說到螺螄粉，仿佛空氣中就飄來絲絲臭味，

但是吧，吃的時候又是“真香警告”。

真是讓人又愛又恨的存在！

聽說螺螄粉中的好歡螺近期又出新品了，

于是，趕緊去看了看，如圖：

原來是和元気森林聯(lián)名的夏日限定禮盒呀，

味道還沒來得及嘗，

但長得還挺可人的。

等等，螺螄粉什么時候變得這么清新了？

一看禮盒的名字，覺得也蠻有趣的，

好奇心驅(qū)使，決定看看這“歡樂元気彈”里面到底有啥。

元気彈里面都有啥呢？

2袋好歡螺螺螄粉，原味和加臭加辣各1袋。

5罐不同口味的Mini裝氣泡水，

白桃，卡曼橘，櫻花白葡萄味，酸梅汁，白草莓椰子，

氣泡水家族集合完畢。

完了，覺得錢袋子要捂不住了~

1個PVC材質(zhì)的手提袋

都到袋里來~

1個定制夏日發(fā)圈，

相信長發(fā)的姐妹們都懂它的重要作用。

扎緊馬尾辮，放寬錢袋子，嗦粉去吧~

螺螄粉和氣泡水怎么對上眼的呢？

“圈層相同”

兩者都屬于飲食圈，交集多，

“吃”與“喝”的連結(jié)自然且般配。

比如吃火鍋時總想喝個可樂，

吃燒烤時總想來杯冰啤。

現(xiàn)在又恰逢炎炎夏日，

熱辣螺螄粉與冰鎮(zhèn)氣泡水湊CP也是自然而然了。

“異性相吸”

好歡螺其實一直立足于地方特色和專注產(chǎn)品本身，

此前也沒有過多的營銷，

走的是踏實沉穩(wěn)的路線。

官微幾乎一個月才更新一次，

包裝樸實無華，但味美料足。

而元気森林則走的是清新日系風(fēng)，

在產(chǎn)品包裝和宣傳上下足了功夫，

走的是青春活力少女路線。

元気滿滿的外包裝設(shè)計

亮相綜藝節(jié)目《我的樂隊》

與粉絲互動，“靈魂畫手”為品牌設(shè)計形象，可可愛愛

當兩種不同風(fēng)格的品牌碰撞在一塊，

勢必擦出點新的火花，

打破了人們對于這兩個品牌的固有看法，

突然覺得，螺螄粉也變元気了，元気森林也接地氣了。

比如好歡螺設(shè)計了系列元気頭像，

而元気森林也可以拌粉,

所以兩者的結(jié)合也是相互促進。

熱IP相結(jié)合，1+1>2

在兩個品牌組合前，原本就已經(jīng)有各自的知名度。

好歡螺雖然不怎么做宣傳，

但憑借正宗的味道，以實力成為消費者的寵兒，

一度供不應(yīng)求，一粉難求。

更由此衍生出一系列新詞：

粉發(fā)圖搶-粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎，為了搶空淘寶螺螄粉。

粉不顧身-為了掏空淘寶螺螄粉，不顧自己可能吃幾萬包螺螄粉造成的身體負擔(dān)。

而元気森林作為新晉小生，

憑借其元気顏值和無糖理念，

也是迅速擄掠年輕消費群體的心。

超市，宅家，拍照都有元気森林的身影哈哈~

組CP是否合粉絲心意？

答案是：當然！

而且雙方又各自吸了一波新粉，

瞧把吃友們給激動的。

此處略去好多好多個喜歡…

定位皆清晰，結(jié)合更顯競爭力

好歡螺著重點在于自己的“味兒”，

所以要么不組CP，組就一定是氣味相投：

與臭豆腐，榴蓮酒組團-臭味相投；

與米克米酒組合-甜臭來襲；

與網(wǎng)游“一夢江湖”合作-江湖氣味兒；

與綠箭口香糖合作-一箭清新；

而元気森林則是穩(wěn)穩(wěn)地維系著自己的元気健康形象。

始于顏值，忠于味道，久于0糖0脂0卡，

真是把都市青年們的心抓得牢牢的。

元気滿滿的包裝，不忘強調(diào)無糖概念

同時不忘定期科普：

嘿，少吃點糖呀！

我這種無糖黨才健康呢。

聽見“好歡螺”似乎就能聞著味兒，

想到“元気森林”總能浮現(xiàn)出一個日系少女形象，

它們都有自己標志性的存在感。

所以這倆也算是“志趣相投”，

湊一塊變得更加閃閃惹人愛了。

這對CP我鎖了，一起嗑嗎？

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文/Ivy 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/319857.html