作者：Toby Lu，來源：Morketing
原標(biāo)題：朋友圈#標(biāo)簽#功能來了，微信正在謀劃應(yīng)用內(nèi)“大循環(huán)”

朋友圈又有新變化了。

在國慶假期期間，微信上線了 iOS 7.0.17 版本，不少網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了在最新版本的微信中隱藏了“神秘”功能，打開微信朋友圈，用戶編輯文字內(nèi)容之后可以加入標(biāo)簽功能。

Morketing 觀察到主要可以通過兩種方式可以加入標(biāo)簽功能，其一，通過在朋友圈文字編輯頁面長按就可以增加 # 標(biāo)志，其二，是通過手動(dòng)標(biāo)點(diǎn)符合輸入 #，也可以加入標(biāo)簽。

目前，在安卓微信客戶端上還沒有上線標(biāo)簽功能。在輸入標(biāo)簽之后，朋友圈的關(guān)鍵詞會(huì)變成藍(lán)色超鏈接，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)出更多的功能，內(nèi)容出現(xiàn)的順序分別是視頻號(hào)、朋友圈、知乎問答、和公眾號(hào)。

有公眾號(hào)的運(yùn)營者表示，微信此舉更新的目的很明顯就是給視頻號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流，畢竟此前微信已經(jīng)將朋友圈開放給視頻號(hào)，并且朋友圈是微信生態(tài)體系中最大的流量地。

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# 標(biāo)簽的互聯(lián)網(wǎng)含義

互聯(lián)網(wǎng)用戶對于“標(biāo)簽”功能早就習(xí)以為常，但你知道 # 標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)上的使用也就僅僅才 13 年時(shí)間，并且大規(guī)模的使用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中。

“#” 標(biāo)簽的誕生追溯其實(shí)沒有準(zhǔn)確的依據(jù)，傳聞是在古羅馬時(shí)期，主要是用戶“體重”的縮寫，后來在很多地方都會(huì)出現(xiàn)了 “#” 標(biāo)簽的身影，比如表示順序、單詞、編程語言中。

在互聯(lián)網(wǎng)世界中，“#” 起源于一位名為 Chris Messina 的開發(fā)者，2007 年 8 月 24 日他在 Twitter 上寫下了第一條帶有 “#” 標(biāo)簽的推文，并且詢問網(wǎng)友對于使用標(biāo)簽有什么看法。

但當(dāng)時(shí) Twitter 并未采納這位開發(fā)者的意見，根據(jù)《華爾街日報(bào)》的記錄，Twitter 當(dāng)時(shí)是這樣評價(jià)的：這些是書呆子才會(huì)想使用的，這種做法永遠(yuǎn)不可能流行起來。

但沒有過去多久，在美國圣地亞哥發(fā)生了一次重大的火災(zāi)事件，在Chris Messina的鼓動(dòng)下，越來越多的網(wǎng)友開始以 “#” 標(biāo)簽加上火災(zāi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)布內(nèi)容，后來很多關(guān)注火災(zāi)信息的網(wǎng)友直接搜索該關(guān)鍵詞就可以直達(dá)熱搜信息。

2009 年Twitter 官方發(fā)布了標(biāo)簽的使用方式，并加入了超鏈接的功能，隨后，Instagram，F(xiàn)acebook也開始加入標(biāo)簽功能，這類形式的標(biāo)簽成為對信息進(jìn)行分類的一種實(shí)時(shí)熱門話題，加入#標(biāo)簽的內(nèi)容參與度要比普通的內(nèi)容參與度高出12.6%。

根據(jù)知曉程序報(bào)道，在#標(biāo)簽使用十周年的時(shí)候，Twitter公布過一項(xiàng)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在平均每天會(huì)有 1.2 億個(gè)標(biāo)簽出現(xiàn)在推文上。

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遲到的朋友圈標(biāo)簽功能

特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息生產(chǎn)變得更加的方便，這就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中信息大爆炸，信息檢索的快捷程度是非常重要的用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

微信作為一個(gè)超級 APP 應(yīng)用，活躍用戶超過 10 億，如此巨大的用戶生態(tài)的任何一點(diǎn)改動(dòng)，都會(huì)引起“猜測”，特別是當(dāng)下，整個(gè)騰訊集團(tuán)對短視頻布局的執(zhí)念。

微信朋友圈是微信生態(tài)中最重要的部分，根據(jù)張小龍?jiān)谖⑿殴_課上的透露：“從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。”

如此之大的流量，可以看出來微信是利用標(biāo)簽的功能，使用戶快速的在微信生態(tài)中找到想要的信息，比如以#國慶旅游#為話題就可以搜索朋友圈中，所有關(guān)于“國慶旅游”的話題，但排名第一的是視頻號(hào)內(nèi)容，微信推廣視頻號(hào)的目的昭然若揭。

Morketing 了解到其實(shí)標(biāo)簽功能在微信生態(tài)中，被應(yīng)用在數(shù)個(gè)地方，比如好友的分組可以設(shè)置標(biāo)簽，可以達(dá)到快速檢索和朋友圈發(fā)文設(shè)置分組。還有標(biāo)簽在微信公眾號(hào)推文中也可以設(shè)置，讀者通過點(diǎn)擊標(biāo)簽可以觸達(dá)該賬號(hào)的標(biāo)簽發(fā)文所有內(nèi)容，還有在不常用的“微信圈子”中也能使用。

對于標(biāo)簽功能的廣泛使用要屬微博最成功，由于微博的社交媒體屬性，微博對于標(biāo)簽功能的使用更加值得微信學(xué)習(xí)，從發(fā)布微博開始，微博就開始引導(dǎo)用戶使用標(biāo)簽功能進(jìn)行關(guān)鍵詞發(fā)布。

在微博的熱搜榜中也是采用標(biāo)簽化管理，當(dāng)用戶使用標(biāo)簽關(guān)鍵詞發(fā)布的次數(shù)越多的時(shí)候，或者討論量越多、閱讀量越大的時(shí)候，標(biāo)簽關(guān)鍵詞就會(huì)登陸微博熱搜榜，用戶只需要點(diǎn)擊該標(biāo)簽就可以直達(dá)信息源，這樣大大提高來信息的獲取效率。

不僅在微博平臺(tái)上，在抖音短視頻中，用戶的內(nèi)容發(fā)布也可以選擇標(biāo)簽進(jìn)行管理，用戶對標(biāo)簽的收藏可以觸達(dá)到同類視頻，平臺(tái)的整體流量得到增加。

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微信不斷構(gòu)建內(nèi)部流量“大循環(huán)”

由于微信朋友圈產(chǎn)生龐大的信息量，導(dǎo)致用戶查找信息難題提升，標(biāo)簽功能的加入，可以說是信息流量分發(fā)的再分配。

Morketing 觀察到最近幾年，微信動(dòng)作頻頻，比如微信朋友數(shù)突破 5000 人上限、新增群代辦、公眾號(hào)留言支持多輪回復(fù)蓋樓，以及備受關(guān)注的視頻號(hào)從內(nèi)測到全量。

作為國民級的應(yīng)用軟件，微信的任何一點(diǎn)變動(dòng)都會(huì)受到不少人的關(guān)注，以至于張小龍也感慨：“全國每天都有 5 億人在吐槽微信，還有 1 億人教我怎么做產(chǎn)品?！?/strong>

微信當(dāng)前已經(jīng)不再局限于社交通訊平臺(tái)，而是成為每個(gè)人生活甚至是工作的一部分，在微信公開課上，張小龍透露正在嘗試做微信“短內(nèi)容”的嘗試，于是半個(gè)月后，微信視頻號(hào)迅速登場，并且用戶數(shù)量超過 2 億。

在服務(wù)上，微信大力推進(jìn)小程序來連接線上線下的服務(wù)。據(jù)日前發(fā)布的《2020年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，上半年微信小程序數(shù)量超 320 萬；日活超 4.1 億，較去年同比增長 0.8 億；人均單日使用時(shí)長新增至 1080s，同比增長 3 分鐘。

有微信生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作者表示，微信當(dāng)前的創(chuàng)新方向是不斷構(gòu)建內(nèi)部流量“大循環(huán)”，從聊天社交、公眾號(hào)信息、朋友圈、小程序和視頻號(hào)，讓流量從流入到留存都發(fā)生在微信自有體系之中。

畢竟現(xiàn)在很多的 APP 都在搶占用戶時(shí)長，但互聯(lián)網(wǎng)新增時(shí)長、新增用戶量已經(jīng)不再快速增長，存量時(shí)代如何留在更多用戶時(shí)間是微信需要面對的難題。

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總結(jié)

微信補(bǔ)足朋友圈短板，無疑是微信運(yùn)營者的福音，可以通過私域流量的標(biāo)簽功能將用戶引導(dǎo)到視頻號(hào)、公眾號(hào)上，在微信內(nèi)部形成流量循環(huán)。

但站在普通用戶的角度來說，發(fā)個(gè)朋友圈還要增加標(biāo)簽、分類，可能會(huì)降低用戶創(chuàng)作內(nèi)容的積極度，這一點(diǎn)有待時(shí)間觀察。

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作者公眾號(hào)：Morketing（ID: Morketing）

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來源|數(shù)英 文|魚丸粗面

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