微電影本身是廣告不假，但是沒有消費(fèi)者是會(huì)愿意主動(dòng)看廣告的。如果市場(chǎng)人士選擇微電影作為一個(gè)傳播形式，那就必須要考慮故事、目標(biāo)人群的屬性和價(jià)值觀、以及是不是具備病毒特征，這樣才能把這個(gè)工具用好。

如果要使微電影成為一個(gè)良好的消費(fèi)者溝通工具，傳遞合適的品牌/產(chǎn)品信息，我覺得可能有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要考慮：

1，微電影不是廣告片。不能就廣告片的創(chuàng)意方式來演繹微電影，也就是說，微電影首先得有故事，這個(gè)故事決定了好看與否和是否能進(jìn)行病毒傳播的關(guān)鍵。目前大量的微電影都是長(zhǎng)版本的廣告，純粹是為了廣告而廣告，其效果如何就很值得疑問。

2，微電影也要關(guān)注目標(biāo)受眾的價(jià)值取向。正如品牌和產(chǎn)品有其目標(biāo)受眾一樣，微電影也要考慮目標(biāo)受眾的接受度，這個(gè)接受度除了本身具備故事以外，是不是能讓關(guān)注產(chǎn)生共鳴，是不是符合多數(shù)目標(biāo)受眾的心理和生活價(jià)值取向，也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

3，微電影還要具備主動(dòng)傳播性。前段時(shí)間市場(chǎng)人士言必稱病毒傳播，但病毒傳播的本意不是通過各種推廣手段，網(wǎng)絡(luò)上如網(wǎng)絡(luò)推手和水軍達(dá)成的，而是要讓觀者自己得到共鳴，要么覺得有趣、要么覺得被打動(dòng)、要么投射出觀者的某種狀態(tài)等，能讓他們主動(dòng)分享，主動(dòng)傳播，才是病毒。當(dāng)然如果在一波市場(chǎng)推廣行動(dòng)中，所有的推廣手段都圍繞微電影來進(jìn)行，以取得更大的傳播效果，這也是一個(gè)從廠商層面主動(dòng)傳播的好方法。