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5月網絡電影，頭部作品「獨角戲」

2020-06-19 09:33 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊



4063萬元！網絡電影《倩女幽魂：人間情》上線31天，交出一份“2020年至今全網單平臺分賬票房冠軍”成績單，再次證明頭部作品的長尾效應和票房吸金能力。
而在不久之前，3月下旬上線的另一部網絡電影《奇門遁甲》也以雙平臺5303萬票房的分賬成績，刷新了此前《大蛇》創(chuàng)下的網絡電影市場票房紀錄。
短時間內兩度打破紀錄，網絡電影能在今年取得這樣的成績無疑是振奮人心的。然而，單部作品的成功并不能掩蓋行業(yè)整體存在的投資高風險。在5月上線的66部新片中，僅有兩部票房收入過千萬，大多數作品毫無聲響，難回成本。
網絡電影“二八定律”猶在，無疑為盲目入局者敲響警鐘。
我們通過云合數據，針對2020年一季度網絡電影在貓眼、愛優(yōu)騰官微、微博、論壇、BBS、貼吧、骨朵等網絡平臺，抓取分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個維度的數據，并以加權的形式，最終得出5月網絡電影綜合實力TOP10榜單。


“倩女”一家獨大



《倩女幽魂：人間情》上線之初，已顯露出網絡電影爆款相。
在這部總投資超過4000萬元的“大制作”中，觀眾可以看到時隔33年后的經典IP重啟、1400多個特效鏡頭，以及李凱馨、陳星旭這些在網絡電影中并不多見的上升期藝人。在創(chuàng)造今年全網單平臺分賬票房記錄之前，《倩女幽魂：人間情》還有一項記錄：在騰訊視頻單平臺上線，用時10天收獲了3043萬元分賬票房。這一速度是今年網絡電影之最。

從分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個維度來看，《倩女幽魂：人間情》都牢牢鎖定5月網絡電影榜首之位，幾項分數遠遠高于第二名影片《無雙花木蘭》一大截，票房收入更是超出對方4倍之多。
能成為傲視群雄的標桿級作品，離不開《倩女幽魂：人間情》的兩大殺手锏——院線級的制作和營銷水準。從一開始，該項目即立下“出圈”目標，合作平臺在宣發(fā)層面也匹配了最優(yōu)質的資源。兩股力量的融合，取得了聲量和口碑的雙贏，在整個5月份的影視內容市場掀起“倩女”潮流。

曾經的網絡電影，“以小博大”者眾多。如今，隨著制作成本的逐年提高，這種小成本票房黑馬愈發(fā)稀缺。5月上線的影片票房TOP10排行中，《火云邪神之降龍十八掌》制作成本1200萬、票房收入768.58萬，《張三豐2太極天師》制作成本800萬、票房收入621.29萬，《龍?zhí)毒瞢F》制作成本700萬、票房收入577.09萬，都沒有贏回本錢。

實際上，從2017年開始，網絡電影市場基本已是“二八法則”，甚至是“一九法則”了，整個市場中只有頭部的20%，甚至 10%的影片可以盈利，其他影片除了一小部分能夠保本，大部分都是虧本狀態(tài)。
網絡電影看似紅火的背后，想單純靠票房收入賺錢越來越難。

“超強IP”依然抗打



從5月網絡電影綜合實力TOP10榜單中可見，IP改編作品優(yōu)勢依舊。10部影片，與公知IP、經典IP粘上關系的作品高達7部，展現出這類作品強大的市場價值。
優(yōu)酷平臺上榜的2部影片，其中《五龍鎮(zhèn)棺傳》改編自同名網絡小說，摸金校尉勇探幽冥詭墓，千年古城上演鎮(zhèn)棺秘術；《牧野詭事之秦嶺龍窟》根據超強IP“鬼吹燈之牧野詭事”改編，發(fā)丘傳人激戰(zhàn)拘尸法王，龍窟地宮開啟巔峰對決。

騰訊視頻上榜的《倩女幽魂：人間情》《大神猴2伏魔篇》，同樣來自經典IP。前者翻拍的影視作品不勝枚舉，后者取材自公知IP孫悟空形象，緊隨第一部上線依舊熱度不減，17天票房即突破600萬。
愛奇藝上榜的《火云邪神之降龍十八掌》《無雙花木蘭》《張三豐2太極天師》，都是網絡電影領域的“老面孔”。梁小龍、元秋等香港資深武打明星主演的火云邪神系列一直表現不俗，1月上線的《火云邪神之修羅面具》票房收入1454萬；《無雙花木蘭》講述了家喻戶曉的花木蘭替父從軍故事，從動畫、電視劇到電影、網絡電影，均出現過改編作品，而《無雙花木蘭》上線一周就拿下500萬分賬票房，且榮登愛奇藝5月網絡電影榜首；作為華語電影史上知名度最高的電影IP之一，張三豐在影視圈有很大的影響力和號召力，一度風靡東南亞和歐美地區(qū)。而新一部《張三豐2太極天師》一經上映，連續(xù)6天蟬聯單日票房冠軍。

不可否認，IP改編作為網絡電影的一個重要戰(zhàn)略，已經被證明有著十足的市場潛力。對于靠大數據選題材的網絡電影市場來講， IP之戰(zhàn)遠沒有結束。隨著網絡電影類型題材的日趨多樣化，除了繼續(xù)孵化具有一定影響力的原創(chuàng)IP外，向經典人物IP取材也成了當下網絡電影行業(yè)的一大創(chuàng)作趨勢。

數據“透明時代”來臨



于網絡電影而言，數據透明一直以來都是個巨大的痛點。
在行業(yè)發(fā)展前期，由于相關制度的不完善，前臺點擊數據注水之類混亂現象比比皆是。成本未知、數據虛假、后臺不透明，使得網絡電影行業(yè)在很長一段時間內都處于缺失關鍵數據的狀態(tài)。
三大平臺中，愛奇藝最先實施數據透明化，2017年起與貓眼專業(yè)版網絡電影分賬數據互通，而后又推出“愛奇藝網絡大電影票房日排行榜”微信小程序，讓網絡電影分賬票房收入一目了然。此后，優(yōu)酷平臺、騰訊視頻也相繼公開分賬規(guī)則以及月度票房等數據，實現數據半透明公開化。
近日，優(yōu)酷視頻、騰訊視頻接連發(fā)布消息，從平臺角度助推網絡電影市場規(guī)則升級，網絡電影進入全新的數據“透明時代”。
優(yōu)酷視頻自5月27日起，對網絡電影B級影片資源位進行調整，S級和A級影片資源位不受影響。按照新規(guī)則，5月27日前已簽約B級影片將使用“PC和手機雙端輪播焦點圖”和“最新上線榜單”基礎資源位，后續(xù)簽約B級影片將使用自動化推薦的“最新上線榜單”基礎資源位，運營會根據需要，對優(yōu)質B級影片給予資源扶持。

騰訊視頻宣布，自6月16日起，網絡電影票房全面接入貓眼專業(yè)版，推動數據進一步開放透明。進入貓眼“網絡電影”板塊，可查看到騰訊視頻網絡電影的詳細分賬票房信息，包括：分賬票房日榜、有效觀影人次、分賬票房月榜。通過數據信息，片方可以更加準確地把握觀眾喜好，預測網生內容潮流趨勢，以及更加合理科學地配置投資和營銷資源。

對于網絡電影行業(yè)來講，愛奇藝、騰訊視頻實現票房收入日更，彌補了長久以來數據分離的一大痛點。有了數據、用戶畫像的直觀呈現，將直接決定網絡電影項目題材類型 、投資體量的規(guī)劃方向。

結 語



從“蹭IP”到買版權、從“草臺班子”到專業(yè)團隊、從“手工作坊”到工業(yè)化生產，網絡電影正在逐步實現全方位升級。隨著單片制作成本提高，傳統(tǒng)電影公司入局，平臺方開放后臺數據，市場活力將進一步激發(fā)。
目前的網絡電影，正處于市場重啟、價值重估、生態(tài)重塑的關鍵時期，如果能駛入良性競爭賽道，未來可期。

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文/第六感 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/l-iFW88I55mnatIbUq1oIQ

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