《國(guó)際電影》是香港地區(qū)出版的一份長(zhǎng)壽且影響深遠(yuǎn)的電影刊物，它創(chuàng)刊于香港國(guó)語(yǔ)電影工業(yè)的轉(zhuǎn)型期，以圖文并茂、印制精美、傳播廣泛的總體品格，以及折中雅俗、頌贊現(xiàn)代的辦刊特色成為同時(shí)代影刊中的佼佼者。作為附屬性刊物的辦刊典范，《國(guó)際電影》在產(chǎn)業(yè)層面有效促成電影工業(yè)鏈的跨媒介聯(lián)動(dòng)，在文化層面以行之有效的話語(yǔ)邏輯調(diào)和商業(yè)訴求與文人理想，其出版實(shí)踐不但積累了豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)，也形塑了海外華人的文化記憶，具有重要的電影史料價(jià)值和文化研究意義。
被譽(yù)為“紙上光影”的電影刊物，自1921年誕生以來(lái)一直與現(xiàn)代出版業(yè)和電影業(yè)的激越發(fā)展同頻共振，在不斷演化中形成豐富多元的形態(tài)和厚重的歷史傳統(tǒng)。電影刊物的出版熱潮端賴大眾文化的普及，并依托紙媒及電影的行業(yè)繁盛，因此，除民國(guó)時(shí)期的上海，“二戰(zhàn)”后的香港同樣值得關(guān)注：大量媒介精英南下會(huì)聚造成報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)，制造業(yè)的興旺帶動(dòng)市民文化發(fā)展，電影業(yè)也在整合重構(gòu)中奠定作為“東方好萊塢”的基礎(chǔ)，這些因素迅速造就了電影刊物的次第涌現(xiàn)，創(chuàng)刊于1955年的《國(guó)際電影》就是其中一個(gè)極具研究?jī)r(jià)值的個(gè)案。作為商業(yè)性附屬刊物，《國(guó)際電影》伴生于國(guó)泰機(jī)構(gòu)這一跨區(qū)域影業(yè)公司在香港的拓展，全盛期發(fā)行量高達(dá)10萬(wàn)冊(cè)，極大程度上主導(dǎo)和形塑了20世紀(jì)五六十年代海外華人的文化記憶和現(xiàn)代想象。更為重要的是，該刊集結(jié)了一批有著深廣文脈及豐富報(bào)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的編輯者，于表達(dá)文人理想、實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)及迎合市民趣味的多重邊界不斷調(diào)校，最終找到一條行之有效的話語(yǔ)邏輯和文宣策略，其豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)及深遠(yuǎn)的文化影響都值得省視和總結(jié)。一、一個(gè)健全的產(chǎn)業(yè)鏈條：
創(chuàng)刊背景與屬性定位
（一）處于香港影業(yè)轉(zhuǎn)型期的“國(guó)泰機(jī)構(gòu)”
《國(guó)際電影》的成功與其依托的母公司——跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的娛樂(lè)業(yè)巨擘“國(guó)泰機(jī)構(gòu)”緊密相連，它由海外華商陸運(yùn)濤創(chuàng)建，以新馬為市場(chǎng)腹地，從興建影院起步逐漸涉足發(fā)行、制片領(lǐng)域。時(shí)值20世紀(jì)50年代初期，香港國(guó)語(yǔ)影業(yè)正因市場(chǎng)狹小陷入困境，國(guó)泰機(jī)構(gòu)乘勢(shì)成立國(guó)際影片發(fā)行公司（簡(jiǎn)稱國(guó)際），支持香港出品以供應(yīng)東南亞地區(qū)的放映網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，《國(guó)際電影》于1955年在香港創(chuàng)刊，它作為一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅標(biāo)志著新馬華商影業(yè)資本登陸香港的肇始，也成為香港國(guó)語(yǔ)影壇由危機(jī)向轉(zhuǎn)機(jī)過(guò)渡的分水嶺。1956年，國(guó)際與永華合并，成立了香港影史上著名的電影懋業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱電懋）。電懋延攬到張愛(ài)玲、宋淇等文化俊彥和岳楓、易文等專業(yè)編導(dǎo)人才，同時(shí)以現(xiàn)代制片理念在香港率先建立起集生產(chǎn)、發(fā)行、放映于一體的跨國(guó)/區(qū)的垂直整合制片廠體系，拍攝完成《情場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)》《曼波女郎》等一批極具現(xiàn)代氣質(zhì)的佳作，在工業(yè)結(jié)構(gòu)和文化視野雙重層面給香港影壇帶來(lái)變化。遺憾的是，1964年的一場(chǎng)空難導(dǎo)致以陸運(yùn)濤為首的公司管理層多人罹難，次年電懋改組為國(guó)泰機(jī)構(gòu)（香港）有限公司（簡(jiǎn)稱國(guó)泰），終因缺乏有力的領(lǐng)導(dǎo)者逐漸減產(chǎn)，直至1971年正式退出香港制片業(yè)，《國(guó)際電影》亦于同年停刊。縱觀國(guó)泰機(jī)構(gòu)在香港的十?dāng)?shù)年經(jīng)營(yíng)，不但引領(lǐng)國(guó)語(yǔ)電影步入黃金期，也奠定了香港作為“東方好萊塢”的工業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)香港電影走上現(xiàn)代化、企業(yè)化和多元文化之路，而伴生于國(guó)際、電懋、國(guó)泰三階段的《國(guó)際電影》，同樣見證并形構(gòu)了這段影史的輝煌。（二）作為商業(yè)附屬性刊物的《國(guó)際電影》《國(guó)際電影》是月刊電影畫報(bào)，雖然該刊自陳定位為“以超然立場(chǎng)”報(bào)道電影動(dòng)態(tài)，是擔(dān)任“觀眾和制片家橋梁”［1］的大眾傳媒公共話語(yǔ)平臺(tái)，但就本質(zhì)而言，則是國(guó)泰機(jī)構(gòu)的附屬性宣傳刊物。區(qū)別于公共性刊物，附屬性影刊由母公司資金支持出版，其內(nèi)容言論也主要為提供資金的上級(jí)機(jī)構(gòu)做宣傳服務(wù)［2］，由此可見，經(jīng)濟(jì)和組織架構(gòu)是否獨(dú)立、內(nèi)容編排是否具明顯宣傳導(dǎo)向是衡量附屬性刊物的主要基準(zhǔn)。從隸屬關(guān)系看，《國(guó)際電影》的歷任主編朱旭華、黃也白等人均為公司管理層，且都曾兼任宣傳部主任，辦刊活動(dòng)是宣傳部營(yíng)銷工作的重要組成部分；經(jīng)濟(jì)層面，該刊創(chuàng)刊伊始即定價(jià)每期港幣八角且十?dāng)?shù)年間未有調(diào)整，顯然得到母公司資助而非遵循市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作；內(nèi)容方面，雖然也強(qiáng)調(diào)對(duì)影壇公共事務(wù)的關(guān)注，但主體仍是為本公司造勢(shì)的軟性宣傳，以期吸引觀眾的觀影欲望、增加公眾對(duì)品牌的認(rèn)可，其商業(yè)導(dǎo)向性不言自明。對(duì)電影公司而言，附屬性刊物擔(dān)負(fù)著電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)的宣傳、溝通、反饋功能，作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)構(gòu)成跨媒介的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不啻為穩(wěn)定的宣傳窗口和影像延伸利器。但在戰(zhàn)亂頻仍、民族危亡的中國(guó)早期電影發(fā)展圖景中，只有少數(shù)兼具實(shí)力和野心的電影公司做出了嘗試，其中較具代表性的是民國(guó)時(shí)期上海出版的《聯(lián)華畫報(bào)》《新華畫報(bào)》。在香港地區(qū)，20世紀(jì)50年代前也有諸多影刊，但大都不成規(guī)模也無(wú)特色，《國(guó)際電影》的辦刊實(shí)踐無(wú)疑打破了這一局面，依托母公司的實(shí)力，它在延續(xù)上海傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上注入時(shí)代內(nèi)容，在版式編排和文宣策略方面都折射出文人氣質(zhì)和現(xiàn)代企業(yè)精神相融合的獨(dú)特風(fēng)格，“真正成為建構(gòu)企業(yè)文化的重要途徑”［3］。《情場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)》劇照二、一份傳播廣泛的畫刊：
版式編排與發(fā)行渠道
雖然附屬性刊物的商業(yè)屬性決定了它的整體編例和風(fēng)格——圍繞影片影人為母公司做軟性宣傳，但依托國(guó)泰機(jī)構(gòu)的強(qiáng)大財(cái)力和跨地市場(chǎng)，《國(guó)際電影》形成了圖文并茂、印制精美、傳播廣泛的總體品格。
作為電影工業(yè)的組成部分，電影雜志配合影片生產(chǎn)，在銀幕外策略性地營(yíng)造一個(gè)存在于印刷媒體上的虛擬真實(shí)，其編排牽涉文字描寫的呈現(xiàn)技巧，也考衡各種圖像的安插運(yùn)用，宛若一次紙面上的電影制作。以《國(guó)際電影》1960年8月號(hào)為例，該期文字方面的核心稿件如《〈殺機(jī)重重〉緊張刺激》《葛蘭載歌載舞》，均以片廠制的兩大支點(diǎn)——類型和明星為切入角度推介新片；固定欄目《銀色新聞》《香港十大賣座西片》等文稿放眼香港內(nèi)外盤點(diǎn)影人影事，體現(xiàn)出向大眾媒介公共領(lǐng)域靠攏的姿態(tài)；編讀互動(dòng)的《你像哪一位明星》《有獎(jiǎng)猜謎》等欄目，以形象聯(lián)系或肢解明星形象的方式，增強(qiáng)影迷對(duì)電懋明星的物戀與崇拜；《幸運(yùn)讀友》頁(yè)則刊登猜謎活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哒掌?，以此培養(yǎng)讀者對(duì)刊物的忠誠(chéng)度；尤其值得關(guān)注的是幾篇專題文章：現(xiàn)代派畫家費(fèi)伯夷的《影片片頭的設(shè)計(jì)》和銀髯的《十年來(lái)最流行的電影歌曲唱片》，看似以歷史視角總結(jié)影史及知識(shí)，實(shí)則巧妙凸顯電懋出品的專業(yè)性和藝術(shù)性；此外，本期還刊載了宗惟賡的《怎樣拍攝明星照片》，向讀者介紹明星攝影技巧，娓娓道來(lái)“亞洲影后”林黛、尤敏等人在鏡頭前的風(fēng)姿，而她們都?xì)w屬于電懋璀璨迷人的星群。由此須談到《國(guó)際電影》的圖文構(gòu)成。它是一份電影畫報(bào)，文字作為輔助說(shuō)明的點(diǎn)睛之筆所占比重不大，足以吸引影迷眼球、滿足視覺(jué)消費(fèi)的圖片才是刊物主體。每期目錄都會(huì)以醒目字體標(biāo)識(shí)“彩色之頁(yè)”和“圖片之頁(yè)”，包括有影片劇照、片廠花絮、名家漫畫等不同形式。其中，作為刊物直觀展示的窗口——封面頁(yè)的明星藝術(shù)照，一般都會(huì)邀得宗惟賡或高嶺梅等攝影名家掌鏡，傳遞出藝術(shù)精英眼中的現(xiàn)代美感。《國(guó)際電影》每期都含彩色巨幅插頁(yè)，年底還會(huì)附送明星月歷，均可供讀者懸掛貼用，在潛移默化中延伸至個(gè)體日常生活。這些精美圖片與信息充沛的文章一起，構(gòu)建起一個(gè)不受時(shí)空限制的影院延伸傳播渠道。與《國(guó)際電影》長(zhǎng)期合作負(fù)責(zé)雜志刊印的，是由嶺南畫派畫家關(guān)蕙農(nóng)創(chuàng)建于1915年的亞洲石印局，在香港印刷界信譽(yù)甚隆且技術(shù)實(shí)力雄厚，以此為依憑，《國(guó)際電影》自1963年率先實(shí)現(xiàn)全部頁(yè)面彩色印刷，成為“東南亞第一本彩色電影畫報(bào)”，刊物每期在香港出版后分銷各地。邁入20世紀(jì)60年代，該刊曾因“選稿好，風(fēng)格高，印刷精美”得到《好萊塢導(dǎo)報(bào)》的關(guān)注［4］，當(dāng)時(shí)它已行銷27個(gè)國(guó)家及地區(qū)。中英文雙語(yǔ)編寫的稿件既可供跨國(guó)傳播，又極大滿足了海外華僑的桑梓之念和文化懷思，主導(dǎo)影響了他們的觀影趣味，從每期獲獎(jiǎng)名單及函件來(lái)源構(gòu)成可看出，它在各地華人社群都有忠實(shí)擁躉。電影學(xué)者焦雄屏就曾回憶：“在五六十年代，這本刊物似乎是臺(tái)灣一般家庭女性最重要的精神食糧，也是社交重要話題……造成的宣傳效果實(shí)在難以估量，堪稱今日港臺(tái)明星畫報(bào)之濫觴。”［5］三、商業(yè)訴求與文化推手：
文宣策略與編輯理念
作為大眾文化構(gòu)成的商業(yè)流行讀物，電影雜志是“寄居在商業(yè)化的電影與文人化的刊物夾縫中的一種獨(dú)特存在”［6］，對(duì)《國(guó)際電影》——在香港重商環(huán)境下出版的附屬性刊物而言，商業(yè)訴求和文人理想間的抵牾就顯得更為突出，在不斷調(diào)校中，《國(guó)際電影》嬗變形成了折中雅俗、頌贊現(xiàn)代的立場(chǎng)旨趣和編輯策略，而這才是它在激烈的出版競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、形成深遠(yuǎn)文化影響的根本所在。
（一）折中雅俗：精英意識(shí)與大眾文化的調(diào)試區(qū)別于同時(shí)期大部分影刊，《國(guó)際電影》在符合商業(yè)訴求、尊重讀者趣味的同時(shí)，刊載了大量創(chuàng)作札記、理論探討等深度文章，體現(xiàn)了廁身其中的文化人對(duì)大眾文化的參與及滲透。《國(guó)際電影》的創(chuàng)刊號(hào)即宣告公司聘請(qǐng)到張愛(ài)玲、姚克、宋淇等文藝界翹楚組成劇本編審委員會(huì)，電懋時(shí)期《情場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)》《四千金》等重要作品，或由張愛(ài)玲、秦亦孚原創(chuàng)，或改編自劉以鬯、鄭慧等人的著作，不僅形成了文人片廠的品牌特色，也形成了電影創(chuàng)作與嚴(yán)肅文學(xué)、廉紙小說(shuō)的出版文化疊合互動(dòng)的活躍生態(tài)。上述文藝界精英以《國(guó)際電影》為平臺(tái)，悉數(shù)上陣撰寫專文，如：創(chuàng)作手札類的《小說(shuō)與電影》《寄友人書》；技巧普及類的《綦湘棠談電影音樂(lè)》《與范杰談攝影》；人物側(cè)寫類的《我所認(rèn)識(shí)的張愛(ài)玲》《訪劇作者秦亦孚》……涵蓋了電影本體思考及創(chuàng)作技巧言說(shuō)等諸多面向。這些文章雖有應(yīng)和宣傳的目的，卻也并非直接廣告性質(zhì)的鼓吹，更未局限于曲高和寡的空議，而是集知識(shí)性、專業(yè)性、趣味性于一體，不但標(biāo)榜自身文化品位，更在潛移默化中提升觀眾對(duì)電影藝術(shù)的認(rèn)知，形成了精英文化與大眾文化對(duì)話共生的張力場(chǎng)。電懋的核心人物宋淇曾一再提及文學(xué)上的Middle-brow——“泛指夠不上經(jīng)典小說(shuō)水準(zhǔn)，而比迎合讀者低級(jí)趣味的小說(shuō)高雅的那種說(shuō)部”［7］，以此闡釋公司的制作路線，而《國(guó)際電影》折中雅俗的編輯理念，顯然也可從這一定位上去延拓解讀。（二）頌贊現(xiàn)代：女星的形象塑造與文化想象知識(shí)精英的介入給《國(guó)際電影》帶來(lái)的另一特質(zhì)，是以某種文化先覺(jué)參與生成關(guān)乎都市文化的現(xiàn)代想象，成為時(shí)代轉(zhuǎn)變的文化推手。進(jìn)入50年代，香港由單一轉(zhuǎn)口貿(mào)易向勞動(dòng)密集型制造業(yè)轉(zhuǎn)軌，工廠數(shù)在1951—1962年間增長(zhǎng)4倍，雇傭勞動(dòng)力增長(zhǎng)3倍，國(guó)泰機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)腹地新馬地區(qū)也由殖民地向現(xiàn)代民族國(guó)家過(guò)渡，醞釀中的經(jīng)濟(jì)起飛催生民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的向往。李歐梵指出：“出版文化，尤其是流行雜志和小說(shuō)，不僅輔助了電影這種新的視聽媒介，而且在創(chuàng)造新的、流行的、關(guān)于都市現(xiàn)代性的文化想象中，它們都成了主要媒介?！保?］該判斷同樣適用于《國(guó)際電影》的文化形構(gòu)。其中，作為刊物主要表現(xiàn)內(nèi)容的女星形象，不啻為一道意蘊(yùn)豐富的文化景觀，她們既是“都市想象的載體，又是現(xiàn)代生活方式的代言人”［9］。明星研究區(qū)分了演員個(gè)體與明星形象二者的差別，認(rèn)為明星形象是由電影文本和促銷文本——制片廠發(fā)行的報(bào)刊，以及其他媒介形態(tài)在交互指涉中建構(gòu)的復(fù)雜多義體［10］。不同于大部分通俗刊物對(duì)明星身體的過(guò)度消費(fèi)及對(duì)緋聞逸事的大肆渲染，《國(guó)際電影》與公司出品的都市文藝電影互為表里，在銀幕內(nèi)外為旗下明星形塑出健康自信、蓬勃向上的現(xiàn)代風(fēng)貌，她們與處于時(shí)代轉(zhuǎn)折中的觀眾建立起正向的情感聯(lián)結(jié)，并以具象的方式回應(yīng)了大眾普遍關(guān)注的現(xiàn)代性議題。《國(guó)際電影》的現(xiàn)代明星形象“書寫”從三方面由表及里地展開：第一，體現(xiàn)為彰顯摩登時(shí)尚品位。香港制造業(yè)的繁盛使更多女性步入社會(huì)并擁有可支配的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，引發(fā)女性社會(huì)地位的轉(zhuǎn)變及現(xiàn)代意識(shí)的萌生，《國(guó)際電影》以明星的暈輪效應(yīng)設(shè)置女性讀者關(guān)注的時(shí)尚議題，通過(guò)封面女郎、插頁(yè)圖示、明星著裝等多種形式進(jìn)行摩登示范，促進(jìn)了現(xiàn)代消費(fèi)文化滋長(zhǎng)。第二，引領(lǐng)現(xiàn)代生活方式?！秶?guó)際電影》通過(guò)一系列敘述策略和視像符號(hào)營(yíng)建出明星在銀幕外的日常生活樣態(tài)，她們或精于擊劍、沖浪等中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)（《林翠與運(yùn)動(dòng)》），或游刃于曼波、爵士等歌舞形式（《才華驚人的葛蘭》），或在國(guó)際旅行尚未普及的年代盡享跨地的現(xiàn)代體驗(yàn)（《懂得旅行樂(lè)趣的林黛》）——值得一提的是，《國(guó)際電影》曾長(zhǎng)期向航空公司免費(fèi)供應(yīng)［11］，這些都體現(xiàn)出刊物超前的中產(chǎn)視野與都會(huì)趣味。第三，倡導(dǎo)正向價(jià)值理念?！秶?guó)際電影》頻繁報(bào)道旗下明星參與慈善公益活動(dòng)，樹立她們具有社會(huì)責(zé)任感的形象；刊物還設(shè)有“明星之頁(yè)”記述影人的“前明星”歷史，把她們打造為依靠奮斗成名的現(xiàn)代成功學(xué)典范；即使如披露明星私生活的專欄，也在公共視野中把她們塑造成在家庭中恪守傳統(tǒng)的女兒/妻子形象，而非以緋聞報(bào)道增加銷量。國(guó)泰機(jī)構(gòu)的首腦陸運(yùn)濤曾公開表示：“我雖然是‘馬來(lái)亞（今馬來(lái)西亞）人’，我仍然是中國(guó)人，所以我有為中國(guó)文化在海外盡一份維護(hù)及促其發(fā)展的心愿。”［12］由此觀念主導(dǎo)，《國(guó)際電影》在頌贊現(xiàn)代的同時(shí)始終深深植根中國(guó)倫理傳統(tǒng)，以印刷媒介為載體喚詢海外華人的身份認(rèn)同和文化歸屬。在通俗卻不流俗的宣傳理念中展現(xiàn)的女明星，不僅是被凝視的欲望客體，更成為讀者想象性認(rèn)同和自我建構(gòu)的鏡像模板，這些既能代言現(xiàn)代都市生活又推崇中國(guó)傳統(tǒng)道德理念的明星形象，熨帖著身處新舊觀念角力中讀者的集體焦慮，寄寓了海外華人的文化鄉(xiāng)愁與現(xiàn)代向往。整體而言，《國(guó)際電影》這份流通于20世紀(jì)五六十年代經(jīng)濟(jì)文化轉(zhuǎn)軌中的大眾流行刊物，在內(nèi)容和立場(chǎng)上能較為超前地把握時(shí)代走向，平衡游走于時(shí)尚趣味、文化引領(lǐng)、宣傳效應(yīng)之間，于雅俗共賞中保有豐富的社會(huì)文化內(nèi)涵。它的成功甚至引來(lái)美國(guó)影界多次撰文分析，認(rèn)為“深資好萊塢影業(yè)和電影雜志借鏡”［13］。
回首《國(guó)際電影》在香港創(chuàng)刊的1955年，美國(guó)電影曾在此地創(chuàng)下全球票房收入第19位的紀(jì)錄，在好萊塢電影的強(qiáng)勢(shì)包圍中，《國(guó)際電影》與國(guó)泰機(jī)構(gòu)共生共榮，以現(xiàn)代辦刊理念及獨(dú)特的文化視野為香港國(guó)語(yǔ)電影建構(gòu)起言說(shuō)表達(dá)的空間，最終闖出一條既能承載商業(yè)愿景又可表達(dá)文人理想的成功辦刊之路。這份長(zhǎng)壽且傳播廣泛的精美畫刊作為時(shí)代的注腳，不但勾勒出彼時(shí)流行文化變遷的軌跡，也在宣傳策略、明星塑造、影迷聚合等諸多面向積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，值得進(jìn)一步追鑒和探討。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/許琦 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/whk48nDSZuOQpowEBZMtXg
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