3月23日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下由你音樂(lè)榜發(fā)布了《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》，報(bào)告基于QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)音樂(lè)收聽(tīng)、銷量以及聽(tīng)歌用戶畫像等數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)整理了2019年音樂(lè)行業(yè)的重要變化和發(fā)展趨勢(shì)。

除了從歌曲、專輯、歌手等常規(guī)角度進(jìn)行回顧，報(bào)告新增跨界篇，聚焦音樂(lè)在影視、綜藝、國(guó)漫、游戲四大泛娛樂(lè)領(lǐng)域擦出的火花?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶接觸音樂(lè)的方式被不斷擴(kuò)寬，音樂(lè)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的權(quán)重也在不斷加大。于綜藝行業(yè)而言，音樂(lè)綜藝一直以來(lái)都是最主要的內(nèi)容支撐，2019年華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵詞原創(chuàng)、國(guó)風(fēng)，也對(duì)應(yīng)著這一年音樂(lè)綜藝前進(jìn)的方向。

2019是華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)井噴之年，報(bào)告顯示，全年新發(fā)歌藝人達(dá)74040人，相比2018年增長(zhǎng)近一倍；新發(fā)華語(yǔ)歌曲數(shù)量為237472首，超過(guò)2017、2018年的總和。全年上榜新歌中，原創(chuàng)歌曲占比29%，16首原創(chuàng)歌曲奪得周榜冠軍，原創(chuàng)專輯的銷量贏得了31%的市場(chǎng)份額。

音樂(lè)行業(yè)的這股“高產(chǎn)熱”和“原創(chuàng)熱”，也是2019年音樂(lè)綜藝的重要趨勢(shì)之一。2019年，臺(tái)網(wǎng)多檔音樂(lè)節(jié)目都發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)，打破翻唱老歌的常態(tài)，帶給觀眾新鮮感?！陡枋?019》改變選歌規(guī)則、放大原創(chuàng)屬性，《聲音的抉擇》由制作人為新歌尋找演唱者，最終誕生六首原創(chuàng)歌曲；《我是唱作人》、《這！就是原創(chuàng)》都要求參賽者拿出多首原創(chuàng)作品。在這些節(jié)目的共同助力下，2019年綜藝原創(chuàng)歌曲的占比從2018年的32%增加至41%。

2019年度綜藝歌曲top10中，7首為原創(chuàng)歌曲，《野狼disco》熱度位居第一，《我是唱作人》包攬了2、3、8、10四個(gè)席位，歌曲分別來(lái)自于梁博、王源、毛不易；3首翻唱歌曲，R1SE翟瀟聞《情深深雨濛濛》出自《創(chuàng)造營(yíng)2019》，譚維維《晚婚》、張靚穎《東西》出自《夢(mèng)想的聲音》。

年度最具熱度音樂(lè)綜藝現(xiàn)場(chǎng)top10里，原創(chuàng)歌曲仍是大部頭?！吨袊?guó)新說(shuō)唱2019》繼續(xù)登頂，《我是唱作人》占領(lǐng)四席，《夢(mèng)想的聲音》有三個(gè)翻唱現(xiàn)場(chǎng)上榜，其中黃霄云的《左手指月》位列第二，是前四中唯一的翻唱作品。

再來(lái)看2019年綜藝原創(chuàng)新歌播放指數(shù)最好藝人top5，寶石gem、梁博、王源、毛不易、鄧紫棋，三位是《我是唱作人》的參賽者，兩位通過(guò)《中國(guó)新說(shuō)唱2019》輸出原創(chuàng)作品不斷擴(kuò)大影響力。面對(duì)兩檔節(jié)目頻頻上榜的成績(jī)，制作人車澈也發(fā)博表示：“音綜不好做，但這也許就是堅(jiān)持的理由?！?/p>

報(bào)告顯示，2019年臺(tái)網(wǎng)音樂(lè)綜藝總產(chǎn)量為27檔，臺(tái)網(wǎng)比重對(duì)調(diào)，與2018年持平，綜藝歌曲數(shù)量卻增加了615首。年度音樂(lè)綜藝現(xiàn)場(chǎng)top10和綜藝歌曲top10，臺(tái)網(wǎng)分別呈3/7、4/6開(kāi)的趨勢(shì)，原創(chuàng)新歌播放指數(shù)最好藝人top5均參與的是視頻網(wǎng)站的音樂(lè)節(jié)目，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)音綜出歌、推人的能力較臺(tái)綜更勝一籌。

音樂(lè)綜藝帶來(lái)的高度曝光，為傳統(tǒng)意義上的歌手提供了更多歌曲出圈的機(jī)會(huì)，而登上專業(yè)歌唱類節(jié)目的舞臺(tái)，能夠幫助偶像摘下流量藝人標(biāo)簽，獲取粉絲圈層之外的聽(tīng)眾。報(bào)告以王源為例，《我是唱作人》播出期間，其原創(chuàng)歌曲《世上沒(méi)有真的感同身受》男性聽(tīng)眾的比例達(dá)到了40%以上，這一數(shù)據(jù)隨著節(jié)目收官不斷回落。

雖然三個(gè)月的出圈期并不能打破偶像以年輕女性為主的固有粉絲圈層，但以“唱作人”身份被大眾認(rèn)可，已經(jīng)滿足了藝人和粉絲的共同訴求。繼“三小只”中的王源之后，“歸國(guó)四子”張藝興成為這一季《我是唱作人》的流量擔(dān)當(dāng)，他的歌曲能否出圈吸引更多非粉絲聽(tīng)眾，還有待觀察。

垂直細(xì)分是近年來(lái)綜藝的重要趨勢(shì)之一，音綜同樣如此。報(bào)告顯示，2019年垂類音樂(lè)綜藝涵蓋國(guó)風(fēng)、樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱、美聲、電音等品類，《國(guó)風(fēng)美少年》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《一起樂(lè)隊(duì)吧》、《中國(guó)新說(shuō)唱2019》、《聲入人心》、《即刻電音》等節(jié)目為年輕人輸出豐富多元的內(nèi)容。

其中，首檔聚焦樂(lè)隊(duì)題材的《樂(lè)隊(duì)的夏天》取得了亮眼的表現(xiàn)，新褲子、痛仰、刺猬等老牌樂(lè)隊(duì)收獲了新的關(guān)注。報(bào)告顯示，節(jié)目播出期間，排名前五的樂(lè)隊(duì)聽(tīng)歌用戶數(shù)快速增長(zhǎng)，節(jié)目結(jié)束后，也有部分用戶轉(zhuǎn)化為樂(lè)隊(duì)的忠實(shí)粉絲。

國(guó)風(fēng)是2019年垂類音綜最青睞的品類，而在全年上榜非流行曲風(fēng)新歌中，國(guó)風(fēng)類歌曲也以10.41%的占比位居第一，搖滾、EDM分列二、三，第四的嘻哈占比為4.18%。雖然二者頗有重合，但國(guó)風(fēng)音樂(lè)大年的到來(lái)，并非主要依賴于音綜節(jié)目效應(yīng)的推動(dòng)。

超過(guò)90分的中國(guó)風(fēng)單曲TOP6中，既有肖戰(zhàn)和王一博合唱的《陳情令》OST《無(wú)羈》，許嵩為《新天龍八部》創(chuàng)作的《雨幕》，還有余昭源/葉里演唱的《東宮》主題曲《初見(jiàn)》，新晉音樂(lè)人娜美的《醉仙美》等。

榜單既體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的偏好，也表明影視劇對(duì)音樂(lè)的帶動(dòng)作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域。2019年全年上榜歌曲的類型分布中，除了常規(guī)錄音室版本，OST以27.36%的占比排名第二，多首老歌因?yàn)閯〖t，綜藝只有1.37% 的份額。

從2019年全年聽(tīng)新歌用戶畫像來(lái)看，90后、北上廣一線城市居民是聽(tīng)新歌的主力軍。年輕人對(duì)新事物懷有較強(qiáng)的好奇心和接受度，也是這些垂類音綜主要的目標(biāo)受眾，但并非對(duì)準(zhǔn)某一音樂(lè)品類打造節(jié)目，用選秀的樣態(tài)加以復(fù)制，就能取得成功出圈。嘻哈、搖滾、電子等音樂(lè)類型想要進(jìn)入主流視野，還得憑借能夠引發(fā)群體情緒共鳴的優(yōu)質(zhì)作品。

根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察之前的統(tǒng)計(jì)，2020年各大平臺(tái)今年預(yù)計(jì)推出30余檔音樂(lè)綜藝，唱作依然是個(gè)風(fēng)口，垂直細(xì)分的趨勢(shì)還在繼續(xù)，偶像養(yǎng)成、樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱為三大題材均有多檔節(jié)目推出。如今音樂(lè)綜藝已經(jīng)承擔(dān)起新歌宣發(fā)的功能，向大眾普及著不同音樂(lè)類型，也希望通過(guò)這些舞臺(tái)，有更多的音樂(lè)人及原創(chuàng)作品能夠出圈，在來(lái)年的榜單上擁有姓名。

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文/劉翠翠 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/DFwHvSm3FISuT1WhzGo3vA