在疫情的影響下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來紅利期。
從騰愛優(yōu)視頻平臺發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影的2月分賬榜單可以看出，三大平臺已有14部左右的網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬。
而這一成績，基本追上了去年上半年三大平臺15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬的成績。
作品類型也更加多樣，一方面，網(wǎng)絡(luò)電影一直在極力孵化原創(chuàng)IP，延續(xù)它的品牌影響力和衍生向度；另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)從來都沒放棄過對經(jīng)典IP的推陳出新。
《奇門遁甲2020》電影
尤其取材經(jīng)典IP這一常規(guī)操作，逐漸由單純“蹭熱度”開始實(shí)現(xiàn)精品化開發(fā)和聯(lián)動，IP的效應(yīng)也凸顯出來。
從近期作品可以看出，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》與劇版作品同步上映，6天票房達(dá)到1226萬?！镀骈T遁甲》累計(jì)分賬2382萬左右，《封神榜妖滅》累計(jì)分賬1573萬。這些作品是3、4月網(wǎng)絡(luò)電影電影的中堅(jiān)力量，它們或改編自經(jīng)典IP作品，或取材于經(jīng)典傳統(tǒng)故事。
同時，我們了解到改編自87版《倩女幽魂》的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》近日發(fā)布海報了海報和預(yù)告，電影也上映在即。
經(jīng)典IP承載著萬千觀眾的情懷，通過網(wǎng)絡(luò)電影形式對經(jīng)典故事進(jìn)行重新演繹，無疑享受著“粉絲”基礎(chǔ)的利好因素。然而重啟IP真的一本萬利，只需坐收漁翁之利嗎？或許并不見得。
網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生之初就有IP基因。2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)電影的概念。2015年在愛奇藝上線的《道士上山》是早期網(wǎng)絡(luò)電影的代表，其實(shí)際拍攝8天、成本28萬、收益2400萬。陳凱歌的《道士下山》甚至要晚于這個時間上映。后續(xù)還出現(xiàn)了《道士出山》《道姑下山》等作品。這幾乎成了一段時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)配：小成本、低質(zhì)量、蹭IP。《美人魚前傳》《人魚校花》《捉妖濟(jì)》，以及據(jù)說版本多達(dá)20個的《潘金蓮》，都是不同時段蹭院線大片IP的一種形式。但除了名字相似外，在內(nèi)容上卻沒有實(shí)質(zhì)性的近似點(diǎn)。大IP固然具有吸引粉絲的效果，然而由于沒有完整的版權(quán)流程、開發(fā)粗糙等原因。讓大眾對網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生了劣質(zhì)、低俗、盜版等印象，也遭受到了很多業(yè)內(nèi)人士的批評。并且一味地在“經(jīng)典IP”身上尋找影片噱頭的網(wǎng)絡(luò)電影，不去沉下心來創(chuàng)作優(yōu)秀的劇情，成了名副其實(shí)的“院線幼兒園”，“經(jīng)典IP”對網(wǎng)絡(luò)影視市場的助力也就不復(fù)存在了。因此這樣的路數(shù)，僅僅只維持了一年多時間，就顯示出其弊端來——那就是數(shù)量多，質(zhì)量層次不齊，最主要的是不賺錢。有數(shù)據(jù)顯示，僅愛奇藝一家的統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)上線為650部，而到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。但同時，2016年網(wǎng)絡(luò)電影賠錢的占比高達(dá)80%，自負(fù)盈虧的占15%，賺錢的僅有5%。高虧損率和高回報比的并行不悖，進(jìn)一步刺激了資本的進(jìn)入。同時系列法規(guī)和通知出臺，對網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電影精品化和高投入變成了一種必然的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)電影的IP開發(fā)領(lǐng)域，頗具標(biāo)桿性的事件發(fā)生在2017年。深耕網(wǎng)絡(luò)電影的公司奇樹有魚的公司聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了20余部超級網(wǎng)絡(luò)電影IP片單。要將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》、《軒轅劍6》等大IP改編為網(wǎng)絡(luò)電影。加上整個網(wǎng)絡(luò)電影市場自發(fā)的劣幣驅(qū)逐效應(yīng)，都一定程度上讓網(wǎng)絡(luò)電影針對IP的開發(fā)趨于規(guī)范化和精品化。粉絲效應(yīng)凸顯，“IP”與“網(wǎng)絡(luò)電影”相互成就整個網(wǎng)絡(luò)電影市場，原創(chuàng)IP和IP改編幾乎呈對半分狀態(tài)，其中2019年原創(chuàng)作品占57%左右，和IP改編此消彼長。相比較原創(chuàng)作品，大IP入局、經(jīng)典IP改編在龐大的粉絲效應(yīng)下，一開始就擁有很多優(yōu)勢，這也是制作公司愿意付出高昂的版權(quán)費(fèi)用和價值去開發(fā)的驅(qū)動力之一。作為奇樹有魚IP策略的項(xiàng)目之一。2020年，他們聯(lián)合項(xiàng)氏兄弟出品的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》上線，源自于2017版院線電影奇門遁甲影視IP，由作者徐克、魏君子、楊秉佳、許少飛授權(quán)其原創(chuàng)故事改編。如今，分賬票房為2382萬左右，是3、4月分賬成績最好的網(wǎng)絡(luò)電影。《奇門遁甲》無疑是一個大IP，其電影改編時間橫跨38年。1982年，袁和平執(zhí)導(dǎo)《奇門遁甲》開啟了東方秘術(shù)的奇幻IP之路；2017年，徐克監(jiān)制、袁和平再導(dǎo)《奇門遁甲》，獨(dú)創(chuàng)“霧隱門”奇絕異術(shù)之千面江湖。通過不斷被改編，《奇門遁甲》IP已具備很強(qiáng)的影響力和號召力。而奇樹有魚在經(jīng)多角度的數(shù)據(jù)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)“奇門遁甲”在網(wǎng)絡(luò)端擁躉良多，是最受網(wǎng)友歡迎的電影IP之一，可謂經(jīng)典IP中的“常青樹”。因此，在改編過程中，作品都在盡量還原經(jīng)典故事和細(xì)節(jié)，從而吸引原著粉的關(guān)注。從制作特輯中，奇樹有魚方面表示：“整體創(chuàng)新，細(xì)節(jié)致敬。我們希望2020版《奇門遁甲》既有經(jīng)典之作的熟悉感，又能耳目一新超出大眾預(yù)期?！?/span>同樣，《倩女幽魂：人間情》改編自八七版的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂:人間情》，堪稱是一部史詩級的作品，主演王祖賢也是憑借該片獲得了第七屆香港電影金像獎最佳女主角獎的提名。改編過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也盡可能地保護(hù)觀眾的“原著情懷”。制片人劉朝暉在接受媒體采訪時透露，影片“延用了40%的原版內(nèi)容”，先把原汁原味的故事給足觀眾。其實(shí)，早在之前，隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場表現(xiàn)出巨大的潛力，越來越多的大IP開始進(jìn)入這個市場。在2017年，奇樹有魚拿下《法醫(yī)秦明》《盜墓筆記》《沙?！贰端拇竺丁返冗@些頭部IP系列作品系列版權(quán)。在這之前，網(wǎng)絡(luò)電影范疇里，IP的授權(quán)仍然是不明確甚至是空缺的。其中《四大名捕》將分為五大系列18部作品進(jìn)行開發(fā)。由武俠宗師溫瑞安創(chuàng)作的《四大名捕》系列小說在熒屏幾經(jīng)演繹，經(jīng)久不衰，尤其是新版《射雕英雄傳》風(fēng)靡之后，重新解讀武俠經(jīng)典變得更加流行，也更加受大眾歡迎。作為系列網(wǎng)絡(luò)電影三部曲之一的《法醫(yī)秦明之致命小說》，如今已經(jīng)拍攝結(jié)束。不久就會與觀眾見面。樹有魚文化董事長董冠杰認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)電影的新興內(nèi)容呈現(xiàn)形式，與經(jīng)典IP進(jìn)行疊加，一定會產(chǎn)生更好的效果。這種已經(jīng)成為經(jīng)典的電影、劇集，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影之后，也具有獲得高票房成績的潛力。2019年所有網(wǎng)絡(luò)電影的分賬中，最高的影片《鬼吹燈之巫峽棺山》獲得了3470萬。除了這些大IP之外，中國的傳統(tǒng)經(jīng)典故事，成為網(wǎng)絡(luò)電影取之不盡用之不竭靈感來源。比如“西游”陣營，八仙陣營（如《仙班校園》），黃飛鴻陣營等等。與當(dāng)下知名IP的天價版權(quán)費(fèi)相比，經(jīng)典IP更適合網(wǎng)絡(luò)電影成本較小，制作和播放周期相對較短的特點(diǎn)，更容易在短期內(nèi)引起觀眾的注意。尤其是《西游記》這樣的超級IP，被改編的次數(shù)更是數(shù)不勝數(shù)。另外，“西游”陣營先后出產(chǎn)過《魔游紀(jì)》、《大夢西游》、《斗戰(zhàn)勝佛》等頭部作品。在2019年網(wǎng)絡(luò)電影Top10中，《封神榜姜子牙》《齊天大圣火焰山》等傳統(tǒng)經(jīng)典故事改編的作品位列其中，因此可以看出，這類作品也是拉動票房的重要類型。2016年，“精品化”概念驅(qū)動著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行自我革新。2019年，投資成本達(dá)到300萬以上的影片數(shù)量達(dá)到48%，不足100萬的影片數(shù)量已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。紛至沓來的巨額投入，也讓過去網(wǎng)絡(luò)電影從小成本和蹭IP，順利轉(zhuǎn)型為大制作、買IP的規(guī)范化發(fā)展。據(jù)奇樹有魚方面透露，《四大名捕》系列、《盜墓筆記系列網(wǎng)大之吳山居事件賬》、《法醫(yī)秦明》三大系列之后的總制作成本預(yù)計(jì)在1.2億元左右。最近，改編自經(jīng)典IP《封神榜》的電影《封神榜妖滅》，制片人趙昕考慮到院線電影的高投入，把項(xiàng)目預(yù)算規(guī)模定在800-1000萬，原本還想要找有點(diǎn)流量的明星來演，但接觸后檔期都不合適，只能作罷。即將上線的《倩女幽魂：人間情》，投資將近4000萬，向著頭部精品化發(fā)展更進(jìn)一步。不過“升級”的正向意義背后，也同時更要注意：不以成本預(yù)算論“精品”。我們認(rèn)為，對于一個內(nèi)容產(chǎn)品來說，制作升級是形態(tài)，一味地大制作大投入并不是目的。優(yōu)質(zhì)IP、實(shí)力演員、精致場景、高質(zhì)量的特效、服化道等都是要服務(wù)于影片內(nèi)容本身。經(jīng)典IP與網(wǎng)絡(luò)電影是相互成就和賦能的過程，同時經(jīng)典IP并不止是網(wǎng)絡(luò)電影的廉價消耗品。網(wǎng)絡(luò)電影故事內(nèi)容的IP呈現(xiàn)效果是否達(dá)到預(yù)期，如何改編才能不至于損害IP價值也是考驗(yàn)內(nèi)容制作者的一道難題。我們認(rèn)為真正能成為一個IP，內(nèi)容一定有特別獨(dú)到的價值，經(jīng)過千錘百煉的、讀者看起來好的內(nèi)容，這種內(nèi)容轉(zhuǎn)化成影視化難度很挺大，怎么去開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容故事是難點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影到現(xiàn)在，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影由于內(nèi)容故事性薄弱，受到觀眾diss的不在少數(shù)。因此一些IP、尤其是大IP入局，剛開始就帶有彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)電影故事性弱的使命。然而，要維持IP經(jīng)典部分和再進(jìn)行創(chuàng)新的平衡并不容易。其中，《斗戰(zhàn)勝佛》、《黃飛鴻之南北英雄》、《濟(jì)公之英雄歸位》這樣的作品，既是經(jīng)典IP改編，但自身題材上有很強(qiáng)的創(chuàng)新型。它們在特效、打斗、故事情節(jié)方面的突破，因此成為近年來的現(xiàn)象級作品。正因?yàn)槿绱?，這幾部代表作成為了票房分賬市場上的“中流砥柱”。而如果一味復(fù)刻經(jīng)典，而達(dá)不到粉絲想要的效果時候，則對整個IP的損傷是不可估量的。因此，真正的IP孵化，不是一直持續(xù)不間斷地挖掘固有IP，毫無節(jié)制地消耗IP，而是在運(yùn)營IP的時候也能產(chǎn)生IP。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作不能“快餐化”，從業(yè)者勢必要爭取用作品來引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)意識和精品意識，才能立于不敗之地。唯有細(xì)火慢燉，才能燒出好菜。
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文/左柚 來源/烹小鮮
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/31gyP4FoWTOu8ZTy0sVWNw
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