7月20日以來(lái)，內(nèi)地影院復(fù)工數(shù)量迎來(lái)了顯著上升，從最初不到3%的影院復(fù)工率，到如今接近70%的復(fù)工率，可以說(shuō)在經(jīng)歷了上半年的危機(jī)后，幸存下來(lái)的影院大部分都已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。不過(guò)，電影院復(fù)工的背后也需要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，即優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)供應(yīng)。在今年5月份，隨著一些地區(qū)的防疫形勢(shì)向好發(fā)展，包括新加坡、中國(guó)香港以及歐洲的一些國(guó)家和地區(qū)的電影院均曾短暫恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但面對(duì)片源稀缺的殘酷現(xiàn)狀最終都不得不再次停業(yè)。

事實(shí)證明，影院復(fù)工既需要院線從業(yè)者和普通觀眾的支持，更需要源源不斷的影片供給，而其中尤其能吸引觀眾走進(jìn)影院的，無(wú)疑來(lái)自于新片?；蛟S正是出自對(duì)于救市的決心和信心，在上周末，由華誼兄弟出品的戰(zhàn)爭(zhēng)電影《八佰》正式定檔本月21號(hào)全國(guó)公映。值得一提的是，早在去年7月，《八佰》就定于上海電影節(jié)放映，隨后在電影節(jié)開(kāi)幕前被臨時(shí)取消同時(shí)宣布撤檔，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)一年的等待后，在如今院線復(fù)工的關(guān)鍵階段，再次定檔的《八佰》也背負(fù)著某種特殊的意義。

從票房、上座率等一系列數(shù)據(jù)看來(lái)，影院復(fù)工以來(lái)，觀眾的觀影意愿恢復(fù)情況大大超出了市場(chǎng)的預(yù)期，一方面觀眾觀影熱情的提升有助于帶動(dòng)更多新片定檔，另一方面重磅新片的上映反過(guò)來(lái)也將有效拉動(dòng)票房上升，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，從而推動(dòng)影院復(fù)工率的進(jìn)一步提升。作為頭部電影，《八佰》的定檔對(duì)于影市的復(fù)蘇和票房的提升作用無(wú)疑將更為明顯，根據(jù)此前業(yè)界人士的預(yù)測(cè)，《八佰》的最終票房或?qū)?0億起步。

值得一提的是，盡管不少頭部影片已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄了今年的暑期檔，但后續(xù)主要檔期仍出現(xiàn)了不少國(guó)產(chǎn)電影的身影。比如在8月25號(hào)七夕檔期，便有《蕎麥瘋長(zhǎng)》和《我在時(shí)間盡頭等你》兩部國(guó)產(chǎn)新片將于觀眾見(jiàn)面，同時(shí)這兩部新片均有一線演員坐鎮(zhèn)，在與《八佰》的共同助力下，屆時(shí)內(nèi)地影院或?qū)⒂瓉?lái)復(fù)工后的一波小高潮。

此外，由全明星陣容坐鎮(zhèn)的《我和我的家鄉(xiāng)》早前已經(jīng)定檔10月1號(hào)上映，作為去年票房力作《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇，本片所承擔(dān)的期待以及票房潛力自然不容小覷。另一部由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、劉青云主演的港產(chǎn)犯罪片《拆彈專家2》也已定檔12月上映，近年來(lái)由老牌主創(chuàng)坐鎮(zhèn)的港產(chǎn)電影屢屢創(chuàng)造票房爆款，也讓市場(chǎng)對(duì)這部影片更多了一分期待。

自7月20號(hào)復(fù)工以來(lái)，內(nèi)地院線單日最高票房出現(xiàn)在8月2號(hào)，總票房超過(guò)了5300萬(wàn)，而重映首日的好萊塢科幻電影《星際穿越》貢獻(xiàn)了超過(guò)1900萬(wàn)的票房，占據(jù)單日票房的35.8%。截止截稿日，《星際穿越》已經(jīng)連續(xù)多日占據(jù)了內(nèi)地單日票房冠軍的位置，且重映總票房突破了4200萬(wàn)，已然超過(guò)了同期上映的新片《抵達(dá)之謎》和《妙先生》的票房成績(jī)。

事實(shí)證明，盡管對(duì)于觀眾的吸引力比不上一些頭部新片，但優(yōu)質(zhì)老片對(duì)于拉動(dòng)票房的增長(zhǎng)仍然有著不小的作用，尤其是在影院急需片源且同期新片競(jìng)爭(zhēng)力不足的當(dāng)下，以《星際穿越》為代表的經(jīng)典電影無(wú)疑是填補(bǔ)市場(chǎng)空白的重要手段。

值得一提的是，即使是在過(guò)去正常的年份，老片重映都是電影市場(chǎng)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)的主要發(fā)行策略之一。在去年，包括《千與千尋》《海上鋼琴師》《美麗人生》等優(yōu)質(zhì)老片都曾在內(nèi)地市場(chǎng)重映，且均取得了不俗的票房成績(jī)，其中《千與千尋》在內(nèi)地首度上映斬獲了4.9億的票房，一度打破了重映片在內(nèi)地的最高票房紀(jì)錄。而在當(dāng)下影院復(fù)工初期片源稀缺的情況下，老片重映的市場(chǎng)潛力也再一次得到彰顯。

除了《星際穿越》的優(yōu)秀表現(xiàn)外，影院復(fù)工以來(lái)的過(guò)半票房均來(lái)自于優(yōu)質(zhì)老片。截止截稿日，內(nèi)地市場(chǎng)上已經(jīng)上映的中外老片包括《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》《瘋狂動(dòng)物城》《風(fēng)聲》《夏洛特?zé)馈返?。為了能夠吸引更多觀眾走進(jìn)影院，這些老片均推出了不同規(guī)格的放映版本或別出心裁的營(yíng)銷策略，比如2014年首映的《星際穿越》在不久前重映后即推出了IMAX2D版，彌補(bǔ)了不少影迷當(dāng)年未能如愿以償觀看到IMAX版的遺憾；而迪士尼干脆將旗下三部動(dòng)畫(huà)口碑之作《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《瘋狂動(dòng)物城》和《尋夢(mèng)環(huán)游記》“打包”重映；另一部影片《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》則在營(yíng)銷策略上將影片故事與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，鼓勵(lì)觀眾重回影院、重拾信心。

在《星際穿越》等片重映并取得不俗票房表現(xiàn)后，不少片商和發(fā)行方也趁熱打鐵將更多老片提上重映日程。在8月，還將有《哈利·波特與魔法石》《初戀這首情歌》等多部?jī)?yōu)質(zhì)老片接力上映，其中《哈利·波特與魔法石》更是以全新4K修復(fù)3D版與觀眾見(jiàn)面，在宣布定檔后即在微博、朋友圈等社交平臺(tái)上點(diǎn)燃話題，熱度可見(jiàn)一斑?？梢源_定的一點(diǎn)是，與即將上映的新片一起，這批優(yōu)質(zhì)老片也有望承擔(dān)起盤(pán)活市場(chǎng)的任務(wù)，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院的同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)地影院迎來(lái)全面復(fù)工。

除了國(guó)產(chǎn)新片和重映老片外，另一個(gè)左右內(nèi)地電影市場(chǎng)走向的關(guān)鍵因素來(lái)自于好萊塢新片。受到上半年北美疫情的持續(xù)影響，大部分好萊塢新片均推遲或取消了原定的上映檔期，而好萊塢片廠的決定不僅重創(chuàng)了北美電影市場(chǎng)，對(duì)于一些對(duì)好萊塢電影尤其依仗的海外市場(chǎng)也造成了不同程度的影響，比如一些地區(qū)的影院在復(fù)工后被迫再次歇業(yè)，而因?yàn)樾缕?yīng)不足，這些影院的后續(xù)生存情況也不容樂(lè)觀。

北美影院何時(shí)復(fù)工仍是未知數(shù)，而大量的新片堆積必然會(huì)造成后續(xù)檔期擁擠，強(qiáng)強(qiáng)廝殺下對(duì)于一些好萊塢制片廠而言無(wú)疑會(huì)造成兩敗俱傷的局面。在此情形下，一些制片廠開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)變，實(shí)行新的發(fā)行策略。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4號(hào)，迪士尼影業(yè)便宣布將旗下新片《花木蘭》改為流媒體上線（部分地區(qū)），9月4號(hào)將在美國(guó)、加拿大、澳大利亞等市場(chǎng)于Disney+首映。對(duì)于想要通過(guò)流媒體觀看《花木蘭》的觀眾而言，除了需要支付基本的訂閱費(fèi)用外，還需額外花費(fèi)29.99美元的價(jià)格單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)本片，這一數(shù)字是北美平均電影票價(jià)的3倍左右。

《花木蘭》登陸流媒體的消息讓本就處于危機(jī)邊緣的北美院線雪上加霜，但對(duì)于遙遠(yuǎn)的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講卻不失為一個(gè)利好消息。在宣布《花木蘭》將于部分地區(qū)流媒體上線后，迪士尼同時(shí)也宣布包括中國(guó)在內(nèi)不支持Disney+的市場(chǎng)將繼續(xù)由院線發(fā)行，這意味著中國(guó)觀眾將有幸成為第一批在影院觀看到《花木蘭》的群體，而對(duì)于這樣一部投資超2億美元、聚焦中國(guó)傳統(tǒng)故事的影片而言，無(wú)疑將極大程度拉動(dòng)內(nèi)地觀眾觀影熱情的提升，對(duì)院線全面復(fù)工也將起到至關(guān)重要的作用。

《花木蘭》并非是唯一一部“投奔”中國(guó)市場(chǎng)的好萊塢影片，在近日，由華納出品、諾蘭執(zhí)導(dǎo)的新片《信條》就已宣布將于9月4號(hào)內(nèi)地上映。此前，受到北美疫情的持續(xù)影響，《信條》檔期經(jīng)歷了多次推遲，而面對(duì)不少競(jìng)爭(zhēng)影片改為流媒體上映的情況，華納媒體部門(mén)總裁John Stankey明確表示該片“不會(huì)率先上線流媒體”，此后John Stankey又宣布《信條》將放棄全球同步發(fā)行，從8月26日開(kāi)始在英國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)等疫情相對(duì)不太嚴(yán)重的國(guó)家和地區(qū)率先上映。

正在中國(guó)重映的《星際穿越》熱度居高不下，顯示了諾蘭的巨大票房號(hào)召力，而在諾蘭影迷和其他觀眾的共同助力下，屆時(shí)《信條》在國(guó)內(nèi)上映后也有望帶來(lái)爆發(fā)式的觀影人次增長(zhǎng)，由此吸引更多的好萊塢大片“投奔”內(nèi)地市場(chǎng)，與國(guó)產(chǎn)電影共同承擔(dān)起“救市”任務(wù)。

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文/邁克李 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/shQsXmn7ZbxinCO7-1IjYw