什么是視覺開發(fā)？概念設(shè)計大家聽得比較多了，但如果搜索視覺開發(fā)，信息還是比較少。文章也經(jīng)常翻譯成視覺發(fā)展（Visual Development），它和傳統(tǒng)的概念設(shè)計、美術(shù)設(shè)計又有哪些關(guān)系？希望通過今天這個機會和大家交流一下。（注：以下內(nèi)容節(jié)選自中國CG視覺開發(fā)者社群直播第9期：達(dá)意傳情——視覺開發(fā)的宗旨，更多創(chuàng)作過程演示精彩內(nèi)容，歡迎點擊“閱讀全文”加入社群看更多直播回放）

張

勃

視覺開發(fā)（Visual Development）一般有另一個簡寫Viz Dev.在谷歌上搜索視覺開發(fā)，可以看到很多人問什么是視覺開發(fā)藝術(shù)家，視覺開發(fā)到底在做些什么，也就是說在這個行業(yè)很少有專業(yè)的研究和討論這方面的問題。

我把咱們CG社群前面幾期嘉賓分享的文章都看了一下，可以看到說這項工作和概念藝術(shù)家是緊密相連的，它經(jīng)常被應(yīng)用在動畫、影視、游戲等這樣的領(lǐng)域。

視覺開發(fā)也好，概念設(shè)計也好，這些詞有據(jù)可查的來源基本都是迪士尼，迪士尼作為一個百年企業(yè)，在動畫電影這方面是非常有話語權(quán)的，同時他們的影響力也將他們內(nèi)部工作中的一些流程和方法傳達(dá)到外面來。他們在招聘中提到了視覺開發(fā)。

2010-2015年以前關(guān)于概念設(shè)計的東西都很少，2015年以后才稍微出現(xiàn)得多一點，視覺開發(fā)則是到2018年才逐漸進入大家視野。

視覺開發(fā)翻譯過來其實就是“用視覺得方法進行xxx開發(fā)”，進行游戲的開發(fā)，進行動畫的開發(fā)，進行娛樂項目的開發(fā)等等，非常的簡單直接。但今天我們聊的可能深入一點。

所謂的視覺開發(fā)和藝術(shù)創(chuàng)作是一個東西嗎？開發(fā)意味著有一個明確的流程，大多經(jīng)歷研究、執(zhí)行、分析、迭代這幾個步驟，它是一個周期驅(qū)動的東西。所以它會有一個有針對性的、清晰的結(jié)果，那就是電影、動畫、游戲，也就是針對這些東西的開發(fā)。再單看藝術(shù)創(chuàng)作，這里說的是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，而不是藝術(shù)品的定制。藝術(shù)創(chuàng)作是基于一個興趣、靈感進行的創(chuàng)作，拿出來的東西可能是一個作品，也可能是一個商品，針對更多的是繪畫、雕塑、設(shè)計等。

通過這兩個過程可以看到它們的一個差異。比較早期的概念設(shè)計是請到一些藝術(shù)創(chuàng)作者來解決一些電影制作上的問題。

因為我做了《流浪地球》的概念設(shè)計和故事板，在這過程中其實會涉及到一些其他方面的設(shè)計，比如道具、角色、環(huán)境等等。其實所有的概念設(shè)計都可以包含在視覺開發(fā)體系里面，并且這兩個概念可以是約等于的，它們的不同基于不同人理解的差異。

在幾個層面來類比視覺開發(fā)與概念藝術(shù)

總的來說，視覺開發(fā)更多地應(yīng)用于電影、游戲、動畫或其他內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)作與策劃。在動畫電影領(lǐng)域首先被提出，常與“內(nèi)容開發(fā)”環(huán)節(jié)同期并行。這個環(huán)節(jié)通常處于項目制作流程的策劃與開發(fā)階段，用概念藝術(shù)、故事板、圖形設(shè)計、建筑設(shè)計、CG藝術(shù)、交互設(shè)計等視覺手段和呈現(xiàn)形式進行項目開發(fā)與策劃工作。

但為什么動畫電影普遍應(yīng)用視覺開發(fā)？

首先因為全片都是強視覺形式，基于這個形式有強視覺敘事。另一原因是它有內(nèi)容假定性，基本上能用動畫表現(xiàn)的都有很強的假定性，基于這個假定性要開發(fā)一個世界觀。就像《超能陸戰(zhàn)隊》它是一個近未來的題材，有很多的假定性，但底層依然是一個有它要傳達(dá)的世界觀。所以說為什么動畫領(lǐng)域普遍應(yīng)用視覺開發(fā)，因為它需要系統(tǒng)地大量有組織地應(yīng)用視覺手段進行視覺設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計。

現(xiàn)在的動畫電影在前期策劃階段的創(chuàng)作階段基本就是分為兩條線索，一條是內(nèi)容開發(fā)，一條是視覺開發(fā)。內(nèi)容開發(fā)就是我剛提到的跟故事開發(fā)相關(guān)的，跟產(chǎn)品的定位相關(guān)，視覺開發(fā)就是利用視覺的方法去輔助、支援內(nèi)容開發(fā)，提出更多的可能性。這兩條線索之間其實經(jīng)?；ハ嘤绊?，互相支持補充，而不是像以前那種十分線性的方式。

通過對《流浪地球》概念設(shè)計創(chuàng)作過程的一個了解，可以看到實拍電影同樣有需要進行視覺開發(fā)，概念設(shè)計是一個創(chuàng)作過程，視覺開發(fā)是系統(tǒng)、大量、有組織的利用視覺手段進行內(nèi)容設(shè)計，用來支撐、補充內(nèi)容開發(fā)。它的需求和動畫是一樣的。

《阿凡達(dá)》

《魔界》

主要是三個方面，第一點是視覺開發(fā)的目標(biāo)不光是“好看”，有時候單純用造型、美術(shù)來看這些東西是有誤區(qū)的；第二點是“假定性，高概念”不易理解傳播，也就是假定性越高，離常識性的認(rèn)知越遠(yuǎn)，也就越難以理解；第三點是視覺開發(fā)要考慮的維度和因素眾多，難以把握主次。

視覺開發(fā)的宗旨是“傳情”“達(dá)意”。

傳情是針對受眾的，它代表著設(shè)計決策的原則，也就是“同感、共情”，要達(dá)到你設(shè)計的時候別人能夠感同身受；達(dá)意是針對內(nèi)容創(chuàng)作來說，指設(shè)計的時候除了美感、符合一些要求，一定要注重敘述性，這個敘述性不一定是講故事，而是帶有某種底層的內(nèi)容創(chuàng)作，這個內(nèi)容創(chuàng)作也許是故事，也許是世界觀。要注重設(shè)計的“敘述性”，以故事為核心脈絡(luò)創(chuàng)作。而這兩個詞組合在一起的“傳達(dá)”，其實是指信息傳遞的效率，能用視覺開發(fā)去做的電影要么是CG電影、要么是動畫電影，是一個具有明確商業(yè)目的的東西，所以一定要讓別人看得懂。注重項目媒體的大眾傳播的屬性，強調(diào)“信息傳遞效率”。

問：故事板和概念設(shè)計在影視項目中的作用分別是什么？

張勃：這兩個東西其實就是功能不同，概念設(shè)計更多的是設(shè)計對象，將文字進行視覺轉(zhuǎn)化的一個過程，故事板也是視覺轉(zhuǎn)化的一個方式，但它更多的是去探索視聽語言，探索影片的節(jié)奏。所以一個負(fù)責(zé)的是視聽語言，一個負(fù)責(zé)的是視覺化的效果。

問：在《流浪地球》里，您是概念藝術(shù)指導(dǎo)，想問一下，是不是只有在科幻電影里才有概念設(shè)計這個職位？

張勃：首先這個詞其實是我自己提出來的，而這個TItle在國外其實是有的，我覺得這個東西如果面向大眾永遠(yuǎn)是模糊未知的話，它是無以發(fā)展的。包括咱們現(xiàn)在學(xué)會也好、工會也好都在強調(diào)它的存在感，因為它存在的時間本來就還不長。所以在《流浪地球》的時候我想把這個Title拿出來，不再像以前一樣只寫個藝術(shù)指導(dǎo)。我覺得你越是細(xì)分，越是往前走，就要對這個職能的職稱產(chǎn)生一個基本的尊重，慢慢有一定的話語，才能讓這個圈子做到應(yīng)有的工作。

問：對于想半路轉(zhuǎn)行來進入CG行業(yè)的人，您有什么好的方法或建議嗎？

張勃：還是那句比較俗的話，你的興趣或者愛好是最好的老師。但是起步確實有點晚，因為我在學(xué)校也教書，并且大多是美術(shù)生，他們的基礎(chǔ)也不是用興趣愛好就可以一言蔽之的，還是付出了很多的訓(xùn)練。當(dāng)然這個路徑有很多種，以前我們做藝術(shù)設(shè)計的非常依賴造型訓(xùn)練，用造型訓(xùn)練帶出來的東西審美、各方面的一些素質(zhì)，現(xiàn)在，用更多新的技術(shù)在創(chuàng)作中的實踐變得越來越多，但是大量的訓(xùn)練和積累出的敏感度是不可替代的，所以大家還是要多去嘗試，付出更多的訓(xùn)練才可以。