潘多拉品牌代言人是誰(shuí)，讓KARMA的小集美們?nèi)绱瞬坏ǎ?/p>

潘多拉簽下了全新品牌代言人許光漢，與KARMA攜手共創(chuàng)了這一波黃金周戰(zhàn)役。

01、探險(xiǎn)之旅篇KV

02、浪漫之旅KV

03、想象之旅KV

一、不一定能旅行的旅行BRIEF

潘多拉品牌規(guī)劃在今年十一黃金周主推三款旅行手鏈，分別代表著不同的旅行方式。每顆串飾也自帶旅行基因，等待著消費(fèi)者來(lái)賦予它們獨(dú)特的意義，串聯(lián)成專屬的旅行故事。

浪漫之旅——輕松自在享受風(fēng)景

探險(xiǎn)之旅——瀟灑探索未知地域

想象之旅——宅在家里心靈流浪

二、一場(chǎng)有故事的策略之旅

因此，KARMA提出了一個(gè)大膽的想法，與消費(fèi)者溝通「對(duì)旅行的期待」，如同制定旅行To do list，鼓勵(lì)消費(fèi)者將一枚枚旅行心愿托付在一顆顆潘多拉串飾上，無(wú)論能不能在黃金周出遠(yuǎn)門，都可以將這份期盼戴在手上，并相信在不久的將來(lái)能如愿實(shí)現(xiàn)。

對(duì)潘多拉品牌而言，過(guò)往的溝通概念基本離不開(kāi)用潘多拉串起過(guò)去的故事，這一次卻拓展至未來(lái)的故事，本次黃金周的主題「你的旅行如你所鏈」不僅是一句產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告語(yǔ)，更是潘多拉品牌層面的一次全新嘗試，因此潘多拉品牌的中文Slogan也因此誕生——「你的故事如你所鏈」，和品牌global 的 slogan “Something about you” 遙相呼應(yīng)，無(wú)論是有關(guān)你的過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)的故事，都可以在潘多拉的世界里找到對(duì)應(yīng)的珠寶。

三、潘多拉大片的創(chuàng)意探險(xiǎn)

視頻以代言人許光漢念白的方式，邀請(qǐng)屏幕前的觀眾一起旅行，娓娓道來(lái)代言人所期待的三種旅行。

片中三段旅行對(duì)應(yīng)了潘多拉的三種手鏈，基于手鏈上不同串飾元素的寓意，我們選定了適合的故事場(chǎng)景。如「浪漫之旅」指南針羅盤、熱氣球，初定選景在浪漫海岸（最后因執(zhí)行條件改為泳池），「探險(xiǎn)之旅」地球儀、貓頭鷹，選景為叢林探險(xiǎn)，「想象之旅」鯨魚、海星、火烈鳥(niǎo)等，擬定為宅家幻想旅行，看著魚缸發(fā)發(fā)呆。

在撰寫腳本時(shí)，為表現(xiàn)出不同旅行的不同情緒，也在畫面和旁白上加強(qiáng)了區(qū)分。如「浪漫之旅」是一段舒緩的池邊漫步，不用道出“浪漫”兩個(gè)字，情緒都在藍(lán)天白云里。

而「想象之旅」旁白和畫面刻意營(yíng)造出反差，代言人的旁白說(shuō)自己在海邊，目的是加強(qiáng)幻想感。

「探險(xiǎn)之旅」則側(cè)重在探索感，有層次遮擋的畫面，稍緊促的鏡頭節(jié)奏，來(lái)帶出探險(xiǎn)的小興奮。我們?cè)O(shè)定這一段和其他部分不同，將產(chǎn)品隱藏在叢林里，循序漸進(jìn)地出現(xiàn)，等待著代言人引導(dǎo)觀眾一起探索，加強(qiáng)潘多拉女孩們的代入感。

接下來(lái)埋一個(gè)創(chuàng)意小探險(xiǎn)——片中的道具及旁白文案，悄悄地暗指了潘多拉的特定串飾，比如文案“捕獵光和影”指代黑色復(fù)古相機(jī)串飾，至于其他串飾藏在了哪里，就等著各位小天才來(lái)挖掘了。

四、網(wǎng)絡(luò)一線牽的拍攝故事

由于藝人的行程安排，這一次KARMA遇到了年度最有挑戰(zhàn)的遠(yuǎn)程跟片操作，導(dǎo)演、攝影師、制作團(tuán)隊(duì)都在臺(tái)北，我們只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)一線牽的方式合作。

網(wǎng)絡(luò)一線牽，千里共PPM

吃飯也不放過(guò)PPM的小分隊(duì)

拍攝前期的PPM準(zhǔn)備工作十分謹(jǐn)慎細(xì)致，但也無(wú)法操控外景拍攝的天氣情況——拍攝前一天臺(tái)北正是臺(tái)風(fēng)天。也許是因?yàn)榕硕嗬且粋€(gè)自帶「如你所鏈」體質(zhì)的品牌，在拍攝當(dāng)天早上居然神奇的變晴天了，拋一組花絮圖感受一下。

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文/KARMA 頡摩廣告 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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