我是運(yùn)營研究君，不讓運(yùn)營人孤寂地成長！

在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實(shí)是沒有“運(yùn)營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運(yùn)營”的功能和作用越來越被放大出來。

而短視頻的運(yùn)營，其實(shí)也是新媒體運(yùn)營概念里的一個(gè)具體分支，所以，想了解短視頻運(yùn)營，還是要回歸到新媒體運(yùn)營的本質(zhì)上來。

什么是短視頻運(yùn)營？

百度百科里對(duì)于新媒體運(yùn)營的解釋如下：

“新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的?！?/p>

這個(gè)概念明確了新媒體運(yùn)營的主要手段、應(yīng)用場(chǎng)景以及運(yùn)營目的。

首先，運(yùn)營手段是“通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具”，其次運(yùn)營的應(yīng)用場(chǎng)景是“與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)”。

運(yùn)營目的是“……進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段……向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的?！?/p>

而具體到短視頻運(yùn)營，可以分為兩種類型：

一種是將短視頻內(nèi)容作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品來對(duì)待。

短視頻運(yùn)營所服務(wù)的就是短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及想要做運(yùn)營的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。其運(yùn)營手段依然是“新興媒體平臺(tái)工具”，而應(yīng)用場(chǎng)景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)。

運(yùn)營目的是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶觸達(dá)率、用戶參與度，提升短視頻內(nèi)容IP本身的知名度，從而為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價(jià)值、用戶以及市場(chǎng)占有率的三重增長。

另一種則是與品牌合作的短視頻的運(yùn)營。

其運(yùn)營對(duì)象是一個(gè)附加和重疊的內(nèi)容產(chǎn)品，因?yàn)椴粌H僅要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自己生產(chǎn)，還要將品牌主和合作方的運(yùn)營需求疊加上去。相應(yīng)的運(yùn)營操作過程和需要關(guān)注的點(diǎn)就要更復(fù)雜和更全面。

在運(yùn)營策略的制定上，也要在雙方的需求之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，最終才能獲得比較理想的運(yùn)營效果。

說到底，運(yùn)營是一項(xiàng)基于線上用戶使用場(chǎng)景的，與內(nèi)容、用戶、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品深度多次交互的，復(fù)雜而精細(xì)化的工作與過程。

運(yùn)營是一種長線的、帶有營銷思維的活動(dòng)，其最終目的就是