“當(dāng)我們需要一把尺子來衡量當(dāng)代中國的精神刻度時(shí)，深圳是最無疑義的選項(xiàng)之一。”

作為觀察現(xiàn)今中國的一個(gè)橫斷面，深圳見證著國家與民眾的成長，也折射出一個(gè)時(shí)代的廣闊氣象。而近期，一支《為什么要有深圳》的城市精神宣傳片，就呈現(xiàn)出第一代城市“拓荒?！眰€(gè)體化的生存記錄，也彰顯出一座城市宏大有力的精神圖像和價(jià)值愿景。

沿著時(shí)間線溯流而上，短片借力微觀層面的聚焦，探照出每一位城市建設(shè)者的個(gè)體力量，描畫出一代城市拓荒者的群像——

丟掉思維桎梏的精進(jìn)勇猛、與未來短兵相接的開創(chuàng)精神、生氣蓬勃的進(jìn)擊、超越天分的勤奮、不甘平庸的平凡……那種千萬年輕人所匯集而成的熱氣蒸騰，沉淀為深圳這座城市深層的肌理與精氣神，構(gòu)筑起一座城市的豐厚氣場(chǎng)。

在這其中，既有支撐起一個(gè)社會(huì)底色的基建工人、義工群體，也有為了個(gè)人夢(mèng)想竭盡全力的創(chuàng)業(yè)者，既有促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的工程師、科研人員，也有發(fā)展國家事業(yè)的公務(wù)人員、醫(yī)護(hù)群體……不同行業(yè)群體做著無邊無垠、自由馳騁的奮斗之夢(mèng)，還原了一代深圳年輕人烏托邦式的理想追逐。

另一方面，短片著眼于歷史感的宏大敘事，以文案的點(diǎn)睛之筆，提煉出深圳這座城市的核心精神——

它從一個(gè)荒蕪之地、跋涉而來，自喧囂人群步入無人區(qū)，開天辟地；它低頭走路、也仰望星空，在危險(xiǎn)、貧窮、泥濘與荒僻之處，構(gòu)筑高地與天梯；它包容開放、創(chuàng)新務(wù)實(shí)，瞭望世界，也關(guān)心社會(huì)炎涼；它充滿活力，用獨(dú)具一格的觀念和科技進(jìn)步的力量，來丈量中國前進(jìn)的足跡以及與世界的距離；它直率、充滿朝氣，它好奇、欣賞個(gè)性差異；它以開放的胸襟，與世界對(duì)談，將孜孜以求的觸角，伸展至容納歷史脈絡(luò)與遼闊疆域的無盡光年。

可以說，抹去大眾對(duì)深圳單一的認(rèn)知濾鏡，短片采用“大時(shí)代、小切口，平凡人、不凡事”的視角，從城市建設(shè)者和歷史締造者的身份代入，讓每個(gè)人體味到深圳這座城市的生命和精神之所在。這不僅構(gòu)建起城市與每代奮斗者之間的情感紐帶與認(rèn)同，也激發(fā)出普羅大眾對(duì)于城市特有的歸屬與自豪感。

旁白文案的設(shè)定，既有真摯的口吻、冷靜的洞察，也不乏個(gè)體的細(xì)膩體感，字里行間彌漫出一股時(shí)代的氣息與詩性的浪漫。長短句交替的節(jié)奏、排比的氣勢(shì)、流暢的語感以及固定的句式結(jié)構(gòu)，在制造心境澎湃感的同時(shí)，也便于后續(xù)在社交媒體形成二次擴(kuò)散傳播，釋放出跨圈層的聲量影響力。

從影像呈現(xiàn)上看，“地鐵相遇→回憶往昔→拓荒歷程→走心發(fā)問→砥礪前行→精神接力”等環(huán)環(huán)相扣的劇情結(jié)構(gòu)，擁有豐富的敘事空間和信息含量。蒙太奇式的城市風(fēng)貌集錦，創(chuàng)造出具象化的視覺沖擊，讓每個(gè)觀眾在片中的任意一瞥，都能捕捉到城市文明史的某一個(gè)側(cè)面。

比如在片中，街角巷尾大排檔的煙火味道、建筑工地伸手摘星的努力、流水線工廠的井然有序、商業(yè)場(chǎng)縱橫捭闔的決心……各行各業(yè)英姿颯爽的姿態(tài)、林立的高樓地標(biāo)、活潑跳躍的思維碰撞，無不讓人感知都深圳這座城市所涌動(dòng)的健壯生命力。而交響樂流淌出的史詩質(zhì)感，充分調(diào)動(dòng)了一種熱血昂揚(yáng)的情緒渲染，支撐起一座城市恢弘氣象的豐滿表達(dá)。

個(gè)體價(jià)值×城市使命，創(chuàng)造一代人的黃金時(shí)代

縱觀綿延歷史，中國改革開放的獨(dú)特故事，是在“摸著石頭過河”的實(shí)用主義哲學(xué)下，由眾多充滿樂觀、活力、想象力和探索精神的個(gè)體共同創(chuàng)造而成。放眼一個(gè)國家，其步步向前的動(dòng)力和階梯，有賴于人民群體始終秉持著一股傳承與追趕的力量，層層構(gòu)筑而起。而小至一座城市，唯有真正尊重身處其中的個(gè)人價(jià)值，才能眾志成城、守護(hù)起“構(gòu)筑美好家園、實(shí)現(xiàn)歷史使命”的初心和愿景。

在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年的重要節(jié)點(diǎn)，短片回歸到個(gè)體的價(jià)值和本源，不僅刷新了大眾對(duì)于深圳這座城市的傳統(tǒng)印象，也搭建起一個(gè)全新的溝通場(chǎng)，讓“拓荒?！钡木裰鼗乜绱H、跨行業(yè)、跨生活方式的溝通源頭和視野，更將“特區(qū)使命”的公共議題帶入一個(gè)更具社會(huì)價(jià)值的討論空間。

它不僅隱喻了深圳在當(dāng)前的二次使命、表達(dá)出海納百川的城市世界觀；而且也順應(yīng)了個(gè)體意識(shí)與價(jià)值覺醒的時(shí)代語境，在致敬每一位奮斗者的同時(shí)，塑造出一種“拓荒?！钡募w價(jià)值共識(shí)。

有意思的是，短片在結(jié)尾，設(shè)定了一個(gè)意味深長的場(chǎng)景——身為初代奮斗者的老人，在走出地鐵的沿途，從新一代年輕人的臉上，辨析出一張張?jiān)?jīng)并肩奮戰(zhàn)過的熟悉面孔。這種隱喻式的表達(dá)，意味著深圳一代又一代的年輕奮斗者，形成了一種具有儀式感的精神接力與傳承。

正如無數(shù)個(gè)昨天成就了今天，無數(shù)人的奮斗鑄造了城市與時(shí)代的氣象。新一代深圳年輕人也將一如既往，以生生不息的奮斗精神，昂揚(yáng)、歡呼、奔跑、茁壯成長，構(gòu)筑屬于自己的黃金時(shí)代。

在公眾文本的時(shí)代，講述獨(dú)具一格的城市故事

伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展、“去中心化”社會(huì)關(guān)系的趨勢(shì)成形，城市的營銷策略也在加速進(jìn)階。

從傳統(tǒng)的宣教、到文化劃歸式的圈層營銷，再到公眾文本時(shí)代的來臨，這支由上海勝加所創(chuàng)作的《為什么要有深圳》短片，以一種大眾化視角、社會(huì)化表達(dá)、小切口+人文關(guān)懷的立意，創(chuàng)造出一條加強(qiáng)公眾好感的溝通路徑，讓深圳城市的形象傳播與故事書寫變得更加立體鮮活。

從一個(gè)更大的維度來考量，伴隨城市化進(jìn)度的推演、代際關(guān)系的更迭與身份意識(shí)的變化，一座與時(shí)俱進(jìn)的城市，需要持續(xù)建立起一種清晰的人格印象、延續(xù)一股凝心聚氣的力量，才可能贏得一代代年輕人的追隨與認(rèn)可。而深圳又一次領(lǐng)開先河，率先用一座城市的身份意識(shí)，擔(dān)負(fù)起“立民生、聚民意、與家國同輝、與時(shí)代共振”的使命，彰顯繼往開來的城市格局和魅力。

結(jié)語

其實(shí)在不久之前，北京勝加曾推出一支《窗口宣言》的短片，聚焦“窗口”的意象，以一種具有厚重感的巨人之姿、一種開創(chuàng)者自我較勁的示范效應(yīng)，彰顯出深圳這座城市的雄心，頌揚(yáng)了一代城市開創(chuàng)者的形象。

而此次由上海勝加打造的《為什么要有深圳》，則將一種內(nèi)化的城市奮斗精神，延展為一種貫穿時(shí)空、世像萬千的表達(dá)。從“為什么要有深圳”的發(fā)問開始，銜接起時(shí)代浪潮、國家走向、城市精神與民眾價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)，達(dá)成一種價(jià)值的共建與精神的聯(lián)結(jié)。

無論是窗口宣言，還是拓荒牛精神，都是構(gòu)成深圳內(nèi)里的一大部分。從兩支短片所傳遞的態(tài)度中，我們看見城市風(fēng)貌所折射的中國氣質(zhì)與時(shí)代情緒，更能看到城市成就的背后，所屹立的一個(gè)個(gè)、一群群、一代代鮮活的人。而當(dāng)一座城市的對(duì)外發(fā)聲，能夠真正以人為尺度、以人民觀的大局，展開對(duì)話和溝通，它就真正握住了時(shí)代的脈搏和潮水的方向。

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文/SG勝加 來源/數(shù)英網(wǎng)

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