據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)，移動(dòng)端月活創(chuàng)下2018年以來新高。面對(duì)疫情帶來的線上視聽需求激增，騰訊視頻體現(xiàn)出扎實(shí)的內(nèi)容功底和不慌不亂的健康心態(tài)，推出一大批精品化、正能量的視聽內(nèi)容，滿足用戶線上娛樂需求，獲得了社會(huì)大眾的認(rèn)可?；诖舜慰简?yàn)，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出，騰訊視頻堅(jiān)定長(zhǎng)線發(fā)展的決心，既要做到長(zhǎng)線布局，也要能夠因時(shí)而變、因需而變，以正能量體系搭建、平臺(tái)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，提升行業(yè)整體的用戶吸引力。

首先，要堅(jiān)持“社會(huì)效益為先，堅(jiān)守正道”。比如，年初新冠疫情爆發(fā)后，騰訊視頻開放了1萬余部免費(fèi)好片，電影頻道還推出院線電影《肥龍過江》的線上播放模式，同時(shí)對(duì)百余部?jī)?yōu)秀影視作品進(jìn)行限時(shí)免費(fèi)放映，豐富民眾居家期間的精神世界。而面對(duì)即將到來的建黨一百周年的重要宣傳節(jié)點(diǎn)，據(jù)悉，平臺(tái)已經(jīng)儲(chǔ)備了電影、電視劇、紀(jì)錄片等百余部獻(xiàn)禮內(nèi)容，全方位展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百年的壯闊歷史。

其次，要以平臺(tái)創(chuàng)新豐富用戶的文娛生活。孫忠懷表示，平臺(tái)正以更豐富的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建推動(dòng)內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展，建立多元模式，推動(dòng)更多形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，努力成為對(duì)用戶、對(duì)合作伙伴和行業(yè)都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的綜合型視頻平臺(tái)。目前，騰訊視頻在內(nèi)容分賬機(jī)制、短視頻生態(tài)構(gòu)建等方面已取得突破。同時(shí)，平臺(tái)還將在升級(jí)娛樂產(chǎn)品和內(nèi)容形態(tài)方面進(jìn)行探索，例如最近推出的自制直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》，實(shí)現(xiàn)了綜藝內(nèi)容結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境的迭代升級(jí)。

最后，要以內(nèi)容創(chuàng)新建立與年輕用戶的價(jià)值共振。騰訊視頻堅(jiān)持以題材創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新4個(gè)維度推動(dòng)內(nèi)容突破?；诖?，平臺(tái)上匯聚了一大批優(yōu)質(zhì)影視作品，比如探討女性個(gè)體成長(zhǎng)的都市劇《三十而已》、聚焦病障人士的公益綜藝《忘不了的餐廳》、融合新技術(shù)的互動(dòng)劇《龍嶺迷窟》、模擬真實(shí)影視行業(yè)生態(tài)的競(jìng)技綜藝《演員請(qǐng)就位》、以年輕態(tài)講解文物古畫的文物紀(jì)錄片《此畫怎講》等，滿足不同用戶群體的需求。

一直以來，愛奇藝十分重視技術(shù)對(duì)影視行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量，堅(jiān)持“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司”。會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力，未來直接面對(duì)消費(fèi)者的D2C（Direct to customer）模式是重點(diǎn)發(fā)展方向，區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)奠定D2C的基礎(chǔ)。

首先，一味追求“破圈”的時(shí)代已經(jīng)過去，分眾是必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨著用戶的觀看需要和行業(yè)供給能力不足的主要矛盾。用戶需求的變化催生了市場(chǎng)需要更多元的內(nèi)容來滿足用戶日益增長(zhǎng)的娛樂需要，分眾化是市場(chǎng)發(fā)展必然的結(jié)果。龔宇表示，實(shí)際上好的圈層文化作品也可以實(shí)現(xiàn)“破圈”。比如，愛奇藝今年推出了主打懸疑短劇集的“迷霧劇場(chǎng)”，以《隱秘的角落》《沉默的真相》為代表的五部劇集均以高品質(zhì)、好口碑收獲認(rèn)可，更被行業(yè)稱為“中劇崛起”。

其次，D2C是未來長(zhǎng)期的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的發(fā)行渠道通常是將作品交由播出平臺(tái)的采購(gòu)人員后，采購(gòu)人員來決定是否購(gòu)買，其中難免會(huì)有主觀因素的影響。而D2C可以有效避免這一問題，讓消費(fèi)者來直接“用手投票”，決定作品質(zhì)量的好與壞。龔宇表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)際上是一個(gè)壓縮一切行業(yè)中間渠道的時(shí)代。比如《征途》由院線電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)播電影，在Netflix、愛奇藝實(shí)現(xiàn)全球同步上線，成為中國(guó)內(nèi)地影史上首部實(shí)現(xiàn)全球同步上線的華語電影。據(jù)悉，在Netflix上線首周末，該電影就躋身全球超過20個(gè)國(guó)家和地區(qū)榜單前十?？梢哉f，《征途》是對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)首播模式的有益探索。

再次，5G及伴隨技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。新的技術(shù)是支撐網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的核心基礎(chǔ)，未來，在5G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，超高清、3D立體聲、AI、區(qū)塊鏈、VR/AR等將催生更多創(chuàng)新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，為用戶帶來更好的娛樂體驗(yàn)。目前，愛奇藝AI技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、制作、分發(fā)、商業(yè)化等一整套流程，人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)提升、商業(yè)變現(xiàn)等多環(huán)節(jié)發(fā)揮巨大作用。

當(dāng)下，芒果TV發(fā)展迅速。根據(jù)《報(bào)告》顯示，2019年芒果TV的月均活躍用戶規(guī)模占綜合視頻平臺(tái)的12.0%，已經(jīng)處于綜合視頻的第二梯隊(duì)，并正在向前三邁進(jìn)。芒果TV背靠湖南廣電集團(tuán)，繼承了湖南衛(wèi)視“強(qiáng)綜藝”的節(jié)目風(fēng)格，基于獨(dú)特的媒體生態(tài)與品牌，走出了不同于其他視頻平臺(tái)的成長(zhǎng)路徑。但盡管芒果TV是目前中國(guó)唯一實(shí)現(xiàn)盈利的大型長(zhǎng)視頻平臺(tái)，其仍然面臨著長(zhǎng)視頻變現(xiàn)與短視頻沖擊的焦慮。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、總編輯張華立直言：“曾幾何時(shí)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站意氣風(fēng)發(fā)，躊躇滿志，但到目前為止，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有來到財(cái)務(wù)平衡點(diǎn)，湖南廣電也做了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，我們一樣為長(zhǎng)視頻的商業(yè)變現(xiàn)問題而苦惱?！?/p>

針對(duì)這一市場(chǎng)環(huán)境，張華立基于芒果TV的情況從4個(gè)維度提出長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展建議：

第一，堅(jiān)定信心，保持定力，堅(jiān)守長(zhǎng)視頻產(chǎn)品陣地。張華立認(rèn)為，長(zhǎng)視頻平臺(tái)是黨的宣傳主陣地，長(zhǎng)視頻內(nèi)容是主旋律最重要的形態(tài)。不管渠道如何變遷，不管場(chǎng)景如何碎片化、多樣化，只要家庭文明不解體，只要人們的審美不發(fā)生顛覆性變遷，長(zhǎng)視頻一定是剛需，一定是視頻行業(yè)的主流。

第二，回歸本質(zhì)，遵循內(nèi)容本位，堅(jiān)守長(zhǎng)視頻品格。當(dāng)下，有很多作品的價(jià)值觀實(shí)則是販賣焦慮，比如故意放大矛盾沖突等。但實(shí)際上，反焦慮才是內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則和道義精神，比如，今年6月播出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》正是以女性之間的互助互愛與對(duì)夢(mèng)想的追求為主題，節(jié)目不僅獲得大眾的認(rèn)可，輿論熱度位居首位，還獲得《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等70多家主流媒體的認(rèn)可。

第三，進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合。一直以來，湖南廣電堅(jiān)持“內(nèi)容創(chuàng)新力度不降，生產(chǎn)規(guī)模不減”的“兩不”既定策略。近年來，湖南衛(wèi)視先后推出30多檔創(chuàng)新節(jié)目，是上新率和上新成功率比較高的省級(jí)衛(wèi)視。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，芒果TV在用戶觀看時(shí)長(zhǎng)綜藝前10榜單中占據(jù)5席，前100名榜單中占46席。

第四，強(qiáng)化核心，突出長(zhǎng)視頻的長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)。目前芒果TV 已經(jīng)啟動(dòng)了＂芒果季風(fēng)計(jì)劃＂，通過“四大季風(fēng)、四季聯(lián)排”，共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇新樣態(tài)。

另外，面對(duì)當(dāng)下電商的快速崛起，芒果TV將抱著“主動(dòng)破局”的態(tài)度，搶占全新賽道。張華立介紹，未來湖南廣電將以芒果TV新媒體平臺(tái)為主導(dǎo), 全力打造基于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的“小芒”垂直電商平臺(tái)。

當(dāng)下，B站已經(jīng)成為最受年輕人歡迎的視頻社區(qū)。據(jù)2020年嗶哩嗶哩Q1財(cái)報(bào)顯示，截止至2020年Q1，B站的月活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.72億人次。6年的時(shí)間，B站的用戶規(guī)模增長(zhǎng)了10倍，漲幅十分驚人。其中，78%是18-35歲的青年人，相當(dāng)于中國(guó)每2個(gè)年輕人有1個(gè)是B站的月活用戶。相較于其它視頻平臺(tái)最大的不同，B站匯聚著最為活躍的UGC內(nèi)容，為眾多喜愛視頻創(chuàng)作的年輕人提供了良好的社區(qū)環(huán)境。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，5G時(shí)代視頻連接萬物，人們會(huì)做視頻將像以前會(huì)寫作文一樣。

第一，專業(yè)的個(gè)人視頻創(chuàng)作者已經(jīng)成規(guī)?；?。目前B站活躍的UP主數(shù)量超過200萬。而這些UP主不僅在B站上受用戶的歡迎，內(nèi)容質(zhì)量還得到了主流媒體的認(rèn)可，成為媒體素材的一部分。比如，今年疫情期間，UP主“林晨同學(xué)”實(shí)拍武漢封城后的視頻，讓全世界人民了解到武漢封城后真實(shí)的樣子；UP主“Ele實(shí)驗(yàn)室”以生動(dòng)的計(jì)算機(jī)仿真程序展示，直觀地告訴大家疫情期間不能出門的緣由。據(jù)悉，B站UP主制作的25條抗疫視頻被央媒和黨媒聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)超過100次，全網(wǎng)觀看超過50億次。

第二，5G時(shí)代視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對(duì)的主流。陳睿表示，在5G普及之后，基本上視頻就會(huì)等于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，因?yàn)殡S著終端設(shè)備和帶寬的進(jìn)步，視頻是最容易被人接受的一種表現(xiàn)形式。他認(rèn)為，在技術(shù)變革的背景下，未來中國(guó)視頻的創(chuàng)作者的數(shù)量會(huì)超過1千萬，UP主成為一個(gè)巨大的行業(yè)。隨之而來的，視頻的拍攝工具也將迎來發(fā)展機(jī)遇，或許和AI深度結(jié)合，從而讓“人人皆導(dǎo)演”成為現(xiàn)實(shí)。

第三，視頻不僅能夠傳遞娛樂，同時(shí)也能傳遞知識(shí)。目前，B站已經(jīng)是中國(guó)學(xué)習(xí)類視頻儲(chǔ)備量最高的平臺(tái)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有超過8600萬人在B站上學(xué)習(xí)，相當(dāng)于同年高考人數(shù)的8倍。而在今年疫情期間，平臺(tái)內(nèi)知識(shí)和教育類的內(nèi)容的消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過1倍。其中，“羅翔說刑法”是B站有史以來漲粉最快的UP主，7個(gè)月內(nèi)粉絲數(shù)量已經(jīng)接近1千萬，可見大眾對(duì)高質(zhì)量、有深度的視頻內(nèi)容的渴求。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2020年以來，優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告、用戶聲量等各項(xiàng)指標(biāo)全面提速：上半年S級(jí)劇集數(shù)量超過去年全年；第三季度《這！就是街舞3》有效播放領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)，并帶動(dòng)了優(yōu)酷綜藝會(huì)員內(nèi)容播放的大幅增長(zhǎng)。會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴未來會(huì)在文娛領(lǐng)域“全情投入”，優(yōu)酷將從精品原創(chuàng)、技術(shù)賦能、生態(tài)聯(lián)動(dòng)三個(gè)方面探索平臺(tái)升級(jí)。

第一，堅(jiān)持精品原創(chuàng)。具體而言，平臺(tái)要繼續(xù)堅(jiān)持“小人物、真英雄、正能量、大情懷”四個(gè)維度的價(jià)值觀。去年以來，優(yōu)酷圍繞中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化三大主題以及抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)兩大題材布局和制作了百余部正能量作品，比如《功勛》《覺醒年代》《戰(zhàn)火熔爐》《追光者》《脫貧攻堅(jiān)人物志》等。今年3月，戰(zhàn)“疫”題材紀(jì)錄片《冬去春歸》被翻譯成多種文字在140多個(gè)國(guó)家傳播，向世界展現(xiàn)中國(guó)抗疫的決心和力量。

第二，探索技術(shù)賦能。依托阿里巴巴的技術(shù)及數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷一直在探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G在節(jié)目不同環(huán)節(jié)中的運(yùn)用，先后推出LED數(shù)字背景屏解決方案、幀享技術(shù)品牌以及自由視角等技術(shù)，有效提升了產(chǎn)業(yè)效率和用戶視聽體驗(yàn)。

第三，實(shí)現(xiàn)生態(tài)聯(lián)動(dòng)。戴瑋表示，優(yōu)酷希望內(nèi)容能夠變成撬動(dòng)生態(tài)鏈條的杠桿，在精品的內(nèi)容創(chuàng)作出更大的社會(huì)效益。去年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的播出有效拉動(dòng)了西安相關(guān)文旅、美食、演出的市場(chǎng)消費(fèi)，并持續(xù)釋放文旅結(jié)合的長(zhǎng)尾效應(yīng)，直到剛剛過去的十一假期仍有民眾的出游計(jì)劃受到劇集的影響。而近期擬播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《奮斗吧主播》，優(yōu)酷將會(huì)探索把貧困縣特有的農(nóng)產(chǎn)品融入節(jié)目的主播競(jìng)技中，讓優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文藝作品能夠成為刺激在線新經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)新消費(fèi)的放大器。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在社會(huì)大眾的生活中扮演著越來越重要的角色，主流視頻平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分，社會(huì)影響巨大。不過，令人欣慰的是，各大視頻平臺(tái)充分彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，將“守正創(chuàng)新”作為內(nèi)容輸出的核心理念，持續(xù)為社會(huì)大眾輸出高品質(zhì)、正能量的視聽內(nèi)容，并積極擁抱5G、VR等新技術(shù)，為人民的美好生活賦能。期待，未來各大視頻平臺(tái)能夠繼續(xù)推動(dòng)視頻內(nèi)容繁榮，帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向新的高度。

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文/胡鈺鑫 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4bt4xMQ4FrZlhZkXiNkPtQ