能夠多年保持行業(yè)領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，在于騰訊視頻一直是以可持續(xù)運(yùn)營為目標(biāo)，來打理視頻行業(yè)這門長線生意。此次年度發(fā)布上釋出的信息，再度表明了騰訊視頻著眼于未來，穩(wěn)中求進(jìn)，旨在構(gòu)建一個對用戶、對合作伙伴和行業(yè)有長遠(yuǎn)價值的綜合型視頻平臺。

騰訊視頻多年來一直保持著內(nèi)容品質(zhì)上的初心，從此次大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷給出的判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的三個標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容公司長期競爭力三大“殺手”和對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的三大扶持舉措可以看出，騰訊視頻在構(gòu)建綜合型視頻平臺的過程中，依然是以精品內(nèi)容為核心競爭力。

孫忠懷將騰訊視頻對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)概括為三個方面：基于成熟模型或經(jīng)典敘事基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新、具備能引爆口碑的突出亮點(diǎn)或槽點(diǎn)、尊重觀眾，對作品摯愛并富有工匠精神。而這三點(diǎn)，其實(shí)就是騰訊視頻創(chuàng)作內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

可以看出，騰訊視頻追求的創(chuàng)新，是基于經(jīng)典作品“安全框架”的理性創(chuàng)新。遵循這一原則，不僅能提高單個作品的成功率，“每一個創(chuàng)新成功的作品都會給下一次的創(chuàng)新打下一個堅實(shí)基礎(chǔ)”，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

在內(nèi)容重疊編排、網(wǎng)站內(nèi)外流量集中競爭的當(dāng)下，想要抓住用戶的眼球，內(nèi)容光是四平八穩(wěn)還不夠，創(chuàng)作者需要制造一個或多個“制高點(diǎn)”引爆作品口碑，這也是孫忠懷一直強(qiáng)調(diào)的，“在高原上推出高峰”。比如《傳聞中的陳芊芊》的引爆點(diǎn)是反套路情節(jié)、世界觀設(shè)定，《明日之子樂團(tuán)季》的引爆點(diǎn)是一群有極致少年感的選手，以及民族元素與搖滾流行元素的碰撞與反差。

而創(chuàng)作出好內(nèi)容的前提，是對內(nèi)容有敬畏心，并且愿意耗費(fèi)時間精力來打磨內(nèi)容。孫忠懷也分析了內(nèi)容公司長期競爭力的三大“殺手”：自身定位模糊，缺乏核心競爭優(yōu)勢；業(yè)務(wù)重心飄忽不定，被市場熱點(diǎn)左右搖擺；被資本因素和市場估值所綁架與裹挾。而平臺想要尋找的是珍惜口碑、踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容的公司，與其攜手走向共贏。

在對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持上，騰訊視頻給出的條件對從業(yè)者極具吸引力。孫忠懷透露，騰訊視頻不僅會開放豐富的平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)工具、數(shù)據(jù)等能力和流量矩陣，不斷升級內(nèi)容分賬機(jī)制，還將推出騰訊視頻號。騰訊視頻打通整個生產(chǎn)鏈條，用更有競爭力的分賬制度激發(fā)創(chuàng)作熱情，幫助創(chuàng)作者了解用戶趨勢和市場風(fēng)向、提升影響力，以平臺勢能為創(chuàng)作者全方位賦能。

在當(dāng)前的時代背景和行業(yè)現(xiàn)狀下，平臺生態(tài)建設(shè)成為視頻網(wǎng)站的下一個制高點(diǎn)。此次大會上，騰訊視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻在平臺生態(tài)建設(shè)上的新思考與新舉措?？梢钥闯?，騰訊視頻平臺生態(tài)化建設(shè)發(fā)力點(diǎn)清晰，不斷推動長短視頻融合，構(gòu)建更加完善的全景平臺生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數(shù)、日均使用時長領(lǐng)先行業(yè)，移動端月活創(chuàng)下2018年以來新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時，上半年新會員同比增速提升超25%，會員等級向高階流動，V8等級星光用戶已超萬人。

高增長的數(shù)字背后，得益于騰訊視頻基于以用戶為本的原則，對平臺生態(tài)的不斷優(yōu)化。王娟表示，接下來騰訊視頻將以“綜合視頻平臺”為方向，開啟新的征程。

一方面，騰訊視頻以完善長視頻生態(tài)為“穩(wěn)”。騰訊視頻將依托VIP開放平臺實(shí)現(xiàn)長視頻內(nèi)容的生態(tài)連接，通過搭建全流程服務(wù)體系，將內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺、用戶三者有機(jī)結(jié)合，真正連接起整個內(nèi)容生態(tài)。此外，基于市場與用戶多元化的觀看需求，騰訊視頻通過付費(fèi)模式創(chuàng)新、IP價值延展、增加會員特色權(quán)益等方式持續(xù)挖掘視頻生態(tài)價值，豐富用戶的視頻娛樂體驗(yàn)。

另一方面，騰訊視頻通過不斷拓展短視頻、“直播+”的新可能來求“進(jìn)”，以此滿足用戶更廣闊的使用場景。在短視頻方面，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號體系——騰訊視頻號，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到分發(fā)變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)。同時，平臺將提供海量用戶資源、IP產(chǎn)業(yè)資源等，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，為短視頻生態(tài)建設(shè)與發(fā)展全面賦能。

在“直播+”方面，騰訊視頻首次將直播電商與綜藝做融合，打造了首檔沉浸式全民種草綜藝直播購物秀。此外，今年6月騰訊視頻還攜手京東跨品類打造618聯(lián)合直播，全面展示了“品牌、平臺、明星、IP、會員”五位一體的生態(tài)模型，帶來行業(yè)發(fā)展“直播+”的新想象。

開年以來，中國影視行業(yè)受到的巨大沖擊有目共睹，經(jīng)此一役，行業(yè)生態(tài)的“脆弱”也暴露無遺，對此，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰表示，要想這個行業(yè)能持續(xù)有旺盛的生命力，需要我們行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)去改變、去精進(jìn)、去提升，只有良性健康的發(fā)展模式，才能真正增強(qiáng)我們的“抵抗力”。

騰訊視頻在劇集市場的逆勢上揚(yáng)，可謂是對韓志杰觀點(diǎn)的最好注解。近年來，騰訊視頻踐行著腳踏實(shí)地的內(nèi)容戰(zhàn)略：回歸內(nèi)容本身，發(fā)揮原創(chuàng)力，吸納新生力量。在此思路下，無論是IP系列開發(fā)下的《龍嶺迷窟》，還是現(xiàn)實(shí)題材《安家》和《三十而已》，抑或是黑馬劇《傳聞中的陳芊芊》，都接連成為爆款，備受行業(yè)與用戶關(guān)注。

除此之外，韓志杰還分享對內(nèi)容創(chuàng)作的三個洞察。一是在制作上“干貨劇本”變多，注水劇變少，40集內(nèi)的精品短劇增多；二是在劇集深度開發(fā)上內(nèi)容創(chuàng)作不再懸浮，與觀眾“共情”、符合當(dāng)下年輕人審美的現(xiàn)實(shí)主義題材內(nèi)容受到追捧；三是新生力量異軍突起，新生代導(dǎo)演、編劇的業(yè)務(wù)能力和全新的創(chuàng)作理念，帶來了多樣化和差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為行業(yè)注入了新的生機(jī)。

變化背后意味著行業(yè)的日趨成熟，騰訊視頻發(fā)布會現(xiàn)場公布的大劇《你是我的榮耀》《愛的二八定律》《三體》《千古玦塵》《燕云臺》《長歌行》等，皆是具有正向思想內(nèi)涵、劇本扎實(shí)、制作精良、演員高匹配，綜合“含金量”高的劇集，充分滿足用戶多元化的觀看需求。

此外，騰訊視頻還深入進(jìn)行現(xiàn)實(shí)主義題材劇的布局，既擔(dān)負(fù)起時代責(zé)任，推出根據(jù)2014年中國援非醫(yī)療隊抗擊“埃博拉”過程真實(shí)故事改編的《大國擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》；展現(xiàn)疫情期間中國人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)精神風(fēng)貌的大型抗疫劇《在一起》，也關(guān)注“小人物”的生活和命運(yùn)，推出將大時代與個人故事相結(jié)合，由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌擔(dān)任主演的大時代力作《繁花》；由正午陽光出品、再次剖析“中國式家庭”的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》，讓這些立意宏大并貼近生活的作品滿足用戶的精神文化需求。

除了單個品類的內(nèi)容儲備，IP的系列化開發(fā)也是騰訊視頻內(nèi)容儲備的重點(diǎn)之一?！洱垘X迷窟》之后，“鬼吹燈”宇宙系列作品《云南蟲谷》正在制作之中，后續(xù)還將推出《斗羅大陸之絕世唐門》《斗破蒼穹2》《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》《外星女生柴小七2》等優(yōu)質(zhì)IP的系列作品，構(gòu)建IP的長線生命力。

在保證大劇持續(xù)加碼的同時，騰訊視頻也在動漫、網(wǎng)絡(luò)電影等多元內(nèi)容賽道上進(jìn)行不懈探索。在動漫領(lǐng)域，騰訊視頻持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)力度，《吞噬星空》《默讀者》等全新系列將陸續(xù)上線，持續(xù)夯實(shí)“國漫第一平臺”的硬實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)電影方面，騰訊視頻將發(fā)力分賬生態(tài)，優(yōu)化分賬業(yè)務(wù)、保持項目投資、大力支持優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊，探索并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影類型題材形式的全面覆蓋與升級，儲備了《鬼吹燈之昆侖神宮》《雪鷹領(lǐng)主》等IP作品，通過IP多元化帶動類型題材布局，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影新生態(tài)。

在綜藝賽道，騰訊視頻的戰(zhàn)略同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的特點(diǎn)。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨在發(fā)布會上表示，騰訊視頻將在成熟工作室的基礎(chǔ)上進(jìn)行裂變，形成工作室集群，并新增導(dǎo)演工作室和新線工作室，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)賦能。

縱觀各大視頻網(wǎng)站的綜藝版面，騰訊視頻不論是綜藝品類還是內(nèi)容生態(tài)的豐富度，都處在行業(yè)領(lǐng)先位置。經(jīng)過多年的積累，平臺已經(jīng)擁有了“創(chuàng)”、“明日”、“演員”、脫口秀等系列頭部IP以及精品綜N代，在新秀、音樂、文化、美食等領(lǐng)域持續(xù)探索，不斷拓寬綜藝的邊界。

結(jié)合此次發(fā)布的綜藝片單可以發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻一方面對現(xiàn)有綜藝IP進(jìn)行理念與形式的創(chuàng)新迭代，《創(chuàng)造營2021》、《明日之子Tomorrow Party》、《演員請就位2》，《吐槽大會5》、《令人心動的offer2》、《心動的信號3》都將陸續(xù)回歸。

另一方面，平臺發(fā)力直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，推出大量獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目，引領(lǐng)綜藝風(fēng)向，鞏固內(nèi)容矩陣。包括由趙薇擔(dān)任發(fā)起人的國內(nèi)首部女性獨(dú)白劇《聽見她說》、高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、原創(chuàng)公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》、創(chuàng)新品類“小鮮綜”《人間指南》《這條街的靚仔們》，以及大型直播帶貨節(jié)目《只要你敢買》《鵝外驚喜》，共同擴(kuò)大騰訊視頻的綜藝外延。

隨著內(nèi)容行業(yè)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的功能早已從播放、內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)階到產(chǎn)業(yè)賦能。與產(chǎn)業(yè)的連接上，騰訊視頻的新秀戰(zhàn)略在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，從不同節(jié)目走出的各個領(lǐng)域的新人，經(jīng)過平臺持續(xù)的運(yùn)營和作品輸出，進(jìn)一步反哺到平臺上的其它內(nèi)容產(chǎn)品以及所屬的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的長久賦能。

馬延琨介紹，騰訊視頻的新秀戰(zhàn)略今年將全面升級，邁入覆蓋多元藝人形態(tài)的2.0版本。除了依托綜藝IP發(fā)力新秀市場外，基于已經(jīng)形成的成熟經(jīng)紀(jì)運(yùn)營策略，騰訊視頻向全行業(yè)藝人發(fā)起經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)合作。不以平臺、經(jīng)紀(jì)公司、行業(yè)為界限，對藝人更加開放的合作姿態(tài)，顯露出騰訊視頻今后與產(chǎn)業(yè)更緊密結(jié)合的目標(biāo)和全方位賦能產(chǎn)業(yè)的決心。

從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的覆蓋到平臺生態(tài)的構(gòu)建，騰訊視頻穩(wěn)中求進(jìn)，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略和腳踏實(shí)地的實(shí)踐，鑄就精品內(nèi)容，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，助推影視行業(yè)良性發(fā)展，可以說，騰訊視頻已然成為致力于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的“建設(shè)者”。正如孫忠懷所言：“我們不會著眼于一時的得失，會立足未來，持續(xù)地構(gòu)建對用戶、對合作伙伴和行業(yè)有長遠(yuǎn)價值的綜合型視頻平臺，和大家一起共建未來?！?/p>

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文/劉翠翠 楊倪 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/hFommxfo5MpTYtLfme0ZIA