原標題：北京電影節(jié)海報，假土味？真高級？

最近，電影行業(yè)復(fù)蘇，有關(guān)電影的話題熱度也不低。于是當#北京國際電影節(jié)8月22日舉辦#出現(xiàn)在熱搜上時，阿廣好奇地點了進去，立刻就被海報震懾住了。

簡單直白的黑體大字，高高摞起的大小圓盤，復(fù)古紛繁的七彩配色……

好不好看，一眼說不出來，但迷惑倒是足夠迷惑了。

不過，這張海報并非北影節(jié)主海報，而是從官方發(fā)布的小視頻里截取出來的。這一點，官方已經(jīng)緊急辟謠了。

在沙雕網(wǎng)友的眼中，還是生動地詮釋了什么叫炫彩大風車+彩虹疊疊樂。

關(guān)于今年北京電影節(jié)這組首發(fā)創(chuàng)意，網(wǎng)上眾說紛紜。

01
海報出爐，這些品牌被cue

當吃瓜群眾第一眼見到這張海報時，不可避免地產(chǎn)生了熟悉的感覺。

甚至有好事者po出了一張岡本海報。

避孕套莫名被cue恐成最大贏家？

雖然掛在熱評的杜蕾斯沒有及時跟進，但網(wǎng)友作為自來水，早已配好了圖：

除了創(chuàng)意和避孕套相撞，還和各種小玩具雷同。

蘇寧易購也因此而白嫖了一波曝光：

當然，有土味設(shè)計的地方，百度搜索就必須出場了。

不過以上均為網(wǎng)友腦洞，真正下場的品牌只有杰士邦。

02
真的有那么土嗎？

從網(wǎng)友的各種腦洞中，阿廣總結(jié)，海報的槽點集中在于：配色土味、設(shè)計簡單、創(chuàng)意迷惑。

而海報底下，率先浮現(xiàn)出的也是差評。

罵聲一片中，同期的上海電影節(jié)海報被拉出來對比。

兩相對比更是公開處刑，北影節(jié)海報似乎就被烙上了土味標簽。但阿廣以為，這張海報的進步與特別之處不應(yīng)當被差評埋沒。

這組海報的由來或許還要追溯到去年年底，北影節(jié)官方發(fā)布的有獎海報征集。

濃郁的電影文化氛圍，巧妙加入電影元素，結(jié)合電影節(jié)十周年的主題，聯(lián)系到官方的需求，再看這支小視頻，你是否會茅塞頓開？

其一，旋轉(zhuǎn)的彩色風車，代表著北影節(jié)的LOGO。

其二，風車轉(zhuǎn)動形成的視覺效應(yīng)，蘊含電影膠片元素。

其三，最終形成、被詬病的海報主視覺是天壇，代表著北影節(jié)核心的「天壇獎」。

這副設(shè)計，妥妥的甲方包滿意，而設(shè)計行業(yè)相關(guān)者，也最能領(lǐng)會到它的不易。

設(shè)計上有了解釋，再看另一個槽點：字體。

這組創(chuàng)意來自立入禁止工作室，主理人是劉治治。后者以超常規(guī)性和可能性知名，有關(guān)字體的解釋有兩種：

一種聯(lián)系立入禁止過去的作品，猜想最初版應(yīng)該更有設(shè)計感，只是在審核過程中服從甲方審美而妥協(xié)。

另一種則認為，這是故意弱化文字排版，從而突顯設(shè)計的主視覺。

03
唯一的定論：進步

這場關(guān)于北影節(jié)海報的討論，已經(jīng)演變?yōu)榱舜蟊妼徝琅c視覺設(shè)計的互嘲。

吃瓜群眾普遍持土low的貶斥態(tài)度，而設(shè)計圈則驚異于甲方是如何通過這么前衛(wèi)的作品的。

目前唯一有定論的就是，今年北影節(jié)的海報起碼超越了去年的「心中有綠樹，手里西藍花」，比起往年的審美有了質(zhì)的突破，畢竟起點夠低。

北京電影節(jié)海報到底土不土？

部分吃瓜群眾覺得土，設(shè)計圈的部分覺得吃瓜群眾土。但設(shè)計和大眾審美原本就如同，陽春白雪與下里巴人，本身就存在著壁壘。因此，不論身處哪一方觀點，或許都不必對對方過于苛責。

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