如果問，對普通人而言2020年哪個行業(yè)最能賺錢？

“短視頻行業(yè)”這個答案必然名列前茅。

以抖音快手為例，日活4億，用戶是使用者，也是創(chuàng)造者。只要有心，每個人都能夠搖身一變開始積蓄流量，變現(xiàn)流量。

正是完美印證了雷軍那句話：在風口上，豬也能起飛。

但是，2020年短視頻已進入下半場，在這個時候短視頻還是“人人皆可入局”的狀態(tài)嗎？

知乎上有一條高贊回答，叫做“抖音火了，但我勸你不要去做短視頻”，對于答主@紙箱之神的看法，我覺得十分有道理。

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01短視頻并非“人人皆可紅”

在@紙箱之神 的回答中，將短視頻的風口與2015年左右公眾號崛起的風口做了類比。

當年的公眾號厚積薄發(fā)，無數(shù)自媒體大V橫空出世，一年間有幾千萬個公眾號上線運營，草根，搬運，自媒體，應有盡有。

在那場風口中理所當然的有很多大V自媒體順勢崛起，將名聲與變現(xiàn)做到了極致。咪蒙一度做到“萬物皆可咪蒙”，六神磊磊等人到如今依舊是“篇篇十萬加”。

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當然我們可以看到，公眾號的風口逐漸變成了“優(yōu)勝劣汰”的狀態(tài)，曾經(jīng)扎堆入局的公眾號，在如今保持月活的公眾號也已經(jīng)不到350萬。

而在@紙箱之神 看來，這其實是一種必然，頭部只是換了個地方的頭部，普通人只是換了個平臺的普通人。

在他的舉例中，揭示了這樣一個現(xiàn)實：

“咪蒙是南方都市報深圳雜志部的首席編輯，王左中右是記者、朝日新聞的編輯，六神磊磊是新華社的記者，張佳瑋讀中學的時候就得了新概念作文比賽的二等獎，入江之鯨也是新概念作文比賽的得獎的選手。KnowYourself背后的編輯團隊，都是受過高等教育，心理學專業(yè)畢業(yè)的人?！?/p>

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而類比到抖音的頭部紅人也存在類似的情況：

“抖音上跳舞火起來的小姐姐，是舞蹈學院畢業(yè)的。無臉男是魔術師出身。抖音上有一個很有名的動畫小和尚，不用查我也知道，這背后是一個專業(yè)的編劇和動畫制作團隊?！?/p>

@紙箱之神 有句話說的很對，“真正的大佬轉(zhuǎn)型都很快，而且是不會受限于平臺的。”

不過對于@紙箱之神 這一言論的認可也僅止于此，在我看來，頭部是換了個地方的頭部，但普通人不只是換了個平臺的普通人。

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02插上翅膀才能飛得更高

雷軍那句“站在風口上，豬都可以飛起來”時常被引用，但是那些人未曾提及的是，這句話其實還有后半句：

“長出一個小翅膀，就能飛得更高”

抖音等短視頻平臺就是這個風口，只要找到屬于自己的“小翅膀”，至少每個人都能飛起來。

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抖音快手與公眾號形式的不同，也注定了他們的準入門檻有所不同。如果說公眾號牽扯到深度閱讀，它的準入門檻是“會寫字而且能寫好”的話，短視頻這種瀏覽性質(zhì)的平臺的準入門檻就是“你有工具能拍視頻”。

在抖音快手等平臺上，火起來的達人類型其實是形形色色，有外賣小哥，有建筑工人……每個職業(yè)都有自己的屬性，在注意力時代，每個人都有想要了解其他屬性的好奇心，而好奇心也是短視頻平臺的主要風口之一。

當然，正如雷軍那句話，有翅膀才能飛得更高。

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但是，好奇心能帶來注意力，卻并不意味能夠積累流量。

這也是很多賬號積累粉絲后內(nèi)容迭代吃力，流量變現(xiàn)效果不理想，進軍頭部KOL遇到困難，乃至于迅速“過氣”的關鍵所在。

正如粉絲追星所說的“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，賬號運營也類似。

想要做好一個短視頻賬號，第一步是積累流量成為注意力KOL，再之后通過獨特的屬性揮舞自己的小翅膀成為影響力KOL，有了影響力再用心經(jīng)營自己的“IP”才能夠贏得粉絲的信任成為號召力KOL。

擁有了號召力，便擁有了流量變現(xiàn)的潛力。

這是一個很復雜的操作，確實不是任何普通人能夠自行摸索搞清楚的，也不是一兩場講座泛泛而談能說得明白，而在這之中的關鍵就是找到自己的“小翅膀”。

努力吧，任重道遠，短視頻的道路上，我們一起成長。