昨晚與觀眾見面的“江蘇衛(wèi)視天貓超級晚”，延續(xù)了江蘇衛(wèi)視在晚會這一領(lǐng)域一如既往的高品質(zhì)標準，通過跨界內(nèi)容設(shè)計、傳統(tǒng)文化融合表達，把傳統(tǒng)意義上的電商晚會帶入“大秀時代”，給觀眾送上一場無與倫比的視聽盛宴，也為電商晚會樹立了新的制作標桿。

嘉賓陣容對一場晚會來說，是“硬實力”的一種體現(xiàn)，此次“超級晚”的嘉賓陣容可謂是實力與流量兼具，如鄧紫棋、袁婭維、周深等實力歌手，唐國強、劉敏濤、李若彤等全能演員，以及火箭少女101、R1SE兩大偶像團體活力集結(jié)。他們在舞臺上，或是以《后來遇見他》《下山》《演員》等流行歌曲調(diào)動現(xiàn)場觀眾的氣氛，或是用《難念的經(jīng)》《刀劍如夢》這樣耳熟能詳?shù)慕鹎林杏^眾的情懷，實力的唱功和全新的舞臺演繹，為觀眾呈現(xiàn)一臺創(chuàng)意獨特的頂秀晚會。

在強大的嘉賓陣容基礎(chǔ)上，“超級晚”致力于用有梗、好玩的內(nèi)容，給觀眾留下記憶點。擅于制造“同框”的江蘇衛(wèi)視團隊，這一次通過腦洞大開創(chuàng)意給觀眾帶來意外的驚喜，制造出一幕幕名場面。

“姐圈頂流”劉敏濤再次展現(xiàn)“靈魂歌手”的魅力，搭檔新褲子樂隊演唱《你要跳舞嗎》，一開場就點燃了晚會的氣氛；唐國強老師演唱了《滾滾長江東逝水》，與鄧紫棋演唱的《曹操》破次元壁互動，老歌碰撞新曲令人耳目一新；而李若彤與陳浩民同框合唱了《天龍八部》的主題曲，讓觀眾瞬間淪陷在情懷與回憶里。

而打破常規(guī)的兩大超級“限定團”，更成了“超級晚”獨一無二的“吸睛”神器。任嘉倫、張繼科和阿云嘎這三位在各自的領(lǐng)域有著極高的人氣的嘉賓，以“YOUNGMAN”的身份亮相，無論是充滿力量的《開門見山》，還是小清新《喜歡你》，都引發(fā)了現(xiàn)場“迷妹們”熱情的歡呼；偶像選秀節(jié)目中的人氣選手金子涵、曾可妮、劉令姿和戴燕妮則組成限定女團“172GIRLS”，帶來一首活力四射的《眉飛色舞》，絕對能滿足觀眾對女團的期待。

除了明星嘉賓，“超級晚”還為素人提供了展現(xiàn)自己的舞臺。這些在各自領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)小有名氣的素人與明星搭檔演出，實現(xiàn)多元化的“星素同臺”，將“跨界”玩出新高度。

《我們的樂隊》中高人氣Tarzan泰山樂隊攜手謝霆鋒，帶來動畫片《圣斗士星矢》的主題曲《天馬座的幻想》，熟悉的旋律一下子把觀眾帶到了又燃又熱血的動漫世界；O-DOG少年團的舞蹈少年們則搭檔李宇春壓軸表演，極具張力的舞蹈和熱血國風的歌聲相互配合，展現(xiàn)出一幅快意江湖的畫面。

極具創(chuàng)意的設(shè)計，讓“超級晚”取得了收視與流量的雙豐收。根據(jù)收視率數(shù)據(jù)顯示，晚會斬獲五網(wǎng)（CSM39城、全國網(wǎng)、CSM59城、酷云、歡網(wǎng)）省級衛(wèi)視第一。同時，晚會社交平臺也引發(fā)了熱烈的討論，全網(wǎng)“喜提”熱搜70+。#618超級晚##616看超級晚#兩個話題的閱讀量更超過17億?？梢哉f，嘉賓跨界組合、星素同臺共創(chuàng)，成功地把“超級晚”變成了一臺趣味十足、話題不斷的綜藝晚會。

如果說明星嘉賓是吸引觀眾注意力的重要元素，那么精彩的晚會內(nèi)容設(shè)計則是留住觀眾的制勝法寶。在“超級晚”的內(nèi)容設(shè)計上，江蘇衛(wèi)視更是頗具匠心。

作為演唱會品質(zhì)美學的標桿，江蘇衛(wèi)視在晚會的舞美設(shè)計上，一次次打破觀眾的想象邊界。此次“超級晚”的舞美設(shè)計更為年輕化，以天貓LOGO為形狀的主舞臺，依舊是視覺上的聚焦點，同時配合著嘉賓的演唱，舞美呈現(xiàn)上也不斷變化，為觀眾打造一個個特別的“現(xiàn)場”。

在周深演唱《Eyes on me》時，AR科技展現(xiàn)了一幅水幕背景，營造出清澈、純凈的氛圍，讓觀眾仿佛置身于大海之中；鄧紫棋演唱《依然睡公主》的時間里，舞美用立方體與光束等視覺元素，呈現(xiàn)了一幅超現(xiàn)實的舞美視效；而在李宇春演唱《西門少年》時，弦樂團演奏者在歌聲中漸漸騰空，充滿個性地向著天空“生長”，舞美設(shè)計與歌詞的完美契合，舞臺感染力極強。

同時，江蘇衛(wèi)視也將傳統(tǒng)文化這一元素融入到電商晚會，把“超級晚”打造得更具傳統(tǒng)文化的質(zhì)感。傳統(tǒng)文化與潮流的融合碰撞，成為“超級晚”在一眾電商晚會中獨樹一幟的標簽。

一方面，在嘉賓陣容上，晚會邀請了龔琳娜、王二妮、廖佳琳等在表演上頗具文化特色的嘉賓，他們與流行歌手搭檔，為觀眾開啟一段特別的音樂旅程。如龔琳娜與周深帶來了《下山》《Eyes on me》和《笑之歌》三首歌曲，將傳統(tǒng)文化根植于音樂之中；王二妮與薛之謙搭檔，帶來了一首陜西民歌版的《演員》，當正宗的陜北唱腔遇到流行音樂，顛覆了觀眾對歌曲的認知。多元的音樂風格在同一舞臺上相互融合，碰撞出不一樣的音樂火花。

另一方面，為了進一步豐富晚會的創(chuàng)意形式，主創(chuàng)團隊還把地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以表演的形式搬上熒屏，擴大舞臺呈現(xiàn)的外延，為觀眾呈現(xiàn)了一場集聚文化熱度的電商晚會。

韓雪與劉宇寧同框合唱了《夏天的風》，韓雪溫柔的蘇州評彈唱腔，搭配劉宇寧清新的風格，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在同一個舞臺上交相輝映；秦海璐與毛不易合作了一曲《鳳凰于飛》，如泣如訴的京劇唱腔與婉轉(zhuǎn)的毛式唱法結(jié)合，歌曲被詮釋得意境卓然；演員佟麗婭與重慶市歌舞團共同演繹了古典群舞《芒種》，富有漢唐特色的舞姿體態(tài)、宮廷服飾，盡顯古典風韻，展現(xiàn)了古風之美。

在“電視+”成為常態(tài)的市場環(huán)境下，品牌定制晚會正逐漸成為各大平臺的熱點。對于江蘇衛(wèi)視來說，去年的“99劃算盛典”成功開啟了“電視+”的全新購物生態(tài)。今年的“55青春選擇之夜”緊扣“青春”破題，帶來一場有梗有趣的文化盛事。

而在今年這樣一個特殊的經(jīng)濟環(huán)境下，消費市場需要各方面努力“造血”，提升大眾消費的熱情。此次“超級晚”延續(xù)了江蘇衛(wèi)視一貫的高品質(zhì)標準，以融合跨界為主設(shè)計，在嘉賓組合、舞美設(shè)計和節(jié)目創(chuàng)意上不斷探索創(chuàng)新，努力確保輸出超強帶貨能力。正如主持人孟非說的：“今天舉辦這場‘超級晚’，正是為了提振消費信心，更好地助力企業(yè)復(fù)工達產(chǎn)?！?/p>

從內(nèi)容上來看，“超級晚”顯然有別于“叫賣”式的直播帶貨，好內(nèi)容、高品質(zhì)始終是晚會最核心的商業(yè)價值?！俺壨怼庇山K衛(wèi)視荔枝超級晚團隊操刀，在主創(chuàng)團隊看來，“超級晚”首先是一臺好看的晚會，是對觀眾向往的生活方式、消費方式、購物體驗的藝術(shù)化傳達，而不是一個單純的帶貨行為。因此，頂級的電視美學和品質(zhì)內(nèi)容，成了主創(chuàng)團隊追求的重心。

主創(chuàng)團隊用酷炫的舞美和豐富有趣的節(jié)目設(shè)計升級晚會內(nèi)容，加盟“超級晚”的明星們也不同于直播間里的帶貨主播，他們通過分享自己的生活方式、興趣愛好，潤物無聲地為觀眾推薦好物。

晚會將內(nèi)容和營銷做了有機結(jié)合，在巧妙的融合中激活更多的可能，既增強了節(jié)目的觀賞性，也開創(chuàng)了電商晚會全新的營銷思路。對于觀眾來說，“超級晚”是一次購物消費與視聽盛宴相結(jié)合的跨界體驗，成功搭建起了一座跨界橋梁。

同時，晚會也在“融屏直播”上進行創(chuàng)新突破，聯(lián)動全媒體矩陣打造超長營銷期。主創(chuàng)團隊大膽啟用綜藝思維下的定制直播方式為晚會預(yù)熱，拉近與年輕觀眾間的距離，反哺晚會的熱度。

在晚會正式亮相之前，江蘇衛(wèi)視聯(lián)合電商直播平臺推出“天天超級晚”線下直播矩陣，人氣藝人亮相直播間，與網(wǎng)友交流互動，派發(fā)多種福利。從6月8日開始，江蘇衛(wèi)視每晚會推出一檔微綜藝，進而以“微綜藝+直播間+超級晚”的組合形態(tài)，實現(xiàn)大小屏、多終端之間的深度聯(lián)動。而在晚會進行中，派發(fā)“紅包雨”“還花唄”“抽獎品”等互動方式貫穿始終，推動在線消費。

從好評如潮的跨年晚會到品效合一的電商晚會，江蘇衛(wèi)視秉持“內(nèi)容為王”的理念，樹立起了晚會生產(chǎn)的金字招牌，更在“電視+”的布局上向著媒體融合不斷深入。在直播帶貨風生水起的當下，江蘇衛(wèi)視憑借自身優(yōu)勢，對晚會品牌不斷升級擴容，“超級晚”將娛樂文化、傳統(tǒng)文化，商業(yè)文化融為一體，打造順應(yīng)消費者口味的內(nèi)容和營銷，實現(xiàn)了電商晚會的新蛻變。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0t06UjkjWPeRbAh7gb2szg