三年打磨，《盜墓筆記》IP終于迎來口碑之作。

南派三叔親自擔(dān)任編劇、監(jiān)制，朱一龍領(lǐng)銜主演的《重啟之極海聽雷》自上線以來，在貓眼等多個數(shù)據(jù)平臺上，該劇穩(wěn)居網(wǎng)臺劇熱度榜榜首，且該劇豆瓣評分8.2分，13萬人中三星以上好評超過90%，也成為“盜墓筆記”IP影視化表現(xiàn)最好的一部作品。

在“盜墓筆記IP”影視化普遍折戟口碑、只有《沙?！访銖娔孟?.5分及格分的當(dāng)下，南派三叔收回版權(quán)后第一部面世作品《重啟》可以說是一個好的開端。

與此同時，國產(chǎn)盜墓系的另外一座大山，也是常常被拿來對標(biāo)的“鬼吹燈”系列也再出精品，4月上線《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，取得了8.3的高分，似乎盜墓系IP開發(fā)逐漸步入正軌。

走到了這一步，《盜墓筆記》和《鬼吹燈》的IP開發(fā)經(jīng)過了漫長的探索，以網(wǎng)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)電影等多種內(nèi)容形式，推出了眾多盜墓題材作品，在不同出品方的操盤下，質(zhì)量參差不齊，評價毀譽參半，由于演員的更換，內(nèi)容的不連貫，甚至讓觀眾產(chǎn)生混亂感。

那么作為國內(nèi)最具商業(yè)價值的兩大IP，在資本這只大手的運作下，《鬼吹燈》和《盜墓筆記》商業(yè)化開發(fā)到底如何？基于什么樣的機緣和邏輯呢？未來又該去向哪里？

2006年算是盜墓小說興起的元年，在當(dāng)年的各大文學(xué)排行榜中，盜墓小說大領(lǐng)風(fēng)騷。天下霸唱的《鬼吹燈》在網(wǎng)上贏得了160多萬點擊率后迅速出書，上市沒多久就沖破了20萬冊發(fā)行量。

在《鬼吹燈》紅極一時時，無數(shù)網(wǎng)友催更天下霸唱。這其中就有一位網(wǎng)友，干脆擼起袖子自己續(xù)寫，在鬼吹燈貼吧連載起了“七星魯王宮”的故事。這就是《盜墓筆記》第一部的前身，這位網(wǎng)友就是南派三叔。

萬萬沒想到，這個故事大受歡迎。三叔也脫離出來，開始寫原創(chuàng)故事。《盜墓筆記》中的“粽子”、“驢蹄子”等詞就是天下霸唱首創(chuàng)，而王胖子、大金牙這兩個角色名字也被三叔保留。直到現(xiàn)在，不少燈絲還是詬病《盜墓筆記》就是“鬼吹燈同人”罷了。

但無論如何，《鬼吹燈》和《盜墓筆記》兩者是繼金庸武俠作品以來，在華人間傳播最廣的小說，并且催生了一個新的圖書類別：盜墓小說。

其盜墓題材的作品集盜墓、驚險、懸疑于一體，故事環(huán)環(huán)相扣、懸念重重，文筆詭異精煉，想象力更是天馬行空、場面恢弘，尤其天下霸唱開拓這一題材時，就賦予了盜墓非常強烈的中國色彩，這讓盜墓小說成為影視化的寵兒。

然而這兩個盜墓IP，同類不同命，由于版權(quán)的割裂和混亂，以及制作的不可控因素，二者在影視化以及商業(yè)價值的實現(xiàn)上，差異巨大。

天下霸唱和南派三叔各有各的“道兒”，這十幾年間，《鬼吹燈》與《盜墓筆記》在影視化上走出了兩條不同的路。

1、《鬼吹燈》：一個鬼吹燈，N個胡八一

改編自《鬼吹燈》的影視作品已有十余部, 梳理已面世的作品，卻可用“混亂”二字形容。每一版《鬼吹燈》出品方與劇組不一，選角從頭至尾大換血，出現(xiàn)了很多個胡八一，劇作風(fēng)格也大不相同。另外，《鬼吹燈》的時間線從陳玉樓、鷓鴣哨所處的民國時期，橫跨至胡八一主場的20世紀(jì)80年代——這邊主角已退役，新一部又回到了數(shù)十年前，令觀眾眼花繚亂。

因出品方不一，質(zhì)量口碑兩極分化的特征也十分明顯。以《尋龍訣》與《九層妖塔》為例，前者2015年上映時收獲16.82億票房與7.4分的豆瓣評分，算是雙豐收；后者同年上映，票房6.82億，4.3分的豆瓣評分明顯昭示了“粉碎式”劇本改編的失敗。另一部低配置院線電影——2018年上映的《云南蟲谷》則只獲得票房1.5億，熱度上也沒能掀起一點兒水花。

剛完結(jié)的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》是《鬼吹燈》系列中最受好評的改編作品，此前的《鬼吹燈之精絕古城》豆瓣評分也達(dá)到了8.0分。

而網(wǎng)絡(luò)電影方面則是低質(zhì)“重災(zāi)區(qū)”，2015年上映的《鬼吹燈之巫峽棺山》與《鬼吹燈之怒睛湘西》，在豆瓣分別獲評3.4分與3.8分，劇本、演員和制作均頻頻遭到吐槽。

口碑如此“混搭”，源自版權(quán)的過度分發(fā)和混亂。2005年，天下霸唱在酒桌上被起點中文網(wǎng)以十萬塊錢買走了作品的著作財產(chǎn)權(quán)，那時候網(wǎng)絡(luò)小說價值還沒有體現(xiàn)出來。

而后第一部（4本）賣給了中影和夢想者電影。中影投拍的根據(jù)《精絕古城》改編的《九層妖塔》票房6.88億。后又與華誼兄弟合作，拍出《云南蟲谷》；第二部（4本）賣給了萬達(dá)影業(yè)，電影《尋龍訣》以第二部四本為基礎(chǔ)改編，票房16.82億。

后來起點中文網(wǎng)被騰訊旗下的閱文集團收購，閱文買回了8部作品的網(wǎng)劇版權(quán)，交給了企鵝影視。騰訊和正午陽光合作了《精絕古城》，接著拍的三部《黃皮子墳》、《怒晴湘西》和《龍嶺迷窟》都是管虎監(jiān)制，費振詳導(dǎo)演，導(dǎo)演編劇團隊相對穩(wěn)定，演員陣容則不定。

2、《盜墓筆記》：拿回版權(quán)《重啟》，IP開發(fā)走上正軌

《盜墓筆記》IP開發(fā)同樣一波三折。

2013年，南派三叔將《盜墓筆記》1-9部的電視劇改編權(quán)以500萬元一次性賣給歡瑞世紀(jì)?？闪觊g，歡瑞拍的幾版都不算成功。

2015年，第一季《盜墓筆記》在愛奇藝播出，由當(dāng)時的流量李易峰和楊洋主演。五毛特效、硬廣植入，豆瓣4.9分，就算如此，該劇還是純賺近4000萬，播放量破紀(jì)錄，開啟了網(wǎng)劇元年。

2016年，與電影公司合作的《盜墓筆記》電影版由鹿晗、井柏然主演，票房收益10億元左右。不過口碑卻斷崖式低走，電影版的劇本、特效、表演無一不想讓人吐槽，各方面都比不上2015年上映的鬼吹燈系列電影《尋龍訣》。

《老九門》和《沙?！返耐瞥鏊闶峭旎亓艘恍┤藲?。雖說從制作上還是有許多不足，但粉絲都表示選角都有內(nèi)味兒了。

尤其是《沙?！分械那仃?，以影帝級的表演詮釋了不再天真的中年吳邪。但《沙海》輸在了敘事邏輯，最終評分6.5分，將將及格。這也是當(dāng)時該系列影視改編在豆瓣的最高評分。

2019年徹底收回版權(quán)的三叔親自監(jiān)制、編劇《重啟之極海聽雷》，同樣是飾演中年吳邪，朱一龍的表演可圈可點，就上精良的制作，《重啟之極海聽雷》從目前來看，取得了不錯的成績。

由此可見，從數(shù)量上來看《盜墓筆記》影視化開發(fā)不如《鬼吹燈》IP開發(fā)多，并且一直陷入低質(zhì)的泥淖，直到《重啟》的出現(xiàn)，南派三叔親自操刀，這或許能夠讓盜墓筆記IP宇宙“重啟”，對于后續(xù)的作品我們也拭目以待。

《鬼吹燈》IP系列在大熒幕以及小屏幕上的內(nèi)容都有布局，不過由于制作方和版權(quán)方的混亂，并未形成系列。直到去年騰訊視頻宣布以“五連拍”的形式孵化《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》，潘粵明、張雨綺、姜超的“鐵三角”演員班底，管虎監(jiān)制、費振翔導(dǎo)演的創(chuàng)作團隊將固定下來，在網(wǎng)劇領(lǐng)域，當(dāng)演員與制作保了一致性，一個《鬼吹燈》的“小宇宙”或許開始改變。

IP的開發(fā)不止于影視化，隨著IP價值的不斷被開掘，以IP為核心的全版權(quán)運營漸成趨勢，從文學(xué)到游戲、動漫、音樂、衍生品乃至線下文旅的聯(lián)動，成為放大IP價值的重要路徑。

除了影視化之外，盜墓系的兩大IP《鬼吹燈》和《盜墓筆記》在其他內(nèi)容與商業(yè)模式的探索比較相似。

第一，通過多元內(nèi)容強化粉絲效應(yīng)，擴大受眾?！侗I墓筆記》和《鬼吹燈系列通過舞臺劇、話劇，還有動畫以及廣播劇等多種形式，持續(xù)鞏固老粉絲，在一定程度上擴大IP受眾，起到了IP宣傳作用。

第二，影視聯(lián)動，衍生品開發(fā)。從內(nèi)容到產(chǎn)品，讓IP有了實物載體。尤其在IP影視化過程中，隨著影視劇中人物形象和故事的進(jìn)一步強化，圍繞IP的衍生品，一方面能夠滿足粉絲們的為愛氪金的需求，同時也在一定程度上促進(jìn)了IP商業(yè)化的實現(xiàn)。

在這方面，《盜墓筆記》有著更多的嘗試和探索，如南派泛娛曾聯(lián)合知名畫師烏合麒麟及手賬品牌kinbor，創(chuàng)作出了《與邪共予起靈書》大畫集與啟程手賬禮盒在摩點眾籌，通過跨界的碰撞，把那些留存于人們腦海中的冒險奇景，值得把玩的精巧道具，搬進(jìn)現(xiàn)實世界。對萬千“稻米”而言，是一個珍貴的紀(jì)念冊；對普通讀者來說，也是不可多得的視覺盛宴。

如今《重啟》正在熱播，我們了解到相關(guān)的衍生周邊也已經(jīng)在籌備中，后續(xù)將在摩點眾籌平臺推出。

第三，基于互動屬性，線下實景娛樂布局。IP已經(jīng)成為帶動線下文旅和實景娛樂的源動力，尤其《鬼吹燈》和《盜墓筆記》強互動、探險屬性，與線下實景娛樂、密室探險類非常契合。

早在2017年，《鬼吹燈》線下實景體驗館首次出現(xiàn)。這個項目由觸電團隊打造，他們將西單大悅城9層改造成了一個1500平米的墓室，重現(xiàn)《鬼吹燈》里的場景。此外，游娛聯(lián)盟聯(lián)動《鬼吹燈》IP打造密室主題“摸金校尉”，將一座真真實實的神墓帶到玩家眼前。

這一路徑對于《盜墓筆記》同樣適用，《盜墓筆記》線下實景體驗館曾落地重慶長江當(dāng)代美術(shù)館，“墓室”占地1000平米，搭建了12個主題場景，倒置屋、海底墓等都是按照1:1的比例還原的。另外，當(dāng)時正在熱播的《老九門》也成為展館中的一個場景。

視覺與感官的沖擊，粉絲的探索欲，都是這一題材能夠?qū)崿F(xiàn)線下體驗化的理由，并且《盜墓筆記》還是《鬼吹燈》都是具有粉絲基礎(chǔ)的強IP，IP的影響力在于能夠撬動粉絲，從而帶來客流、實現(xiàn)IP的價值。

我們梳理了盜墓題材兩大IP的影視化和商業(yè)模式，可以看到在之前，由于每一部作品的制作方甚至出品方都不同，致使其無法像“漫威宇宙”一樣，由戰(zhàn)略制片團隊做長期的規(guī)劃及運營，這其實是對IP價值的一種磨損。

不過國內(nèi)IP開發(fā)也就短短十幾年，大家都是在摸索中前進(jìn)，尤其隨著IP下游制作的愈加成熟和制度的完善，IP開發(fā)精品化、系統(tǒng)化勢在必行，在商業(yè)模式上也在摸索適合“探險類”IP的路徑，未來盜墓IP的宇宙是否能夠“重啟”，我們也拭目以待。