什么雞？老鄉(xiāng)雞！

一不留神，老鄉(xiāng)雞市場(chǎng)部的客戶大大們，又搞事了?。?！

老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)在線喊話，喊來了小岳岳代言！?。∮钟钟稚蠠崴蚜耍。?！

作為圍觀伙伴的我們，再次被他們清奇的思路震驚了！

這么會(huì)玩，這么敢玩，emmmm……是老鄉(xiāng)雞的味道~

畢竟，今年年初，當(dāng)廣告圈都還沉浸在生產(chǎn)自救、團(tuán)結(jié)抗疫的時(shí)候，老鄉(xiāng)雞的出圈畫風(fēng)，已經(jīng)是這樣了……

「董事長(zhǎng)手撕聯(lián)名信」

「200塊戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)」

讓人一看就不明覺厲！連續(xù)兩個(gè)出圈事件，我們?cè)缇途醚隼相l(xiāng)雞市場(chǎng)部的大名！

所以，當(dāng)阿里本地生活團(tuán)隊(duì)帶著老鄉(xiāng)雞的客戶一行十幾人（是的，十幾人，坐滿了天與空最大的會(huì)議室）帶著品牌升級(jí)的 brief 來找我們的時(shí)候，大家的第一反應(yīng)都是：

WHAT？

老鄉(xiāng)雞還需要廣告公司？？

被他們家的雞湯連灌了幾天后（雞湯是真不錯(cuò)），我們上交了 idea.

此次，老鄉(xiāng)雞繼年初的出圈事件后，想真的正兒八經(jīng)，來一次面向全國的品牌升級(jí)溝通了，有多正經(jīng)？就是，有正經(jīng)代言人那種！

正經(jīng)代言人是誰？

小岳岳！

為什么是小岳岳？！

因?yàn)椋覀兝相l(xiāng)雞，月月上新！

嗯，好吧！

月月上新，岳岳上新，月月上新，岳岳上新，岳岳，月月，岳……在被月月和岳岳的反復(fù)洗腦后，創(chuàng)意呼之欲出，那不如來做一條魔性的洗腦視頻吧！

怎么洗？不如跳舞？跳什么舞？

這！就是雞舞！

跳舞，怎么能少了那只雞，

于是……

【月月上新】鬼畜視頻，就這么蛋生了！

就這么簡(jiǎn)單？

當(dāng)然……還沒完！

說好的品牌升級(jí)呢？

其實(shí)，除了月月上新，老鄉(xiāng)雞這次還有一個(gè)重要任務(wù)：

許多人知道老鄉(xiāng)雞，都是通過他們的出圈事件，大部分人，都還沒吃過老鄉(xiāng)雞，在大家的認(rèn)知里，肯德基/麥當(dāng)勞，才是快餐的老大。

但老鄉(xiāng)雞在 2019 年，就已經(jīng)是中式快餐的龍頭地位了，全國有 800 多家直營(yíng)店，從安徽一直開到上海南京。

2020 年，是老鄉(xiāng)雞布局全國的重要戰(zhàn)略年，準(zhǔn)備把店在北上廣等一線城市，全面鋪開來。

一句話，2020 年，能讓全國人民，都能吃上咱們的真正家鄉(xiāng)味的【老鄉(xiāng)雞】！

想跟全國人民說的，也是一句話：老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐全國榜首！?。?/strong>

問題來了，話很簡(jiǎn)單，但，怎么說？才像老鄉(xiāng)雞的風(fēng)格？一貫不走尋常路的老鄉(xiāng)雞的第一支面向全國的廣告，究竟該穿起西裝假裝做人，還是繼續(xù)當(dāng)那只讓人又愛又笑的肥西老母雞呢？

許多網(wǎng)友，對(duì)老鄉(xiāng)雞的認(rèn)知，都是 200 塊發(fā)布會(huì)的畫風(fēng)，老鄉(xiāng)雞圈粉的地方，就在于他的土味兒，這種土，不是真的土，而是一種接地氣的真實(shí)，土到極致，就是時(shí)尚弄潮兒！

于是，我們跟客戶討論再三，最終決定：延續(xù)年初 200 塊發(fā)布會(huì)的畫風(fēng)，不矯情、不做作、真實(shí)做雞，就做一條土到極致的土雞味兒的 TVC！

Emmmm……

那個(gè)熟悉的味道，又來了……

來自拍攝現(xiàn)場(chǎng)的「雄雞」背影

于是，一條小岳岳一人分飾 5 個(gè)「土角」的【全國榜首】視頻，在現(xiàn)場(chǎng)「雞飛狗跳」的拍攝后，和大家見面了……

為了幫老鄉(xiāng)雞傳送全國榜首這句話，小岳岳深入扮演各種土角色 ——

一天換裝 5 次：村長(zhǎng)，老人，卡車司機(jī)，村民，代言人本人。與雞狗為伍，開了卡車，喊了喇叭，拎了菜籃子，實(shí)際體驗(yàn)了一把老鄉(xiāng)雞式的鄉(xiāng)村土味兒生活。

我們也把 200 塊發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的景，重新1：1還原，讓網(wǎng)友們?cè)俑惺芤幌?，那味兒~

村長(zhǎng)小岳岳

老人小岳岳

村民小岳岳

卡車司機(jī)小岳岳

代言人本人

這次合作之初，老鄉(xiāng)雞市場(chǎng)部的客戶大大們就說了：「我們老鄉(xiāng)雞，就是別人做過的事兒，我們統(tǒng)統(tǒng)不做！」

秉承著「真真實(shí)實(shí)做人，土土味味做雞」的原則，才有了這兩支片子的誕生。

祝大家，吃雞愉快。不說了，喝雞湯去了?？┛﹪}！

幕后吃雞團(tuán)隊(duì)

Director導(dǎo)演：夏周
Post Production后期制作：上海幀治

Creative 創(chuàng)意：Joyce
Copy writer 文案：茄子
Art 美術(shù)：Sera、星星
Account 項(xiàng)目管理：Esther、PP
Intern 實(shí)習(xí)生：大肥鵝

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來源|數(shù)英 文|天與空

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