jī)，豆瓣TOP11《海上鋼琴師》重映后也有1.3億票房進(jìn)賬。

《海上鋼琴師》劇照

從選片角度看，過(guò)往沒(méi)有在內(nèi)地上映的老片是發(fā)行方的第一選擇。尤其在4K修復(fù)后，影片本身的品質(zhì)不亞于任何新片，偏敘事的風(fēng)格也能讓觀(guān)眾忽略制作的問(wèn)題，加上宣發(fā)方會(huì)針對(duì)情懷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)影片本身的粉絲或影迷誘惑極大。所以整體的市場(chǎng)表現(xiàn)十分值得期待。

但根據(jù)之前的經(jīng)驗(yàn)，受限于片源的廣泛流傳，重映片的票房存在一定天花板，除了創(chuàng)造記錄的《千與千尋》，1-2億是頭部影片重映的標(biāo)準(zhǔn)成績(jī)。

同時(shí)，重映片的票房延續(xù)性也沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，在前幾日吸引影迷后，普通觀(guān)眾很難進(jìn)場(chǎng)支持，若有新片在檔期內(nèi)上映，對(duì)重映片的票房沖擊極大。

加之縱觀(guān)Q3上映的50部重映片，票房破千萬(wàn)的屈指可數(shù)，所以即便未來(lái)重映片會(huì)成為市場(chǎng)的一個(gè)方向，但想要真正沖擊新片的地位，或者如愿拿到預(yù)期票房，沒(méi)有大規(guī)模的宣發(fā)還是難上加難。

《千與千尋》定檔劇照

2020年Q3的院線(xiàn)電影榜單受疫情影響較為特殊，但在疫情有效控制后，內(nèi)地的票房已經(jīng)逐漸恢復(fù)到疫情前的水準(zhǔn)，《八佰》《信條》《花木蘭》《奪冠》等影片，也有較強(qiáng)的票房吸引力，所以從榜單中還是能挖掘出電影市場(chǎng)發(fā)展的一些趨勢(shì)。

積極的是觀(guān)眾更加理性，選片時(shí)口碑成了最大的參考系，這無(wú)疑在倒逼國(guó)產(chǎn)電影提升品質(zhì)。消極的是檔期定制片往往能憑借極強(qiáng)的爆發(fā)力獲得較高票房，《我在時(shí)間盡頭等你》便吃了檔期的紅利，獲得了預(yù)期之外的票房。

但值得欣慰的是，從復(fù)工到國(guó)慶前，實(shí)打?qū)嵉?0億票房，在幫助影院重啟之余，也為整個(gè)電影行業(yè)增筑了信心。因此，每一位愿意走進(jìn)影院的觀(guān)眾，每一部在Q3上映的影片，都值得尊敬與鼓勵(lì)。