答案也許是創(chuàng)造一個(gè)世界。7月的最后一天，F(xiàn)IRST影展超短片首映正在西寧進(jìn)行。上百位觀眾隨著20部入圍短片鏡頭穿越時(shí)空，篇幅并未影響它們創(chuàng)作題材的豐富，在疫情、結(jié)婚照、外星球、小人物命運(yùn)的跌宕中，攜新媒體影像表達(dá)呼嘯而來(lái)的超短片，正在打破傳統(tǒng)電影人的思維禁錮。
最終，《三月美術(shù)館》《別拍我！》《倉(cāng)庫(kù)里的結(jié)婚照》等5部短片脫穎而出，而部分入圍作品已于今天全部上線今日頭條平臺(tái)。從年初拿下《囧媽》、《大贏家》等院線電影獨(dú)播，到如今與FIRST影展推出5分鐘超短片單元征集評(píng)選，今日頭條何以助力專業(yè)影視圈層走向更廣泛的人群？FIRST超短片頭條首映：
每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演
“我是昌禾，正在倉(cāng)庫(kù)里找紅紙。為什么要找紅紙呢？因?yàn)檫^(guò)會(huì)兒要給兩個(gè)朋友拍結(jié)婚登記照。”
在一番倉(cāng)促的翻箱倒柜中，《倉(cāng)庫(kù)里的結(jié)婚照》開(kāi)啟了阿道與晶晶的一日記錄。兩人的朋友、導(dǎo)演于昌禾是今日頭條的Vlogger創(chuàng)作者，這次的任務(wù)來(lái)得有些緊急，昌禾為站在拼湊的紅紙墻前的小情侶按下數(shù)次快門，“拍了幾十張沒(méi)有一張能用的，能做表情包的倒是不少”。短短的5分鐘內(nèi)，昌禾用幽默的鏡頭語(yǔ)言勾勒出這對(duì)北漂青年的小確幸：在快速變化的大時(shí)代里，自在天真的快樂(lè)遠(yuǎn)比形式主義的婚禮，更接近愛(ài)情的真諦。如果說(shuō)拿下人文創(chuàng)作獎(jiǎng)的《倉(cāng)庫(kù)里的結(jié)婚照》充滿煙火氣，獲得今日頭條大獎(jiǎng)的《三月美術(shù)館》則以天馬行空的創(chuàng)意取勝：在名畫(huà)遭到病毒侵襲紛紛戴上口罩時(shí)，身穿防護(hù)服的白衣人挺身而出。有意思的是，這部動(dòng)畫(huà)片由一支“家庭臨時(shí)劇組”完成，導(dǎo)演吳錦明負(fù)責(zé)編劇與后期，黏土道具是由女兒用玩具改裝的，妻子則是音樂(lè)監(jiān)制、攝影兼燈光助理。返京宅家的日子里，吳錦明號(hào)召全家人以動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)傳遞防疫科普知識(shí)，致敬醫(yī)護(hù)人員，童趣十足又充滿了溫情。總體來(lái)看，今年入圍FIRST影展超短片單元的20部影片題材類型多元，層出不窮的新媒體敘事方式甚至跳出了人們以往對(duì)于電影的界定。比如獲得評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)的《別拍我！》運(yùn)用了13部手機(jī)同時(shí)拍攝，以自拍、他拍、視頻通話等多空間鏡頭切換，試圖讓觀眾思考全民影像化時(shí)代人際關(guān)系的重塑；《厄運(yùn)錦鯉》僅靠一個(gè)手機(jī)屏幕界面搭配大量畫(huà)外音，為人們講述了一個(gè)強(qiáng)反轉(zhuǎn)的心理驚悚故事，堪稱移動(dòng)時(shí)代的桌面電影；《傷停補(bǔ)時(shí)》《你近視幾度？》《臺(tái)風(fēng)到來(lái)之前》等作品，則著眼于生活中的溫情點(diǎn)滴，令我們更懂得珍惜身邊的親情、愛(ài)情與友誼。某種意義上，超短片單元的設(shè)立是短視頻時(shí)代內(nèi)容眾創(chuàng)的大勢(shì)所趨，拍攝條件的便利與新媒體技術(shù)的迭代，讓每個(gè)人都成為自己生活的導(dǎo)演，將身邊動(dòng)人的故事分享給更大的世界。當(dāng)行業(yè)影展走向全民活動(dòng)
3萬(wàn)+投稿重新定義超短片
“自今年超短片單元征片開(kāi)始，兩個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)，數(shù)量上大大超出我們的預(yù)期。”FIRST影展官方頭條號(hào)這樣寫(xiě)道。作為在電影行業(yè)內(nèi)知名的電影節(jié)展，F(xiàn)IRST此前在大眾圈層尚未打破認(rèn)知高墻。而此次與坐擁數(shù)億用戶的今日頭條合作，短視頻本身就是頭條創(chuàng)作者熟悉的創(chuàng)作體裁之一，直接讓FIRST影展超短片單元由業(yè)內(nèi)征集變?yōu)槿駞⑴c的熱門活動(dòng)：活動(dòng)整體投稿量35012部，其中由今日頭條投稿的作品達(dá)到33806部，本次獲獎(jiǎng)影片中，《三月美術(shù)館》與《倉(cāng)庫(kù)里的結(jié)婚照》就是投遞到今日頭條的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。可以說(shuō)通過(guò)這次的超短片征集，今日頭條正在推動(dòng)影視行業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的基層孵化，讓更多有潛力的創(chuàng)作者脫穎而出，他們中的一部分人未來(lái)有望由短片走向長(zhǎng)片創(chuàng)作。另一方面，頭條讓FIRST影展真正成為非電影圈層的年輕人進(jìn)行影像探索的「第一次」，而通過(guò)激勵(lì)普羅大眾參與內(nèi)容創(chuàng)作，在記錄生活中不虛此刻，也進(jìn)一步反哺今日頭條平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。此次借助今日頭條的傳播影響力，曾經(jīng)代表獨(dú)立、小眾與文藝的FIRST影展正在逐漸走向大眾視野；對(duì)頭條創(chuàng)作者而言，F(xiàn)IRST影展與今日頭條的合作則促成了他們?nèi)松械膶?dǎo)演“初體驗(yàn)”。比如頭條的vlog作者“螺絲愛(ài)洗頭”，平日擅長(zhǎng)拍攝生活類、美妝類短視頻，這次為了參與超短片單元特別嘗試了劇情片創(chuàng)作，以《借鐘》為題向觀眾講述了一個(gè)返鄉(xiāng)探親旅程中的奇幻故事。頭條的旅拍作者“古天雞與少女蔓”則花三天時(shí)間創(chuàng)作了一部軟科幻小片，以少女找回喪失的色彩提示人們勿忘夢(mèng)想初心。隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作的影像語(yǔ)言、拍攝技術(shù)、傳播渠道都發(fā)生了變化，基于這些因素，今日頭條鼓勵(lì)創(chuàng)作者探索出更多元的表達(dá)形式，類型不設(shè)限、創(chuàng)作體裁不拘一格體現(xiàn)了本屆超短片單元征集的包容性：從專業(yè)設(shè)備到手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)甚至無(wú)人機(jī)都被納入許可，橫屏或者豎屏隨創(chuàng)作需求任選。在今日頭條的征選活動(dòng)中上萬(wàn)部短片涵蓋劇情片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)、實(shí)驗(yàn)類短片甚至難以被定義，這引發(fā)了人們關(guān)于“電影究竟是什么”的重新思考：新媒體影像的多元表達(dá)打破了第四面墻，成為我們真實(shí)生存的世界，而以今日頭條為代表的創(chuàng)作者平臺(tái)，正在集結(jié)全民創(chuàng)意重新定義電影的未來(lái)。獨(dú)立電影看似離我們的生活很遙遠(yuǎn)，但人生又何嘗不是一場(chǎng)大戲，每個(gè)人都有創(chuàng)作沖動(dòng)與積極表達(dá)的權(quán)利。在此次FIRST影展與今日頭條合作的超短片征集活動(dòng)中，我們就發(fā)現(xiàn)了不少令人觸動(dòng)的「浮生一日」：一些人在紀(jì)錄與女友的分手，一些人通過(guò)小劇場(chǎng)來(lái)呈現(xiàn)對(duì)家庭教育的反思，還有保安在拍攝自己迎來(lái)送往顧客的故事......今天超短片單元的20部入圍作品在FIRST影展官網(wǎng)與今日頭條進(jìn)行線上首映，而借助今日頭條、西瓜視頻、抖音等字節(jié)跳動(dòng)系平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，讓更多年輕創(chuàng)作者的內(nèi)容擁有了作品出圈的可能，即便只擁有幾百粉絲，基于頭條的流量推介機(jī)制同樣能夠獲得數(shù)百萬(wàn)的內(nèi)容點(diǎn)擊量。全民創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)，
讓今日頭條不止于娛樂(lè)營(yíng)銷
入局娛樂(lè)營(yíng)銷不到兩年，今日頭條早已成為娛樂(lè)營(yíng)銷的頭部陣地。
相比其他平臺(tái)的娛樂(lè)營(yíng)銷往往局限于飯圈，由行業(yè)從業(yè)者、專業(yè)媒體、優(yōu)質(zhì)達(dá)人以及普通用戶構(gòu)成的今日頭條生態(tài)，顯然更具備跨圈層傳播的大眾傳播基因。去年今日頭條日均消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容的用戶已經(jīng)超過(guò)4800萬(wàn)，有13000+影視娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，以今年熱播劇《三生三世枕上書(shū)》為例，不僅劇方的官方頭條號(hào)持續(xù)發(fā)聲，主創(chuàng)空降平臺(tái)與用戶互動(dòng)，今日頭條還組織優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“理娛君”產(chǎn)出劇評(píng)，以全領(lǐng)域的征文活動(dòng)鼓勵(lì)用戶二次創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)“流量+口碑”的破圈傳播。今年圍繞熱播劇《安家》，在頭條創(chuàng)作的相關(guān)文章超過(guò)3.6萬(wàn)篇，誕生10萬(wàn)+文章上千篇，得益于頭條內(nèi)容多體裁、多渠道、跨領(lǐng)域的傳播特性，來(lái)自不同領(lǐng)域的作者從劇情、角色等內(nèi)容解讀，延伸至結(jié)婚買房、家庭教育等社會(huì)民生話題，讓這部職場(chǎng)劇走向全民爆款。《囧媽》與《大贏家》兩部院線電影今年相繼獨(dú)家上線今日頭條，頭條聯(lián)合西瓜視頻、抖音推出云路演，邀請(qǐng)電影主創(chuàng)通過(guò)直播連麥與觀眾交流互動(dòng)；頭條號(hào)則以“圖文帶長(zhǎng)”的模式，即通過(guò)相關(guān)影評(píng)文章直接跳轉(zhuǎn)觀看正片，實(shí)現(xiàn)傳播即轉(zhuǎn)化的用戶引流創(chuàng)新。在字節(jié)跳動(dòng)系多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)下，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)播放量突破6億，總觀看人次達(dá)到1.8億；《大贏家》上線3天正片總播放量就達(dá)到9800萬(wàn)，相關(guān)視頻總播放量超過(guò)13.7億。如今通過(guò)與FIRST影展合作超短片單元，更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者從今日頭條誕生，頭條也完成了由單純的娛樂(lè)營(yíng)銷重鎮(zhèn)，向集內(nèi)容孵化、宣發(fā)推廣、用戶互動(dòng)、二次創(chuàng)作于一身的全娛樂(lè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。此次與FIRST影展的成功合作，讓我們看到了今日頭條以平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)助推電影節(jié)展直通大眾市場(chǎng)的積極意義，也期待未來(lái)頭條與更多文娛行業(yè)領(lǐng)軍者一起，共同探索娛樂(lè)+合作的可能性。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/一起拍電影編輯部 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nB1hRajCYnjYGs8iFGWPRA
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