一、焦距

一個(gè)好制片是成功的確保。作為咱們合伙拍片，必然會(huì)有金錢(qián)、時(shí)刻、勞動(dòng)等問(wèn)題的和諧。這時(shí)一個(gè)好制片就非常重要了。他能夠組織拍照經(jīng)費(fèi)的運(yùn)用，全部成員的后勤問(wèn)題，拍照?qǐng)龅氐暮椭C調(diào)度，假如有臨時(shí)演員還要擔(dān)任找人和迎來(lái)送往，等等。究竟影視廣告制造是一門(mén)協(xié)作的藝術(shù)，而一堆人在一塊就必定會(huì)有事出來(lái)。制片就是那個(gè)專門(mén)擔(dān)任消滅麻煩的人。

畫(huà)面要盡可能拍得穩(wěn)，從人的視覺(jué)心理上來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定的畫(huà)面仍然是最好的挑選。當(dāng)然對(duì)畫(huà)面的處理仍是要根據(jù)導(dǎo)演的需求。只要你覺(jué)得有必要這樣做，那就去做。

電影是導(dǎo)演的藝術(shù)。不管誰(shuí)都不要試圖在拍片現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)導(dǎo)演的權(quán)威。假如有意見(jiàn)，請(qǐng)私下里評(píng)論，可是到了現(xiàn)場(chǎng)，不管好壞都是由導(dǎo)演負(fù)全責(zé)。其他職位的使命就是幫忙導(dǎo)演完結(jié)他的設(shè)想。作為一個(gè)建議，在咱們?cè)谟耙晱V告制造拍照之前，職位上必定要清晰，而且不要隨意更改。不要人人都能對(duì)片子插上一手，那樣出來(lái)的東西必定是一個(gè)妥協(xié)的產(chǎn)物，而影視廣告制造最寶貴的個(gè)人風(fēng)格就化為烏有了。

不要忽視場(chǎng)記的工作,絕大多數(shù)的剪輯過(guò)錯(cuò)都是由于場(chǎng)記的疏忽導(dǎo)致的。所以假如不想在影視廣告制造后期剪輯的時(shí)分才發(fā)現(xiàn)那些基本很難補(bǔ)償?shù)倪^(guò)錯(cuò)，不如亡羊補(bǔ)牢，在前期時(shí)盯緊場(chǎng)記。比如兩個(gè)人在對(duì)話時(shí)，由于這個(gè)鏡頭一般來(lái)說(shuō)要分紅幾回拍完，那么場(chǎng)記同志就必定要記住兩個(gè)人的全部細(xì)節(jié)(注意：全部細(xì)節(jié))，并盯緊他們?cè)谧卦坏臅r(shí)分把這些細(xì)節(jié)都康復(fù)回來(lái)。不能出現(xiàn)鏡頭全部，發(fā)現(xiàn)5秒之前的半杯水變成了滿杯的，而說(shuō)話過(guò)了只是幾分鐘，桌子上的蠟燭就只剩個(gè)頭了。用一個(gè)相機(jī)把這些場(chǎng)景拍下來(lái)，這樣能夠很快的對(duì)比出場(chǎng)中的過(guò)錯(cuò)。這樣咱們就能從過(guò)錯(cuò)中學(xué)習(xí)到怎樣去改進(jìn)。

企業(yè)宣揚(yáng)片制造的最終意圖是傳達(dá)企業(yè)形象，出售產(chǎn)品。它要求的不只是是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠一致企業(yè)形象和產(chǎn)品特色。這種多媒體宣揚(yáng)片特色是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地址靈敏等。企業(yè)宣揚(yáng)片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，一致企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它能夠促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，然后帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄合作三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、杰出產(chǎn)品的功能特色和運(yùn)用方法。然后讓顧客或許經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)建良好的出售環(huán)境。企業(yè)宣揚(yáng)片的直接用處主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)議活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、一致途徑中產(chǎn)品形象及宣揚(yáng)模式，等。

企業(yè)宣揚(yáng)片制造首先要清晰意圖。為什么要做宣揚(yáng)片。企業(yè)制造宣揚(yáng)片是為了提高企業(yè)形象仍是介紹產(chǎn)品？假如是為了提高企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。許多中小企業(yè)本身的形象并不是很杰出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)本身沒(méi)有一個(gè)一致的知道，在途徑和顧客中也沒(méi)有構(gòu)成影響和一致。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分晦氣的。那么企業(yè)就需求將本身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)一致的企業(yè)形象。假如企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特色和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展現(xiàn)的質(zhì)量、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣揚(yáng)片能夠協(xié)助企業(yè)完成企業(yè)——代理商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商

——顧客對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的一致。

清晰了意圖還要清晰用處，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì)議仍是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣揚(yáng)片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要要點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳達(dá)新產(chǎn)品信息。面臨的受眾是第一次觸摸該產(chǎn)品，所以需求內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)杰出。假如企業(yè)是在現(xiàn)有途徑中一致形象，那么目標(biāo)受眾清晰，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣揚(yáng)片需求強(qiáng)調(diào)的是精練?？倸w，企業(yè)在決定做宣揚(yáng)片之前要仔細(xì)分析企業(yè)本身的情況，清晰目標(biāo)和用處。不能為了做宣揚(yáng)片而做宣揚(yáng)片。

現(xiàn)在，有許多的多媒體制造單位能夠?yàn)槠髽I(yè)制造多媒體廣告、宣揚(yáng)片。許多的小企業(yè)喜歡挑選這樣的公司來(lái)做宣揚(yáng)片，由于成本比較低。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些公司是沒(méi)問(wèn)題的。然而企業(yè)宣揚(yáng)片究竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍照和光盤(pán)制造。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需求精心的調(diào)研分析，合理的策劃和構(gòu)思。而大多的多媒體制造公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在挑選做宣揚(yáng)片的時(shí)分要慎重考慮應(yīng)該挑選什么樣的制造單位。其實(shí)，最好是挑選一個(gè)具備很強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力的公司，即使他們沒(méi)有多媒體制造事務(wù)，他們也能夠給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎樣做。實(shí)際上，有一些營(yíng)銷(xiāo)策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來(lái)做企業(yè)宣揚(yáng)片，才可能更好的將宣揚(yáng)片的營(yíng)銷(xiāo)作用更好地發(fā)揮。

別的，企業(yè)關(guān)于不同的區(qū)域商場(chǎng)所運(yùn)用的宣揚(yáng)片也應(yīng)該有所不同。老練的商場(chǎng)和新商場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在老練的商場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了必定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣揚(yáng)片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，一致化。而對(duì)新商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特色等傳達(dá)出去，先取得認(rèn)可和接受。

所以，企業(yè)制造宣揚(yáng)片，不能只有一套計(jì)劃，一張光盤(pán)打天下是不可的。當(dāng)然也不是說(shuō)宣揚(yáng)片越多越好。企業(yè)能夠針對(duì)不同意圖和用處做幾套計(jì)劃，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣揚(yáng)片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺(jué)，這一套是不能隨便更改的。

企業(yè)宣揚(yáng)片不宜做的太長(zhǎng)，不能由于成本低，就把全部的信息塞入一張光盤(pán)。這和廣告一個(gè)道理。，再說(shuō)了假如讓客戶想看一部電影似的來(lái)賞識(shí)的宣揚(yáng)片也不大可能?？墒切麚P(yáng)片究竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說(shuō)的東西沒(méi)有說(shuō)理解，意圖天然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣揚(yáng)片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)定，一般在10－20分鐘為宜。

企業(yè)宣揚(yáng)片做為營(yíng)銷(xiāo)的輔佐手段，不能單一存在。假如只是依靠一套宣揚(yáng)片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣揚(yáng)那肯定是不可的。這地球人都知道。

總歸，企業(yè)宣揚(yáng)片較之傳統(tǒng)文本式宣揚(yáng)有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，然后更豐厚詳實(shí)的展現(xiàn)企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相關(guān)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣揚(yáng)片成本較低，受眾清晰，展現(xiàn)的場(chǎng)合和時(shí)刻隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣揚(yáng)片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)生積極的影響。

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