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從去年下半年開始，網(wǎng)易的戲精風(fēng)格H5頗有點獨樹一幟的意味了。

從有道的《深夜男同事問我睡了么》開始，大家第一次發(fā)現(xiàn)：原來跟著H5去經(jīng)歷一個人（戲精）的內(nèi)心戲，就跟看八卦一樣有意思。

后來，網(wǎng)易考拉的《新同事Julia入職第一天》，又再次把戲精風(fēng)格弘揚光大。

在《深夜男同事》的基礎(chǔ)上，《Julia》不僅僅只有微信聊天，還加入了主人公形象、表情包、手繪圖等多元內(nèi)容。

但萬變不離其宗的，依然是主人公豐富的內(nèi)心獨白，和“一言不合就加戲”的戲精風(fēng)格。

無獨有偶，今年開年刷屏的《Michael王今早趕飛機遲到了...》，雖然出自神州專車，但其實也是一支戲精風(fēng)格的H5。

男主角Michael身上滿滿都是戲：出差遲到，坐飛機跑錯機場，發(fā)PPT電腦沒電，喝咖啡打翻一地，收了老板1毛8的紅包激動得感天動地......

戲精風(fēng)格，似乎在這大半年里賺足了眼球，成為了營銷最佳吸睛手段之一。

年前，另一支名為《網(wǎng)易單身女編輯春節(jié)前慘遭逼婚...》的戲精H5也踩著節(jié)日的節(jié)點上線了。我們專門采訪了該H5的策劃團隊——網(wǎng)易新聞上海，來聽他們說說：如何打造一支合格的戲精風(fēng)格H5？

#1

《網(wǎng)易單身女編輯春節(jié)前慘遭逼婚......》H5

＃2

H5劇情：穩(wěn)住，你們會有漢子的！

該H5講述的是一個內(nèi)心戲豐富的網(wǎng)易女編輯的脫單故事：

網(wǎng)易編輯狗Linda，節(jié)前加班，突然收到老媽發(fā)來消息：張阿姨閨女下周出嫁！

什么？？要知道張阿姨閨女去年還是個母胎solo?。柑olo：出生至今從未談過戀愛的人）！

Linda跪求丁爸爸推出「網(wǎng)易新年單身狗留守加班套餐」，這樣她過年可以不用回家相親。

正惆悵著，打開前任微博，一張張他與女性朋友的合照印入眼簾，Linda一怒之下把他拉黑。

“男人果然都是大豬蹄子?。。　?/p>

Linda找來戀愛大師，學(xué)習(xí)脫單秘籍。在大師指點下，發(fā)了一些浪而不騷的朋友圈展現(xiàn)美好單身生活。

卻只吸引到了硬套近乎的low男。自己主動出擊，在健身房邂逅了超帥的極品，卻發(fā)現(xiàn)他就是老司機本人，逢人便撩。

正絕望著，大師指點迷津，Linda突然想起了身邊，那個已經(jīng)默默陪伴了自己整整一年的英俊小奶狗。Linda立馬掏出手機：“晚上一起看電影嘛？”小奶狗熱情回應(yīng)：“看的！”

大師連忙注入一記雞血：穩(wěn)住，你們會有漢子的！

＃3

采訪部分：數(shù)英 x 網(wǎng)易新聞上海

本次H5的策劃團隊——網(wǎng)易新聞上海，是屬于網(wǎng)易新聞落地上海的本地運營團隊。

可以理解為“與上海扎根共生的網(wǎng)易團隊”，主要為本地品牌提供網(wǎng)易新聞的產(chǎn)品服務(wù)，也會落地網(wǎng)易系列產(chǎn)品的城市活動。

以下我們精選了采訪問答的主要內(nèi)容，供大家了解這支戲精H5的創(chuàng)意背后：

數(shù)英：這么戲精的一支H5，最初接到的是一個怎樣的Brief 呢？

網(wǎng)易新聞上海：其實這支H5和之前刷屏的網(wǎng)易H5稍有不同，這支并不是推廣網(wǎng)易自有產(chǎn)品的，而是和BLOVE共同合作的一個商業(yè)項目。

當(dāng)時的Brief簡單講就是：根據(jù)近年來年輕社交圈爆發(fā)的撩文化，借勢春節(jié)的時間節(jié)點，引發(fā)年輕人群共鳴，來曝光《戀愛先生》和BLOVE品牌的愛情正能量態(tài)度。

數(shù)英：這支H5完成一共花了多長時間？有多少人參與？

網(wǎng)易新聞上海：一共花了20天，1月17日開始策劃，2月6日上線。應(yīng)該算是很快的了。

制作團隊一共14人，包括1位策劃、1位短視頻編導(dǎo)、5人動畫組、5人IT組、2人媒介組。

數(shù)英：這支H5的制作流程大概是怎樣的？

網(wǎng)易新聞上海：流程大概是，確認需求—>創(chuàng)意思路—>文案—>動畫腳本—>動畫產(chǎn)出—>產(chǎn)品技術(shù)—>測試—>上線。

數(shù)英：目標人群是哪類人？

網(wǎng)易新聞上海：目標人群是20-35歲的未婚族。

數(shù)英：對目標人群你們有著怎樣的洞察？

網(wǎng)易新聞上海：因為我們團隊平均年齡在25左右，所以很能理解目標人群的需求和感受，主要有以下幾點洞察：

第一，春節(jié)到了，適齡未婚青年遇到最多的情況，就是被父母催著去相親。

這次的H5也是以此為主題的，但選取的角度并不是父母的角度，而是我們年輕人的角度。我們想展現(xiàn)的是：當(dāng)被父母催著去相親，我們的內(nèi)心OS是怎樣的？從這個角度更能引發(fā)年輕人的共鳴。

第二，年輕人在平時找對象過程中，撩別人、或者被撩的機會很多，但是到最后真誠又合適的卻特別少。

第三，大部分人自嘲單身狗不需要愛情，或者自己嫁不出去，其實他們內(nèi)心深處都很渴望遇到對的人。

數(shù)英：這支H5想要傳達怎樣的訊息？

網(wǎng)易新聞上海：雖然是與品牌合作的項目，但我們覺得好的H5，應(yīng)該傳達一些有用的核心價值觀。而且幸運的是，與品牌方也達成了這方面的共識。

所以這支H5，我們雙方想用一種輕松的方式，鼓勵年輕人和父母更好溝通，鼓勵他們對戀愛保有正能量的信念，勇敢追愛、勇敢表達愛。

數(shù)英：為什么會選擇戲精風(fēng)格？而不是溫情風(fēng)格，或者魔性風(fēng)格等？

網(wǎng)易新聞上海：之前根據(jù)洞察，創(chuàng)意想要表達的是年輕人的內(nèi)心獨白，所以我們覺得戲精風(fēng)格會更合適，也更能在年輕人中產(chǎn)生共鳴。

這類風(fēng)格有很強的社交傳播優(yōu)勢。而且戲精風(fēng)格本身也是我們網(wǎng)易所擅長的。

數(shù)英：這次整個創(chuàng)意的產(chǎn)生過程，大概是怎樣的？

網(wǎng)易新聞上海：剛開始很多精力投入到刷各種優(yōu)秀案例、看各種內(nèi)容、各種討論。然后發(fā)現(xiàn)散的東西太多，無法凝結(jié)成我們想要的主線。寫了一版自己都過不去，就干脆休息一下出門買咖啡，路過一個私人健身房，遇到幾個小哥哥……靈感就來了。

而且當(dāng)時很清晰地知道，我們要做一支視頻H5，而視頻H5的本質(zhì)就是講故事——從頭到尾講一個豐滿的故事，故事需要時間、地點、人物、沖突來填充。以此為線索，后面的創(chuàng)意就來源于生活啦。

數(shù)英：注意到H5的細節(jié)非常豐富，有很多有意思的梗和表情包，能讓人一環(huán)接一環(huán)看下去，比如“男人都是大豬蹄子”、“英俊小奶狗”、“小豬佩奇”、“旅行青蛙”。這些細節(jié)都是怎么產(chǎn)生的？

網(wǎng)易新聞上海團隊：這么多細節(jié)，都是根據(jù)我們團隊妹子的自身經(jīng)歷，以及網(wǎng)上的故事素材加工而成。來源于生活就是最真實的。

而且想強調(diào)的是，網(wǎng)感很重要，對于熱點、網(wǎng)絡(luò)詞匯的敏感度也很重要。如果缺乏網(wǎng)感，應(yīng)該很難運用好這些梗和表情包。

數(shù)英：那在細節(jié)部分，你們選用梗，選用表情包有什么標準嗎？

網(wǎng)易新聞上海團隊：第一，必須普遍存在，能夠引起共鳴；第二，結(jié)合當(dāng)下的熱點話題，更容易傳播。

數(shù)英：這支H5會有哪些技術(shù)難點？

網(wǎng)易新聞上海團隊：H5技術(shù)難點主要是動畫方面，這次H5信息量特別大，就像你看到的，細節(jié)特別多。所以我們動畫編導(dǎo)在處理畫外音和對話界面的層次上，花了一些功夫。

數(shù)英：其實大家都會很好奇，網(wǎng)易刷屏到底是如何造就的？你們認為能讓H5刷屏比較重要的因素有哪些？

網(wǎng)易新聞上海團隊：因為這支H5和品牌方合作，所以首先就需要做到客戶需求和傳播內(nèi)容的平衡。

除此之外，想要刷屏，我們覺得每一個環(huán)節(jié)都很重要，比如對目標人群心理的洞察、創(chuàng)意內(nèi)容的策劃、在預(yù)算范圍內(nèi)的媒介渠道把控等。

還有一個非常重要的點，傳播H5必須要有核心價值，能解決一些問題，這算是我們團隊的新聞理想吧。

數(shù)英：這次的H5，自己認為的亮點和遺憾會有哪些呢？

網(wǎng)易新聞上海團隊：亮點應(yīng)該是把熱點內(nèi)容自然地融入到故事情節(jié)里，我們自認為有意思的細節(jié)非常非常多。而且這次只花了20天時間。

遺憾的話，可能是出于時間風(fēng)險考慮，沒有在呈現(xiàn)形式上有突破。

數(shù)英：作為戲精風(fēng)格H5的創(chuàng)意策劃，你覺得要做出一款戲精風(fēng)格H5，哪些東西是必備的嗎？

網(wǎng)易新聞上海團隊：腦洞要大，日常生活中你得是個戲精，作品才會自然而然地表現(xiàn)出戲精；

網(wǎng)感要好，要熟知網(wǎng)絡(luò)上流行的內(nèi)容，即那些被篩選后的“易傳播內(nèi)容”；

思路要清晰，戲精風(fēng)格非常發(fā)散，而H5卻必須是個完整的故事，有頭有尾，發(fā)散出來的內(nèi)容必須能夠扣緊主線。

數(shù)英：最后一個問題，大家對網(wǎng)易內(nèi)部都挺好奇的，你們平時加班多嗎？公司平時的氛圍是怎樣的？

網(wǎng)易新聞上海團隊：加班的話看情況，社會熱點什么時候發(fā)生，編輯就會什么時候在現(xiàn)場。策劃的話，視客戶爸爸的需求來加班。公司平均年紀都比較小，基本都是90后，00后實習(xí)生也正在登上歷史舞臺。男女比例的話，我們團隊一言難盡……

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文/秋秋 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/43509.html