最近好利來(lái)和哈根達(dá)斯聯(lián)名的事情大家聽說(shuō)了嗎？

當(dāng)頂流蛋糕撞上頂流冰淇淋，這是什么神仙搭配！

光看包裝，我已經(jīng)感受到香濃的冰淇淋包裹軟糯的蛋糕，在舌尖融化的感覺(jué)了。

近年來(lái)，好利來(lái)憑借出眾的外觀、現(xiàn)象級(jí)流量聞名于世，蛋糕只是它的保護(hù)色，帶貨頂流才是它的本質(zhì)。

今天，Canva醬就給大家介紹一下這位蛋糕界頂流。

01
產(chǎn)品包裝、海報(bào)設(shè)計(jì)

好利來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是統(tǒng)一中又滲透著差異感，不同的產(chǎn)品搭配不同的設(shè)計(jì)，時(shí)刻給人新鮮感。

• 傳統(tǒng)古風(fēng)

中國(guó)傳統(tǒng)元素往往能夠傳遞出不同的精神和意境，有很好的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值，具有強(qiáng)可塑性，深受設(shè)計(jì)師們的喜愛。

好利來(lái)就借中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的松鶴延年、喜上眉梢、竹報(bào)平安這些吉祥紋樣的核心內(nèi)容，以新的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)作，營(yíng)造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

這個(gè)鮮花餅的包裝，更像是改良版的古風(fēng)設(shè)計(jì)。也是結(jié)合了古風(fēng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)繪制而出。

• 日式美學(xué)

日式美學(xué)在設(shè)計(jì)圈一直受眾甚廣，說(shuō)白了就是兩個(gè)字：極簡(jiǎn)。

好利來(lái)的包裝設(shè)計(jì)也完美詮釋了這兩個(gè)字，文字與圖形相結(jié)合，少量的色彩運(yùn)用，最終呈現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單卻別有滋味，讓人回味許久。

當(dāng)時(shí)這個(gè)日式白桃果凍，可是迷倒一眾女生，QQ彈彈，粉粉嫩嫩。

好利來(lái)的果飲系列，也走的是這種日式極簡(jiǎn)風(fēng)。

• 海報(bào)設(shè)計(jì)

近年來(lái)，港風(fēng)、復(fù)古的設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的品牌喜愛，果然時(shí)尚是個(gè)輪回。

自從好利來(lái)和阿華田的“利華茶餐廳”上線后，我就對(duì)好利來(lái)多了一層港風(fēng)印象。

（1）港風(fēng)復(fù)古

不同于日式的溫柔清新，港風(fēng)的好利來(lái)，擅長(zhǎng)用醒目的配色來(lái)吸引消費(fèi)者，極具復(fù)古與時(shí)尚感。

（2）孟菲斯風(fēng)格

在越來(lái)越追逐個(gè)性化以及情感表達(dá)，表現(xiàn)自我的現(xiàn)代化生活中，好利來(lái)借鑒孟菲斯風(fēng)格，打破常規(guī)，刻板、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)其實(shí)是它品牌年輕化的一種輔助 。

（3）清新雜志風(fēng)

好利來(lái)很擅長(zhǎng)選用柔和清新的色調(diào)，搭配干凈簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這或許是受到了日系小清新雜志的啟發(fā)。

（4）包裝同款日式美學(xué)

好利來(lái)的CEO羅紅喜歡攝影，也很重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，借助設(shè)計(jì)帶動(dòng)銷量，因此好利來(lái)無(wú)論是包裝還是日常宣傳，設(shè)計(jì)感都很在線。

在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，好利來(lái)用自己的行動(dòng)再次證明了顏值的重要性。

02
萬(wàn)物皆可好利來(lái)

一個(gè)頂流，最不缺的就是流量。

好利來(lái)作為新晉頂流，各類跨界都在為他的流量王國(guó)加持，和喜茶、阿華田......強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手再加絕美包裝，絕佳品宣。

好利來(lái)×RIO

好利來(lái)和RIO微醺雞尾酒的聯(lián)名款，蛋糕和雞尾酒相結(jié)合簡(jiǎn)直滿滿新意。

海報(bào)走的是日系小清新風(fēng)，寫實(shí)的攝影微醺的小酒和漸變的粉，能感受到桃子混著空氣的味道，光看海報(bào)就微醺了！

好利來(lái)×小馬寶莉

好利來(lái)和小馬寶莉的聯(lián)名，像在呵護(hù)大孩子的童話心。

小馬寶莉IP極具特色的彩虹云朵元素，搭配上夢(mèng)幻的粉色，粉粉嫩嫩俏皮可愛。

好利來(lái)×阿華田

好利來(lái)和阿華田的聯(lián)名，值得巧克力愛好者Canva醬一夸再夸，奶油包、爆漿球、雪頂戚風(fēng).....好利來(lái)是把整個(gè)茶餐廳都搬來(lái)了。

海報(bào)的設(shè)計(jì)也是港風(fēng)味十足，橙、藍(lán)的大膽撞色，上世紀(jì)香港茶餐廳的招牌字體，不同的字號(hào)和色彩區(qū)分，重點(diǎn)突出，主次分明，真的很港哦！

好利來(lái)×喜茶

好利來(lái)和喜茶的聯(lián)名，當(dāng)時(shí)圈了一大波粉。

從包裝到產(chǎn)品本身，都是多肉葡萄的紫色。紫色分深淺，淺紫色的外包裝能夠在視覺(jué)上給人以舒適，但深紫色+一點(diǎn)黃色的撞色海報(bào)又能在宣傳的時(shí)候一秒吸睛。

除了大量運(yùn)用紫色，這些海報(bào)的構(gòu)圖法也是值得一品，三角、水平構(gòu)圖，都給人以平衡質(zhì)感，即使有兩個(gè)主體，也能分清主次。

好利來(lái)×橘朵

蜜桃珊瑚口味的空氣盒子加上蜜桃珊瑚色的腮紅，從產(chǎn)品到海報(bào)都戳中了人們的少女心。

好利來(lái)×Pantone

好利來(lái)和色彩大佬潘通在2016年跨界合作的一系列甜品，海報(bào)靈感取自各種水果顏色，主體和背景顏色統(tǒng)一，帶來(lái)感官上的沖擊。

從色彩到構(gòu)圖，再到文字重點(diǎn)突出，這家蛋糕工廠，其實(shí)是制圖工廠吧，看完只有兩個(gè)字：想買！

看一下好利來(lái)從2019年至今的聯(lián)名表以及其線上天貓店鋪的銷量，這可真是靠設(shè)計(jì)顏值來(lái)帶動(dòng)銷量的典范啊！

03
工業(yè)風(fēng)線下店超酷

看慣了甜美風(fēng)格的甜品店，容易審美疲勞，好利來(lái)這次的線下店鋪，玩起了“酷”，用實(shí)驗(yàn)、工業(yè)風(fēng)展現(xiàn)出未來(lái)科技的氛圍。

就連店內(nèi)銷售的甜品，也融入了很多實(shí)驗(yàn)室的元素和創(chuàng)意，造型新奇，科技感和未來(lái)感十足。

包裝也用鐳射的技巧，未來(lái)風(fēng)格明顯。

頂流開店，如果還是千篇一律，那怎么對(duì)得起這么大的流量呢！這個(gè)工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)，再次讓我們看到了好利來(lái)的無(wú)限可能。

04
好利來(lái)背后的男人

近年來(lái)飛速發(fā)展的好利來(lái)，最具故事性的，逃不開愛江山卻更愛攝影的老板，羅紅。

攝影工作中的羅紅

明明是好利來(lái)的CEO，但是好利來(lái)看起來(lái)更像他的副業(yè)，攝影才是主業(yè)。

羅紅在十一年間，連續(xù)32次赴非洲拍攝野生動(dòng)物，且多次前往非洲，南極、北極圈等地，航拍自然風(fēng)光和野生動(dòng)物，攝影作品多達(dá)數(shù)十萬(wàn)張。

羅紅攝影作品

羅紅的攝影作品還曾被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》刊登。

他甚至用了六年時(shí)間，建造了“羅紅攝影藝術(shù)館”，以收藏和展出他的攝影作品。

館內(nèi)的攝影作品是按照地域主題來(lái)分布的，包括了不同地域有代表性的自然風(fēng)光和野生動(dòng)物等。

曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的黑天鵝蛋糕，也是羅紅在攝影中迸出的靈感。

還有這神仙顏值的白天鵝蛋糕，讓我真實(shí)地心動(dòng)了。

不得不說(shuō)，有一家美術(shù)館做背景的頂流，感覺(jué)level也提高了不少，或許正是因?yàn)槔习濯?dú)特的藝術(shù)細(xì)胞，讓好利來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘吧！

寫在最后

最后，Canva醬想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，即設(shè)計(jì)的重要性。

包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)新是抓住消費(fèi)者眼球的首要條件。在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的當(dāng)下，好的設(shè)計(jì)通常能夠快速提高產(chǎn)品的吸引力，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌差異化賣點(diǎn)，最終激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買商品。

這一點(diǎn)，好利來(lái)看得很透徹，不管是人還是品牌，想要成為網(wǎng)紅都需要包裝！

你最喜歡好利來(lái)哪個(gè)產(chǎn)品？

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文/Canva 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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