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從去年下半年開始，網(wǎng)易的戲精風(fēng)格H5頗有點(diǎn)獨(dú)樹一幟的意味了。

從有道的《深夜男同事問我睡了么》開始，大家第一次發(fā)現(xiàn)：原來跟著H5去經(jīng)歷一個(gè)人（戲精）的內(nèi)心戲，就跟看八卦一樣有意思。

后來，網(wǎng)易考拉的《新同事Julia入職第一天》，又再次把戲精風(fēng)格弘揚(yáng)光大。

在《深夜男同事》的基礎(chǔ)上，《Julia》不僅僅只有微信聊天，還加入了主人公形象、表情包、手繪圖等多元內(nèi)容。

但萬變不離其宗的，依然是主人公豐富的內(nèi)心獨(dú)白，和“一言不合就加戲”的戲精風(fēng)格。

無獨(dú)有偶，今年開年刷屏的《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了...》，雖然出自神州專車，但其實(shí)也是一支戲精風(fēng)格的H5。

男主角Michael身上滿滿都是戲：出差遲到，坐飛機(jī)跑錯(cuò)機(jī)場(chǎng)，發(fā)PPT電腦沒電，喝咖啡打翻一地，收了老板1毛8的紅包激動(dòng)得感天動(dòng)地......

戲精風(fēng)格，似乎在這大半年里賺足了眼球，成為了營(yíng)銷最佳吸睛手段之一。

年前，另一支名為《網(wǎng)易單身女編輯春節(jié)前慘遭逼婚...》的戲精H5也踩著節(jié)日的節(jié)點(diǎn)上線了。我們專門采訪了該H5的策劃團(tuán)隊(duì)——網(wǎng)易新聞上海，來聽他們說說：如何打造一支合格的戲精風(fēng)格H5？

#1

《網(wǎng)易單身女編輯春節(jié)前慘遭逼婚......》H5

＃2

H5劇情：穩(wěn)住，你們會(huì)有漢子的！

該H5講述的是一個(gè)內(nèi)心戲豐富的網(wǎng)易女編輯的脫單故事：

網(wǎng)易編輯狗Linda，節(jié)前加班，突然收到老媽發(fā)來消息：張阿姨閨女下周出嫁！

什么？？要知道張阿姨閨女去年還是個(gè)母胎solo?。柑olo：出生至今從未談過戀愛的人）！

Linda跪求丁爸爸推出「網(wǎng)易新年單身狗留守加班套餐」，這樣她過年可以不用回家相親。

正惆悵著，打開前任微博，一張張他與女性朋友的合照印入眼簾，Linda一怒之下把他拉黑。

“男人果然都是大豬蹄子?。?！”

Linda找來戀愛大師，學(xué)習(xí)脫單秘籍。在大師指點(diǎn)下，發(fā)了一些浪而不騷的朋友圈展現(xiàn)美好單身生活。

卻只吸引到了硬套近乎的low男。自己主動(dòng)出擊，在健身房邂逅了超帥的極品，卻發(fā)現(xiàn)他就是老司機(jī)本人，逢人便撩。

正絕望著，大師指點(diǎn)迷津，Linda突然想起了身邊，那個(gè)已經(jīng)默默陪伴了自己整整一年的英俊小奶狗。Linda立馬掏出手機(jī)：“晚上一起看電影嘛？”小奶狗熱情回應(yīng)：“看的！”

大師連忙注入一記雞血：穩(wěn)住，你們會(huì)有漢子的！

＃3

采訪部分：數(shù)英 x 網(wǎng)易新聞上海

本次H5的策劃團(tuán)隊(duì)——網(wǎng)易新聞上海，是屬于網(wǎng)易新聞落地上海的本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

可以理解為“與上海扎根共生的網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)”，主要為本地品牌提供網(wǎng)易新聞的產(chǎn)品服務(wù)，也會(huì)落地網(wǎng)易系列產(chǎn)品的城市活動(dòng)。

以下我們精選了采訪問答的主要內(nèi)容，供大家了解這支戲精H5的創(chuàng)意背后：

數(shù)英：這么戲精的一支H5，最初接到的是一個(gè)怎樣的Brief 呢？

網(wǎng)易新聞上海：其實(shí)這支H5和之前刷屏的網(wǎng)易H5稍有不同，這支并不是推廣網(wǎng)易自有產(chǎn)品的，而是和BLOVE共同合作的一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目。

當(dāng)時(shí)的Brief簡(jiǎn)單講就是：根據(jù)近年來年輕社交圈爆發(fā)的撩文化，借勢(shì)春節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，引發(fā)年輕人群共鳴，來曝光《戀愛先生》和BLOVE品牌的愛情正能量態(tài)度。

數(shù)英：這支H5完成一共花了多長(zhǎng)時(shí)間？有多少人參與？

網(wǎng)易新聞上海：一共花了20天，1月17日開始策劃，2月6日上線。應(yīng)該算是很快的了。

制作團(tuán)隊(duì)一共14人，包括1位策劃、1位短視頻編導(dǎo)、5人動(dòng)畫組、5人IT組、2人媒介組。

數(shù)英：這支H5的制作流程大概是怎樣的？

網(wǎng)易新聞上海：流程大概是，確認(rèn)需求—>創(chuàng)意思路—>文案—>動(dòng)畫腳本—>動(dòng)畫產(chǎn)出—>產(chǎn)品技術(shù)—>測(cè)試—>上線。

數(shù)英：目標(biāo)人群是哪類人？

網(wǎng)易新聞上海：目標(biāo)人群是20-35歲的未婚族。

數(shù)英：對(duì)目標(biāo)人群你們有著怎樣的洞察？

網(wǎng)易新聞上海：因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)平均年齡在25左右，所以很能理解目標(biāo)人群的需求和感受，主要有以下幾點(diǎn)洞察：

第一，春節(jié)到了，適齡未婚青年遇到最多的情況，就是被父母催著去相親。

這次的H5也是以此為主題的，但選取的角度并不是父母的角度，而是我們年輕人的角度。我們想展現(xiàn)的是：當(dāng)被父母催著去相親，我們的內(nèi)心OS是怎樣的？從這個(gè)角度更能引發(fā)年輕人的共鳴。

第二，年輕人在平時(shí)找對(duì)象過程中，撩別人、或者被撩的機(jī)會(huì)很多，但是到最后真誠(chéng)又合適的卻特別少。

第三，大部分人自嘲單身狗不需要愛情，或者自己嫁不出去，其實(shí)他們內(nèi)心深處都很渴望遇到對(duì)的人。

數(shù)英：這支H5想要傳達(dá)怎樣的訊息？

網(wǎng)易新聞上海：雖然是與品牌合作的項(xiàng)目，但我們覺得好的H5，應(yīng)該傳達(dá)一些有用的核心價(jià)值觀。而且幸運(yùn)的是，與品牌方也達(dá)成了這方面的共識(shí)。

所以這支H5，我們雙方想用一種輕松的方式，鼓勵(lì)年輕人和父母更好溝通，鼓勵(lì)他們對(duì)戀愛保有正能量的信念，勇敢追愛、勇敢表達(dá)愛。

數(shù)英：為什么會(huì)選擇戲精風(fēng)格？而不是溫情風(fēng)格，或者魔性風(fēng)格等？

網(wǎng)易新聞上海：之前根據(jù)洞察，創(chuàng)意想要表達(dá)的是年輕人的內(nèi)心獨(dú)白，所以我們覺得戲精風(fēng)格會(huì)更合適，也更能在年輕人中產(chǎn)生共鳴。

這類風(fēng)格有很強(qiáng)的社交傳播優(yōu)勢(shì)。而且戲精風(fēng)格本身也是我們網(wǎng)易所擅長(zhǎng)的。

數(shù)英：這次整個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生過程，大概是怎樣的？

網(wǎng)易新聞上海：剛開始很多精力投入到刷各種優(yōu)秀案例、看各種內(nèi)容、各種討論。然后發(fā)現(xiàn)散的東西太多，無法凝結(jié)成我們想要的主線。寫了一版自己都過不去，就干脆休息一下出門買咖啡，路過一個(gè)私人健身房，遇到幾個(gè)小哥哥……靈感就來了。

而且當(dāng)時(shí)很清晰地知道，我們要做一支視頻H5，而視頻H5的本質(zhì)就是講故事——從頭到尾講一個(gè)豐滿的故事，故事需要時(shí)間、地點(diǎn)、人物、沖突來填充。以此為線索，后面的創(chuàng)意就來源于生活啦。

數(shù)英：注意到H5的細(xì)節(jié)非常豐富，有很多有意思的梗和表情包，能讓人一環(huán)接一環(huán)看下去，比如“男人都是大豬蹄子”、“英俊小奶狗”、“小豬佩奇”、“旅行青蛙”。這些細(xì)節(jié)都是怎么產(chǎn)生的？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：這么多細(xì)節(jié)，都是根據(jù)我們團(tuán)隊(duì)妹子的自身經(jīng)歷，以及網(wǎng)上的故事素材加工而成。來源于生活就是最真實(shí)的。

而且想強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)感很重要，對(duì)于熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)詞匯的敏感度也很重要。如果缺乏網(wǎng)感，應(yīng)該很難運(yùn)用好這些梗和表情包。

數(shù)英：那在細(xì)節(jié)部分，你們選用梗，選用表情包有什么標(biāo)準(zhǔn)嗎？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：第一，必須普遍存在，能夠引起共鳴；第二，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，更容易傳播。

數(shù)英：這支H5會(huì)有哪些技術(shù)難點(diǎn)？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：H5技術(shù)難點(diǎn)主要是動(dòng)畫方面，這次H5信息量特別大，就像你看到的，細(xì)節(jié)特別多。所以我們動(dòng)畫編導(dǎo)在處理畫外音和對(duì)話界面的層次上，花了一些功夫。

數(shù)英：其實(shí)大家都會(huì)很好奇，網(wǎng)易刷屏到底是如何造就的？你們認(rèn)為能讓H5刷屏比較重要的因素有哪些？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：因?yàn)檫@支H5和品牌方合作，所以首先就需要做到客戶需求和傳播內(nèi)容的平衡。

除此之外，想要刷屏，我們覺得每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，比如對(duì)目標(biāo)人群心理的洞察、創(chuàng)意內(nèi)容的策劃、在預(yù)算范圍內(nèi)的媒介渠道把控等。

還有一個(gè)非常重要的點(diǎn)，傳播H5必須要有核心價(jià)值，能解決一些問題，這算是我們團(tuán)隊(duì)的新聞理想吧。

數(shù)英：這次的H5，自己認(rèn)為的亮點(diǎn)和遺憾會(huì)有哪些呢？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：亮點(diǎn)應(yīng)該是把熱點(diǎn)內(nèi)容自然地融入到故事情節(jié)里，我們自認(rèn)為有意思的細(xì)節(jié)非常非常多。而且這次只花了20天時(shí)間。

遺憾的話，可能是出于時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)考慮，沒有在呈現(xiàn)形式上有突破。

數(shù)英：作為戲精風(fēng)格H5的創(chuàng)意策劃，你覺得要做出一款戲精風(fēng)格H5，哪些東西是必備的嗎？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：腦洞要大，日常生活中你得是個(gè)戲精，作品才會(huì)自然而然地表現(xiàn)出戲精；

網(wǎng)感要好，要熟知網(wǎng)絡(luò)上流行的內(nèi)容，即那些被篩選后的“易傳播內(nèi)容”；

思路要清晰，戲精風(fēng)格非常發(fā)散，而H5卻必須是個(gè)完整的故事，有頭有尾，發(fā)散出來的內(nèi)容必須能夠扣緊主線。

數(shù)英：最后一個(gè)問題，大家對(duì)網(wǎng)易內(nèi)部都挺好奇的，你們平時(shí)加班多嗎？公司平時(shí)的氛圍是怎樣的？

網(wǎng)易新聞上海團(tuán)隊(duì)：加班的話看情況，社會(huì)熱點(diǎn)什么時(shí)候發(fā)生，編輯就會(huì)什么時(shí)候在現(xiàn)場(chǎng)。策劃的話，視客戶爸爸的需求來加班。公司平均年紀(jì)都比較小，基本都是90后，00后實(shí)習(xí)生也正在登上歷史舞臺(tái)。男女比例的話，我們團(tuán)隊(duì)一言難盡……

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文/秋秋 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/43509.html