當(dāng)下，網(wǎng)生內(nèi)容市場百花齊放，在內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)與用戶審美提高的基礎(chǔ)上，人文價(jià)值正日漸成為各大平臺(tái)的新戰(zhàn)場。優(yōu)酷人文精準(zhǔn)洞察到年輕用戶的需求，深耕人物、美食、科學(xué)等題材，形成了多元內(nèi)容矩陣。演講中，張偉總監(jiān)發(fā)布了頻道2020年下半年的全新片單，透過接連不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們可以一窺頻道內(nèi)容全年觀看人次規(guī)模突破1.7億，并在用戶中贏得良好口碑的深層次原因。

用戶規(guī)模增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自于豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。近年來，優(yōu)酷在人文內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)出色，持續(xù)打造和輸出了《曉說》《圓桌派》《一千零一夜》《局部》等多部口碑爆棚的文化節(jié)目。

借助一系列優(yōu)質(zhì)人文類節(jié)目的輸出，優(yōu)酷人文建立起了獨(dú)特的標(biāo)簽和辨識(shí)度，逐漸積累了一大批黏性受眾。但頻道并沒有單純滿足于節(jié)目取得的成功，而是不斷拓展和升級(jí)平臺(tái)人文類節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新維度，加強(qiáng)其在文化題材的領(lǐng)先優(yōu)勢。

一方面，在綁定竇文濤、馬未都等優(yōu)質(zhì)文化KOL的同時(shí)，頻道從更加多元化、國際化的視角出發(fā)，對(duì)文化節(jié)目的內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，在不斷完善自身人文價(jià)值品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步達(dá)成與年輕用戶的對(duì)話。

從《魯豫有約》升級(jí)到《豫見后來》，節(jié)目的焦點(diǎn)從明星轉(zhuǎn)向被大眾關(guān)注過的普通人，用對(duì)談的方式挖掘出故事背后所蘊(yùn)含的意義，在保持溫暖調(diào)性的同時(shí)，延伸話題的社會(huì)探討價(jià)值；經(jīng)典文化IP《曉說》蛻變到如今走訪全球各地的《探世界》，在行萬里路的途中，對(duì)話百樣的人，讓用戶在“云游世界”的同時(shí)，收獲更多認(rèn)知和文化的積淀；在《鏘鏘行天下》中，竇文濤與嘉賓們以對(duì)談旅行的方式從棚內(nèi)走向世界，用“走出去”的方式使原本定型的文化節(jié)目有了全新的體驗(yàn)，讓不同的觀點(diǎn)在節(jié)目中產(chǎn)生碰撞。

另一方面，頻道持續(xù)開展人文紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片創(chuàng)新。首部以市井美食為切入點(diǎn)的紀(jì)錄片《江湖菜館》，解鎖了“邊看邊吃”的新玩法，以電商+內(nèi)容的新模式實(shí)現(xiàn)了生態(tài)創(chuàng)新；《文學(xué)的日?！吠ㄟ^“朋友拜訪”的形式，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入作家的生活，開啟一段又一段思想旅行。

當(dāng)下，中國紀(jì)錄片市場的競爭愈加激烈，優(yōu)酷深耕人文內(nèi)容賽道，不斷豐富內(nèi)容視角，以有新意、有內(nèi)涵的內(nèi)容持續(xù)吸引著新的用戶群體的加入。

90、00后正逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，因此以年輕用戶為核心，是近幾年視頻行業(yè)達(dá)成的共識(shí)。但是如何圍繞年輕人做內(nèi)容挖掘，卻始終是一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的難題。而在這一問題上，“優(yōu)酷人文”給出了一種可能。

數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷全站的人文類內(nèi)容中，年輕觀眾的占比高達(dá)75%。這在某種程度上說明，優(yōu)酷人文在內(nèi)容上已經(jīng)與年輕人達(dá)成了一定的默契。作為人文精品內(nèi)容的領(lǐng)先輸出平臺(tái)，在2020年的內(nèi)容儲(chǔ)備上，優(yōu)酷人文保持著每周2檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目的高頻率內(nèi)容輸出，形成了具有鮮明優(yōu)酷特色的內(nèi)容矩陣。

從發(fā)布的下半年片單來看，優(yōu)酷人文將圍繞年輕、智慧、溫度三個(gè)維度，進(jìn)一步拓展和升級(jí)內(nèi)容，持續(xù)推動(dòng)紀(jì)錄片的年輕化，促進(jìn)中國年輕群體人文鑒賞力的再次升級(jí)。

首先，優(yōu)酷人文擅于將人文與年輕人聯(lián)結(jié)。在下半年發(fā)布的片單中，年輕用戶關(guān)注的美食、自然科學(xué)等紀(jì)錄片依舊是優(yōu)酷人文開發(fā)重點(diǎn)，頻道致力于通過人文紀(jì)錄片的力量來關(guān)注生活、生命、戀愛等社會(huì)話題，啟迪青年的智慧。

其中，《江湖菜館》以年輕趣味化的語態(tài)打卡八座性格之城、在繁華的市井小巷尋找“江湖廚神”，與時(shí)下流行的地?cái)偨?jīng)濟(jì)十分契合；硬核科學(xué)紀(jì)錄片《病毒星球》為用戶講述人類所要面對(duì)的病毒世界，用高端的影視制作技術(shù)將科學(xué)家的所見所思，轉(zhuǎn)化為年輕人可知可感的視聽語言；而國內(nèi)首部心理學(xué)頭部紀(jì)實(shí)IP《幸福實(shí)驗(yàn)室》則將關(guān)注點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了時(shí)下熱門的單身、交友、家庭等話題，旨在以“積極心理學(xué)”的科學(xué)方法，幫助人們緩解焦慮，獲得幸福感。

其次，優(yōu)酷人文對(duì)于年輕人的喜好有著敏銳的能力，在節(jié)目中融入時(shí)下頗受年輕人關(guān)注的名人明星、生活潮流和個(gè)性表達(dá)，用紀(jì)實(shí)的手法解讀解讀年輕人的審美，讓內(nèi)容更對(duì)年輕人的口味。

紀(jì)錄片《街舞中國》全方位解讀中國街舞，8位明星與30位不同城市舞者一同打開“中國街舞江湖”；林丹退役當(dāng)天啟動(dòng)的獨(dú)家授權(quán)紀(jì)錄片《超級(jí)丹》，將走近一段不為人知但深刻、真實(shí)的熱血人生；蔣方舟開啟了以自己名字命名的人文行走節(jié)目《舟游》，為青春的困惑尋找答案；追問教育成長之謎的旅程還將繼續(xù)，剛開機(jī)的《他鄉(xiāng)的童年》第二季已收獲滿滿期待。

再次，相較傳統(tǒng)紀(jì)錄片吸引“三高”人群的特點(diǎn)，網(wǎng)生紀(jì)錄片用戶呈現(xiàn)出年輕化、女性向的趨勢，并且這種改變在人文領(lǐng)域格外明顯。優(yōu)酷人文頻道去年上線的教育類紀(jì)錄片《他鄉(xiāng)的童年》女性用戶比例為76%，美食紀(jì)錄片《大地私宴》的女性用戶比例達(dá)到65%，訪談?lì)惞?jié)目《圓桌派》第四季，女性用戶更首次超過了男性，占比達(dá)到58%。

在這樣的趨勢下，優(yōu)酷人文圍繞著女性用戶群體，將推出一系列文化節(jié)目，將用戶吸引到當(dāng)下最迫切的命題當(dāng)中去。《小朋友》《告訴世界我可以》記錄著育兒領(lǐng)域的不同側(cè)面，打造中國式成長話題的網(wǎng)絡(luò)輿論場；《奇妙的蛋生》聚焦女性生育主題，以科學(xué)和文化視角，展現(xiàn)解決年輕人生育難題的更多可能性；《姐姐們的戀愛》直面職場單身女性的戀愛難題；而《時(shí)光機(jī)》則從藝術(shù)和家庭的角度，講述著愛與遺忘的故事。

通過社會(huì)焦點(diǎn)話題討論進(jìn)一步啟迪青年的智慧，由內(nèi)到外給予觀眾積極陽光的力量與希望，勢必會(huì)給觀眾帶來更多獨(dú)具特色的節(jié)目內(nèi)容，以及妙趣橫生的觀看體驗(yàn)。在視頻網(wǎng)站“青年文化”浪潮襲來的當(dāng)下，比起一味地迎合年輕人，優(yōu)酷人文更注對(duì)年輕用戶的培養(yǎng)和引導(dǎo)。頻道以打造“青年智慧的基石”為愿景，打通紀(jì)錄片與文化，承包觀眾的多維度學(xué)習(xí)、生活及愛好，滿足不同用戶的觀看需求。

隨著各大視頻平臺(tái)不斷深入布局，用戶數(shù)量增加的同時(shí)也愈加趨向年輕化，無論是傳統(tǒng)紀(jì)錄片還是新媒體紀(jì)錄片，都嘗試在各種新技術(shù)的賦能下創(chuàng)造出更多新鮮玩法，探索年輕化的表達(dá)，給用戶更多期待和想象空間。

對(duì)優(yōu)酷人文頻道來說，在內(nèi)容布局上取得了一定成效之后，頻道也不斷利用新技術(shù)與為用戶帶來更多與眾不同的“看片體驗(yàn)”，激活用戶參與互動(dòng)的意愿，從而拉近平臺(tái)、內(nèi)容與用戶三者之間的關(guān)系。

近年來，電影、劇集和綜藝節(jié)目都不斷嘗試在“內(nèi)容+互動(dòng)”上做文章，試圖讓內(nèi)容與用戶發(fā)生深度連接。在2019年，這股交互熱潮終于蔓延到了紀(jì)錄片領(lǐng)域，優(yōu)酷人文率先在“紀(jì)錄片+互動(dòng)”的模式上邁出一步，改變了紀(jì)錄片與用戶之間的“單向”交流模式，不斷強(qiáng)化內(nèi)容與用戶之間的聯(lián)系。

作為“中國第一部互動(dòng)紀(jì)錄片”，《古墓派：地下驚情》把探案情節(jié)融入到紀(jì)錄片觀看的過程中。該片通過設(shè)置任務(wù)環(huán)節(jié)、增加“第一視角”等玩法，把以往線性的影像變成了互動(dòng)式的“游戲”，給用戶帶來更多的參與感。對(duì)用戶來說，一系列“動(dòng)手”的操作，把他們帶入一個(gè)與傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同的場景中，進(jìn)一步激發(fā)年輕人觀看紀(jì)錄片的熱情。

與此同時(shí)，優(yōu)酷人文還借助借阿里生態(tài)圈，嘗試搭載邊看邊買這一年輕化玩法，以“紀(jì)錄片+電商”的新模式賦予人文題材內(nèi)容在商業(yè)層面更多的想象空間。

紀(jì)錄片《做客中國》上線時(shí)，優(yōu)酷人文打通了阿里電商體系，打造節(jié)目同款“蜂蜜”，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)就可以下單購買，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推介到更廣大的市場；而在打造充滿市井煙火氣的《江湖菜館》時(shí)，頻道也充分考慮了海量網(wǎng)友們對(duì)美食的“拔草”需求，與餓了么合作解鎖了美食紀(jì)錄片的觀看新模式，用戶在觀看紀(jì)錄片時(shí)，可以一鍵下單節(jié)目同款美食，極大程度上滿足了年輕的“吃貨們”躁動(dòng)的食欲，既實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的有效傳播，也拓展了紀(jì)錄片的商業(yè)空間。

在堅(jiān)持保證高質(zhì)量內(nèi)容的前提下，優(yōu)酷人文從年輕一代人的特性出發(fā)，以創(chuàng)新的姿態(tài)賦予紀(jì)錄片更有趣味的表現(xiàn)形式，讓年輕人不僅是紀(jì)錄片的觀看者，更能加入其中成為參與者，并且這種參與不僅停留在線上發(fā)彈幕寫評(píng)論，而是讓用戶真實(shí)體驗(yàn)到紀(jì)錄片的魅力。

近兩年，視頻平臺(tái)逐步加大了對(duì)內(nèi)容的關(guān)注與投入，優(yōu)酷人文深耕用戶需求與體驗(yàn)，推動(dòng)大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功破圈，屢屢刷新用戶對(duì)人文內(nèi)容的熱忱。

正如總監(jiān)張偉說的：“未來，優(yōu)酷人文將繼續(xù)在行業(yè)領(lǐng)域和用戶體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力，為行業(yè)和用戶帶來更多的可能，使得優(yōu)酷人文成為青年智慧的基石?！痹诙嘣獌?nèi)容、玩法創(chuàng)新的雙重引領(lǐng)之下，優(yōu)酷人文未來可期。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/swVlVWLY74u2sTzzseIdlA