《八佰》也在這時(shí)候迎來了點(diǎn)映，這個(gè)消息無論對影片還是觀眾來說都值得開心，觀眾數(shù)不超過50%都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，那滿座也不是沒有可能，影院滿座意味著什么？老片播放太久，新片遲遲不上，票價(jià)又逐漸回升，影院面臨的挑戰(zhàn)可能不只有我們看到的那么簡單。

最讓影迷和電影院從業(yè)者開心的，并不是上座率上限調(diào)升至50%這個(gè)消息本身，從30%到50%幅度算不上很大。大家從政策的變化，看到了隨著疫情好轉(zhuǎn)，電影院有望迎來全面開放，也就是允許滿座。

電影院允許滿座的意義有哪些？

一是電影院即使允許半滿，運(yùn)行成本也依然很大。因?yàn)殡娪胺庞车狞S金時(shí)段也就是晚上的短短數(shù)小時(shí)，全天的大部分時(shí)間都只能維持低上座率。上座率限制從30%放寬到50%只能對晚上的黃金時(shí)段的票房有一定提升，對于全天的整體票房影響有限，可能對于一部分影院而言仍未能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。

二是國慶檔在即，這是電影院每年的第二個(gè)黃金檔期。2019年的10月票房達(dá)80億元，和賀歲檔的111億票房加在一起，占了全年票房的三分之一。在2020年，電影院已經(jīng)失去了賀歲檔，可能讓很多電影院支撐到現(xiàn)在的主要?jiǎng)恿?，就是希望能在國慶檔扳回一城。如果不能在國慶檔前放開對電影院的上座限制，那么對電影行業(yè)的打擊很可能比失去賀歲檔還大。

三是很多重量級大片截至目前都遲遲未能定檔。比如陳可辛的《女排》等，這些大片投資巨大，迫于回收成本的壓力，很可能不會在影院上座率受限以及宣傳周期過短的情況下輕易投放市場。這不僅是片方在時(shí)間上的損失，也是影院在票房上的損失，更是無數(shù)影迷期待的落空。

當(dāng)然，縱使有一萬個(gè)理由，允許電影院滿座，但有一個(gè)前提不可或缺：疫情徹底好轉(zhuǎn)，人滿不能為患。也就是說是否允許電影院滿座，不是由其他任何因素而是由疫情防控決定的。

因此，有了滿座復(fù)工的愿景，電影院更應(yīng)積極采取更嚴(yán)格的疫情防疫措施，如在影院入口發(fā)放口罩，加強(qiáng)對座椅的消毒力度等等。而作為影迷，也應(yīng)理解影院的不易，在面對影院為此而采取的各種防疫措施時(shí)表現(xiàn)出更大的耐心。

影院觀眾人數(shù)的上限從30%調(diào)升至50%讓人欣喜，我們也更希望這是一個(gè)信號，釋放出有關(guān)部門想讓電影業(yè)盡快恢復(fù)元?dú)獾囊庠?。期待在各方努力下影院允許滿座的那一天早日到來。

市場被老片主導(dǎo)，影院零食仍不能售賣

以《星際穿越》《誤殺》等為代表的老片目前是市場的主力軍，尤其是《星際穿越》的票房號召力，甚至超越了《1917》等熱門新片。隨著8月14日即將上映的另一部重映老片《哈利波特與魔法石》的到來，整個(gè)市場將成為“老將們”的天下。

從7月20日的復(fù)工首日算起，重映老片數(shù)量占據(jù)總播放片的60%。這些經(jīng)典老片中，既有《誤殺》《風(fēng)聲》等口碑上佳的國產(chǎn)老片，也有像《星際穿越》《尋夢環(huán)游記》等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口片。市場重新開門，很多大體量的片子必然會謹(jǐn)慎一些，所以整個(gè)市場還是會被老片子給占據(jù)。

可售賣預(yù)包裝食品但不得進(jìn)影廳食用

從8月14日起，影院上座率從30%提高到50%；此外，觀看影片時(shí)長超過兩小時(shí)的影片，無需中場暫停休息；適當(dāng)延長場間休息時(shí)間，做好通風(fēng)消毒；影院可以售賣有預(yù)包裝的食品，不過影院內(nèi)仍然禁止飲水和進(jìn)食。

市場短期還是老片天下

市場有沒有復(fù)蘇，票房是最直觀的體現(xiàn)。從7月20日的復(fù)工首日至今，全國影市票房總收入突破4億，在8月2日當(dāng)天，全國影市票房總收入達(dá)到了5391萬，這一峰值數(shù)據(jù)幾乎達(dá)到了往日非熱門檔期的市場收入。

老片統(tǒng)治市場的格局，可能要到國慶檔才有望被打破，屆時(shí)將有《我和我的家鄉(xiāng)》這樣的真正意義上的熱門大片上映，市場也可能就此完全復(fù)活。

票價(jià)逐漸回升，觀眾熱度也隨之降低嗎？

不難發(fā)現(xiàn)，影院在復(fù)工初，票價(jià)基本在幾塊十幾塊，但是第三周的票價(jià)開始水漲船高，周末一張牌三四十塊算是最便宜的了，好一點(diǎn)的影院，普通廳都要四五十，IMAX更是去到了一張票八九十元。

比如《1917》和《極速車王》兩大新片主力都是2019年的電影，早就在北美上映，這意味著許多一開始就感興趣的觀眾在影片登陸內(nèi)地院線之前，就可以通過各種渠道看了。

不感興趣的，面對高票價(jià)提不起興致。其他重映的老片子在各大線上APP上也都可以觀看，感興趣的，本來想二刷，特別是想體驗(yàn)下IMAX的，但票價(jià)這么貴，自然就猶豫還要不要去。

畢竟受到上座率的限制，復(fù)工的影院很多都在艱難地經(jīng)營，不提高點(diǎn)票價(jià)，某些冷門場次就真的可能會連電費(fèi)都賺不回來?？墒翘岣咂眱r(jià)，尤其是新片都可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看的情況下，非影迷群體的觀影欲望當(dāng)然會驟減了。

適當(dāng)?shù)钠眱r(jià)回升，對于觀眾來說并不會有太大的影響，但是過急提升票價(jià)真的會降低好感度。

各種各樣的問題，或許有些應(yīng)接不暇，但是相信影院會理清頭緒，票價(jià)問題也好，其他問題也罷，我們終會挺過難關(guān)，迎接2020最好的秋天~

圖片來源：橙天國際影院

參文字考：春城晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)