前兩天，劉亞仁、樸信惠主演的韓國新片《#活著》（暫譯）接連釋出幾款新物料。
兩款主海報(bào)不錯(cuò)，構(gòu)圖很花心思。
更驚喜的應(yīng)該是下面這支豎屏預(yù)告。其實(shí)豎屏預(yù)告并不新鮮，去年的很多好萊塢大片都有這方面嘗試。
因?yàn)橹暗亩鄶?shù)豎屏預(yù)告，都只是給預(yù)告片套上了豎屏的外殼，內(nèi)容和橫版預(yù)告幾無差別。
說白了，就是為了蹭下這個(gè)新形式，隨手多做了一版豎屏而已。而《#活著》這支豎屏新預(yù)告，內(nèi)容是針對(duì)豎屏專門設(shè)計(jì)的。比如對(duì)手機(jī)屏幕的運(yùn)用，就是最直觀的豎屏視角。這個(gè)技巧，在前年日本恐怖片《雖然只是弄丟了手機(jī)》的預(yù)告中也有短暫使用。下面順著這支預(yù)告，簡單聊幾點(diǎn)啟發(fā)。
對(duì)電影營銷來說，豎屏物料、尤其是豎屏預(yù)告，應(yīng)該重視并當(dāng)做物料標(biāo)配做起來了。這并非是說豎屏物料有多么重要，而是作為創(chuàng)意營銷的重要組成，一支出色的豎屏預(yù)告，會(huì)讓整個(gè)營銷過程變得更吸睛，同時(shí)也更立體。
其實(shí)中國電影這幾年并非沒做過豎屏物料，但都以MV為主。比如前幾年的《從你的全世界路過》《英雄本色2018》和《來電狂響》等，都發(fā)過豎屏的MV。這些豎屏物料在當(dāng)時(shí)都沒引起多少聲響，所以這也引出，做豎屏物料到底需要注意些什么？
人的眼睛看事物，是橫向的——所以這也解釋了為什么一開始不是豎屏而是橫屏——我們追求的往往是視野的寬度，而非高度。基于這個(gè)生理構(gòu)造，其實(shí)嚴(yán)格說，豎屏這個(gè)形式，是有點(diǎn)「反人類」的。
這也是為什么做豎屏物料，動(dòng)輒3分鐘+的MV，效果一定不如預(yù)告的原因之一。第二，務(wù)必要有所謂「豎屏技術(shù)」。做豎屏物料，不能有為了做而做的思維，這個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容適不適合豎屏，能否做出一些形式感，創(chuàng)意新在哪技術(shù)感體現(xiàn)在哪，都是要考慮的。
簡單說，基本的「豎屏技術(shù)」，從運(yùn)鏡、構(gòu)圖，到分屏、視角轉(zhuǎn)換，豎屏有不少獨(dú)屬于自己的視覺亮點(diǎn)。既然豎屏有自己的技術(shù)，則豎屏物料也最好能有為其專門制作的內(nèi)容。這也是物料能夠引發(fā)傳播、甚至討論的核心因素。如果還是簡單粗暴的「橫屏內(nèi)容豎屏化」，那不如直接不做得好。
目前來看，驚悚、喜劇、動(dòng)作犯罪等類型較為適合做豎屏物料，比如做一支主人公主觀視角出發(fā)的短預(yù)告，TA的所見所聞所感，帶出項(xiàng)目本體的主題和亮點(diǎn)。
舉例下半年的熱門項(xiàng)目，《唐探3》《奪冠》《急先鋒》都可以做一支豎屏預(yù)告。
當(dāng)然，天然最合適的，或許就是馮小剛的《手機(jī)2》了，只是這部新片何時(shí)才會(huì)被看到，就不得而知了。可以肯定的是，5G時(shí)代，豎屏創(chuàng)作一定會(huì)是新事物中的主力。
對(duì)那些喜歡探索新的表現(xiàn)形式、打破舊有思維的創(chuàng)作者，豎屏自然是再推薦不過的新形式了。但所謂「豎屏?xí)r代」的預(yù)測，聽聽即可，無需當(dāng)真。這兩年，國內(nèi)出過豎屏短劇、豎屏綜藝，也有品牌出錢做過豎屏短片，但整體上還沒有做出很出色的作品。
比如去年蔡成杰導(dǎo)演那支豎屏短片《悟空》。這支短片很精致，細(xì)節(jié)豐富，節(jié)奏感不錯(cuò)，但這些優(yōu)點(diǎn)，都和豎屏無關(guān)。
如果一支短片或一個(gè)綜藝，被證明是可橫可豎的，那做成豎屏，基本就是噱頭大于實(shí)際價(jià)值。
而下面這支張藝謀團(tuán)隊(duì)做的豎屏短片《溫暖你》，雖然制作粗糙，內(nèi)容也不太有趣，但對(duì)豎屏概念和「豎屏技術(shù)」的運(yùn)用，其實(shí)比《悟空》要更好。這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是——
做豎屏作品，務(wù)必要將其形式感、和視覺層面的優(yōu)勢和亮點(diǎn)充分發(fā)揮。本質(zhì)上，豎屏作品是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。
所以，這注定它只是一時(shí)的主流，隨著時(shí)間流逝和技術(shù)迭代，或被取代，或成為小眾藝術(shù)。那如果現(xiàn)在做豎屏，既體現(xiàn)不出任何新技術(shù)的存在感，內(nèi)容上也毫無亮點(diǎn)，就不要為了跟風(fēng)而跟風(fēng)。有人說，推崇豎屏的，大都是做內(nèi)容做得爛的，為了博眼球，也為了自身生存。
這話只能同意一半吧，因?yàn)樽鰞?nèi)容做得爛的，做豎屏，大概率早晚也會(huì)是爛的。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/深叔來源/新片場（ID：xinpianchang）原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4Jmd4PbyZWbyhUUInIJKRA
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