在電影院全面復(fù)工之后，電影市場(chǎng)終于迎來(lái)了期望已久的復(fù)蘇。

尤其在七夕這一節(jié)點(diǎn)，電影票房一下子飆到了5.2億，相比較2018年和2019年的暑期檔單日票房的高點(diǎn)4.6億、4.1億，再登高峰，這說(shuō)明了觀(guān)眾看電影的熱情依舊高漲，也極大地提振了行業(yè)信心。

7月電影市場(chǎng)之所以能實(shí)現(xiàn)票房的逆襲，這與被寄以“救市”期望的戰(zhàn)爭(zhēng)大片《八佰》的上映不無(wú)關(guān)系，截止目前，影片的總票房已達(dá)15.07億?！栋税邸分v述史稱(chēng)“八百壯士”的中國(guó)國(guó)民革命軍，固守蘇州河畔的四行倉(cāng)庫(kù)、阻擊日軍的故事，聚焦國(guó)土保衛(wèi)戰(zhàn)，加上精良的制作，可以說(shuō)是真正的主流商業(yè)片。

其實(shí)，除了《八佰》之外，近些年國(guó)產(chǎn)主流電影在商業(yè)化的路上不斷探索，以期獲得口碑與票房的雙豐收，在這個(gè)過(guò)程中，既有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，值得我們總結(jié)探討，推動(dòng)主流電影產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展。

8月27日，北京國(guó)際電影節(jié)“‘內(nèi)容為王’——講好中國(guó)故事，主流電影商業(yè)化探索”論壇舉行，對(duì)于疫情之下，如何提高電影質(zhì)量，講好中國(guó)故事，提升行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等議題進(jìn)行了深入探討。

此次出席論壇的嘉賓有：愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧、《中國(guó)合伙人》《我和我的祖國(guó)》的編劇張冀、新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影總裁李寧、保利影業(yè)董事長(zhǎng)李衛(wèi)強(qiáng)、《流浪地球》編劇龔格爾等。

作為主流電影重要的組成部分，國(guó)產(chǎn)主旋律電影經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變歷程，發(fā)展到現(xiàn)在，類(lèi)型化、商業(yè)化已是大勢(shì)所趨。

主旋律電影在上世紀(jì)八十年代末期出現(xiàn)，早期的主旋律電影旨在反映戰(zhàn)爭(zhēng)的艱苦卓絕和塑造革命領(lǐng)袖、戰(zhàn)爭(zhēng)英雄的光輝形象，忽視了影片的觀(guān)賞性。雖承載著塑造主流意識(shí)形態(tài)的使命，但它終歸要抵達(dá)觀(guān)眾的視野方能完成任務(wù)，將其過(guò)于拔高有待商榷。

進(jìn)入新世紀(jì)，電影《英雄》以2.5億票房的成績(jī)宣告了商業(yè)片時(shí)代的到來(lái)，主旋律電影更是集體遇冷，面對(duì)市場(chǎng)的倒逼，“抓主旋律電影”的商業(yè)化轉(zhuǎn)型就成為了必然。

2014年，徐克執(zhí)導(dǎo)的3D諜戰(zhàn)動(dòng)作電影《智取威虎山》上映。這部改編自知名小說(shuō)《林海雪原》的電影，一改革命戰(zhàn)爭(zhēng)片的常態(tài)，以8.81億的票房揭開(kāi)了主旋律電影的商業(yè)化轉(zhuǎn)型新篇章；

2016年，根據(jù)“10·5中國(guó)船員金三角遇害事件”改編，林超賢執(zhí)導(dǎo)，張涵予、彭于晏領(lǐng)銜主演的《湄公河行動(dòng)》，11.86億的票房，則為整個(gè)電影行業(yè)確立了新標(biāo)桿。

2017年，吳京自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼2》上映，以黑馬之勢(shì)創(chuàng)造了票房神話(huà)，最終憑借56.83億，登頂華語(yǔ)電影票房冠軍。

2018年，《紅海行動(dòng)》重磅出擊，視死如歸的軍人氣魄，真實(shí)慘烈的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，觀(guān)眾的激情再度點(diǎn)燃，36.5億，華語(yǔ)電影票房亞軍，新型主旋律電影的地位就此穩(wěn)固。

而后，一大批講述中國(guó)故事的主旋律電影崛起，包括2019年上映的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》《我和我的祖國(guó)》等主旋律大片，在票房和口碑上都取得了不俗的成績(jī)。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是哪一種類(lèi)型的電影，若想成為一個(gè)社會(huì)的主流文化符號(hào)，形成普遍的價(jià)值認(rèn)同，商業(yè)化是不可避免的，這是由電影本身的屬性決定的，主旋律電影自然也不例外。

尤其，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，中國(guó)的電影市場(chǎng)愈發(fā)廣闊，新一代電影觀(guān)眾的審美能力也愈加提升，對(duì)于他們而言，商業(yè)化后的新型“主旋律”電影，在深化正確價(jià)值導(dǎo)向的同時(shí)，更加貼近他們的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，從而更加契合當(dāng)下大眾的觀(guān)影需求。

那么如何實(shí)現(xiàn)主流電影的商業(yè)化，從哪些方面入手呢?針對(duì)嘉賓在論壇上的發(fā)言，我們總結(jié)出三個(gè)維度供大家參考。

（1）題材選擇：中國(guó)人熟悉的人和事兒，最打動(dòng)人心

主旋律電影在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里常局限于革命歷史題材的宏大敘事, 而這在很大程度上與以崇尚個(gè)性?shī)蕵?lè)消費(fèi)的80、90后形成了巨大的歷史間離。

當(dāng)下，“現(xiàn)實(shí)主義”逐漸回歸，反應(yīng)當(dāng)代歷史時(shí)刻、熱點(diǎn)時(shí)事的故事，似乎更能引起觀(guān)眾的共鳴，避免產(chǎn)生隔閡感。

比如在愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧公布的“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”片單中，包括《中國(guó)乒乓》《你好英雄》《絕地追擊》《邊緣行者》這四部影片，基本都講述了平凡的中國(guó)人，因?yàn)闊釔?ài)自己的事業(yè)、家人和國(guó)家，而選擇拼搏、甚至犧牲的故事。

對(duì)此，《奪冠》《中國(guó)兵乓》編劇張冀就表示，就自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)。真實(shí)事件或者真實(shí)人物的改編，是商業(yè)大片非常好的題材，比如真實(shí)的創(chuàng)業(yè)者、真實(shí)的體育人，這將給創(chuàng)作者提供一個(gè)非常真實(shí)的創(chuàng)作基礎(chǔ)，也即有大量真實(shí)的細(xì)節(jié)。

他回想起《奪冠》采訪(fǎng)期間，去見(jiàn)女排教練郎平，作為一個(gè)北京人，她是一個(gè)非常幽默且爽朗的人，然而與此同時(shí)，她的目光偶爾會(huì)流露出有點(diǎn)兇的感覺(jué)，有一種職業(yè)的殺氣在里面，這應(yīng)該是在球場(chǎng)上打出來(lái)的。

同時(shí)，采訪(fǎng)完之后郎平?jīng)]有立刻站起來(lái)，停了10秒鐘才站起來(lái)，因?yàn)樗ドw胯骨等整個(gè)身體做了十幾次手術(shù)。此外，在采訪(fǎng)另外一個(gè)老女排隊(duì)員的時(shí)候，她站起來(lái)的時(shí)候，能聽(tīng)見(jiàn)骨頭作響，這些細(xì)節(jié)是編不出來(lái)的。

所以編劇張冀認(rèn)為，這是真實(shí)人物和事件的魅力所在：“為什么說(shuō)要到生活中去，因?yàn)橹挥忻鎸?duì)面，聽(tīng)見(jiàn)那個(gè)響動(dòng)，你才會(huì)有感觸?！?/span>

對(duì)此，作為科幻電影《流浪地球》的編劇，龔格爾表示了認(rèn)同，看似科幻題材和真實(shí)事件改編截然不同，但在內(nèi)里有共同性。龔格爾表示，要做真正的中國(guó)的科幻和故事，需要在熟悉的中國(guó)環(huán)境下，熟悉的情感中去拍攝，這樣才能引起中國(guó)人的共鳴，而不是好萊塢式科幻電影。

這也是編劇張冀不斷強(qiáng)調(diào)的，講述中國(guó)故事，最重要、也最核心的部分——本土化，本土化不是那種簡(jiǎn)單的本土化改造，比如說(shuō)拿一個(gè)好萊塢的電影文本，把它改成中國(guó)的情境，使用本土方言，加一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。真正的本土化必須是從里到外打出來(lái)，擲地有聲的打出來(lái)，創(chuàng)作者必須實(shí)打?qū)嵉慕o出本土的、民族的人物、價(jià)值和情感，這樣才能征服觀(guān)眾、感動(dòng)觀(guān)眾。

（2）人物塑造：摒棄高大全的“神”，塑造有缺點(diǎn)的“人”

主流電影，尤其主旋律電影多以塑造典型人物為主，“英雄主義”一直是核心主題。

不同的是，主旋律電影在商業(yè)化過(guò)程中，在塑造人物的時(shí)候，再也不是“偉光正”或者一味的“黑化”，而是有缺點(diǎn)、弱點(diǎn)的普通人。

在人物塑造方面，編劇張冀認(rèn)為，講述中國(guó)本土故事，一定要落在普通人的身上。銀幕上的普通人不是自輕自賤，對(duì)什么都冷嘲熱諷、玩世不恭的人，也不一定是極端的邊緣人，他們應(yīng)該是有魅力的普通人，他們的性格經(jīng)由選擇而形成，他們的內(nèi)心通過(guò)跨越障礙而成長(zhǎng)，他們就是我們。

觀(guān)眾是通過(guò)代入普通人的生活去體驗(yàn)故事，他們會(huì)看見(jiàn)自己，會(huì)獲得身份認(rèn)同，會(huì)在笑與淚的情感中收獲思考和啟示，最終獲得價(jià)值認(rèn)同，這是電影創(chuàng)作的秘訣所在。

“人物生活化，是強(qiáng)類(lèi)型主流大片的必經(jīng)之路”，在人物塑造方面，新麗電影總裁李寧的觀(guān)點(diǎn)與張冀有異曲同工之妙，“英雄也是普通人，也有自己的生活，并不是高高在上，但是他能在民族大義前做出自我犧牲，做出那些偉大的事情，‘平凡的偉人’才是富有魅力的英雄形象。”

在《紅海行動(dòng)》中，蛟龍小隊(duì)的戰(zhàn)士們?cè)阼F血?jiǎng)傄悖瑘?jiān)韌不拔之外，也有如普通人的一面，機(jī)槍手“石頭”張?zhí)斓掠谐蕴堑膼?ài)好，在收拾裝備的時(shí)候還不忘帶糖；最重要的女性角色夏楠不服從作戰(zhàn)指令, 作為平民屢次以身犯險(xiǎn)。

正是這些英雄身上的“缺點(diǎn)”“普通人”的一面，讓他們成為觀(guān)眾可以共情的“人”，更能產(chǎn)生共鳴。這也是類(lèi)型片創(chuàng)作的要素：人物要有成長(zhǎng)、要有變化。一個(gè)豐滿(mǎn)的具有感染力的人物身上，在影片呈現(xiàn)上是有弧度的。

（3）類(lèi)型突破：不破不立，尊重影視規(guī)律基礎(chǔ)上創(chuàng)新

新麗電影總裁李寧，通過(guò)分析當(dāng)前中國(guó)電影票房前二十的作品，觀(guān)察到在主流大片演變的過(guò)程中，票房與口碑表現(xiàn)好的作品幾乎都是“強(qiáng)類(lèi)型”, 如《流浪地球》屬于科幻類(lèi)，《烈火英雄》屬于災(zāi)難片，《我不是藥神》根據(jù)真實(shí)事件改編，屬于現(xiàn)實(shí)題材，從《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》到《八佰》都屬于現(xiàn)實(shí)題材等等。

因此，在李寧看來(lái)，未來(lái)在打造主流電影的商業(yè)化過(guò)程中，無(wú)論是創(chuàng)作端，還是投資端、宣發(fā)端，我們要將強(qiáng)類(lèi)型片的思路貫穿始終，從選題、劇本創(chuàng)作、演員、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的配置乃至宣發(fā)，都要明確告訴觀(guān)眾這部電影是什么類(lèi)型，能夠給觀(guān)眾帶來(lái)什么樣的視覺(jué)感受。

編劇張冀也認(rèn)為，在創(chuàng)作過(guò)程中，要充分尊重并熟練應(yīng)用類(lèi)型電影的語(yǔ)言。電影類(lèi)型的規(guī)律不能輕言逾越，不能動(dòng)輒輕視，故事的規(guī)律是什么？就是類(lèi)型創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，是經(jīng)過(guò)不同國(guó)家的電影人、不同時(shí)代的幾代人、不同的電影體系，大家共同錘煉出的一種普遍性的基本規(guī)律，可以給我們提供創(chuàng)作的基本價(jià)值體系、基本架構(gòu)、敘事技巧、人物創(chuàng)作的方式和情節(jié)等等。

類(lèi)型經(jīng)驗(yàn)值是平臺(tái)，是基本安全區(qū)，有了安全區(qū)才可以談發(fā)展和超越，所以作為創(chuàng)作者，仍然不能懈怠，不能忽視對(duì)各種類(lèi)型技巧的訓(xùn)練和積累，這個(gè)工作還是要不斷去做的，甚至每天去做，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的活到老學(xué)到老的工作。

突破與創(chuàng)新不易，突破主要是指敢于去挑戰(zhàn)新的類(lèi)型，比如說(shuō)《流浪地球》的硬科幻類(lèi)型，《哪吒》的奇幻動(dòng)漫類(lèi)型，《八佰》的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，《奪冠》是體育加家國(guó)敘事，這些都是以往中國(guó)電影不太敢涉足的，這些強(qiáng)類(lèi)型做起來(lái)肯定非常的難，但一旦做成，其輻射影響力可以破圈，三年不賣(mài)貨，賣(mài)貨就不止吃三年。

創(chuàng)新主要是指創(chuàng)作要摒棄陳詞濫調(diào)，拒絕套路，不要寫(xiě)大家都在用的橋段和情節(jié)，不按慣性僵化的去寫(xiě)人物，要在尊重類(lèi)型規(guī)律的基礎(chǔ)上推陳出新，拍觀(guān)眾沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的新鮮的事物，價(jià)值和情感不可能創(chuàng)新，它們本身就是傳統(tǒng)，創(chuàng)新不是摒棄傳統(tǒng)，而是在傳統(tǒng)的基石上探索出新。

美國(guó)好萊塢已經(jīng)證明了，國(guó)家在擁有“硬實(shí)力”的同時(shí)，還需要有著文化上對(duì)外輸出的“軟實(shí)力”。

以《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國(guó)》為代表的主流電影商業(yè)化探索，不僅“好看”還“吸金”，是全球視野下，電影人應(yīng)對(duì)市場(chǎng)創(chuàng)作觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。在類(lèi)型化的形態(tài)下，令人感慨振奮的中國(guó)軍人、平凡的英雄形象及其背后的民族文化精髓出現(xiàn)在觀(guān)眾面前。

可以預(yù)見(jiàn)的是，國(guó)產(chǎn)主流電影的類(lèi)型建構(gòu)還將繼續(xù)，兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性、思想性的主流電影還將不斷出現(xiàn)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的崛起。

不過(guò)，主流電影在商業(yè)化過(guò)程中，也需要注意商業(yè)化是為文化輸出做服務(wù)，互為表里的關(guān)系。不能夠一味迎合市場(chǎng)，忘記核心精神表達(dá)。