2020，無論對于普通人還是品牌，都是撲朔迷離，又危機四伏的一年。

疫情的全球蔓延，帶來了全球性消費市場低迷，越來越多的品牌或選擇收緊褲腰帶，減少廣告與媒介投入，或索性直接放棄了既定營銷計劃，改用線上直播等更直接的方式來抵御危機。

但在這場危機中，總有一些人明白，品牌的作用不僅僅是為了產(chǎn)品價值變現(xiàn)，更是為了賦予消費者以價值，去影響社會和大眾的價值取向，讓品牌正向的價值觀，在人們的真實生活中得到變現(xiàn)，塑造新的大眾文化。

強生嬰兒進入中國市場已過20個年頭，已成為一個國人耳熟能詳?shù)钠放?。甚至在有些消費者心里早已將強生當成了一個國民品牌。

在沉寂了數(shù)十年之后，強生能否超越曾經(jīng)的自己，重回大眾視野 ，建立一個更加立體的國際母嬰品牌形象？

這個母親節(jié)，當大多數(shù)品牌都在爭搶直播流量時，超越125年的國際品牌強生嬰兒，卻想給所有媽媽帶來一點柔軟、一份勇氣、一個答案。

這，是一個超越125年的故事……

故事穿越3個時代，超越3種膚色，跨越3個國家，在磅礴的時代背景下，聚焦一個個普通媽媽與孩子日常中最微小的害怕，而這也正是強生一直都想傳遞的品牌精髓，任它時代如何宏大，強生永遠關(guān)注著每一個媽媽和孩子最細微的日常。

那一年是強生嬰兒的生日，第一款里程碑式的產(chǎn)品應(yīng)運而生，視頻也完全復(fù)刻了這個偉大的產(chǎn)品。

那一年，也是芝加哥工人運動的歷史性時刻。

芝加哥普曼鐵路車廂廠的近4000名工人發(fā)起大罷工，最終演變成超過10萬人大罷工，“美國勞工節(jié)”也因此而設(shè)立。

故事中，瑪麗的丈夫正是需要去參加這場罷工游行，只留下“to my little angle”的小禮物和即將臨產(chǎn)的瑪麗，她必須一個人面對孩子的的突如其來。驚慌與恐懼籠罩著這個第一次生產(chǎn)的女人，而努力生產(chǎn)后，面對孩子的哭鬧與不安，唯有與媽媽的肌膚相親，才能給他寧靜與安心。

那一年，強生進行了革命性的包裝升級，將可能傷害到寶寶的玻璃瓶升級成了更前沿更安全的塑料瓶，這個細節(jié)在片中也有完全的復(fù)刻。

二戰(zhàn)后進入了一個經(jīng)濟衰退期，同年，美國金融風(fēng)暴席卷了整個歐洲大陸，經(jīng)濟危機的余波席卷歐洲大陸，越來越多的人失去了工作。

迪蕾，也只是這場失業(yè)浪潮中一個普普通通的浪花，只是懷有身孕的她，更擔(dān)心的是沒法給還未出生的寶寶一個確定的未來。

直到不經(jīng)意看到的這張海報“when you touch，you know”，當你觸摸時，你自己會知道。當她的手觸碰到他，天籟似乎是從肚子里傳出來的，歌聲如此柔軟，而內(nèi)心卻又如此堅定。

今年，強生革命性為經(jīng)典牛奶系列注入了鮮活力，加入了能有效提升肌膚活力的多肽因子，讓每個寶寶都能養(yǎng)出“奶萌肌”。

2020年，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭就在我們身邊發(fā)生著。

在這場新冠的災(zāi)難中，全球已有400多萬人確診，而中國卻在100天內(nèi)就將疫情基本控制住，這離不開每一個奔赴一線的普通人。

故事的主角趙小櫻本沉浸在和寶寶嬉鬧的幸福時光中，這一切都因為一個電話改變。被賦予一線抗疫任務(wù)的她，害怕不在寶寶身邊無法給她最好的保護。直到寶寶小手不經(jīng)意的觸摸，給予她最強大的鼓勵，她最終決定不光為了自己的寶寶，更是為了更多寶寶去完成使命。

其實，有些選擇從一開始就注定，只是在肌膚相親之間被喚醒。鏡頭最后聚焦在一張照片上，原來，十八年前她作為實習(xí)生，曾參與到抗擊非典的一線。

肌膚相觸是媽媽與寶寶間，傳遞愛最直接的媒介，強生嬰兒超越125年來，所有產(chǎn)品都旨在守護這一份柔軟的接觸。

強生嬰兒也希望，在2020這樣一個特別的母親節(jié)里，能向全社會的媽媽們，輸出這份柔軟的愛，與背后所蘊含的堅定勇氣，為整個社會帶來更積極的聲音。

當媽媽靠近孩子，當肌膚碰觸肌膚，最柔軟的觸碰，就能傳遞彼此最堅定的愛。

因為，愛·肌膚都知道。

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文/MT 蒙彤傳播 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/119741.html