強參與感和沉浸度一直都被看作是互動視頻的最大優(yōu)勢，盡管早在上個世紀游戲、小說界就有互動內容出現(xiàn)，但受限于技術的發(fā)展，作為新興內容形式的互動視頻在2016年才首次亮相公眾視野，直到2018年才有真正意義上的爆款作品出現(xiàn)?；ビ翱萍紕?chuàng)始人兼CEO鹍鵬指出，從2018年底開始，國外互動內容行業(yè)進行了快速發(fā)展，包括Netflix等平臺都陸續(xù)推出了互動內容，其中比較典型的是在2018年12月Netflix推出的首部互動影視作品《黑鏡：潘達斯基奈》。

鹍鵬介紹到，《黑鏡：潘達奈斯基》包含5個不同的結局，觀眾可以通過觸摸顯示屏或點按遙控器在觀看過程中選擇劇情，最終控制不同的結局走向，根據觀眾選擇的不同，影片時長可以從40分鐘到2個小時不等。而也正是因為《黑鏡：潘達奈斯基》的走紅，2018年后，不同題材的互動影視劇開始在全球范圍內競相登場。

“目前我國互動影視劇產業(yè)正處在成長期的階段，但多家平臺已經開始進行豐富的嘗試”，據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝在論壇上介紹，目前國內視頻網站都正在或已經搭建了互動式創(chuàng)新平臺，在劇、影、綜、小說、漫畫等領域多點開發(fā)。自2019年開始，國內誕生了《他的微笑》《古董局中局》《頭號嫌疑人》等一系列互動內容，在今年4月，基于《鬼吹燈》系列作品《龍嶺迷窟》劇情改編的互動劇《最后的搬山道人》亮相，全劇僅有6集，每集長度約為10分鐘，在與《龍嶺迷窟》產生內容聯(lián)動的同時也借助作品的強互動性給觀眾帶來深度參與的體驗，單集收獲了8000萬次播放量的成績。

“每一代媒介都會顛覆行業(yè)，隨著5G的發(fā)展成熟，影視行業(yè)會有更多的表現(xiàn)手法，和觀眾有更多的交互。”在商湯智能產業(yè)研究院院長田豐看來，“交互”將會成為未來視頻內容發(fā)展的一大趨勢。的確，除了應用于娛樂內容領域，近年來，包括體育、教育、廣告、文旅、電商等行業(yè)都引入了互動內容。以體育賽事直播為例，在觀看一場NBA比賽的同時，觀眾可以通過滑動屏幕切換角度，甚至通過點擊球員查看他的個性化數(shù)據；互動內容同樣可以應用于教育培訓領域，過去在線教育只是單向的視頻輸出，而引入互動技術后則可以進行雙向輸入、輸出，進行反饋學習設計，大大增強了在線教育的交互性和趣味性。

據中國國際金融有限公司傳媒研究副總經理張雪晴介紹，去年國內互動劇用戶規(guī)模是4000萬，互動次數(shù)是1.4億，盡管人均互動次數(shù)是可觀的，但與中國9億視聽用戶的規(guī)模相比，這一數(shù)字仍然有較大上升空間。在張雪晴看來，與其他內容形式相比，互動視頻的觀看時長和用戶粘性有著顯著優(yōu)勢，觀眾的付費意愿也更強，隨著5G基礎建設的成熟，互動視頻用戶規(guī)模有望得到較大提升，也將給整個行業(yè)帶來更多的價值。

互動視頻內容的落地，離不開制作方和視頻平臺在互動內容領域的布局。據張雪晴介紹，傳統(tǒng)影視內容包含了從生產方到發(fā)布平臺再到渠道等多個環(huán)節(jié)，而這一產業(yè)鏈條體現(xiàn)在互動視頻領域會得到進一步細分，其中除了有IP研發(fā)方、制作方、平臺方外，還包含了互動技術提供方這一新玩家。

與傳統(tǒng)影視內容不同，互動視頻包含一個能夠表達整個產品體驗的流程圖，同時在內容制作以及評估過程中與傳統(tǒng)影視相比也會有一些區(qū)別，其中最重要的一點便在于互動影視對技術的依賴性更強，滲透到了從影視內容的前期制作到后期反饋等諸多環(huán)節(jié)?！盎觾热萆暇€以后會有點擊交互的過程，因此需要制作方和平臺方進行更深度的數(shù)據跟蹤，呈現(xiàn)更精準的用戶畫像”，張雪晴補充道。

互動視頻對傳統(tǒng)的影視制作提出了更高的技術要求，其中包括了全新的視頻格式、交互方式的實現(xiàn)、跨平臺分發(fā)等多個方面。在此基礎上，近年來行業(yè)內涌現(xiàn)了多家專注于互動視頻內容制作的公司，比如互動劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》制作方互影科技，《他的微笑》制作方靈河文化、《因邁斯樂園》制作方動視無界等。這些制作公司 IP方合作，將具有市場前景的網文、游戲內容開發(fā)成互動影視作品，共同推進國內互動視頻內容的發(fā)展。

除了制作方外，互動內容的發(fā)展還離不開視頻平臺的支持?！霸谛袠I(yè)布局下，各家主要的視頻平臺齊頭并進，基本都已經制定面向各自平臺的可操作性規(guī)范”，羅建輝副會長在論壇上談到。從2019年開始，包括愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等多家平臺紛紛試水互動視頻領域，推出互動電影、互動劇以及互動綜藝節(jié)目，在這其中，包括《古董局中局》《青春有你2》《頭號嫌疑人》等爆款作品都推出了互動衍生內容。

與此同時，各視頻平臺還通過設立創(chuàng)作基金、舉辦賽事、升級合作模式等方式鼓勵優(yōu)質的互動視頻內容創(chuàng)作，推動更多互動內容走向大眾視野。在2019年5月，愛奇藝在業(yè)內發(fā)布了首個互動視頻標準，后續(xù)又推出了互動視頻輔助制作工具平臺——互動視頻平臺，提供了從互動視頻理念到生產及發(fā)布流程、互動視頻平臺使用說明等一系列指引。

據國家廣電總局科技司副司長孫蘇川介紹，在2018年國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《廣播電視臺融合媒體互動技術平臺白皮書》，進一步明確并完善了互動視頻的規(guī)范標準。而在本屆論壇上，由廣電總局統(tǒng)籌，中央廣播電視總臺、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果、互影等單位共同參與制定的互動視頻行業(yè)技術標準—《互聯(lián)網互動視頻數(shù)據格式規(guī)范》也正式揭牌，孫蘇川司長指出，統(tǒng)一的互動視頻格式標準的發(fā)布，可以加速行業(yè)基礎設施的建設，提升未來互動視頻多平臺分發(fā)的效率。

據工信部9月24日最新公布的數(shù)據顯示，目前我國5G基站建設已超過50萬個，5G終端連接數(shù)超過1億。實際上從去年開始，我國已經正式進入了5G商業(yè)元年，隨著國內5G網絡建設的推進，大容量、高速度、低延遲等特點降為各行業(yè)提供良好的技術環(huán)境基礎，而在5G眾多應用場景中，視頻被公認為是5G時代最重要和最早開展的業(yè)務。

在去年，國家廣電總局順應技術革命浪潮，提出了“5G高新視頻”的概念，而互動視頻作為高新視頻業(yè)態(tài)的重要組成部分，其發(fā)展前景也一直備受業(yè)內人士的關注。孫蘇川司長在論壇上指出，隨著5G高新視頻的成熟，未來將廣泛應用于互動視頻領域，而結合8K、VR等新興手段也將進一步加強觀劇和觀影時的沉浸感。

根據第八屆中國網絡視聽大會發(fā)布的《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》指出，5G技術、AI在網絡視聽評估、內容生產、節(jié)目編輯、內容審核、分發(fā)營銷等方面實現(xiàn)全面賦能。在技術驅動下，也將催生出包括互動視頻等更多創(chuàng)新形態(tài)的網絡視聽作品，為觀眾帶來更好的娛樂體驗，正如商湯研究院院長田豐所說的，隨著5G、人工智能等技術的不斷發(fā)展，互動視聽內容將進入加速發(fā)展的新階段。

技術賦能下，獨特的體驗成為觀眾關注的焦點之一，也加快了平臺在互動影視等內容領域布局的步伐。依托于5G、AI、大數(shù)據、云計算等技術的不斷發(fā)展成熟，以Netflix、YouTube、愛奇藝、騰訊視頻等為代表的國內外視頻平臺創(chuàng)新平臺技術，不斷推出互動影視內容。比如，流媒體平臺Netflix開發(fā)了Branch Manager（分支劇情管理軟件）和State Tracking（狀態(tài)跟蹤）等平臺技術，方便進行互動劇創(chuàng)作并收集反饋，其基于“黑鏡”IP推出的互動劇《潘達斯奈基》在觀眾中引起了大量討論；而愛奇藝推出的互動視頻服務框架為觀眾帶來了更好的觀看體驗，其中《愛情公寓5》互動集獲得了不少觀眾的好評，一度創(chuàng)下了全劇最高播放量的成績。

5G技術的發(fā)展，為網絡視聽行業(yè)帶來全面的技術賦能，在本屆中國網絡視聽大會上，來自各個領域的專家學者都對5G背景下視聽內容形式的創(chuàng)新以及視聽體驗的提升抱以巨大的信心，相信隨著5G、人工智能、VR等新興技術的發(fā)展成熟，各大平臺也將持續(xù)加大對互動視頻的投入，不斷提升互動內容品質的同時也在行業(yè)內創(chuàng)造更大的商業(yè)機會。

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文/邁克李 來源/影視產業(yè)觀察

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