海報和視頻陸續(xù)上線，天貓彩妝周的案子終于告一段落。

#就要這樣妝#TVC

視頻文案

什么是女享主義？
我認(rèn)為是“我享”主義

我享
禮貌待己
24H精致
只為致敬自己

我享
沖破次元
熱愛
讓我敢與全世界違和

我享
探索自己
百變風(fēng)格
不足以概括人格

我享
適當(dāng)貪心
要身體顏值兩全其美

我享
靈魂共振
悠長歲月
感應(yīng)無時差的美

我享
自發(fā)光
高光因我而閃亮

我享
跳脫常規(guī)
不做定義的傀儡

我是唯一的主語
不是誰的女享主義
只是我的我享主義

我享
就要這樣妝

視頻最終呈現(xiàn)的效果是這樣，現(xiàn)在來分享一下這支視頻誕生的過程。

5月我們接到了天貓彩妝的brief，為即將到來的彩妝周進(jìn)行線上傳播。天貓彩妝周是天貓美妝洗護(hù)的行業(yè)IP，今年的主題是“女享主義”，如何界定天貓的女享主義，并將它翻譯成Z世代有共鳴的語言，為新一代彩妝行業(yè)定風(fēng)向標(biāo)成了這次傳播的主要目的。

一個廣告的思考維度總離不開人、貨品、場景，我們試圖找到一些用戶有代表性的化妝現(xiàn)象，總結(jié)人群的特征。

即使下樓扔垃圾也會化妝；

喜歡收集口紅色號搭配不同的風(fēng)格；

男色時代男性化妝需求增加；

......

我們洞察到一些現(xiàn)象，但仍然有所欠缺。所以決定從貨品角度切入，再link到人群和場景?；瘖y品種類更多，不同的單品的特性是否能代表某種妝容和人群？基于這樣的邏輯，最后我們找到了5個不同的圈層。

從這5個圈層身上我們發(fā)現(xiàn)，他們化妝只是為了悅己，為自己的主張和欲望買單，化妝是他們表達(dá)自我的方式。

24H精致只為致敬自己

悠長歲月感應(yīng)無時差的美

不做定義的傀儡

高光因我而閃亮

熱愛讓我敢與全世界違和

天貓彩妝周的“女享主義”不是誰的女享主義，而是全憑我做主的“我享主義”，于是就誕生了#就要這樣妝#的傳播主題?？蛻粼诖嘶A(chǔ)上添加了2個他們認(rèn)為能代表Z世代的圈層，運(yùn)動和中性。自此天貓彩妝周主打的7個圈層和他們對于化妝的態(tài)度也誕生了。

項目結(jié)束，由于時間關(guān)系執(zhí)行算得上是極限操作，盡管還有很多不完美，但分享的意義就在于此：探討和進(jìn)步。

從創(chuàng)意到執(zhí)行的過程中，我們嘗試過變換洞察的角度；嘗試用第一人稱、日?；目谡Z寫VO；嘗試新的拍攝手法......所有的嘗試都是在試圖用一種新的風(fēng)格去詮釋彩妝產(chǎn)品，新的風(fēng)格匹配新的趨勢。不管別人如何，我們就要這樣做，這也是我們的態(tài)度。

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文/The N3 Agency 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/123024.html