繼《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，馬伯庸又一IP改編作品上線。

《古董局中局2：鑒墨尋瓷》，作為馬伯庸小說《古董局中局》的第二部，如今正在騰訊和愛奇藝熱播。

和第一季相比，《古董局中局2》的第一出品方由騰訊影業(yè)變成了華誼兄弟，制作團(tuán)隊(duì)則由壹加傳媒和五百帶領(lǐng)的五元文化變成了《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》等網(wǎng)劇的經(jīng)典配置——管虎監(jiān)制+費(fèi)振翔導(dǎo)演。

在演員方面，除了靈魂人物許愿繼續(xù)由夏雨飾演，男二號(hào)藥不然（魏晨 飾）和女主黃煙煙（阿麗亞 飾）的扮演者都換了人。這造成了部分觀眾的不適，尤其是黃煙煙人物形象的落差和性格的改變，成了網(wǎng)友爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，《古董局中局》共四部，華誼兄弟拿下了三部版權(quán)，除了《古董局中局2：鑒墨尋瓷》之外，第三部作品《古董局中局之掠寶清單》也已經(jīng)在拍攝當(dāng)中。

文學(xué)IP的開發(fā)，近些年越來越成熟，IP源頭和制作團(tuán)隊(duì)都在尋求最佳排列組合：好IP配置頂級(jí)團(tuán)隊(duì)和資源，團(tuán)隊(duì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造爆款I(lǐng)P作品。

那么對(duì)于風(fēng)格鮮明、特色突出的馬伯庸IP，什么才是打開它的正確方式呢？什么樣的團(tuán)隊(duì)更適合開發(fā)其IP呢？或許我們可以從《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》《古董局中局》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》已開發(fā)項(xiàng)目中窺得一二。

馬伯庸，人稱“馬親王”，原住網(wǎng)民、段子手以及作家。

作為互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)育的作家，網(wǎng)上流行的諸多元素在他的作品中匯集，其作品類型也豐富多樣，包括科幻作品《寂靜之城》，帶有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)指涉的《大沖運(yùn)》、《新海瑞上書》等。而后，他將興趣集中在兩個(gè)元素：懸疑與歷史。

從表格中我們可以看到，后期的大部分作品都是懸疑與歷史類型，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》展現(xiàn)盛唐風(fēng)云，《風(fēng)起隴西》和《三國(guó)機(jī)密》在“三國(guó)”背景下展開，《古董局中局》由抗日時(shí)期的歷史懸案開局，以古董鑒寶為切入點(diǎn)，是讀者心中排前三名的作品。包括《她死在QQ上》《白蛇疾聞錄》《幽陵道》等作品或已經(jīng)影視化，或在影視化的路上。

馬伯庸曾經(jīng)在采訪中表示：“我擅長(zhǎng)寫的還是在歷史懸疑或者歷史解構(gòu)這方面的東西，會(huì)一直深耕下去，對(duì)我來說做好市場(chǎng)細(xì)分就夠了?！?/p>

由此可見，馬親王作品特點(diǎn)和類型非常鮮明，那么IP開發(fā)或許也需要量體裁衣、因地制宜。

1、 最易出彩：展現(xiàn)宏大歷史奇觀

從目前已經(jīng)影視化的作品來看，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》無疑是最成功的。不僅獲得豆瓣8.3的高分，在2019年播出的時(shí)候，一度成刷屏之勢(shì)。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》被網(wǎng)友譽(yù)為“馬親王”最好的作品，原著小說中最大的兩處特色，一是對(duì)唐朝時(shí)期長(zhǎng)安城極其細(xì)致的描寫，大唐盛世盡收眼底；二是情節(jié)緊張、故事緊湊，十二個(gè)時(shí)辰，每一刻性命攸關(guān)，時(shí)間被放慢、放大。

唐朝以其豐富史料和文化遺產(chǎn)，多次成為國(guó)產(chǎn)大片實(shí)踐“工業(yè)化”想象的舞臺(tái)：如狄仁杰系列與《妖貓傳》。

通常，一部試圖展現(xiàn)厚重古典美的歷史劇集，大多要落到一個(gè)切實(shí)有據(jù)的時(shí)間點(diǎn)上，通過服化道等細(xì)節(jié)上的考究，為觀眾呈現(xiàn)出華麗的場(chǎng)面。

而另一重要素是真實(shí)感。在歷史的宏大視角下，每一個(gè)人物都能讓觀眾相信，這場(chǎng)華麗的想象，與中華民族每個(gè)人對(duì)“上下五千年”的文化自豪情緒有著共鳴。

這兩點(diǎn)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》都做到了。

為了重現(xiàn)“馬親王”筆下，煙火盛唐的人間至味，本就是西安人的導(dǎo)演曹盾，在歷史場(chǎng)景下足了功夫。

如開篇的長(zhǎng)鏡頭，就將盛唐長(zhǎng)安城的一處街景表現(xiàn)了出來：朱樓之上，歌姬吟唱著李太白的詩作；街道有小吏掛上貼有上元節(jié)字號(hào)的燈籠，一旁還有唐時(shí)的下水道。商鋪燈籠起火，正在門前灑水除塵的店小二趕緊用水盆接滿水，有宏大有細(xì)節(jié)，既有煙火味又有后人對(duì)盛唐萬人來朝、繁華至極的幻想。

并且，開場(chǎng)的一鏡到底，此后多個(gè)景別交織，都屬于電影常用而劇集并不常用的鏡頭語言。曹盾將整部片子做成了一部“電影質(zhì)感”的劇集。

《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》忽略其略顯拖沓的故事節(jié)奏，“三國(guó)時(shí)期”歷史場(chǎng)景的展現(xiàn)，仍然是作品的亮點(diǎn)所在。

這或許是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》以及眾多歷史IP打開的正確方式，服化道以及場(chǎng)景盡可能還原歷史，加上精品化制作，歷史IP作品也能很好看。

2、最新玩法：互動(dòng)、體驗(yàn)、參與式

除了劇集之外，馬伯庸IP衍生出了更多新玩法。

劇集層面，早在第一部《古董局中局》播出期間，就衍生出番外互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，由五元文化和互影科技聯(lián)合出品。

互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》圍繞著許一誠之前的護(hù)寶經(jīng)歷展開，許一誠和徒弟小天一邊在墓道中躲避日軍的追擊，還要想辦法通過有機(jī)關(guān)的路線，至于結(jié)局如何和其他互動(dòng)劇一樣，取決于觀眾在每一個(gè)關(guān)卡的選擇與操作。

番外互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》劇情

是當(dāng)時(shí)較早以互動(dòng)劇的形式推出番外的探索。

其實(shí)，懸疑題材和情侶養(yǎng)成的題材非常適合以互動(dòng)劇的形式呈現(xiàn)，就在最近，《龍嶺迷窟》也推出了衍生互動(dòng)劇《最后的搬山道人》，豆瓣評(píng)分9.2，可以看出，互動(dòng)劇已成為觀眾非常認(rèn)可的一種形式。

《古董局中局》全版權(quán)開發(fā)涉獵非常全面，除了同名電視劇、互動(dòng)劇、手游推出之外，還曾與制作桌游的“盒中閃電團(tuán)隊(duì)”做了《古董局中局：十二獸首》桌游。

和一般的身份推測(cè)類游戲不同，《古董局中局》桌游更像是這類游戲的2.0版本，玩家不但要相互識(shí)別對(duì)方的身份信息，而且還要品鑒十二獸首的真?zhèn)?，并通過投票的方式盡量讓符合自己陣營(yíng)利益的真品或贗品被最終推選出來。這款桌游，也一度讓書粉和玩家感受到馬伯庸IP強(qiáng)大的可塑性。

此外，中聯(lián)百文曾與陜西博物館推出了《古董局中局：無盡藏》解謎日記，《古董局中局：無盡藏》把陜西歷史博物館具有代表性的館藏文物，和《古董局中局》中所傳遞的文物觀結(jié)合，用游戲的形式傳達(dá)給每一位玩家。

這個(gè)衍生主要是通過摩點(diǎn)眾籌的形式發(fā)布，共有近3000人支持，超過了目標(biāo)金額30萬，達(dá)到了67萬左右。

《古董局中局》解密日記眾籌

由此可見， “互動(dòng)”模式在影游聯(lián)動(dòng)、愈發(fā)凸顯出優(yōu)勢(shì)，也是馬伯庸IP開發(fā)的重要關(guān)鍵詞。

這或許也是華誼兄弟買下馬伯庸IP并開發(fā)的重要原因。

近期，華誼兄弟宣布近23億元定增，阿里、騰訊、復(fù)星系以及地方國(guó)資企業(yè)等多家企業(yè)，都以現(xiàn)金方式認(rèn)購。

當(dāng)前融資并不易，華誼兄弟26年的內(nèi)容基因和“影視+實(shí)景”新商業(yè)模式的建立，或許是吸引資本和市場(chǎng)逆市看好華誼兄弟的最根本原因。

截至2019年底，華誼兄弟已在?？?、蘇州、長(zhǎng)沙和鄭州四地落地運(yùn)營(yíng)實(shí)景娛樂項(xiàng)目，成為目前文旅項(xiàng)目落地效率和完成程度最高的影視公司，已形成實(shí)景娛樂項(xiàng)目矩陣，其新的向上發(fā)展市場(chǎng)空間，有了實(shí)質(zhì)載體，這是它聚焦“影視+實(shí)景”的業(yè)務(wù)“底盤”之一。

據(jù)了解，在開發(fā)馬伯庸IP過程中，華誼兄弟以《古董局中局》影視IP為主題，在華誼兄弟（濟(jì)南）電影城的第一街區(qū)老濟(jì)南街，構(gòu)建了一個(gè)包含玩、演、吃、住、購的娛樂空間。

在劇組完成拍攝后，便將其作為華誼兄弟（濟(jì)南）電影城的旅游景點(diǎn)之一。

那么為何是馬伯庸IP呢？

其實(shí)早在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》馬伯庸IP作品就貢獻(xiàn)出了文旅融合的最佳案例。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出期間，作品中描述的歷史名城西安成為了熱門景點(diǎn)，旅游熱度上漲22%；取景地象山影視城，也成為打卡圣地，甚至專門定制《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》實(shí)景娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目。

觀眾可親自化身為唐朝年間的不同角色，不但擁有“身份”和全套唐裝，還能與超過40名演員扮演的故事人物親密互動(dòng)，完整創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的劇情體驗(yàn)，反響熱烈。

由此樂見，馬伯庸IP特質(zhì)與華誼兄弟實(shí)景娛樂項(xiàng)目可謂不謀而合，引入更多可與實(shí)景娛樂結(jié)合的IP，是華誼兄弟實(shí)景娛樂發(fā)展的重要布局。

不過影視實(shí)景娛樂，依托于內(nèi)容，只有作品過硬，才有后續(xù)IP的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

大IP系列作品，很容易因?yàn)槭跈?quán)給不同片方，造成作品風(fēng)格不統(tǒng)一，演員更換、故事不連續(xù)等問題。

馬伯庸IP也存在這樣的問題。

第一部《古董局中局》由騰訊視頻、五元文化、壹加傳媒出品，五百擔(dān)任導(dǎo)演，他曾導(dǎo)演了《心理罪》《白夜追兇》等懸疑作品，因此，懸念設(shè)計(jì)、節(jié)奏把握是其強(qiáng)項(xiàng)，在《古董局中局》中有所體現(xiàn)。

到了第二部，《古董局中局2：鑒墨尋瓷》，華誼兄弟出品，《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》等網(wǎng)劇的經(jīng)典配置——管虎監(jiān)制+費(fèi)振翔導(dǎo)演。

其實(shí)與《鬼吹燈》《盜墓筆記》同為“新世紀(jì)中國(guó)文化探險(xiǎn)”類型，主打“鑒古易、鑒人難”《古董局中局》，和這些作品身上的共性不少。

同樣是滿足讀者的冒險(xiǎn)揭秘欲望、遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)憂慮，同樣以尋求真相來統(tǒng)攝全文、敘事脈絡(luò)異常清晰，也同樣巧妙融入傳統(tǒng)文化。

因此，在成功打造了鬼吹燈系列，《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》之后，費(fèi)振翔團(tuán)隊(duì)再做《古董局中局2》，可謂優(yōu)勢(shì)頗多。無論是美術(shù)置景、服化道具，還是鏡頭運(yùn)用、武戲設(shè)計(jì)，都比第一季更有質(zhì)感。

開篇許愿和一票人在夜黑風(fēng)高的夜晚“吃現(xiàn)席”的場(chǎng)面，一度讓人想起《龍嶺迷窟》開頭盜墓的場(chǎng)景。

但第二部也有自己的短板，故事懸疑性較弱，缺少了貫穿始終的不安氣氛，帶給觀眾的緊張感和危機(jī)感都不夠。

第三部《古董局中局之掠寶清單》同樣由華誼兄弟出品，韓青執(zhí)導(dǎo)，管虎擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。這部講述許愿爺爺許一城護(hù)國(guó)寶的故事，演員陣容變成了屈楚蕭、陳鈺琪等。

電影版《古董局中局》則由英皇電影出品，雷佳音、李現(xiàn)、辛芷蕾、葛優(yōu)主演，于去年12月殺青。

由此可見，雖然每個(gè)團(tuán)隊(duì)都各有優(yōu)勢(shì)，但I(xiàn)P多方開放，免不了造成割裂局面，有礙系列IP開發(fā)的完整性和統(tǒng)一性。

馬親王在整個(gè)文學(xué)界具有重要的地位，不僅本人因在各個(gè)節(jié)目中的表現(xiàn)，成為大家熟知的IP，其作品具有鮮明的風(fēng)格和特色，更是備受影視作品的青睞。

然而好馬配好鞍，一個(gè)好的影視IP也需要好的團(tuán)隊(duì)匹配、適合IP的方式，才能夠?qū)崿F(xiàn)還原原著、為原著IP賦能的效果。