作者：QQ，來(lái)源：玩物志

宜家進(jìn)軍時(shí)尚界，值得震驚嗎？

畢竟，去年宜家和頂流潮牌聯(lián)手掀起的搶購(gòu)大戰(zhàn)，至今還印象深刻：

宜家和 Off-White 主理人 Virgil Abloh 合作的「MARKERAD」系列，經(jīng)歷了線上預(yù)約、搖號(hào)、徹夜排隊(duì)提貨、天價(jià)炒賣(mài)……引發(fā)爭(zhēng)議，一戰(zhàn)成名。

拋開(kāi)大熱聯(lián)名不談，日常生活中，擁有「宜家元素」的單品似乎滿大街都是。

矚目的「IKEA」 藍(lán)黃色 logo，被印上手機(jī)殼、衣服、包包、帽子…….看多了吧，根本分不清哪些是官方出品，哪些是山寨盜用。

可事實(shí)上，迄今為止，宜家官方在時(shí)尚界的嘗試，兩只手就數(shù)得過(guò)來(lái)……

所以啊，這次宜家的最新動(dòng)作不僅很很很稀奇，還是破天荒第一次：77 年了，宜家終于賣(mài)衣服了！

宜家發(fā)布史上首個(gè)服裝系列

不是惡搞、不是玩概念、也不是聯(lián)名，宜家最近十分低調(diào)地發(fā)布了史上首個(gè)服裝系列，并命名為 EFTERTR?DA。

悶聲放大招，EFTERTR?DA 系列一口氣安排了多個(gè)單品，涵蓋了 T 恤、衛(wèi)衣、帆布袋、雨傘、水杯、浴巾。

這系列單品的顏值怎么說(shuō)呢？看到的第一眼，玩物君只想大喊：我全都要！

大部分單品都是白色，再運(yùn)用上大家熟悉的藍(lán)黃 logo、條形碼元素，正統(tǒng)「宜家味」撲面而來(lái)。

這些設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，但也還藏著一些梗，比如條形碼來(lái)源是宜家最暢銷的 BILLY 書(shū)架。

便攜水杯是從環(huán)保角度考慮的，為了鼓勵(lì)大家減少使用一次性塑料瓶，宜家會(huì)在門(mén)店提供免費(fèi)接水點(diǎn)。

帆布袋和雨傘的清爽感，簡(jiǎn)直不能更適合夏天了，這顏值，恐怕男生都無(wú)法抗拒出街秀一把。

雖然每件單品都印上了「 Design and Quality IKEA of Sweden」，但由于是日本首發(fā)，大膽猜測(cè)這次的設(shè)計(jì)應(yīng)該還是由日本宜家主導(dǎo)的 。

現(xiàn)在你懂了為啥整個(gè)系列都彌漫著「性冷淡」氣質(zhì)吧，但有一說(shuō)一，這些走基本款路線的單品，一點(diǎn)都不挑人。（說(shuō)完更想擁有了)

看到這，忍不住瘋狂心動(dòng)，但又立馬陷入買(mǎi)不到的絕望里？

這波充滿紀(jì)念意義且注定要載入史冊(cè)的「首發(fā)」系列，真買(mǎi)不到嗎？看到最后告訴你嘻嘻。

在時(shí)尚界，誰(shuí)都想蹭宜家的「帶貨體質(zhì)」

宜家之所以會(huì)正式推出服飾，大概是終于后知后覺(jué)：自家的帶貨體質(zhì)不該被浪費(fèi)，畢竟「蹭流量」的太多了！

宜家的鎮(zhèn)店編織袋 FRAKTA，便宜、夠大又耐操，去逛宜家的基本人手一個(gè)。

因?yàn)檫@個(gè)編織袋而衍生的惡搞單品數(shù)不勝數(shù)，其中就不乏時(shí)尚圈的設(shè)計(jì)師、大牌的作品，它們無(wú)一不是真假難辨，仿佛宜家官方出品。

來(lái)感受一下，F(xiàn)RAKTA編織袋變口罩！不，這是中國(guó)設(shè)計(jì)師王志鈞的作品，她將眾多知名球鞋改造成口罩而出名。

編織袋變球鞋！這是兩位球鞋設(shè)計(jì)師合作打造的 Air Jordan 1，與宜家沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系……

編織袋變鴨舌帽，怎么看都是宜家自制吧？不，這是洛杉磯潮牌 PLEASURES 出的改造作品。

編織袋變背包！這是加拿大某創(chuàng)意工作室直接用 FRAKTA 改造的，毫無(wú)違和感。

即便是奢侈品大牌，也無(wú)法拒絕宜家的誘惑，Balenciaga 巴黎世家，三年前就推出過(guò)一款神似 FRAKTA 的包袋，雖然材質(zhì)是羊皮，但任誰(shuí)看了都會(huì)想起宜家編織袋。

而這款包包的定價(jià)是 2145 美元，約合人民幣 15022 元，宜家編織袋它不香嗎？

這件「仿冒品」在當(dāng)年引起熱議，宜家也是會(huì)玩，官方下場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷了一把哈哈哈！

甩出了一張 FRAKTA 正主圖，并備注「教大家用 6 步識(shí)別真正的 FRAKTA」，絕了！

更搞笑的是，經(jīng)歷了以上種種被蹭熱度的宜家，終于醒悟了，今年3月發(fā)布了一款名為 KNORVA 的漁夫帽。

這次是真·官方發(fā)布，而價(jià)格也是十分友好，估計(jì)很多朋友都入了，雖然考驗(yàn)穿搭，但的確很潮。

宜家，不愧是你

看到這，你應(yīng)該也明白了，為啥印象中宜家早已在時(shí)尚界玩得風(fēng)生水起，因?yàn)榇蠖嘞嚓P(guān)單品刷屏了，誰(shuí)分辨的清啊……

雖然自己并沒(méi)有下場(chǎng)，但毫無(wú)疑問(wèn)宜家已成最大贏家，這些惡搞的「仿冒品」出現(xiàn)得越多，宜家就能不斷收割存在感、影響力。

盡管宜家的質(zhì)量問(wèn)題屢屢被吐槽，但誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)，宜家作為一個(gè)行業(yè)的大佬，真的「很會(huì)玩」。

按理來(lái)說(shuō)，宜家早就擁有進(jìn)軍時(shí)尚界的資本了，可是在跨界合作的熱潮下，它也依然保持著自己的嘗試節(jié)奏，可是說(shuō)是十分克制了。

但毫無(wú)疑問(wèn)的是，已經(jīng)嘗到甜頭的它，未來(lái)的跨界嘗試一定少不了，這次推出服飾系列就是一個(gè)信號(hào)。

或許宜家的野心根本不在時(shí)尚界，因?yàn)樗?adidas 的第一次合作，是共同打造首個(gè)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，畢竟印著 logo 的聯(lián)名鞋已經(jīng)夠多了。

宜家十分清醒，宜家的創(chuàng)意主管 James Futcher 說(shuō)得明明白白：「宜家是家居生活方面的專家，與 adidas 合作就是為了讓家居生活充滿健康運(yùn)動(dòng)的活力?！?br/>

據(jù)悉，這波強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的作品將會(huì)在 2021 年發(fā)布，值得期待。

最后的爆料

看到最后的同學(xué)，注定要擁有驚喜。

宜家史上首個(gè)服飾系列 EFTERTR?DA，雖然沒(méi)有高調(diào)官宣，但它已經(jīng)悄咪咪地在上海宜家靜安城市店亮相了，比日本的發(fā)售時(shí)間還早！

有圖有證據(jù)，宜家官微的某條微博都已經(jīng)「自曝」了！

連這等重磅新品都能搶跑，不愧是國(guó)內(nèi)首家城市店，以及全球第一家 IKEA City——宜家的新型店鋪形態(tài)之一，有別于市郊的傳統(tǒng)大商場(chǎng)，開(kāi)到城市中心的小型店。

玩物君只能幫到這了，啥也不用多說(shuō)了，眾所周知，中國(guó)只有一個(gè)城市......

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