原標(biāo)題：北京電影節(jié)海報(bào)，假土味？真高級(jí)？

最近，電影行業(yè)復(fù)蘇，有關(guān)電影的話題熱度也不低。于是當(dāng)#北京國(guó)際電影節(jié)8月22日舉辦#出現(xiàn)在熱搜上時(shí)，阿廣好奇地點(diǎn)了進(jìn)去，立刻就被海報(bào)震懾住了。

簡(jiǎn)單直白的黑體大字，高高摞起的大小圓盤，復(fù)古紛繁的七彩配色……

好不好看，一眼說不出來，但迷惑倒是足夠迷惑了。

不過，這張海報(bào)并非北影節(jié)主海報(bào)，而是從官方發(fā)布的小視頻里截取出來的。這一點(diǎn)，官方已經(jīng)緊急辟謠了。

在沙雕網(wǎng)友的眼中，還是生動(dòng)地詮釋了什么叫炫彩大風(fēng)車+彩虹疊疊樂。

關(guān)于今年北京電影節(jié)這組首發(fā)創(chuàng)意，網(wǎng)上眾說紛紜。

01
海報(bào)出爐，這些品牌被cue

當(dāng)吃瓜群眾第一眼見到這張海報(bào)時(shí)，不可避免地產(chǎn)生了熟悉的感覺。

甚至有好事者po出了一張岡本海報(bào)。

避孕套莫名被cue恐成最大贏家？

雖然掛在熱評(píng)的杜蕾斯沒有及時(shí)跟進(jìn)，但網(wǎng)友作為自來水，早已配好了圖：

除了創(chuàng)意和避孕套相撞，還和各種小玩具雷同。

蘇寧易購(gòu)也因此而白嫖了一波曝光：

當(dāng)然，有土味設(shè)計(jì)的地方，百度搜索就必須出場(chǎng)了。

不過以上均為網(wǎng)友腦洞，真正下場(chǎng)的品牌只有杰士邦。

02
真的有那么土嗎？

從網(wǎng)友的各種腦洞中，阿廣總結(jié)，海報(bào)的槽點(diǎn)集中在于：配色土味、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、創(chuàng)意迷惑。

而海報(bào)底下，率先浮現(xiàn)出的也是差評(píng)。

罵聲一片中，同期的上海電影節(jié)海報(bào)被拉出來對(duì)比。

兩相對(duì)比更是公開處刑，北影節(jié)海報(bào)似乎就被烙上了土味標(biāo)簽。但阿廣以為，這張海報(bào)的進(jìn)步與特別之處不應(yīng)當(dāng)被差評(píng)埋沒。

這組海報(bào)的由來或許還要追溯到去年年底，北影節(jié)官方發(fā)布的有獎(jiǎng)海報(bào)征集。

濃郁的電影文化氛圍，巧妙加入電影元素，結(jié)合電影節(jié)十周年的主題，聯(lián)系到官方的需求，再看這支小視頻，你是否會(huì)茅塞頓開？

其一，旋轉(zhuǎn)的彩色風(fēng)車，代表著北影節(jié)的LOGO。

其二，風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)形成的視覺效應(yīng)，蘊(yùn)含電影膠片元素。

其三，最終形成、被詬病的海報(bào)主視覺是天壇，代表著北影節(jié)核心的「天壇獎(jiǎng)」。

這副設(shè)計(jì)，妥妥的甲方包滿意，而設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)者，也最能領(lǐng)會(huì)到它的不易。

設(shè)計(jì)上有了解釋，再看另一個(gè)槽點(diǎn)：字體。

這組創(chuàng)意來自立入禁止工作室，主理人是劉治治。后者以超常規(guī)性和可能性知名，有關(guān)字體的解釋有兩種：

一種聯(lián)系立入禁止過去的作品，猜想最初版應(yīng)該更有設(shè)計(jì)感，只是在審核過程中服從甲方審美而妥協(xié)。

另一種則認(rèn)為，這是故意弱化文字排版，從而突顯設(shè)計(jì)的主視覺。

03
唯一的定論：進(jìn)步

這場(chǎng)關(guān)于北影節(jié)海報(bào)的討論，已經(jīng)演變?yōu)榱舜蟊妼徝琅c視覺設(shè)計(jì)的互嘲。

吃瓜群眾普遍持土low的貶斥態(tài)度，而設(shè)計(jì)圈則驚異于甲方是如何通過這么前衛(wèi)的作品的。

目前唯一有定論的就是，今年北影節(jié)的海報(bào)起碼超越了去年的「心中有綠樹，手里西藍(lán)花」，比起往年的審美有了質(zhì)的突破，畢竟起點(diǎn)夠低。

北京電影節(jié)海報(bào)到底土不土？

部分吃瓜群眾覺得土，設(shè)計(jì)圈的部分覺得吃瓜群眾土。但設(shè)計(jì)和大眾審美原本就如同，陽(yáng)春白雪與下里巴人，本身就存在著壁壘。因此，不論身處哪一方觀點(diǎn)，或許都不必對(duì)對(duì)方過于苛責(zé)。

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