寫在前面的話：

為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營銷廣告業(yè)，數(shù)英于2019年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會(huì)從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長與之共勉的同時(shí)，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對其公司的了解，從而為行業(yè)創(chuàng)新合作，挖掘更多可能。

采訪：吳小寶、Viola、May
撰文：Viola

探店 第十一期
道里

溫馨提示：本文篇幅接近萬字，適合收藏然后細(xì)品。文末還有驚喜福利，不容錯(cuò)過！

2010年10月13日，里剛、道鑫在深圳創(chuàng)立了道里廣告，因?yàn)閼n患意識(shí)，想避開紅海的競爭，道里定位于專注做旅游度假垂直市場的創(chuàng)意公司，也為后來乘風(fēng)破浪式的成長奠定基礎(chǔ)。

那時(shí)的道里說是一家公司，更像是一間為創(chuàng)意而生的小作坊，辦公室不過88平方米，整個(gè)團(tuán)隊(duì)也只有5、6個(gè)人。公司雖小，但事事都經(jīng)過精心思考：道里第一個(gè)辦公室選址在深圳世界之窗對面，便是想讓公司更具深圳精神；團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒有大咖，沒有人可以專裁獨(dú)斷，這也造就了道里的合作精神。他們成立的初衷也很簡單：“我們就想自由地、單純地做點(diǎn)廣告?！?/p>

從左到右：道里國際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)首席知識(shí)官道鑫、道里國際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)總裁里剛

2010年的里剛、道鑫不會(huì)想到，經(jīng)過十年演進(jìn)，中國TOP 50地產(chǎn)企業(yè)中，道里服務(wù)過的數(shù)量超70%。這間創(chuàng)意小作坊也成長為一家擁有多個(gè)子公司、員工超過400人、年?duì)I業(yè)額接近2億元的創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)?，F(xiàn)在的道里，正在以創(chuàng)意為核心，不斷突破自身的業(yè)務(wù)邊界、認(rèn)知邊界……

本期探店專欄，數(shù)英走進(jìn)了位于深圳市南山區(qū)的道里國際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)，與道里創(chuàng)始人、各部門負(fù)責(zé)人一起聊了聊這十年間的探索與沉淀。

文章目錄：

一、從一本文旅地產(chǎn)雜志做起的道里

1、做好當(dāng)下，最精彩的事情就一定會(huì)來
2、順應(yīng)趨勢，道里成為中國第一家專注文旅度假的品牌創(chuàng)意生態(tài)

二、擁抱變化，不斷探索與沉淀的道里

1、探索，是這間公司的基因
2、邊探索邊沉淀——與時(shí)俱進(jìn)的方法論

三、業(yè)務(wù)類型多元、項(xiàng)目范圍廣泛的道里

1、七彩云南·古滇名城：各個(gè)部門平臺(tái)化作戰(zhàn)，扛起全年?duì)I銷戰(zhàn)役
2、保利金町灣：構(gòu)建IP、深度互動(dòng)，打造體驗(yàn)式營銷
3、華南融創(chuàng)：整合文旅資源，多方跨界，不斷碰撞更多可能性
4、深耕地產(chǎn)領(lǐng)域的同時(shí)，積極布局文旅產(chǎn)業(yè)

四、保持童真、保持創(chuàng)新、保持精彩的道里

1、保持童真，不是說說而已
2、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力，道里是認(rèn)真的
3、玩得精彩，工作才會(huì)更精彩

五、八仙過海般的道里人

六、凝聚所有員工夢想的道里，還在努力往前走（文末還有福利?。?/span>

一、從一本文旅地產(chǎn)雜志做起的道里

創(chuàng)業(yè)之前，里剛和道鑫，與來大灣區(qū)的眾多年輕人一樣，什么都沒有，但多多少少有一些夢想。

2004年，設(shè)計(jì)出身的里剛、文案出身的道鑫，結(jié)識(shí)于東莞的一家廣告公司，彼此之間，沒有說過多少話，甚至工作上都沒有合作過，但對于做好廣告這件事，卻有些共同語言。那時(shí)，他們經(jīng)常跑深圳，既是周末無所事事的消遣，也是學(xué)習(xí)之旅。深圳的活力，以及廣告行業(yè)的百花齊放，使他們萌生到這座城市闖一闖的想法。

他們想，他們來。幾年后，里剛?cè)チ撕诨W美，道鑫去了青銅騎士，學(xué)習(xí)和訓(xùn)練從野路子做廣告到體系化做廣告的方法。

2009年，有朋友邀請里剛、道鑫前往南寧當(dāng)合智五方公司合伙人，待了一年后他們還是覺得深圳的創(chuàng)意氛圍更濃。于是在2010年，他們回到深圳創(chuàng)業(yè)。不過，這趟南寧之行也不是沒有收獲，他們開始擺脫純粹創(chuàng)作人的身份，去和客戶面對面地談?wù)撋夂拓溬u創(chuàng)意，從而得到更全面的成長。與此同時(shí)，他們結(jié)識(shí)了一幫志趣相投的朋友，其中的Seven成為了道里初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的一員，現(xiàn)在已是道里的合伙人兼文旅總經(jīng)理。

道里的第一個(gè)辦公室，就在深圳世界之窗對面

道里最早的logo，很像數(shù)學(xué)中的”無窮大符號(hào)”，寓意沒有邊界

1、做好當(dāng)下，最精彩的事情就一定會(huì)來

道里的第一個(gè)生意來自海南，是給一家旅游地產(chǎn)企業(yè)做雜志，預(yù)算僅7萬元，沒有多少創(chuàng)作空間，還是尾盤項(xiàng)目，小有規(guī)模的廣告公司一般看不上這樣的業(yè)務(wù)，但是道里一直堅(jiān)信“做好當(dāng)下，最精彩的事情就一定會(huì)來”。因?yàn)檫@樣的態(tài)度，道里把原本毫不起眼的工作做成了口碑，做成了在海南市場的敲門磚。

至今，里剛還在辦公室里放了本當(dāng)時(shí)做的雜志。這是一種警醒，也是在告訴道里人不忘初心。

道里做的第一本雜志

認(rèn)認(rèn)真真地想，踏踏實(shí)實(shí)地做，為每一個(gè)項(xiàng)目死磕，為每一件事情忘我，功夫不負(fù)有心人，成立幾個(gè)月后道里迎來了一個(gè)重要客戶——萬科，當(dāng)時(shí)萬科要在海南首次試水旅游度假產(chǎn)品。

可以說，那年那月的度假市場就像天地混沌初開，沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，大家都在摸著石頭過河。和萬科合作，道里扮演的不僅是廣告公司的角色，還要幫助客戶一起設(shè)計(jì)體驗(yàn)場景，打造服務(wù)配套，在近十年的服務(wù)過程中，道里協(xié)助萬科一步步搭建起完整的度假體系，并不斷迭代更新。同時(shí)，道里積累和沉淀了深厚的專業(yè)知識(shí)體系，一躍成為文化旅游度假行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

與萬科的合作，也為道里指明了業(yè)務(wù)方向——要在文化旅游、商業(yè)小鎮(zhèn)領(lǐng)域深耕。

2、順應(yīng)趨勢，道里成為中國第一家專注文旅度假的品牌創(chuàng)意生態(tài)

消費(fèi)升級(jí)來了，中國消費(fèi)者的觀念、審美、行為都在升級(jí)換代，對產(chǎn)品的選擇，對服務(wù)的要求，不再滿足于有，而是要追求更好。除了物質(zhì)上的精益求精，精神上的體驗(yàn)也成了一個(gè)風(fēng)口，文旅產(chǎn)業(yè)恰恰成了一個(gè)承載精神消費(fèi)的超級(jí)場景，大量的資本和資源往這個(gè)行業(yè)涌入，成萬上億的用戶揮著鈔票準(zhǔn)備投票……道里看中了這一發(fā)展勢頭，對自己的定位更堅(jiān)定不移，立志打造中國最優(yōu)秀的專注于文旅度假的品牌創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)。

當(dāng)然了，作為創(chuàng)意公司，道里選擇專注于文旅度假產(chǎn)業(yè)還有一層“私心”：想要自己的理念、觀點(diǎn)、作品被更多人看見。普通的住宅廣告可能只會(huì)影響到某一個(gè)特定的區(qū)域，度假地產(chǎn)廣告則可以輻射全國，讓自己的作品被更多人看見、自己的理念被更多人知道。道鑫也告訴我們，“相比傳統(tǒng)的住宅廣告，度假、文旅產(chǎn)業(yè)的廣告更重視現(xiàn)場體驗(yàn)感，需要給受眾打造出一種‘向往感’，這也給到創(chuàng)意人更多發(fā)揮空間?！?/strong>

正是因?yàn)檫@一差異化的定位，道里逐漸在業(yè)界形成口碑，不斷拓寬業(yè)務(wù)，發(fā)展到今天的規(guī)模。

二、擁抱變化，不斷探索與沉淀的道里

在道里身上，有兩個(gè)很強(qiáng)烈的標(biāo)簽——探索與沉淀。雖然是從廣告起家，但是經(jīng)過探索，道里已不是一家單純的廣告公司。現(xiàn)在的道里更像是一個(gè)圍繞著文旅產(chǎn)業(yè)，以好創(chuàng)意為導(dǎo)向，不斷延伸業(yè)務(wù)范圍的創(chuàng)意生態(tài)。

入職兩年，道里彩蛋國際IP合伙人/運(yùn)營總監(jiān)Kayi，已經(jīng)深深感受到了道里的這種特質(zhì)，她說“這是一家擁抱變化的公司”。

1、探索，是這間公司的基因

加入道里之前，林方強(qiáng)在黑弧奧美等地產(chǎn)廣告公司都待過，經(jīng)驗(yàn)豐富，但那時(shí)他就已經(jīng)察覺，道里的作品和傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告很不一樣。“傳統(tǒng)地產(chǎn)的邏輯就是操盤，而道里已經(jīng)在做一些基于文化、藝術(shù)、科技的互動(dòng)新玩法。”這也讓他對道里產(chǎn)生無限的好奇。

那時(shí)的林方強(qiáng)可能不知道，道里之所以能夠保持創(chuàng)新的活力，不斷嘗試新的傳播形式，正是因?yàn)檫@家公司一直以來的基因——探索。

道里成立的2010年，正處在傳統(tǒng)廣告向數(shù)字營銷快速轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，廣告形態(tài)、傳播路徑一直在變化，這也要求傳統(tǒng)廣告公司不停演變，以適應(yīng)新環(huán)境。

因?yàn)槲穆?、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，這些品牌更多地需要整合營銷方案，這也促使道里一直發(fā)展新的部門、嘗試新的傳播方式。道里先后成立了道里商業(yè)增長、道里廣告、里里互動(dòng)、道里媒體、道里影像、道里公關(guān)、道里文旅、彩蛋國際 IP八個(gè)主要業(yè)務(wù)部門，培養(yǎng)出了一個(gè)具有強(qiáng)大整合營銷能力的團(tuán)隊(duì)。

2017年，林方強(qiáng)來到道里，現(xiàn)在已經(jīng)是道里創(chuàng)意生態(tài)中心視覺群總監(jiān)。

道里十年來的發(fā)展歷程

道里目前的組織架構(gòu)

2、一邊探索一邊沉淀——與時(shí)俱進(jìn)的方法論

“在道里，總能學(xué)習(xí)到新的東西?！边@是道里合伙人兼創(chuàng)意群總監(jiān)梁正春工作5年后，最直觀的感受?！霸诘览?，誰有好的創(chuàng)意，誰就是公司最厲害的人。正因如此，道里吸引了很多熱愛廣告行業(yè)、熱愛創(chuàng)意的人?！泵看闻c這些背景各異的人才交流時(shí)，總能帶給梁正春新的感悟?！安⑶?，我們的公司的方法論兩三年可能就要更新一遍，因?yàn)闀?huì)有新理論源源不斷地加入進(jìn)來。”梁正春補(bǔ)充。

在探店過程中，我們也請作為道里首席知識(shí)官的道鑫，分享了道里的理念和方法論：

（1）道里的理念：社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)

荷蘭創(chuàng)意熱店草莓蛙和廣告公司CP+B的作品、方法論給道鑫帶來了很大的影響，結(jié)合這兩家公司的觀點(diǎn)與道里的實(shí)際，道鑫提出了理念“社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)”。

信息社會(huì)下，消費(fèi)者每天面對的信息太多，普通的廣告很難打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。當(dāng)一個(gè)品牌，一個(gè)傳播，在社會(huì)上掀起一波社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)，并成為這個(gè)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者、推動(dòng)者、倡議者的時(shí)候，傳播的效果才能最大化。

為了便于理解，道鑫以布鞋品牌TOMS給我們舉例。這個(gè)品牌對外宣稱，消費(fèi)者每買一雙TOMS的鞋子，他們就會(huì)為落后區(qū)域孩子贈(zèng)送一雙。這一與慈善深度捆綁的品牌故事，無疑深深激起了消費(fèi)者“日常行善”的念頭，并由此掀起了“購買即捐贈(zèng)”的社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)。TOMS的影響力與銷售額也水漲船高。

道里現(xiàn)在就在嘗試，將公司做的所有項(xiàng)目都回到社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)，用一個(gè)點(diǎn)去引爆傳播。

“我們要研究這個(gè)時(shí)代的社會(huì)文化到底有哪些趨勢，并與品牌做結(jié)合，提出新的主張，最終圍繞這個(gè)主張展開一系列的傳播戰(zhàn)役?！钡丽谓忉尩?。

（2）道里的方法論：基于文化、藝術(shù)、科技的品牌再創(chuàng)造

如何圍繞品牌掀起社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)？道里也有自己的方法論——基于文化、藝術(shù)、科技創(chuàng)新的品牌再創(chuàng)造。

為什么要用文化、藝術(shù)、科技創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)？Seven給了解答：“我們研究了很多偉大的品牌，發(fā)現(xiàn)他們的成功基本上可以歸為三類：科技創(chuàng)新，例如蘋果、微軟；文化創(chuàng)新，例如把街頭亞文化做到極致的匡威；藝術(shù)創(chuàng)新，很多奢侈品牌都在借勢于藝術(shù)。我們一直希望能夠打造出一個(gè)偉大的品牌，因此有了這個(gè)方法論?！?/p>

道里心目中“偉大的品牌”是怎樣的？消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系又是怎么樣的？道鑫分享到，“我們希望構(gòu)建出宗教般的品牌信仰體系，這也是我們創(chuàng)意呈現(xiàn)的體系?！比绾螛?gòu)建？道里也提出了打造品牌的六大方法：信仰信條、超級(jí)符號(hào)、品牌故事、共同對手、儀式記憶、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

在內(nèi)容營銷層面，道里也形成了自己的方法論——《我們是道里》：宣言、提案、造節(jié)、實(shí)驗(yàn)、快閃、社群、移植、爆款、知識(shí)、策展、共創(chuàng)、跨界、反常、共情、挑戰(zhàn)、IP、助人、工具。

了解道里的組織架構(gòu)與方法論后，我們問出了那個(gè)一直想問的問題：“為什么地產(chǎn)廣告一直受到爭議？”

在道里動(dòng)漫部負(fù)責(zé)人夏浩看來，地產(chǎn)廣告相對來說更偏銷售而且節(jié)奏更快，因此部分出街的地產(chǎn)廣告在畫面呈現(xiàn)上不夠精細(xì)?！肮?jié)奏快的時(shí)候，我們會(huì)優(yōu)先解決問題，再去考慮畫面?！辈贿^，高速發(fā)展的中國地產(chǎn)業(yè)也培養(yǎng)了地產(chǎn)廣告人綜合能力。“地產(chǎn)廣告人的反應(yīng)能力很強(qiáng)，跨界思維很厲害，對地域文化的理解也優(yōu)于其他行業(yè)?！?/strong>

對于地產(chǎn)廣告的未來發(fā)展，道里副總裁兼首席運(yùn)營官COO Nancy也給出了自己的理解：“地產(chǎn)廣告隨著地產(chǎn)行業(yè)的規(guī)范整合，會(huì)更趨向于為頭部房企服務(wù)。也就是說，品牌廣告和產(chǎn)品廣告將逐漸融合。隨著傳播內(nèi)容的改變，真正的整合傳播需求將快速提升。”

三、業(yè)務(wù)類型多元、項(xiàng)目范圍廣泛的道里

正是意識(shí)到未來地產(chǎn)行業(yè)對于整合營銷的需求，經(jīng)過部門重組，道里開始了平臺(tái)化作業(yè)：每個(gè)部門都能獨(dú)當(dāng)一面，不斷解鎖新技能；如果項(xiàng)目需要，各個(gè)部門又可以在策略中心的調(diào)動(dòng)下互相配合，提出整合的解決方案。

“當(dāng)所有地產(chǎn)廣告公司在以銷售為核心運(yùn)轉(zhuǎn)，搭建價(jià)值體系的時(shí)候，道里一直獨(dú)樹一幟，它在用自己獨(dú)特的品牌打造體系，認(rèn)真地幫助企業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)?！盢ancy補(bǔ)充到。

看了這么多道里的理念、方法論，是不是更想了解一下實(shí)際運(yùn)用？下面就舉幾個(gè)栗子吧～

1、七彩云南·古滇名城：各個(gè)部門平臺(tái)化作戰(zhàn)，扛起全年的營銷戰(zhàn)役

道里為云南昆明文旅地產(chǎn)項(xiàng)目“七彩云南·古滇名城”打造的整合營銷傳播戰(zhàn)役，就很好地體現(xiàn)了公司的理念和方法論，也體現(xiàn)了道里各個(gè)部門強(qiáng)大的合作、共創(chuàng)能力。

依托古滇文化遺址，昆明市政府打造了一個(gè)集文化體驗(yàn)、旅游觀光、娛樂、辦公等功能的“七彩云南·古滇名城”。為擴(kuò)大名城的影響力，道里為其制定了一整年的傳播方案：圍繞古滇文明有計(jì)劃、有節(jié)奏地策劃了四個(gè)IP營銷事件——古滇家宴、入滇記、古滇生活節(jié)、云南范兒。

在每一個(gè)IP營銷事件中，道里充分運(yùn)用了《我們是道里》中的造節(jié)、策展、跨界、共創(chuàng)等方式，一步步引發(fā)大眾對“社會(huì)美好生活”的探討，對古滇文明、云南文化的再認(rèn)知，并成功地把“七彩云南·古滇名城”這個(gè)品牌傳播至更遠(yuǎn)。

（1）古滇家宴

道里聯(lián)合“七彩云南·古滇名城”舉辦了“云南生活藝術(shù)研習(xí)社”、“原創(chuàng)滇文化服裝大秀”等活動(dòng)，并制作敘事型H5、燈光秀等，引起大眾對云南生活方式的廣泛議論。最后，一場融合了古滇美食、古滇民俗風(fēng)情的“古滇家宴”將這一波傳播戰(zhàn)役推向高潮。這一活動(dòng)也贏得了諸多主流媒體的報(bào)道。

（2）入滇記

通過重走南絲綢之路極致探索之旅、美國國家地理七彩云南影像展、秘境百馬環(huán)滇馬拉松三大戰(zhàn)役，道里帶領(lǐng)大眾探索歷史、文化、自然、人文與內(nèi)心，并打造出超級(jí)IP——入滇記。此次傳播，共創(chuàng)造了6000萬+曝光量。

這一貫穿全年的整合傳播效果也很顯著，2019年“七彩云南·古滇名城”的曝光量達(dá)到了8.3億，比2018年提升了150%。

2、保利金町灣：構(gòu)建IP、深度互動(dòng)，營造體驗(yàn)式營銷

2019年，保利金町灣的系列傳播方案，更顯示出道里構(gòu)建IP、營造深度體驗(yàn)營銷的能力。

大時(shí)代下，大灣區(qū)的人忙于“快進(jìn)”，心里卻渴望按下暫停鍵，到一個(gè)新地方過自己的小日子。為此道里給保利金町灣提出了品牌理念“海邊的小日子”，并用一條鯨魚的形象，打造成IP。

在本次傳播戰(zhàn)役中，道里更加注重體驗(yàn)式的營銷，為受眾“制造向往”。當(dāng)“快”與“焦慮”已經(jīng)成為人們生活的主旋律，道里與保利金町灣共同開展了“町說讀書會(huì)”、“小日子生活沙龍”、“海邊的電影院”、“深夜食堂”四大版塊，“周末盒子計(jì)劃”沙灘電影夜等，為都市人群重新找回周末的閑適和喜悅。

此外，以大灣區(qū)人群重復(fù)、無趣的周末為痛點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察用戶需求，道里與保利金町灣還在線上發(fā)起互動(dòng)H5，線下落地周末盒子實(shí)物派送，形成傳播閉環(huán)。

此次營銷戰(zhàn)役中，道里不斷挖掘文旅大盤能為用戶創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值，為用戶帶來有意義的差異化解決方案，通過IP構(gòu)建、大爆款和小內(nèi)容相結(jié)合，傳遞大時(shí)代海邊的小日子理念，最終打通整體營銷傳播全鏈路。

3、融創(chuàng)華南：整合文旅資源，多方跨界，不斷碰撞更多可能性

雖然2020年春節(jié)被疫情打破平靜，地產(chǎn)企業(yè)也受到?jīng)_擊，但道里還是為融創(chuàng)華南打造了一場精彩的春節(jié)戰(zhàn)役，多方跨界不斷碰撞出更多可能性：聯(lián)合《新周刊》制作了以廣東人的家鄉(xiāng)情懷、春節(jié)習(xí)俗為主題的走心條漫，獲得了廣東共青團(tuán)的自主轉(zhuǎn)發(fā)；邀請涂鴉藝術(shù)家李昱昱繪制《粵潮2020》粵潮風(fēng)插畫作品，將騎樓、醒獅、詠春、月季花、雞公欖、粵語等地道嶺南風(fēng)物定格在繪畫中；聯(lián)袂安居客發(fā)布廣東返鄉(xiāng)數(shù)據(jù)報(bào)告，用大數(shù)據(jù)助推返鄉(xiāng)置業(yè)……

在此次春節(jié)營銷中，道里還充分發(fā)揮了整合文旅產(chǎn)業(yè)多方資源的優(yōu)勢。融創(chuàng)華南跨界滴滴、本來生活出行打造了愛心彩蛋車，并準(zhǔn)備了讓搭乘者驚喜的“神秘禮盒”——融創(chuàng)華南×本來生活的嶺南風(fēng)味年貨禮盒，精致美味且?guī)в形幕∮?，帶來了大量朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，以品牌溫度溫暖了歸家路，為品牌營銷贏得口碑。

4、深耕地產(chǎn)領(lǐng)域的同時(shí)，積極布局文旅產(chǎn)業(yè)

目前，全國范圍內(nèi)，道里可以同時(shí)服務(wù)120-150個(gè)項(xiàng)目。除了服務(wù)地產(chǎn)企業(yè)之外，道里也在積極入局其他文旅領(lǐng)域。

道里為“國瓷永豐源”打造的系列創(chuàng)意形象

當(dāng)然，道里也不是“來者不拒”。在選擇客戶時(shí)，道里始終堅(jiān)持著兩個(gè)原則：第一，雙方團(tuán)隊(duì)要達(dá)成共識(shí)；第二，客戶要有實(shí)力。道里也向我們透露了一條選擇客戶時(shí)的紅線：地產(chǎn)企業(yè)的年銷售額要超過100億、文旅品牌的年銷售額要超過20億。

四、保持童真、保持創(chuàng)新、保持精彩的道里

在探店過程中，里剛給道里的企業(yè)文化下了一個(gè)總結(jié)，“這是一家具有深圳氣質(zhì)的企業(yè)?！鄙钲跉赓|(zhì)是什么？就是永遠(yuǎn)保持童真、永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、永遠(yuǎn)保持精彩。

1、保持童真，不是說說而已

（1）每一個(gè)道里人的內(nèi)心都住著一個(gè)小孩

自成立之初，道里就將“保持童真”作為企業(yè)slogan，以此希望道里人能夠如孩童般單純，對所有的問題、所有的現(xiàn)象、所有的思考，都持一種純真和好奇的態(tài)度。10年來，道里人一直在踐行中。

這句slogan也吸引了很多人才涌入道里，里里互動(dòng)副總經(jīng)理/合伙人高高便是其中之一。來到道里之前，高高已經(jīng)在其他公司任職文案總監(jiān)，當(dāng)她看到“保持童真”這句話時(shí)還是被戳中內(nèi)心，沒有考慮太多就決定加入道里。高高也興奮地向我們分享了她在道里工作7年后，對這句slogan的理解：

“其實(shí)我更愿意把‘童真’這個(gè)詞拆開來理解。‘童’就是童心，道里堅(jiān)持成為以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)的公司，像小朋友一樣無邊界地思考，創(chuàng)造更多可能性。‘真’的含義有兩個(gè)層面?！妗碇鎸?shí)，在道里你不必處處完美，因?yàn)檫@里的人會(huì)包容每個(gè)人的性格，并挖掘你的閃光點(diǎn)；‘真’也代表著真相，道里的理念是要掀起社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)，其實(shí)最本質(zhì)的就是要去研究insight下面的那一份真相，這樣才能夠與更多人產(chǎn)生共鳴。”

“保持童真”這句slogan從來都不是說說而已，高高很激動(dòng)地告訴我們，“道里真的做到了知行合一！”

道里辦公室隨處可見的棒棒糖，這也是他們的吉祥物

（2）公司裝修風(fēng)格也很“童真”！

2015年，剛畢業(yè)一年的韓群來到道里，首先就被這里的裝修風(fēng)格吸引，在這辦公肯定能幸福得像個(gè)孩子。與里剛面談之后韓群更感受到了道里對年輕人的信任和鼓勵(lì)，她義無反顧地選擇了這里，現(xiàn)在已是道里媒體合伙人/短視頻負(fù)責(zé)人。

的確，無論是道里是從明黃色調(diào)為主的裝修風(fēng)格、隨處可見的棒棒糖裝飾、三樓天臺(tái)細(xì)心打造的空中小花園上，還是在這里辦公的員工身上，都能感受到那種陽光、純粹的感覺。正應(yīng)了道里的slogan“保持童真”，這家成立10年公司，依舊年輕且充滿活力。

道里充滿童趣的辦公室

道里的辦公室沒有門，這也體現(xiàn)著這間公司的開放性
里剛的辦公室在一樓，經(jīng)常被訪客當(dāng)成道里的前臺(tái)

頂樓的小花園，也太適合想創(chuàng)意了！

道里制作的周邊

2、培養(yǎng)創(chuàng)新能力，道里是認(rèn)真的

（1）扁平化的管理，鼓勵(lì)員工探索，也是“保持創(chuàng)新”的關(guān)鍵

2015年，雪琳從香港讀研歸來，也是一眼就被道里充滿童趣的裝修吸引，不過更讓她心動(dòng)的還是道里扁平化的管理方式和融洽的公司氛圍。雖然之后雪琳有過短暫的離開，但最后還是選擇回來，“這里的員工關(guān)系更加和睦，真正地讓我感受到了扁平化管理的優(yōu)勢，能讓員工的優(yōu)勢被放大。而且道里喜歡探索，也給了我們很多發(fā)展的機(jī)會(huì)?！?/p>

在道里的五年時(shí)間內(nèi)，雪琳先后在道里的互動(dòng)、品牌部門任職，現(xiàn)在是道里的新媒體短視頻內(nèi)容負(fù)責(zé)人，專注于探索短視頻領(lǐng)域。

（2）道里真的很重視員工培訓(xùn)！

在員工培訓(xùn)這方面，道里也很用心。

道里打造了一個(gè)課堂HighTalk，邀請各行各業(yè)人士前來講課；還有針對不同專業(yè)口的突擊培訓(xùn)——大浪計(jì)劃，課程內(nèi)通包括各大板塊操盤標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作，以及各專業(yè)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)分享。

High Talk培訓(xùn)現(xiàn)場

每月道里還會(huì)舉辦一次“金點(diǎn)子大賽”，分文案、設(shè)計(jì)、互動(dòng)等不同類別進(jìn)行評(píng)選，頗有些內(nèi)部小戛納的架勢。拿獎(jiǎng)的同事也會(huì)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

金點(diǎn)子大賽緊張的評(píng)選中

每屆金點(diǎn)子大賽都會(huì)評(píng)選出“金點(diǎn)子”、“銀點(diǎn)子”等

此外，每周一上午道里所有員工會(huì)一起開分享會(huì)，每位同事都會(huì)輪流上臺(tái)分享一個(gè)主題；如果道鑫周一在公司，他也會(huì)上臺(tái)分享這一周的國內(nèi)外創(chuàng)意熱點(diǎn)和思想感悟。這個(gè)分享會(huì)從2011年就開始執(zhí)行，已經(jīng)堅(jiān)持了9年。

周一分享會(huì)上，道鑫正在給團(tuán)隊(duì)們分享案例

3、玩得精彩，工作才會(huì)更精彩

當(dāng)然了，作為一家以創(chuàng)意為導(dǎo)向的公司，道里也是很會(huì)玩了?？纯锤鱾€(gè)精彩的年會(huì)、Outing瞬間吧。

道里精彩的睡衣party

精彩的2019年Outing，在海邊繪制“藍(lán)圖”的道里人們

一起在海邊蹦迪，這也太嗨了吧

五、八仙過海般的道里人

走進(jìn)道里，你可以明顯感受到道里人身上的熱情與眼里的光芒。正如里剛所言，道里的團(tuán)隊(duì)就像是“八仙過?！?，每個(gè)人的背景、經(jīng)歷都不相同，但卻有一個(gè)共同的價(jià)值觀、目標(biāo)，這也就保證了在保持每個(gè)員工獨(dú)立性和個(gè)性的同時(shí)，道里的團(tuán)隊(duì)依舊能凝聚在一起，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

或許，看到這里的你對道里已經(jīng)很心動(dòng)了，甚至有了一絲絲投簡歷的沖動(dòng)？別急，先看看各位部門leader對道里核心競爭力的理解，以及擇人標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)英：您在面試的時(shí)候，更看著應(yīng)聘者的哪些品質(zhì)？

里剛（道里國際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)總裁）：第一看是否熱愛，第二看學(xué)習(xí)能力。有了這兩樣，就是最好的人才。

道鑫（道里國際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)首席知識(shí)官）：我招人其實(shí)很簡單，我經(jīng)常問“你喜不喜歡做這件事”。如果你喜歡，我就覺得可以了。（高高：我面試的時(shí)候，道哥就跟我聊了5分鐘）

Kayi（道里彩蛋國際IP合伙人/運(yùn)營總監(jiān)）：這個(gè)人要對世界抱有好奇，正如道里的價(jià)值觀“保持童真”，同時(shí)擁有持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。

Nancy（道里副總裁）：要有學(xué)習(xí)能力，團(tuán)隊(duì)合作能力，抗壓性。

高高（里里互動(dòng)副總經(jīng)理/合伙人）：第一熱愛學(xué)習(xí)，第二為人要簡單，第三執(zhí)行力要強(qiáng)。

梁正春（合伙人/創(chuàng)意群總監(jiān)）：我比較喜歡性格開放的，愿意接受新鮮事物，能夠不斷探索、學(xué)習(xí)。第二就是性格活潑的，活潑的人思維會(huì)比較跳躍，能夠碰撞出更多的可能性。

林方強(qiáng)（道里創(chuàng)意生態(tài)中心視覺群總監(jiān)）：廣告創(chuàng)意，本身是一份感性和理性結(jié)合的工作，感性為藝術(shù)、美學(xué)創(chuàng)造的生活和未來的夢想，理性為明確自己的位置和使命，需要的是懂得明確方向和創(chuàng)造內(nèi)容的人才。

雪琳（新媒體短視頻內(nèi)容負(fù)責(zé)人）：我會(huì)看這個(gè)人有沒有其他的愛好，我們現(xiàn)在在做短視頻，比較希望能有更多元素融合進(jìn)去。

夏浩（動(dòng)漫部負(fù)責(zé)人）：我的標(biāo)準(zhǔn)是人有上進(jìn)心并且能力不錯(cuò)。必須問的問題是一個(gè)作品的具體操作流程，通過細(xì)節(jié)來判斷是否是真的有實(shí)力。

以下就是和我們暢聊近4小時(shí)的道里團(tuán)隊(duì)，感謝分享～

上（從左到右）：Seven、Nancy、韓群
中（從左到右）：雪琳、高高、梁正春
下（從左到右）：林方強(qiáng)、Kayi、夏浩

六、凝聚所有員工夢想的道里，還在努力往前走

很巧，探店當(dāng)天，道里營業(yè)執(zhí)照上的名字正式變更為“道里國際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)”。這一名字，也預(yù)示著道里的發(fā)展方向——國際化。

品牌出海的熱度不斷攀升，中國的品牌想要出去、外國的品牌想要進(jìn)入中國，他們都需要一個(gè)很好的媒介幫助打開市場。未來，道里還將更多關(guān)注文旅領(lǐng)域，為品牌講好故事。除此之外，道里也會(huì)放眼全局，聯(lián)合全球知名IP、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作與資源重組，形成真正的國際創(chuàng)意生態(tài)，賦能品牌創(chuàng)新與發(fā)展。

在探店的最后，我們也問到，“為什么道里要不斷探索新領(lǐng)域？”

創(chuàng)始人與部門負(fù)責(zé)人的回答很讓我們動(dòng)容，“我們一直認(rèn)為公司與員工是互相成就的?，F(xiàn)在的道里，不僅僅是一間公司，更是所有員工的夢想集合體。道里不斷嘗試新的業(yè)務(wù)，擴(kuò)大規(guī)模，也是為了給到所有員工們更大的發(fā)展空間，給到每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)?！?/p>

“道里的未來，有無限可能。”這是我們走出道里的大門后冒出的第一個(gè)想法。這間公司有“道”，自洽的管理方式、穩(wěn)健而可持續(xù)的探索模式，讓他們自成一派；這間公司有“理”，雖然身居中國南方一角，但他們的眼光已經(jīng)看遍全球，對于創(chuàng)意的獨(dú)特理解與洞察更使得他們獨(dú)樹一幟。

在道里身上，我們也看到了中國廣告公司的一個(gè)面貌——不斷嘗試、不斷創(chuàng)新、不斷帶給人驚喜。

最后，請道里的司貓壓軸

福利時(shí)間！

道里大手一揮，要為50位數(shù)英讀者送上一份精美的周邊禮品——道里定制筆記本。

在評(píng)論區(qū)，留下你對道里的疑問，以及關(guān)于廣告營銷行業(yè)、關(guān)于文旅度假地產(chǎn)廣告的任何問題，我們將邀請道里的創(chuàng)始人和部分負(fù)責(zé)人隨機(jī)答疑，并抽取留言的小伙伴，贈(zèng)送道里的定制周邊！評(píng)論區(qū)見哦～

數(shù)英「探店」道里，愉快的合影時(shí)間

左起：道鑫、Seven、小寶、Viola、May、里剛、高高、韓群、雪琳、梁正春

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文/Viola Liu 來源/數(shù)英網(wǎng)

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