“2015年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從65.9億上升至2019年底的201.7億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到4.55億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者不斷增長(zhǎng)，截止2019年底網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊(cè)作者達(dá)1936萬(wàn)人，越來(lái)越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺(tái)上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力。

——IP價(jià)值官《2015—2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能價(jià)值報(bào)告》”

近幾年“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這個(gè)詞越來(lái)越出圈，甚至成為很多年輕人生活中的常態(tài)化存在。經(jīng)過(guò)20多年的迅速發(fā)展，走在山坡上的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷自我成長(zhǎng)，被廣大網(wǎng)友列為當(dāng)今世界“四大文化奇觀”之一。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了重要的IP源頭，伴隨著IP概念的提出、走熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP更加緊密地聯(lián)系在一起。自IP元年至今，5年間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展從量變走向質(zhì)變。經(jīng)過(guò)內(nèi)容積累、野蠻生長(zhǎng)兩個(gè)階段之后，在2017年下半年開始降溫，而看似退燒的「IP熱」，實(shí)則在回歸理性的路上，積累著質(zhì)變的能量。

在這樣的大背景下，時(shí)值第四屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)舉辦之際，在首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)、烹小鮮聯(lián)盟&IP價(jià)值官承辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+IP”論壇上，行業(yè)人士齊聚，通過(guò)IP價(jià)值官主編李婭發(fā)布的《2015—2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能價(jià)值報(bào)告》，我們切身感受到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP力量。（《報(bào)告》詳情見(jiàn)“IP價(jià)值官”后續(xù)推文）

IP價(jià)值官主編 李婭

正如北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)張?zhí)K在致辭中講到的那樣：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過(guò)20多年的歷程，從初試啼聲到引吭高歌，從小荷露角到繁花盛開，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在肥沃的中國(guó)特色互聯(lián)網(wǎng)土壤中結(jié)出了豐碩果實(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品屢屢引爆熒屏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值凸顯，成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的‘富礦’。廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，正在成為我國(guó)文藝大軍的一支勁旅，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品集結(jié)出版，走上熒屏、走出國(guó)門，可以說(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣欣向榮，已呈現(xiàn)出風(fēng)景這邊獨(dú)好的局面?！?/span>

北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng) 張?zhí)K

那么，在2020年這樣一個(gè)不平凡的年份，在IP逐漸回歸理性、內(nèi)容價(jià)值日益凸顯的當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如何賦能內(nèi)容行業(yè)發(fā)展，如何在更廣闊的維度上實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變？

論壇上，愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩，咪咕數(shù)字傳媒副總編李正，知名教授、編劇、制片人梁振華，編劇黃海，編劇、導(dǎo)演沈嶸，編劇、北京作家協(xié)會(huì)會(huì)員陳肯，六位嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，圍繞賦能、破局，共同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值裂變。

進(jìn)入2020年，新冠疫情突如其來(lái)又糾纏不去，各行各業(yè)的發(fā)展都受到了不小的影響。作為線上娛樂(lè)重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)受到波動(dòng)影響，但整體呈現(xiàn)出積極發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

李正結(jié)合咪咕數(shù)字平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品表現(xiàn)談道：“從類型上來(lái)看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)依舊呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，古言、武俠、玄幻等類型在網(wǎng)文市場(chǎng)上依舊十分受歡迎，這兩年現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也越來(lái)越成為不可或缺的重要角色?！?/span>

咪咕閱讀平臺(tái)副總編 李正

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品跳出文本模式，通過(guò)漫畫、游戲、動(dòng)畫、劇集、電影、舞臺(tái)劇等多種形式讓更多受眾看到。由于影視作品受眾基數(shù)大、傳播范圍廣、影響力強(qiáng)，成為當(dāng)下IP賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最突出的表現(xiàn)形式。

那么從影視內(nèi)容創(chuàng)作角度來(lái)看，什么樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品會(huì)成為IP改編的潛力股？

“內(nèi)容的獨(dú)特性”成為論壇嘉賓挑選IP的共性認(rèn)知。

戴瑩表示：“因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)是容易趨同的，出現(xiàn)一個(gè)爆款大家比較容易跟風(fēng)，所以在挑選IP的時(shí)候，內(nèi)容的獨(dú)特性非常重要。從視頻平臺(tái)角度出發(fā)，劇集內(nèi)容的題材類型每年每一類型都有固定占比，但對(duì)于單個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)自己的獨(dú)特性才是吸引人的重點(diǎn)。”

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理 戴瑩

說(shuō)到題材，剛從莫言故鄉(xiāng)高密趕回北京的梁振華深有感觸，他表示：“對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)題材并不是最重要的，獨(dú)特性才是讓人印象深刻的關(guān)鍵。”莫言《白狗秋千架》里首次提到的“高密東北鄉(xiāng)”讓人印象深刻，就是因?yàn)槟欠菖c眾不同，因?yàn)槟鞘亲骷夷元?dú)一無(wú)二的精神原鄉(xiāng)。正如梁振華所言：“每個(gè)人都有故鄉(xiāng)每個(gè)寫作者都有自己心靈的起源，但是并是寫作者都能找到故鄉(xiāng)和自己寫作之間的精神脈絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作也是一樣的，當(dāng)前市場(chǎng)上各種題材一定程度上已經(jīng)窮盡了，關(guān)鍵是求新求異?！?/span>

陳肯表示：“在看一個(gè)IP的時(shí)候，有亮點(diǎn)是我非常關(guān)注的。一個(gè)是可挖掘的人物角色，一個(gè)是能夠形成角色行為模式規(guī)則的世界觀?！痹谏驇V看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和改編作品本質(zhì)上是故事“講什么和怎么講”的問(wèn)題，“IP不是打造出來(lái)的，而是源于創(chuàng)作者的創(chuàng)作沖動(dòng)，只有源于初心的創(chuàng)作，才會(huì)產(chǎn)生好的作品?！睂?duì)于沈嶸來(lái)說(shuō)，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品只要在“故事、人物、主題”三個(gè)方面，有一個(gè)層面表現(xiàn)特別亮眼就是一個(gè)有改編價(jià)值的IP作品。

除了故事、人設(shè)等內(nèi)容創(chuàng)作層面的考量，從IP改編成功率角度來(lái)看，戴瑩補(bǔ)充道：“創(chuàng)新性和普適性也是愛(ài)奇藝在選擇IP時(shí)的重要考量?！贬槍?duì)普適性，戴瑩進(jìn)一步解釋道：“其實(shí)很多創(chuàng)作者，經(jīng)常也會(huì)有自我獨(dú)特的表達(dá)，但是如果普適性沒(méi)有那么大，可能不太適合影視化?！?/span>

無(wú)論是IP題材，還是創(chuàng)作手法，關(guān)照現(xiàn)實(shí)都成為論壇嘉賓在選擇IP時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。就像前段時(shí)間熱播的由戴瑩和梁振華合作的《怪你過(guò)分美麗》，它被行業(yè)稱之為職場(chǎng)劇新標(biāo)桿，不僅是因?yàn)樗隽艘酝鶌蕵?lè)圈題材作品聚焦明星藝人、主打甜寵的路線，從經(jīng)紀(jì)人這個(gè)獨(dú)特視角切入，還因?yàn)樗ㄟ^(guò)娛樂(lè)圈照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓更多人關(guān)注到了職場(chǎng)女性初老癥這個(gè)問(wèn)題。

內(nèi)容過(guò)硬只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為IP的第一步，如何讓更多人看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值？這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷向前發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。在嘉賓們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP破圈的過(guò)程，其實(shí)是選擇與平衡的藝術(shù)。

不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式邏輯表達(dá)是不同的，IP改編尊重不同內(nèi)容表達(dá)的邏輯至關(guān)重要。黃海認(rèn)為：“網(wǎng)文故事有它自身的邏輯在，很多作品不一定具有符合影視化的戲劇沖突，我們要尊重每一個(gè)作品的固有原理。”在他看來(lái)比起影視作品的商業(yè)價(jià)值，一部作品背后的社會(huì)價(jià)值更加巨大，“IP改編過(guò)程，一定程度上就是情感共鳴最大化的過(guò)程，找準(zhǔn)核心價(jià)值至關(guān)重要?！?/span>

編劇 黃海

在陳肯看來(lái)：“IP改編，一方面是粉絲認(rèn)同，一方面是市場(chǎng)考量，需要找到兩者的平衡點(diǎn)?！?但在他眼里原著的核心價(jià)值也是重中之重，一定要弄清楚原IP能真正打動(dòng)觀眾的東西是什么。

“如何與IP原著進(jìn)行對(duì)話和改編，這是一個(gè)關(guān)于方法論的問(wèn)題”，梁振華談到，“不管怎么改編，小說(shuō)核心的精神、主題意志不能動(dòng)，這一點(diǎn)其實(shí)就是我們經(jīng)常提及的要‘尊重原著’?！钡诹赫袢A看來(lái)，尊重原著不是尊重原著表象呈現(xiàn)的東西，而是尊重原著的精神，也就是核心價(jià)值。

編劇 陳肯

那么，核心價(jià)值到底是什么？論壇上梁振華從三個(gè)層面給我們帶來(lái)了啟發(fā)。

第一，是個(gè)性化，任何改變一定是一次能動(dòng)性的創(chuàng)作行為，忠實(shí)與背叛不是衡量IP改編成功與否的唯一砝碼；第二，要注意到時(shí)代審美潮流的更迭，IP一定跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，輕逸、迅捷、交互、架空、童年等都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP的美學(xué)特點(diǎn)，在改編的時(shí)候首先要認(rèn)識(shí)這些特點(diǎn)；第三，就是細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，心平氣和地看待改編這件事情，有了個(gè)性，風(fēng)尚的注入，還要考慮到?jīng)]有看過(guò)原著的更廣泛的大眾，從細(xì)節(jié)著手，接地氣地改編。

教授、編劇、制片人 梁振華

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化開發(fā)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP多維裂變成為一大趨勢(shì)，那么在初步嘗試的基礎(chǔ)上，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的多維聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)又該怎樣持續(xù)？

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)角度出發(fā)，李正表示未來(lái)有兩大趨勢(shì)已經(jīng)凸顯。第一，我們現(xiàn)在從閱讀方式來(lái)講，隨著數(shù)字化、5G等技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)閱讀方式會(huì)更加強(qiáng)調(diào)交互式和互動(dòng)性；第二，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，未來(lái)內(nèi)容的創(chuàng)作方式也會(huì)有所改變，內(nèi)容共創(chuàng)趨勢(shì)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

梁振華用“類型深挖、提升審美、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)、形式創(chuàng)新”概括了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的可能性和自己對(duì)行業(yè)的希望，黃海則更多流露出因?yàn)樽兓瘞?lái)的擔(dān)憂。黃海表示：“世界會(huì)變、觀眾會(huì)變，觀眾變了我們的創(chuàng)作也會(huì)有一些轉(zhuǎn)變，每一部作品的點(diǎn)擊量背后，每一張電影票背后，其實(shí)都是人在關(guān)注你、認(rèn)可你，當(dāng)世界變化了，我們的創(chuàng)作還能感動(dòng)多少人，這是我們未來(lái)要想方設(shè)法去追求和盡量去實(shí)現(xiàn)的?！?/span>

沈嶸則希望未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)能夠走上越來(lái)越成熟的良性創(chuàng)作道路，受到更多人的關(guān)注，有更多人加入到這個(gè)行業(yè)。在他看來(lái)：“高手在民間，只有大量的作者出現(xiàn)，才有可能產(chǎn)生不同行業(yè)、不同背景的作品，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP源頭足夠豐富的情況下，影視化改編就能更好地進(jìn)入到一個(gè)良性的生態(tài)循環(huán)當(dāng)中?！?/span>

編劇、導(dǎo)演 沈嶸

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP裂變正在產(chǎn)生更多可能，但無(wú)論何時(shí)，從心出發(fā)，尊重不同內(nèi)容表達(dá)的內(nèi)在邏輯，抓住網(wǎng)文IP的精神內(nèi)核，才能讓IP力量更好地賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

與國(guó)外IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟形成對(duì)比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)還處在初級(jí)階段，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)層面還是人才層面，我們都有更大的成長(zhǎng)空間。論壇最后，大會(huì)分別與北京信托和培源·青年戲劇人才培養(yǎng)及劇目孵化平臺(tái)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。從經(jīng)濟(jì)與人才層面開始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化發(fā)展或許在未來(lái)會(huì)帶給我們更多驚喜。

如果從1998年蔡智恒在臺(tái)灣成功大學(xué)網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)表了《第一次的親密接觸》引起轟動(dòng)算起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展也才進(jìn)入第23個(gè)年頭，20多歲的年紀(jì)，正是大步向前的好時(shí)候。