最近，我發(fā)現了一個正經碰瓷的新種子選手——麥當勞。還記得今年4月吊足大家胃口的“5G”炸雞嗎？趕著5G時代的話題熱度，麥當勞高調釋出新品麥麥脆汁雞，雖然讓一度以為他們要出手機的消費者有點兒小小的心理落差，但不可否認的是，眼球和話題度賺了個盆滿缽滿。最近，麥麥脆汁雞這個跨界不怕領域寬、搞事情就怕聲量小的麥當勞家族“后生仔”又盯上了曾經刷屏的B站大片《后浪》。拉著何冰老師，來了個“后浪續(xù)集”——后腿（誤）。熟悉的開場，猝不及防的“千手觀音”，有“后浪PTSD”的觀眾還來不及起反應，就被一個急轉彎甩進了全然不同的魔幻場景。無疑，《后浪》是今年一次現象級傳播事件，甚至已自成一個新名詞。但這個“熱點”此刻已然有點兒涼，而更重要的是，它本身充滿爭議性，受眾觀感兩極化嚴重，并不是一個容易蹭的話題。這不，麥麥脆汁雞這則“續(xù)作”一經推出，便引發(fā)了比上次“5G炸雞”更激烈的討論。作為一則廣告，以爭議話題續(xù)作為噱頭，先聲奪人，迅速引發(fā)關注及廣泛討論，麥麥脆汁雞是完全做到了。但其實，這并不是一則完完全全的“后浪續(xù)集”。正如前文所說，雖是一脈相承的演員和開場，卻完全拍出了另外一種獨屬麥當勞這支片子的新鮮“炸”味兒。既然何冰老師說是來打call的，那咱就來真的，結合日本wota藝（編者按：wota藝，又稱打藝、Ota藝或御宅藝，是日本御宅族在為偶像打氣時的表演），打鼓、街舞、熒光棒一個不落，管你get不get的到，氣氛首先得燥起來。凡看過《后浪》的都知道，那是場氣勢高昂、正兒八經的演講，而麥當勞這支“后浪炸雞”則是張不按常理打出的牌，能讓你的腦子“嗡~”一下炸了鍋。它以一種魔性、無厘頭的方式，完全消解了原片的嚴肅感。雖然何冰老師還是西裝革履，臺詞兒也是一股子正能量，但你品，你細品，就是沒有那個正經味兒，反而全是詼諧、滑稽，甚至令人汗毛倒豎的尷尬（是我本人）。更絕殺的是，片尾畫面一轉，何冰老師憨笑出鏡，一句“說的就是你，新一代，麥麥脆汁雞”，把前面所有毫不吝惜的看似對“后浪”的贊美，全都送給了一支炸雞腿。（？？？？？）到這里，你猛然發(fā)現，什么“后浪續(xù)作”，它就是個直直白白在贊美自家產品的鋼鐵硬廣啊。錯愕之余，只剩一句“哈哈哈哈哈哈，這什么鬼”送給它。這種假正經真搞怪的表達，讓這支片子呈現出更接地氣的一面。它并非高高在上的宣導，也不是刻意地蹭話題和年輕群體套近乎，更像一個有點兒冷的小笑話，可能戳中一部分人的笑點，可能會在某些人面前冷了場，但它令人感到距離近了——說到底，“后浪炸雞”并不是麥當勞試圖蹭《后浪》熱度向某一消費群體拋出橄欖枝，而是試圖借助“新一代”這個角度，帶出麥麥脆汁雞作為炸雞品類“后起之秀”那股子初生牛犢不怕虎的勁兒，我覺得這之中，頗有點兒叫板前輩的意思。大膽承認新人身份，而后發(fā)出新一代“夠嫩才敢折騰”、“千滾萬揉、無懼蒸烤”、“經得起品味”、“火候到了，出手就炸”等宣言，連環(huán)排比，既道出了產品本身夠嫩夠入味的特性，又一語雙關地表達出“雖為后生，不容小覷”的產品態(tài)度。你說這不是在暗戳戳叫板？hum~好吧，那可能是我炸雞吃太多，想多了。整體來看，營銷上，麥麥脆汁雞無疑走了一條“險路”，一開始就不按套路出牌，兩次大規(guī)模推廣均引發(fā)了褒貶不一的討論。但若站在另一個角度看，從并非代表產品的炸雞，到這些“莫名其妙”的營銷事件，不得不說，麥當勞這個百年品牌一直有著一顆不怕折騰、敢想敢試的有趣“后浪心”。要知道，今天我們習以為常的很多“老”產品，兒童樂園餐、巨無霸、麥辣雞腿堡等等，當年也都是闖入市場的愣頭青，如今都各憑實力，在各自品類中，成了深具品牌烙印的經典產品。而現下這個“愛搞事情”的麥麥脆汁雞，很可能就是麥當勞瞄準更大的炸雞品類市場的先頭兵。這個今天看似在“瞎折騰”的產品，以后，保不齊就是新一代年輕人眼中麥當勞的又一經典之作。很多時候，大家看廣告也是隨心情、看對象，面對產品過硬的品牌，它擱那兒“亂來”，你心里怒其不爭，可能會一邊啃著一塊麥麥脆汁雞，一邊跟身邊的人吐槽它最近的廣告片兒拍得有多瞎。（誒，剛好還應了不少網友對何冰老師的評價：廣告歸廣告，人家戲還是演得杠杠的。）說到底，最好的宣傳，在產品本身，誰還沒個年少輕狂放飛自我的時候呢？不知道今天分享這支麥當勞“后腿”，不，“后浪炸雞”，你品過之后，覺得味道如何？聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/頂尖文案TOPYS 來源/新片場（ID：xinpianchang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/r4Ipknxrsm3ztuiZRTqW3w
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