在這樣的背景下，江蘇衛(wèi)視公益文化紀(jì)實(shí)類(lèi)真人秀《從長(zhǎng)江的盡頭回家》從云南麗江市的寧蒗縣啟程，走進(jìn) 10 個(gè)風(fēng)格各異的地區(qū)，探訪(fǎng)美食、美景和人文故事，推廣長(zhǎng)江兩岸特色物產(chǎn)助力全面小康，幫助當(dāng)?shù)氐拇迕駛冋业揭粭l致富的通路。作為深入宣傳全面建成小康社會(huì)偉大歷程和經(jīng)驗(yàn)的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，節(jié)目拓展了“公益＋”理念，賦予了電視節(jié)目參與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的更多可能性。

讓公益回歸本心，

實(shí)地助農(nóng)讓“公益”更實(shí)際

一檔公益類(lèi)節(jié)目要想突出重圍，帶給觀(guān)眾眼前一亮的感覺(jué)，就必須真正地深入田間地頭，走到基層百姓中間。節(jié)目不僅要做公益事業(yè)的記錄者，更要做參與者，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)力來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾。

《從長(zhǎng)江的盡頭回家》本著“不僅要脫貧，而且要致富”的創(chuàng)作初衷，通過(guò)一次次真實(shí)探訪(fǎng)，助力長(zhǎng)江兩岸扶貧產(chǎn)品銷(xiāo)售，真正幫助扶貧地實(shí)現(xiàn)發(fā)展。節(jié)目不僅僅是脫貧攻堅(jiān)收官時(shí)刻的響鼓一錘，而是以可持續(xù)發(fā)展的眼光，為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興提供“一條龍”式的幫扶體系。

作為中國(guó)第一大河，長(zhǎng)江流經(jīng)11個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，養(yǎng)育了中國(guó)近三分之一的人口……而這些數(shù)字的背后其實(shí)蘊(yùn)藏著豐富的物產(chǎn)。比如高海拔、強(qiáng)日照和晝夜大溫差，造就了小涼山蘋(píng)果的甘美冰糖心；2500米高海拔之上的富硒地，種植出了深受大眾喜愛(ài)的苦蕎茶等。

因此，節(jié)目邀請(qǐng)主持人彭宇和眾多嘉賓組成探訪(fǎng)小組，走出演播室，深入長(zhǎng)江沿岸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地探訪(fǎng)，深扎鄉(xiāng)村找到當(dāng)?shù)氐暮镁啊⒑梦?，用生?dòng)的故事講述家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，解鎖“長(zhǎng)江藏寶圖”。在首期的云南篇中，探訪(fǎng)小組去到位于玉龍雪山下的白沙古鎮(zhèn)，尋找能代表云南特色的物產(chǎn)，并進(jìn)行一場(chǎng)帶貨直播。

通過(guò)嘉賓的親身感受，節(jié)目真實(shí)、生動(dòng)地展現(xiàn)出了各地的風(fēng)土文化和發(fā)展變化，同時(shí)更希望能匯聚各方力量，幫助找準(zhǔn)適合當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展的特色物產(chǎn)，通過(guò)節(jié)目及平臺(tái)的影響力助力長(zhǎng)江沿岸城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著越來(lái)越多的公益類(lèi)節(jié)目聚焦脫貧攻堅(jiān)這一主題，觀(guān)眾也逐漸認(rèn)識(shí)到，扶貧不僅僅是捐款捐物，解決居民生活難題，更需要尋找致富資源，將鄉(xiāng)村的特色物產(chǎn)送達(dá)到具有購(gòu)買(mǎi)需求的觀(guān)眾面前。

所以《從長(zhǎng)江的盡頭回家》不是單純講述各地奮力脫貧致富的生動(dòng)故事，而是獨(dú)創(chuàng)了全新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，以時(shí)下最流行的“直播帶貨”方式為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，為鄉(xiāng)村振興提供新思路。

探訪(fǎng)小組成員們精心籌備一場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)動(dòng)藝人、企業(yè)家等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，打通特色農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下推廣渠道，把“長(zhǎng)江品牌”的物產(chǎn)資源推薦給全國(guó)觀(guān)眾，既為當(dāng)?shù)貛?lái)實(shí)際的創(chuàng)收效益，也起到宣傳的效應(yīng)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以帶貨連接村莊與城市，

創(chuàng)新內(nèi)容帶動(dòng)全員參與

從某種程度上來(lái)說(shuō)，《從長(zhǎng)江的盡頭回家》可以說(shuō)是當(dāng)下公益類(lèi)節(jié)目中的一個(gè)“新品類(lèi)”。它摒棄了長(zhǎng)久以來(lái)“逢公益必煽情”的制作套路，在嘉賓組合、節(jié)目形式等方面實(shí)現(xiàn)突破，從村民、觀(guān)眾和節(jié)目訴求之間的聯(lián)系來(lái)考慮節(jié)目的呈現(xiàn)形式，將公益落實(shí)到底，讓節(jié)目具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

在嘉賓的組合搭配上，節(jié)目組頗下了一番功夫。邀請(qǐng)的嘉賓中，有謝安然、楊昆、龔琳娜、劉儀偉、汪小敏、龔俊等觀(guān)眾熟悉的明星，他們將為扶貧工作帶來(lái)更多的流量和關(guān)注度；同也有企業(yè)家、文化學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播等與嘉賓組隊(duì)。來(lái)自不同社會(huì)領(lǐng)域的嘉賓，為節(jié)目帶來(lái)了更加廣泛的社會(huì)觸達(dá)面，吸引不同圈層觀(guān)眾的關(guān)注。

節(jié)目還十分注重嘉賓與當(dāng)?shù)氐穆?lián)系。首期節(jié)目中，云南籍演員楊昆及歌唱家宗庸卓瑪以“回家嘉賓”的身份亮相，帶領(lǐng)觀(guān)眾重走茶馬古道，采摘扶貧“金果”；貴州篇中，貴州籍歌手龔琳娜也將回到家鄉(xiāng)，用自己的歌聲和能量，為家鄉(xiāng)的脫貧攻堅(jiān)工作助一份力。作為“當(dāng)?shù)厝恕保钨e有更真實(shí)、懇切的意愿為當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)工作助力，節(jié)目也希望通過(guò)他們的實(shí)地探訪(fǎng)和紀(jì)實(shí)，讓觀(guān)眾對(duì)長(zhǎng)江的文化有一個(gè)更具體、更生動(dòng)的感知。

俗話(huà)常說(shuō)“要想富，先修路”。在如今這個(gè)信息化時(shí)代，要修的“路”不僅僅是讓當(dāng)?shù)厝俗叱鲟l(xiāng)村的道路，更應(yīng)是讓當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)流通渠道，讓村民脫貧致富的“路”。

年初受疫情影響，鄉(xiāng)村道路封阻、物流運(yùn)輸困難，全國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)。一部分農(nóng)民將目光鎖定在了直播帶貨上，通過(guò)直播銷(xiāo)售滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品。

“直播帶貨”發(fā)展得如火如荼，但對(duì)很多貧困地區(qū)的農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)，“直播帶貨”還是一個(gè)比較遙遠(yuǎn)的概念，他們依然不知從何入手。因此，《從長(zhǎng)江的盡頭回家》創(chuàng)新地將直播帶貨的模式直接服務(wù)于脫貧攻堅(jiān)工作，讓電視和電商、小屏和大屏進(jìn)行跨屏互動(dòng)，搭建起讓當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品流通的“路”。

一檔好的公益節(jié)目應(yīng)該讓公益理念沁入其文化內(nèi)核之中，進(jìn)而觸發(fā)更為深層的現(xiàn)實(shí)共情?！稄拈L(zhǎng)江的盡頭回家》將通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)的直播帶貨，以輕松有趣的方式，讓鏡頭之外的人看到大山深處豐富的物產(chǎn)資源，讓扶貧以有溫度、有趣味的方式流入千萬(wàn)普通人的觀(guān)念與生活中，激發(fā)更多人參與，從而把公益助農(nóng)效果最大化。

將公益進(jìn)行到底，

整合平臺(tái)資源打造標(biāo)桿性的作品

在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不少主流媒體平臺(tái)都在以各種形式參與到精準(zhǔn)扶貧中來(lái)，或宣傳地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、展示地方秀麗風(fēng)景，或講述脫貧攻堅(jiān)的動(dòng)人故事，承擔(dān)著主流電視媒體的責(zé)任與使命。身為背靠區(qū)域優(yōu)勢(shì)的一線(xiàn)主流媒體，江蘇衛(wèi)視按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，在脫貧攻堅(jiān)作品創(chuàng)作的沖刺階段集結(jié)頻道優(yōu)勢(shì)力量，力爭(zhēng)推出重量級(jí)、標(biāo)桿性作品。

由于地域覆蓋范圍較廣，不在一個(gè)固定的拍攝地，也沒(méi)有演播廳，節(jié)目團(tuán)隊(duì)必須“全面鋪開(kāi)”，節(jié)目從去年下半年就啟動(dòng)了籌備工作，在今年春節(jié)后正式跟各地政府進(jìn)行具體溝通。

當(dāng)時(shí)正值疫情期間，團(tuán)隊(duì)只能先通過(guò)電話(huà)和網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行“云踩點(diǎn)”，選擇有需求、有代表性脫貧地區(qū)。對(duì)相關(guān)情況有一定了解后，團(tuán)隊(duì)再實(shí)地踩點(diǎn)，選擇典型人物、事跡及需要帶貨的物產(chǎn)進(jìn)行拍攝。因?yàn)榈貐^(qū)相對(duì)偏遠(yuǎn)，給拍攝帶來(lái)了很大難度，但考慮到很多特色物產(chǎn)都是季節(jié)性的，團(tuán)隊(duì)就以“沾泥土、帶露珠”的工作方式高效地完成拍攝。而在播出時(shí)段的選擇上，頻道也將其編排在關(guān)注度頗高的周五黃金時(shí)段，可見(jiàn)對(duì)節(jié)目的重視。

從內(nèi)容上來(lái)看，節(jié)目重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)江流域部分地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，助力長(zhǎng)江兩岸扶貧產(chǎn)品銷(xiāo)售，力圖以生動(dòng)的鏡頭，傳遞著脫貧攻堅(jiān)時(shí)代的精神風(fēng)貌，用實(shí)際行動(dòng)將脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)行到底；在表現(xiàn)形式上，節(jié)目跳出近年來(lái)公益類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作的常規(guī)模式，集“探訪(fǎng)+公益+文化+紀(jì)實(shí)+帶貨”于一體，以觀(guān)眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講故事，打造一檔有觀(guān)賞性、接地氣但又打動(dòng)人心的脫貧攻堅(jiān)題材節(jié)目。據(jù)悉，《從長(zhǎng)江的盡頭回家》已獲國(guó)家廣電總局《中華文化傳播重點(diǎn)工程》項(xiàng)目扶持。

《從長(zhǎng)江的盡頭回家》將于 16日晚21:10在江蘇衛(wèi)視首播。在落實(shí)公益項(xiàng)目的同時(shí)，節(jié)目用更真實(shí)、更有趣、更有效的節(jié)目形式堅(jiān)守著那一份電視媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，用創(chuàng)新的方式講述充滿(mǎn)溫情和正能量的中國(guó)故事，成為主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任的又一個(gè)積極范本。

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文/李楊 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀(guān)察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/49czmH8Hq0PK04gGCpG71g