作者：hachiko，來源：壹娛觀察

《江南百景圖》熱議背后，一方面是玩家渴望世外桃源的避世心態(tài)，另一方面優(yōu)勢對于社交的根本性需求。從《旅行青蛙》到《動森》再到《江南百景圖》，即使屢屢上熱搜，也都似乎只是“短暫的被愛了一下”。當(dāng)新鮮感不存，社交網(wǎng)絡(luò)不再刷屏互動，佛性經(jīng)營無法改變孤獨(dú)的本質(zhì)，什么時候會再出現(xiàn)下一個虛擬的世外桃源呢？

“肝了十幾天，我覺得《江南百景圖》好像有點(diǎn)沒意思了?！?/strong>

喜新厭舊果然是人類的本質(zhì)。

幾個月前還在動森里時刻關(guān)心大頭菜物價(jià)波動的島民們，近日又一窩蜂涌入《江南百景圖》開始興風(fēng)作浪。但這股風(fēng)浪還沒有持續(xù)太久，就已經(jīng)有玩家產(chǎn)生些許乏意。

作為一款古風(fēng)模擬經(jīng)營類手游，自7月2日正式上線以來，《江南百景圖》便一直占據(jù)著iOS榜免費(fèi)休閑模擬游戲第一名，iOS總榜排名頻頻進(jìn)入前十，相關(guān)微博熱搜同樣穩(wěn)坐前排，游戲超話排名的熱度也居高不下。

數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)

接連霸榜的成績著實(shí)亮眼，清新的古風(fēng)界面、簡單易上手的玩法、提升期待值的抽卡機(jī)制……《江南百景圖》的確有成為國民爆款手游的潛力。但從目前反饋來看，“費(fèi)肝棄坑”也成為不少玩家卸載該游戲的原因。

一方面是居高不下的熱度關(guān)注，另一方面是逐漸流失的玩家用戶，2020下半年手游市場第一個爆款《江南百景圖》是會朝著國民破圈沖刺？還是高開低走后續(xù)乏力？

今天你的肝還好嗎？

與年初刷屏朋友圈的動森相似，《江南百景圖》同是一款模擬經(jīng)營類游戲。

依托于明朝江南背景，玩家需要扮演城市設(shè)計(jì)師，通過興造建筑、規(guī)劃布局、安排居民勞作經(jīng)營賺錢，最終重繪明朝江南盛景。

從本質(zhì)上來看，《江南百景圖》是一款蓋房基建游戲。在游戲初始階段，玩家可使用的居民與金錢數(shù)量都很少，只有通過不斷開墾荒地，招攬新居民，豐富生產(chǎn)基建，達(dá)成規(guī)模化效益后，才能繼續(xù)開墾荒地，點(diǎn)亮新地圖……形成了對玩家的自我驅(qū)動鏈條。

《江南百景圖》手游界面

在這個循環(huán)往復(fù)的基建狂魔套路下，《江南百景圖》的確有安排一些小巧思，也正是這些趣味藏梗設(shè)計(jì)提升了玩家初期的好奇心：比如游戲中的建筑沒有固定的擺放位置，玩家可以完全按照自己的審美布置，同時地圖上也會有特殊擺設(shè)的加成效果；一味蓋房忽視環(huán)境和諧就會無法升級，只有布置景觀才能提升繁榮度，繼續(xù)推動游戲；居民之間會產(chǎn)生社交關(guān)系，既有日常對話，也有生老病死……

但隨著深入到游戲后半段，不少中高級玩家表示每日除了刷刷金幣就已經(jīng)無所事事，后期創(chuàng)新型任務(wù)較少，很難調(diào)動積極性。

相比較內(nèi)地國服才上線不到一個月，臺服早在3月就已經(jīng)上線，先后舉辦了多次站內(nèi)玩家在線聯(lián)動組隊(duì)競賽，國服顯然更需要培養(yǎng)玩家的參與活躍度。7月29日更新版本的中部分角色畫風(fēng)有所轉(zhuǎn)變，也是讓玩家大呼不習(xí)慣，相關(guān)討論直奔熱搜。

有淺嘗輒止的棄坑者，自然也就有堅(jiān)定不移的追隨者。

《江南百景圖》超話截圖

在《江南百景圖》的超話中，作者發(fā)現(xiàn)雖然有一部分的棄坑玩家，但將《江南百景圖》定義為一款放置類養(yǎng)老游戲，“慢慢玩才是樂趣”的佛性玩家不再少數(shù)。

不同于開局999級屠龍寶刀，一天100級渣渣輝的即時快樂，《江南百景圖》的樂趣相當(dāng)一部分來自于需要耗費(fèi)時間等待的放置升級過程。既然不氪金那就氪時間，看似佛實(shí)則還是費(fèi)肝。

上一個這樣費(fèi)肝的經(jīng)營類游戲，還是疫情期間火爆的動森。

出圈難逃社交

今年初的動森到底有多火，不僅淘寶價(jià)格翻漲數(shù)倍，而且更是一卡難求，僧多粥少。

正是因?yàn)閯由幕鸨c稀缺，給已擁有的玩家培養(yǎng)了優(yōu)越感。

“今天也是等待switch發(fā)貨的一天”成為了當(dāng)時社交平臺上高頻出現(xiàn)的焦慮。那時的動森已經(jīng)不僅僅是一個游戲，更是作為“社交道具”的存在。

《動物森友會》手游界面

對于一款游戲來說，只要它能夠激發(fā)人們的社交欲望，拉近人和人的距離，讓人們有共同的話題，這便是真正的出圈。

相反，如果不具有能夠社交的空間，再良心優(yōu)質(zhì)的游戲都只是少數(shù)人的快樂。

以騰訊旗下的《開心消消樂》來說，雖然玩法與其他消除類游戲不存在太大差異，但憑借能夠顯示QQ/微信好友的每關(guān)成績記錄，并且能同步分享到自己的社交媒體，《開心消消樂》就已經(jīng)比其他同類競品占據(jù)了更多社交優(yōu)勢。

背靠強(qiáng)大的社交帝國，一鍵直達(dá)玩家的社交需求，《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》等騰訊系TOP級別游戲產(chǎn)品的風(fēng)靡同樣離不開社交元素。

對于由椰島獨(dú)立游戲工作室出品的《江南百景圖》來說，雖然搜索下載數(shù)據(jù)的成績都頗為亮眼，但從社交傳播范圍來看仍然是一個圈地自萌的世外桃源。

目前《江南百景圖》已經(jīng)開通了站內(nèi)聯(lián)系人列表，但互動行為止步于接受/贈送友情點(diǎn)數(shù)，暫未開通站內(nèi)聊天功能，吸引新玩家大多都能靠老玩家們“自來水”的口碑相傳。

《江南百景圖》手游界面

作者發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于《江南百景圖》的分享動態(tài)主要集中在微博超話，相關(guān)互動獎勵也比較豐富，這與游戲內(nèi)置跳轉(zhuǎn)的社區(qū)選項(xiàng)有關(guān)。但在朋友圈、QQ空間等熟人社交平臺分享卻較少。

如何社交破圈，《江南百景圖》差的正是這臨門一腳。

雖然背靠強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)很重要，但激發(fā)玩家自發(fā)在社交平臺傳播分享的并不僅限于此，靠講故事以情動人，小而美的游戲同樣會受到關(guān)注。但如果游戲內(nèi)容不夠豐富，不足以支撐玩家長期需求，熱度來得快涼得也快。

早年《旅行青蛙》這樣的佛系游戲便是其中的代表。

只需要給蛙兒子裝上干糧，剩下就是靜靜等待蛙兒子不定期寄回的明信片，其他的都不用管，《旅行青蛙》讓佛系放養(yǎng)的游戲模式被更多人所熟知。

由于每個玩家收到的明信片都是隨機(jī)性的，因此在朋友圈攀比自己的蛙兒子帶回什么明信片給自己“漲臉”成為了當(dāng)時社交分享的樂趣所在。

早期以故事作為吸引玩家的內(nèi)核，同時佛性到不強(qiáng)制玩家在線時長，隨著后期玩家分享出全套明信片后，大量“進(jìn)取心”不強(qiáng)的咸魚玩家紛紛流失。

《旅行青蛙》手游界面

從全民養(yǎng)蛙兒子到無人問津，這中間過去不到兩個月的時間，可惜阿里引進(jìn)該游戲的中文版，最終熱度一過，白忙活一場。

作為一款同樣具有收集性質(zhì)的種田游戲，如果《江南百景圖》后續(xù)玩法內(nèi)容不更新，玩家自然就會流失。即使是傳奇火爆的《動森》，2001年上線至今也已經(jīng)更新了多個版本，一入手看似無聊，實(shí)則包含了相當(dāng)豐富的玩法，養(yǎng)成、經(jīng)營、收集、設(shè)計(jì)等元素應(yīng)有盡有，滿足不同玩家的爽點(diǎn)。

在7月29日TapTap開發(fā)者沙龍現(xiàn)場，椰島的CEO Wesley對外分享了《江南百景圖》的具體立項(xiàng)過程。其中也坦然承認(rèn)“游戲的機(jī)制、玩法沒有非常大的創(chuàng)新……團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上已經(jīng)花了很多時間，游戲中有出現(xiàn)南京、蘇州等城市……希望將來我們能做出既有新意內(nèi)容，又有新意玩法的游戲?！?/p>

不管是建島還是蓋房，這個世界沒有人愿意是一座孤島。

近年來佛性經(jīng)營游戲的崛起，離不開快節(jié)奏生活下用戶對于尋找一個世外桃源的需求。

“如果能夠一直在動森里與好友嬉笑打鬧，看日出日落，誰又愿意回去當(dāng)一個社畜呢？”

伴隨著快節(jié)奏工作壓力，是愈發(fā)龐大的群體性孤獨(dú)。

根據(jù)民政部的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，我國的單身成年人口數(shù)量為2.4億，占到總?cè)丝?5%左右，其中包括了7700萬獨(dú)居成年人，專家預(yù)計(jì)到了2021年，國內(nèi)獨(dú)居的成年人數(shù)將會上升到9200萬人。

類似《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》的競技類游戲的確會帶給玩家一時的爽感，但也需要玩家時刻保持頭腦清晰。當(dāng)游戲與輸贏掛鉤，勝負(fù)欲便主導(dǎo)了玩家的情緒。

《王者榮耀》游戲界面

但佛性經(jīng)營類手游就大不同，無人管你是該起床還是該工作，在虛擬世界中擁有自己的偏隅一角，逃避雖可恥但有用。

一方面是玩家渴望世外桃源的避世心態(tài)，另一方面又是對于社交的根本性需求。不管是從《旅行青蛙》到《動森》再到《江南百景圖》，即使屢屢上熱搜，也都似乎只是“短暫地被愛了一下”。

農(nóng)田的菜不想收了，蓋好的樓懶得點(diǎn)擊竣工，街坊鄰里的八卦嘮嗑聽過幾遍也不覺得有趣了……當(dāng)新鮮感不存，社交網(wǎng)絡(luò)不再刷屏互動，佛性經(jīng)營無法改變孤獨(dú)的本質(zhì)，那么是否又會出現(xiàn)下一個虛擬的世外桃源？

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文/西瓜太娘 來源/數(shù)英網(wǎng)

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