剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，比以往時(shí)候來(lái)的更長(zhǎng)一些。

帶著影院、影人甚至整個(gè)電影行業(yè)的期待，今年國(guó)慶檔在上座率不得超過(guò)75%的規(guī)定下，共斬獲39.2億（國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室統(tǒng)計(jì)）的總票房，位列中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二。遙想兩個(gè)多月前影院復(fù)工首周1.13億的票房成績(jī)，頗有恍如隔世的感覺(jué)。

在近40億的票房中，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》，是收割票房的「三駕馬車」。其中《我和我的家鄉(xiāng)》在前幾日票房不如《姜子牙》的情況下逆風(fēng)翻盤，以接近19億的成績(jī)獲得國(guó)慶檔票房冠軍。

從去年伊始，主旋律電影似乎在大眾化的探索中找到了方向，「我和我的」系列，更有成為國(guó)慶檔固定「欄目」的可能。

不過(guò)雖然從票房看，疫情對(duì)中國(guó)電影的影響逐漸消散，但觀影人數(shù)不足、后期票房下滑、影片質(zhì)量未達(dá)預(yù)期，還是成為之后中國(guó)電影市場(chǎng)的隱憂。

所以在這個(gè)電影行業(yè)共慶的國(guó)慶檔后，我們可以冷靜觀察中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀。管中窺豹，最大的區(qū)別無(wú)疑是觀眾審美水準(zhǔn)與選片眼光的提高，從盲目跟風(fēng)到口碑先行，進(jìn)步實(shí)在太快了。

自影院復(fù)工以來(lái)，因?yàn)橐咔榈玫接行Э刂?、觀眾的觀影習(xí)慣也沒(méi)有因影院174天的關(guān)停喪失，所以票房成績(jī)一路走高。尤其8月末《八佰》的上映與七夕檔的到來(lái)，中國(guó)票房短期內(nèi)恢復(fù)到之前一年的水準(zhǔn)，創(chuàng)造了不小的奇跡。

因此，之前艱難求生的電影行業(yè)，對(duì)國(guó)慶檔賦予了極高的期待，多部春節(jié)檔影片相繼定檔，頗有打造「最強(qiáng)國(guó)慶檔」的野心。

《木蘭橫空出世》因故撤檔

按照票房成績(jī)看，首先是票房逆襲的《我和我的家鄉(xiāng)》。

去年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》成為票房冠軍，今年「我和我的」系列卷土重來(lái)。雖然都是主旋律電影，但與關(guān)注重大歷史事件的《祖國(guó)》不同，《家鄉(xiāng)》更注重挖掘小人物和家鄉(xiāng)之間的故事。

或許是立意沒(méi)有達(dá)到《祖國(guó)》的「高度」，影片上映后在票房成績(jī)上連續(xù)兩日被《姜子牙》力壓。好在以小人物破局，是目前主旋律電影能有效連接觀眾的方法，加上不錯(cuò)的內(nèi)容質(zhì)量，《家鄉(xiāng)》最終以18.7億的票房成功登頂，并展現(xiàn)出了不錯(cuò)的后勁，有望突破30億大關(guān)。

如果《哪吒》是中國(guó)神話電影宇宙的《鋼鐵俠》，那《姜子牙》無(wú)疑被賦予了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》的期待?？梢哉f(shuō)，所謂的神話宇宙能否成型，《姜子牙》起到了至關(guān)重要的作用。正因?yàn)橛捌饬x非凡，所以觀眾的期待也水漲船高，國(guó)慶檔伊始，《姜子牙》便坐上了頭把交椅。

不過(guò)，在熱映兩日后，《姜子牙》的口碑卻出現(xiàn)了兩極分化的情況。一種觀點(diǎn)認(rèn)為影片制作精良，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的又一高峰，另一種觀點(diǎn)認(rèn)為影片敘事糟糕，甚至有邏輯上的漏洞。

對(duì)立的觀點(diǎn)下，《姜子牙》在上映首日拿到3.6億后口碑、排片、票房一路下滑，最終在國(guó)慶檔獲得13.8億的成績(jī)，雖沒(méi)有低于預(yù)期，但還是為神話宇宙的未來(lái)打了個(gè)問(wèn)號(hào)。

原名《中國(guó)女排》的《奪冠》，講述了幾代女排人的故事。因?yàn)樯嫌齿^早，沒(méi)有其他影片競(jìng)爭(zhēng)，所以《奪冠》前期頗有一騎絕塵的勢(shì)頭。然而，影片之后的口碑與票房，卻被單薄的故事拖了后腿，最終在開畫亮眼的情況下，僅僅在國(guó)慶檔內(nèi)拿下了3.6億的票房。

從《奪冠》的票房走勢(shì)看，在定檔時(shí)間上「搶占先機(jī)」或許不再是長(zhǎng)期收割票房的妙招，反倒成為一把「雙刃劍」。如果影片質(zhì)量在觀眾期待值以上，口碑營(yíng)銷所帶來(lái)的票房成績(jī)將十分可觀。

但像《奪冠》一樣成了「被槍打」的出頭鳥，恐怕只能在大檔期中充當(dāng)炮灰的角色。

《奪冠》票房走勢(shì)

同為春節(jié)檔影片的《急先鋒》在9月30日上映。雖然影片卡司陣容強(qiáng)大，但不符合這個(gè)時(shí)代觀眾審美的劇情與制作，卻讓影片無(wú)力與「三巨頭」抗衡，最終只能帶著1.6億的成績(jī)黯然退場(chǎng)。

與《急先鋒》票房相近的還有10月4日「錯(cuò)峰」上映的《一點(diǎn)就到家》。在制作與題材上，影片無(wú)法與上述幾部作品抗衡，但輕松的劇情和大膽的設(shè)計(jì)，加之導(dǎo)演許宏宇對(duì)年輕觀眾的理解，還是讓影片頗有黑馬潛質(zhì)。

然而，將漫畫感與主旋律結(jié)合的嘗試，雖令觀眾耳目一新，卻沒(méi)有打開大眾市場(chǎng)，加上國(guó)慶檔后期票房的整體下滑，《一點(diǎn)就到家》最終在國(guó)慶檔中票房未能如期破億，是一個(gè)不小的遺憾。

從國(guó)慶檔五部主要影片的整體情況與票房成績(jī)看，制作、卡司、IP對(duì)票房的影響不可撼動(dòng)，但也絕非鐵板一塊，尤其是現(xiàn)階段票房逆襲情況時(shí)有發(fā)生，黑馬頻出的市場(chǎng)環(huán)境，更成為好內(nèi)容、好故事的「溫床」。

所以在市場(chǎng)復(fù)蘇之后，春節(jié)檔能否有黑馬橫空出世，大IP又能否穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容質(zhì)量不可能是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，卻越發(fā)重要和關(guān)鍵。

除了影片本身，本次國(guó)慶檔還暗含著電影行業(yè)未來(lái)發(fā)展的兩種趨勢(shì)，其一就是《八佰》之后，《姜子牙》繼續(xù)采用的分段密鑰發(fā)行方法。

在《八佰》熱映期間，分段密鑰便引發(fā)了巨大討論。影院認(rèn)為，這種發(fā)行方法在激化他們和發(fā)行方之間的矛盾，是不道德的行為。但發(fā)行方卻認(rèn)為，分段密鑰對(duì)影院瞞報(bào)票房、「幽靈場(chǎng)」等行為控制作用明顯，對(duì)片方有利無(wú)害。

雙方站在各自的角度，自然有不同的判斷，他人無(wú)法評(píng)價(jià)對(duì)錯(cuò)。但此次《姜子牙》再次采取了分段密鑰的發(fā)行方法，無(wú)疑釋放出一個(gè)信號(hào)，即片方不再甘愿為影院打工，疫情下，片方希望通過(guò)更細(xì)致的發(fā)行方法爭(zhēng)取更多權(quán)益。

不過(guò)客觀來(lái)看，即便之后幾個(gè)月分段密鑰仍是一種發(fā)行策略，但放棄「零點(diǎn)場(chǎng)」絕不可能成為趨勢(shì)，未來(lái)分段密鑰只有更具針對(duì)性，才能真正成為一種成熟、適用于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行方式。

而片方、發(fā)行方和影院，也應(yīng)該共同尋找互利互惠的發(fā)展方向。

除了發(fā)行方式的新變化，國(guó)慶檔后繼乏力，也是值得關(guān)注的重點(diǎn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年10月7日中國(guó)電影單日票房4.1億，占首日的50.6%左右，但今年在多一天假期的情況下，10月7日票房3.6億，僅占首日的48.6%。

觀眾觀影熱情的下降，是導(dǎo)致票房走低的原因，但缺乏《八佰》等高口碑，有持續(xù)輸出能力的影片才是關(guān)鍵所在。

這一趨勢(shì)在最近兩年愈發(fā)明顯，究其原因，近兩年國(guó)慶檔影片以主旋律題材為主可能是原因所在。

首先，雖然題材的水準(zhǔn)不斷提高，但最吸引觀眾的還是家國(guó)共情。而情緒化的觀影熱情，容易爆發(fā)也容易消散，缺乏穩(wěn)定吸引票房的能力。因此，未來(lái)國(guó)慶檔想要延續(xù)強(qiáng)勢(shì)的票房表現(xiàn)，甚至更進(jìn)一步，無(wú)疑需要在題材的豐富性上做文章。

其次，國(guó)慶檔的票倉(cāng)似乎遠(yuǎn)低于電影行業(yè)的預(yù)期，尤其是一二線城市的觀眾，在難得的國(guó)慶檔中，居家休息與外出旅行似乎是第一選擇。2018年起，國(guó)慶檔一二線城市的票房占比已經(jīng)連續(xù)三年下降，就是對(duì)這一現(xiàn)狀最好的證明。

所以，想要在國(guó)慶檔獲得預(yù)期之外的票房，除了要戰(zhàn)勝同檔期的影片，更要通過(guò)內(nèi)容品質(zhì)與宣發(fā)爆點(diǎn)戰(zhàn)勝其他娛樂(lè)方式，擴(kuò)大票房，才是獲取更多票房的關(guān)鍵。