個企業(yè)宣傳片是在 1979 年出現(xiàn)的，企業(yè)宣傳片在我國的發(fā)展歷史不是很長。但是隨著影視技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片也在不斷的進(jìn)步，可以將它分為四個發(fā)展階段：文字報(bào)道的視頻化階段，畫面表現(xiàn)力的加強(qiáng)階段，唯美畫面與企業(yè)文化的結(jié)合階段，微電影階段。 
        文字報(bào)道的視頻化 
       企業(yè)宣傳片發(fā)展初期主要以文字解說為主，畫面制作不精致。解說詞在其中起著關(guān)重要的作用，不看畫面儼然可以是一則新聞報(bào)道，或者是一個企業(yè)簡介。 畫面往往是一個長鏡頭來帶好多解說詞，拍攝技巧和后期都相對很簡單，突出不了視頻的優(yōu)越性。 
       畫面表現(xiàn)力的加強(qiáng)
        為了制作出更好的畫面，制作方開始利用專業(yè)的影視設(shè)備來拍攝畫面，專業(yè)相機(jī)、攝影機(jī)、燈光、搖臂、軌道等開始用于企業(yè)宣傳片的拍攝，后期制作中也運(yùn)用了專業(yè)軟件。而且宣傳片的制作有了以導(dǎo)演為首的制作團(tuán)隊(duì)，包括攝影師、演員、化妝師、燈光師等。此時的宣傳片開始重視畫面清晰度、畫面構(gòu)圖、色彩搭配、背景音樂等，以影視劇的標(biāo)準(zhǔn)來要求宣傳片的質(zhì)量。但是從內(nèi)容上來說，此時的宣傳片容易給受眾一種雷同感，各企業(yè)的宣傳片仿佛都是長篇大論，毫無自己的特色，往往片子播完了，受眾幾乎沒記住什么，在受眾腦中不能留下深刻的印象。 
       唯美畫面與企業(yè)文化的結(jié)合
       隨著受眾欣賞水平和企業(yè)意識的提高，千篇一律的宣傳片已經(jīng)無法在商業(yè)競爭中發(fā)揮功效。宣傳片制作不僅追求畫面的漂亮、唯美，而且更加要融入企業(yè)自己的特點(diǎn)，個性化已經(jīng)成為迫切需求。制作方要負(fù)責(zé)給企業(yè)出創(chuàng)意策劃，宣傳片要既能達(dá)到影視劇的要求，又要有內(nèi)涵，能把企業(yè)的文化層面展現(xiàn)出來。許多企業(yè)已經(jīng)明白他們賣的不是產(chǎn)品，不是服務(wù)，而是企業(yè)的品牌。挖掘出企業(yè)文化，塑造企業(yè)品牌，這是企業(yè)力爭通過宣傳片來實(shí)現(xiàn)的。 
微電影的出現(xiàn)
       影視技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們要求的不斷提高，微電影形式的企業(yè)宣傳片開始嶄露頭角。 部微電影《一觸即發(fā)》是在 2010 年出現(xiàn)的，此片是凱迪拉克公司的廣告宣傳片，片長僅為 90 秒。此片由吳彥祖主演，頗具好萊塢的風(fēng)格，撲朔迷離、緊張刺激，在 90 秒的時間內(nèi)將整個故事敘述完畢，而且讓人印象深刻。吳彥祖的個人形象與凱迪拉克品牌相得益彰，氣質(zhì)與凱迪拉克賽威車型很匹配：穩(wěn)重的同時透露出智慧和膽識， 所以吳彥祖和賽威車型把凱迪拉克企業(yè)的特點(diǎn)也就傳遞了出來。但是《一觸即發(fā)》此部微電影可以稱得上貴的宣傳片了：拍攝的地點(diǎn)是在上海和香港，因?yàn)橛徐?、跳傘等危險(xiǎn)鏡頭，所以要封橋封隧道進(jìn)行拍攝，而且啟用了航拍，還有影星主演，幾十輛汽車做群眾演員等等。 人才的短缺、耗資的巨大、制作的難度使得許多企業(yè)在制作宣傳片時不會選擇使用微電影，微電影形式的企業(yè)宣傳片還是很少見的。企業(yè)方和制作方更多的是在看似中規(guī)中矩的宣傳片中挖掘出企業(yè)與眾不同的特點(diǎn)，創(chuàng)意出高效科學(xué)的宣傳片，為塑造企業(yè)品牌更好的服務(wù)。