眼下，2020年綜藝市場(chǎng)正式開(kāi)啟下半年競(jìng)爭(zhēng)賽道，各大平臺(tái)的重心將會(huì)放在哪里，網(wǎng)臺(tái)綜藝布局究竟有何變化，又有哪些創(chuàng)新節(jié)目值得期待呢？

從各大衛(wèi)視春推會(huì)透露的信息來(lái)看，下半年五大衛(wèi)視計(jì)劃推出綜藝50余檔，在保留具有觀眾基礎(chǔ)的“綜N代”節(jié)目的同時(shí)，各衛(wèi)視也加大了在創(chuàng)新節(jié)目方面的力度。

五大衛(wèi)視下半年計(jì)劃推出的節(jié)目中，綜N代數(shù)量15檔，占比為29.4%，其中湖南衛(wèi)視檔、浙江衛(wèi)視3檔、江蘇衛(wèi)視5檔、東方衛(wèi)視3檔以及北京衛(wèi)視1檔；上線新綜藝數(shù)量為36檔，整體占比高達(dá)70.6%，各平臺(tái)的創(chuàng)新力度明顯加大。從類(lèi)型上來(lái)看，下半年推出的節(jié)目涵蓋了音樂(lè)、喜劇、直播帶貨、代際情感等多個(gè)類(lèi)型。

具體來(lái)看，各大平臺(tái)在節(jié)目排播上都盡可能的凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容上的差異化較為明顯：

湖南衛(wèi)視在綜N代創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)，瞄準(zhǔn)了競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的熱潮，在這一類(lèi)節(jié)目上不斷開(kāi)辟新的賽道。其中，《運(yùn)動(dòng)吧少年》聚集了33名運(yùn)動(dòng)少年，在籃球、拳擊、擊劍、泰拳、羽毛球、排球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行選拔；《聲計(jì)劃》則把選拔的重心聚焦在二次元題材，當(dāng)選拔、偶像、二次元這三個(gè)元素結(jié)合在一起，不知會(huì)給觀眾帶來(lái)怎樣的驚喜。

浙江衛(wèi)視在推出《漫游記2》《美好的時(shí)光》等戶外真人秀的基礎(chǔ)上，下半年明顯在美食類(lèi)綜藝上加大了布局，一口氣推出了《摘星記》《高速?gòu)N房》《吃貨朋友圈》《美味夜行俠》這4檔美食節(jié)目，從明星廚房、朋友圈、夜宵三個(gè)維度展開(kāi)，這些“小而美”的新綜藝將為觀眾展現(xiàn)生活中的“小美好”。

情感類(lèi)綜藝一直是江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)所在，下半年平臺(tái)持續(xù)拓展婚戀這一主題，《我們戀愛(ài)吧》關(guān)注普通人的真實(shí)感受、生活狀態(tài)，以及年輕人之間的交流；明星戀愛(ài)真人秀《我們相愛(ài)吧4》據(jù)悉也已在籌備中，曾出現(xiàn)在招商片單中，《我們對(duì)唱吧》則結(jié)合了音樂(lè)、戀愛(ài)社交兩大元素，堪稱音樂(lè)版的《非誠(chéng)勿擾》。

東方衛(wèi)視在持續(xù)深耕綜N代的同時(shí)，也將從六大品類(lèi)出發(fā)，推出10余檔創(chuàng)新IP。除了平臺(tái)較為擅長(zhǎng)的喜劇類(lèi)之外，在戶外體驗(yàn)、益智社交、直播帶貨、職場(chǎng)體驗(yàn)、代際觀察等類(lèi)型上均有涉獵，從新綜藝的布局上可以看出平臺(tái)提升創(chuàng)新力的決心。

北京衛(wèi)視則將繼續(xù)將重點(diǎn)放在其具有優(yōu)勢(shì)的文化類(lèi)綜藝上，將“京味兒”和國(guó)潮概念貫穿到底。正在播出的《我在頤和園等你》在園中打造八條專屬游覽線路，向觀眾展示皇家園林的歷史與美景，同時(shí)攜手設(shè)計(jì)師在頤和園蘇州街展開(kāi)一場(chǎng)極具傳統(tǒng)意味的帶貨之旅；《最潮中國(guó)風(fēng)》選擇了走戶外紀(jì)實(shí)路線，通過(guò)各地采風(fēng)和原創(chuàng)考驗(yàn)，打造國(guó)風(fēng)音樂(lè)的競(jìng)演舞臺(tái)。

暑期檔進(jìn)入下半程，網(wǎng)綜也將迎來(lái)新一輪洗牌。下半年，視頻網(wǎng)站在綜藝領(lǐng)域可謂“血槽滿滿”，愛(ài)優(yōu)騰芒先后發(fā)布了自己的綜藝計(jì)劃，四大平臺(tái)的自制綜藝節(jié)目數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50檔。

從各大視頻網(wǎng)站下半年待播節(jié)目單來(lái)看，延續(xù)前一季口碑的綜N代節(jié)目較多，其中愛(ài)奇藝的《樂(lè)隊(duì)的夏天2》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》，優(yōu)酷的《這！就是街舞3》《圓桌派5》，騰訊視頻《明日之子樂(lè)團(tuán)季》《脫口秀大會(huì)3》以及芒果TV的《明星大偵探6》《女兒們的戀愛(ài)3》等節(jié)目都出現(xiàn)在下半年的片單中。

從各大視頻網(wǎng)站具體的內(nèi)容布局上來(lái)看：

愛(ài)奇藝仍然主打青年潮流文化，計(jì)劃推出近20檔綜藝節(jié)目，音樂(lè)、選秀以及生活方式等垂類(lèi)題材成為平臺(tái)綜藝的關(guān)鍵詞。在《樂(lè)隊(duì)的夏天2》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》《奇葩說(shuō)7》等綜N代持續(xù)吸引用戶關(guān)注的同時(shí)，下半年平臺(tái)還將上線一些“劍走偏鋒”的垂類(lèi)題材，如虛擬人物競(jìng)演節(jié)目《跨次元新星》、明星配音真“貓”秀《我的喵嗚大人》、冬日滑雪度假體驗(yàn)治愈系真人秀《冬日滑雪屋》等，助力平臺(tái)在綜藝題材上不斷拓展。

優(yōu)酷一方面與制作公司合作延續(xù)王牌IP，如與燦星合作《這！就是街舞3》正在熱播，與銀河酷娛聯(lián)合打造的《火星情報(bào)局》也在時(shí)隔一年后回歸。另一方面，背靠阿里電商的巨大優(yōu)勢(shì)，帶貨類(lèi)綜藝也是優(yōu)酷下半年布局的重點(diǎn)題材，《720潮流主理人》《奮斗吧！主播》《花花萬(wàn)物》等節(jié)目形成了矩陣式布局。

騰訊視頻提出了新秀plus戰(zhàn)略，《認(rèn)真的嘎嘎們》為綜藝行業(yè)蓄力，《明日之子》系列持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)偶像，《脫口秀大會(huì)》為市場(chǎng)輸送脫口秀演員，而《演員請(qǐng)就位》則瞄準(zhǔn)了寒冬下的影視行業(yè)。同時(shí)，觀察類(lèi)節(jié)目也是平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)，《心動(dòng)的信號(hào)3》《幸福三重奏3》《令人心動(dòng)的offer》將從戀愛(ài)、親密關(guān)系、職場(chǎng)三個(gè)維度對(duì)時(shí)下年輕人的情感、社交等不同方面進(jìn)行探討。

芒果TV下半年可以說(shuō)把“姐姐”的價(jià)值進(jìn)行了最大化的挖掘，《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》是姐姐們成團(tuán)之后的再度起航，姐姐團(tuán)+定流小哥哥+音樂(lè)制作人通過(guò)巡演獲取音樂(lè)的靈感，同時(shí)《披荊斬棘的哥哥》也將邀請(qǐng)30位有男團(tuán)夢(mèng)的哥哥們，開(kāi)啟塵封已久的男團(tuán)夢(mèng)。同時(shí)平臺(tái)還將持續(xù)發(fā)力女性市場(chǎng)，圍繞婚戀、代際等話題持續(xù)深耕，諸如《新生日記》《女兒們的戀愛(ài)》《一路成年》等節(jié)目將陸續(xù)與用戶見(jiàn)面。

邁入下半年，綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大平臺(tái)不僅紛紛亮出“王牌”，也在持續(xù)推出探索的新成果，其中音樂(lè)、帶貨、演技類(lèi)節(jié)目將是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

首先，音樂(lè)節(jié)目依舊是網(wǎng)臺(tái)綜藝的熱門(mén)題材，網(wǎng)臺(tái)已經(jīng)播出或計(jì)劃播出的音樂(lè)類(lèi)綜藝十余檔，數(shù)量相當(dāng)可觀。而在音樂(lè)類(lèi)綜藝的模式上，從競(jìng)演到創(chuàng)作、從單人pk到男女合唱，不斷推陳出新，音樂(lè)節(jié)目向著娛樂(lè)互動(dòng)和專業(yè)創(chuàng)作兩個(gè)方向拓展。目前《跨界歌王5》《明日之子樂(lè)團(tuán)季》兩檔節(jié)目在音樂(lè)綜藝陣營(yíng)中率先開(kāi)跑，已經(jīng)定檔播出，愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱2020》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音2020》的海選也在火熱進(jìn)行中。

其次，隨著電商直播日益火爆，明星紛紛下場(chǎng)帶貨，越來(lái)越多的綜藝節(jié)目中融入了有關(guān)直播帶貨、Vlog的相關(guān)概念，在玩法上不斷升級(jí)創(chuàng)新。浙江衛(wèi)視的《直播之城》采用選秀的模式聚焦主播成長(zhǎng)；江蘇衛(wèi)視的《我們簽約吧》結(jié)合帶貨與職場(chǎng)招聘兩個(gè)核心元素，尋求最優(yōu)秀的帶貨高手；騰訊視頻的《鵝外驚喜》將魔術(shù)表演與沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)相結(jié)合，打造不一樣的帶貨節(jié)目。

同時(shí)，開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪也成為帶貨類(lèi)節(jié)目一大主流方向，東方衛(wèi)視的《超紅哥哥營(yíng)業(yè)中》中，兩位男明星將開(kāi)設(shè)電商直播工作室，帶領(lǐng)員工進(jìn)行多場(chǎng)實(shí)時(shí)的帶貨直播；北京衛(wèi)視的《我在頤和園等你》則利用“明星+手工藝人+帶貨達(dá)人”相結(jié)合形式，打造潮味十足的品牌文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店，提升文創(chuàng)品牌的影響力。

第三，從去年綜藝市場(chǎng)來(lái)看，演技類(lèi)綜藝在四季度占據(jù)了大量的話題與流量，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。今年下半年，演技類(lèi)綜藝也將開(kāi)啟井噴的模式，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站皆有布局，網(wǎng)羅資深演員、青年實(shí)力派、新人偶像、跨界奇才等各個(gè)類(lèi)型。

不過(guò)與去年平臺(tái)都集中在演技比拼上發(fā)力不同，今年除了《演員請(qǐng)就位》《演技派》《演員的誕生》《演員的品格》這4檔綜N代之外，愛(ài)奇藝《會(huì)發(fā)光的你》、湖南衛(wèi)視的《喜劇不謝幕》將發(fā)力劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，北京衛(wèi)視的《人面桃花》則將真人秀與影視劇兩種形式結(jié)合，打造新型劇情式綜藝，演技類(lèi)綜藝形式愈發(fā)多元。

眼下，綜藝市場(chǎng)下半年的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕，各大平臺(tái)都準(zhǔn)備了充足的綜藝儲(chǔ)備和規(guī)劃，各類(lèi)型綜藝持續(xù)發(fā)力。下半年誰(shuí)將在激烈的綜藝競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，我們拭目以待。

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來(lái)源|綜藝瞭望臺(tái) 作者 | 李楊

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