短視頻運營第一講：究竟何為短視頻運營？

抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本定型。抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。如何做好短視頻運營成了大家所關(guān)心的事情，那么到底什么是短視頻運營呢？短視頻運營是做什么的，哪些人適合做短視頻運營？今天小編就為大家聊聊短視頻運營，希望對大家有所幫助。

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一．全新認識短視頻運營？

認識短視頻運營之前先跟大家介紹一下什么是短視頻？

我們目前指的短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

了解了什么是短視頻，我們來認識下短視頻運營。

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

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二、短視頻運營的工作內(nèi)容

總體上看，短視頻運營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應(yīng)該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

第三方面就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協(xié)議等。

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和我們之前做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。了解了短視頻運營人員需要具備的能力和工作主要涉及的幾個方面之后，那么我們?nèi)绾尾拍芨M一步的邁向優(yōu)秀的短視頻運營人員呢？

應(yīng)該說所有的短視頻團隊里，每一個做短視頻運營的同學(xué)都需要具備“視頻策劃和剪輯包裝”的技能，需要去生產(chǎn)視頻，我們認為這個是非常重要的一點。如果作為一名短視頻運營的同學(xué)都不了解生產(chǎn)視頻，那他怎么去運營好一個視頻呢？

每個運營同學(xué)都需要生產(chǎn)視頻，但不是說需要多么厲害的制作技能。但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個從0到1的過程。這也是為什么目前短視頻運營人員非常的缺乏，一方面與這個行業(yè)比較新有關(guān)系。

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三、哪些同學(xué)適合做短視頻運營

小編覺得兩個方向的同學(xué)比適合轉(zhuǎn)向短視頻運營，一種是之前做新媒體運營或是自媒體的同學(xué)，因為這些同學(xué)有一些優(yōu)勢，就是他們對于運營的基本認識是有的，包括對數(shù)據(jù)的敏感度等；還有一種就是專業(yè)背景是編導(dǎo)、播音主持、甚至是演員，這幾類人群也是可以嘗試走短視頻運營這條道路。

四、關(guān)于短視頻運營都有哪些問題？

接下來，我想針對大家所處的不同階段來分享一些可能大家關(guān)心的問題？下面這些問題是依據(jù)大家經(jīng)常提問的問題來設(shè)置。

· 我想做短視頻自媒體，但是不知道做什么內(nèi)容好？

· 我知道現(xiàn)在短視頻很火，但是我不知道怎么利用它幫助我現(xiàn)有的業(yè)務(wù)？

· 我完全不了解短視頻，但是我想轉(zhuǎn)行短視頻運營，怎么入手？

· 我能做很多短視頻的內(nèi)容，但是應(yīng)該怎么篩選分發(fā)渠道呢？

· 做抖音、微視等短視頻怎么變現(xiàn)啊？

· 做短視頻主要用到哪些軟件呀？

1． 我想做短視頻自媒體，但是不知道做什么內(nèi)容好？

這個問題在一段時間里已經(jīng)收到很多，我想和小伙伴們說什么方向的內(nèi)容都是有用戶看的，這里強調(diào)一點，一定要堅持做原創(chuàng)內(nèi)容，特別是PGC團隊，千萬不要做粗糙搬運的視頻，這樣的視頻內(nèi)容不容易得到平臺推薦，長期下去價值并不是太大。

如果你之前對短視頻一無所知，不知道怎么去找受歡迎的內(nèi)容，我建議大家別想太多，找自己最擅長的、最精通的、最喜歡的內(nèi)容方向，比如我的朋友他喜歡做無人機的拍攝，那我建議他就往這方向去做，喜歡就可以付出時間和精力，就可以堅持不懈的產(chǎn)出內(nèi)容。所以說有的時候喜歡、擅長就是最原始的動力，可能會產(chǎn)生很多意想不到的結(jié)果。另外一點就是去考慮內(nèi)容中用戶的參與性。

2、我知道現(xiàn)在短視頻很火，但是我不知道怎么利用它幫助我現(xiàn)有的業(yè)務(wù)？

由于從事的行業(yè)和領(lǐng)域的業(yè)務(wù)線都不一樣，我只能跟大家分享一下平平臺的機制。因為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)出來后，它是被分發(fā)到多個短視頻平臺上的，比如抖音、微視、西瓜、火山等，視頻可以從外部獲取巨大的粉絲流量，然后通過一些方法將這些流量變成你們自己的粉絲，或者導(dǎo)入你們自己有的平臺，最后轉(zhuǎn)化等。當(dāng)然至于視頻內(nèi)容這部分，既然要做原創(chuàng)內(nèi)容，也可以考慮將你的信息去和一些視頻欄目合作。

3、我完全不了解短視頻，但是我想轉(zhuǎn)行短視頻運營，怎么入手？

對于這個問題，如果你有這樣的想法，首先建議你去將短視頻相關(guān)的資訊、將目前比較優(yōu)質(zhì)的欄目都好好的看一下，調(diào)研一遍。然后用最簡單的方法、最小的成本嘗試著做一個。另外一種快速進入這個領(lǐng)域的方法就是趕緊加入一個成熟的短視頻團隊。

4、我能做很多短視頻的內(nèi)容，但是應(yīng)該怎么篩選分發(fā)渠道呢？

在短視頻爆發(fā)的早期，今日頭條、西瓜、美拍及搜狐是做短視頻的重要平臺，因為這些平臺最早開始視頻補貼，但是短視頻市場經(jīng)過一年多的火熱廝殺后，抖音、微視、火山、西瓜等平臺的崛起將短視頻市場重新洗牌，抖音更是成為了頭部的流量企業(yè)，因此除了抖音沒有補貼之外，其他平臺都有補貼，也適合我們現(xiàn)在去做。

至于怎么選視頻渠道發(fā)有許多細節(jié)更大家分享一下，包括每個渠道怎么發(fā)才能有流量那也是一門課。這部分內(nèi)容是做短視頻運營必須要了解和掌握的技能，而且隨著渠道越來越多，渠道的升級不斷，所以如何在不同渠道獲得更高的播放量變成了一個不斷要去升級的知識點，并不是隨便發(fā)發(fā)就行的，所謂精細化運營就是要從各個不同的細節(jié)點去優(yōu)化發(fā)布。

5．做抖音、微視等短視頻怎么變現(xiàn)??？

目前情況來說，抖音和微視作為短視頻平臺的頭部矩陣，競爭比較激烈，此外還有很多其他短視頻平臺，幾乎都會給用戶創(chuàng)造的視頻進行一定補貼，因此，越來越多的工作室選擇短視頻創(chuàng)業(yè)，通過制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容分發(fā)到各個短視頻平臺獲取補貼現(xiàn)金，這塊騰訊的微視和百度的好看視頻的補貼力度較大。此外，抖音短視頻平臺對淘寶后臺接通，通過抖音平臺賣貨成為電商賣家獲取流量的又一重要渠道。

最后，還有就是那些在短視頻平臺火起來的大V們，通過自媒體接廣告成為變現(xiàn)的重要方式，比如今年早期火起來的@酋長、@代古拉小姐、@摩登兄弟@面筋哥@杜子建等廣告報價高達十多萬。

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6．做短視頻運營主要用到哪些軟件呀？

做短視頻運營的一個重要工作就是視頻的剪輯包裝，因此掌握一些視頻剪輯軟件的操作技能是短視頻運營人員必備技能。不過短視頻運營人員對于剪輯軟件的操作要求并不是很高，只要能滿足企業(yè)短視頻制作需要即可。常見的視頻剪輯軟件有愛剪輯、快剪輯、萬興神箭手、會聲會影等，這類軟件操作簡單，上手較快，適合新手，能夠滿足一般用戶的需要；專業(yè)的視頻剪輯軟件有PR和AE，適用于對視頻質(zhì)量要求較高的用戶。當(dāng)然，這類軟件的操作也比較復(fù)雜，對于電腦的配置要求也比較高，如果使用pr和AE剪輯包裝視頻經(jīng)常會出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰或死機的情況。

好了，以上幾點就是學(xué)生們經(jīng)常咨詢的短視頻運營的問題的一點個人觀點和看法，希望對那些想學(xué)習(xí)短視頻運營的學(xué)生有一定的幫助吧，當(dāng)然了，如果您有自己的想法或觀點也可以與我們深入互動探討。