沒有永恒不變的行業(yè)格局，洗牌永遠在進行中。
2020年，一場突如其來的“宅經濟”紅利，讓在線娛樂消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。院線電影遭遇史上最長停擺期，也間接催生了網(wǎng)絡電影“紅利季”——Q1全平臺196部新片上線，18部影片分賬票房過千萬，單片付費、雙平臺播出衍生新盈利路徑。
整體流量和票房一路走高，網(wǎng)絡電影迎來新的生命力，成為中國電影愈發(fā)重要的市場增量。
我們通過云合數(shù)據(jù)，針對2020年一季度網(wǎng)絡電影在貓眼、優(yōu)愛騰官微、微博、論壇、BBS、貼吧、骨朵等網(wǎng)絡平臺，抓取分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個維度的數(shù)據(jù)，盤點出三項分榜的TOP10，并以加權的形式，最終得出Q1網(wǎng)絡電影綜合實力TOP10榜單。
如果在2020年春節(jié)前，有人說網(wǎng)絡電影千萬級票房將成為常態(tài)，恐怕會成為行業(yè)內的一句玩笑。然而，隨著7部春節(jié)檔院線影片集體撤檔，《囧媽》第一個吃了“院轉網(wǎng)”的螃蟹后，玩笑離現(xiàn)實越來越近。以猝不及防之勢走上舞臺中央的網(wǎng)絡電影輪番登場，迎來鎂光燈照射下的“高光時刻”。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年一季度全平臺共上線196部新片，其中6部影片在雙平臺播出，190部影片在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、西瓜視頻、PPTV獨播，市場競爭空前白熱化。作為網(wǎng)絡電影的最先嘗試者，發(fā)行上具備更多經驗的愛奇藝有92部獨播新片上線，占據(jù)47%的市場份額，表現(xiàn)出強勁優(yōu)勢。分賬票房數(shù)額，無疑是網(wǎng)絡電影證明自身實力的最重要指標之一。令人欣喜的是，烹小鮮中國故事【鮮】鋒榜一季度網(wǎng)絡電影TOP10的所有上榜影片，分賬票房均超過1000萬。截止3月31日，榮登榜首的《奇門遁甲》分別在愛奇藝、騰訊視頻收獲2092萬、1786萬，累計3878萬分賬票房的傲人成績，排名第十位的《滅狼行動》分賬票房也達到1464.1萬。從各大平臺官方公開的1月、2月、Q1分賬票房排行榜可見，僅2020年開年前兩個月，已有14部影片票房突破千萬。進入3月，愛奇藝接連出現(xiàn)《狙擊手》（2038.1 萬）《封神榜妖滅》（1480.8萬）等新的爆款之作，破千萬票房速度一再刷新。實行了新分賬合作模式的騰訊視頻，一季度也有4部影片分賬過千萬。要知道，愛優(yōu)騰三平臺2019年度分賬超千萬的影片才只有43部，2020年一季度已完成18部。需要說明的是，徐崢主演的《囧媽》大年初一免費播出，甄子丹主演的《肥龍過江》在2月以“單片付費”模式播出，按照云和數(shù)據(jù)有效播放計算，這兩部院轉網(wǎng)影片絕對是1月、2月當之無愧的票房冠軍，但因為愛奇藝和騰訊均未公開其票房分賬，顧并未統(tǒng)計在內。從2014年第一次提出概念，到2019年有了正式通用名的網(wǎng)絡電影，對標“院線”的野心不言自明。這六年間，網(wǎng)絡電影從吃流量的紅利，吃題材的紅利，到真正地花更多的時間在文本內容創(chuàng)作上，終極目的是突破題材單一的桎梏，擺脫群魔亂舞、怪獸當?shù)乐L。所幸這份努力有了回報，題材類型多點開花成為2020年第一季度最明顯的變化。此次上榜的10部影片，細分來看，涵蓋動作、武俠、奇幻、冒險、懸案、愛情等多種類型。動作元素取代怪獸風成為大熱門，軍事題材突出重圍，歷史英雄人物傳遞家國大義……當創(chuàng)作的觸角不斷外延拓展，網(wǎng)路電影也在無限向“電影”靠攏。全網(wǎng)炸屏的2020版《奇門遁甲》，是2017版徐克監(jiān)制、袁和平執(zhí)導的同名院線電影唯一正版授權拍攝的網(wǎng)絡電影，原版《奇門遁甲》編劇、制片人魏君子也同時擔任2020版《奇門遁甲》的制片人。從授權鏈到制作，都屬于網(wǎng)絡電影中的“高配”。《巨鱷島》《法醫(yī)宋慈》《火云邪神之修羅面具》海報
《巨鱷島》《法醫(yī)宋慈》《火云邪神之修羅面具》三部影片則主打知名演員牌，無論是老牌港星羅嘉良、著名笑星潘長江，還是元華、元秋等《功夫》班底的重出江湖，都或多或少提升了網(wǎng)絡電影的外在氣質。而從云和數(shù)據(jù)提供的Q1全輿情熱度排行來看，觀眾對一部影片的選擇，演員陣容強不強是重要的參考依據(jù)。事實上，自《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等軍事題材電影創(chuàng)造票房神話，引發(fā)轟動之后，網(wǎng)絡電影在該題材的創(chuàng)作上，熱情高漲?！毒褤羰帧贰稖缋切袆印返膿屟郾憩F(xiàn)，為行業(yè)注入信心。主旋律加特效的槍戰(zhàn)場面，讓上映4天的《狙擊手》票房已突破850萬，《滅狼行動》以1464.1萬的成績收官。當然，網(wǎng)絡電影的口碑評分偏低，已是不爭的事實。烹小鮮中國故事【鮮】鋒榜一季度網(wǎng)絡電影TOP10上榜影片中，《辛棄疾1162》豆瓣評分6.3，系最高分。處于中游位置的《奇門遁甲》5.4分，《狙擊手》4.5分，而《巨鱷島》《火云邪神之修羅面具》的豆瓣評分僅2.8。個中原因，或許與網(wǎng)絡觀影體驗、主流受眾口味有關。但從另一角度看，票房與口碑不成正比，也勢必制約網(wǎng)絡電影的長遠發(fā)展，至少豆瓣達到7.5以上，才能算是真正破圈的口碑之作。2020年第一季度，網(wǎng)絡電影盈利模式上的創(chuàng)新，掀起行業(yè)浪花，“單片付費”開始進入主流視野?！斗数堖^江》的投石問路，在某種程度上打破優(yōu)質內容在“單片付費”這一模式上的顧慮，進一步推進網(wǎng)絡電影to C市場走向成熟。撕開這個口子之后，網(wǎng)絡電影在制作成本、宣發(fā)成本等方面的投入，將較此前更為大膽，據(jù)悉已有影片投資額達到3000萬以上。網(wǎng)絡電影市場的博弈還體現(xiàn)在平臺方。隨著3月5日騰訊視頻首次公布網(wǎng)絡電影分賬榜單并升級合作模式，至此，愛優(yōu)騰三大視頻平臺的網(wǎng)絡電影板塊終于全部實現(xiàn)了數(shù)據(jù)透明。各大視頻平臺的結算合作規(guī)則也隨之做出新的調整，結算周期縮短至月結。騰訊視頻發(fā)布網(wǎng)絡電影Q1分賬票房榜月度結算的方案將于2020年4月正式生效，屆時4月將按新規(guī)則結算Q1季度的分成，5月結算4月分成，以此類推。除此之外，愛奇藝還推出超前結算的業(yè)務，通過定向邀約的方式，票房寶會在影片上線前預支30%-50%的制作成本。結算方式的變化，對于網(wǎng)絡電影這種短周期、低體量的產品而言，更利于內容方保持充足的現(xiàn)金流，從而順利推進后續(xù)項目的運作，與各平臺方實現(xiàn)資源、內容、營銷等多個層面的共贏。春節(jié)過后，網(wǎng)絡電影被官方頻頻點名，加速推進行業(yè)精品化進程。2月出臺的劇本備案政策比院線電影更嚴，從源頭抵制投機者入場的態(tài)度十分堅決。實際上，這已經不是第一次廣電總局利用政策對網(wǎng)絡影視劇行業(yè)進行大規(guī)模調整了。早在2019年初，廣電總局對網(wǎng)絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)進行了升級，新增加了重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)模塊，以防止“熱錢”蜂擁而入。時隔一年，再度提高申請備案的“門檻”，由提供內容概要升級為必須提交完整劇本，用資本和風險的前移向片方施壓的意圖不言自明。重點網(wǎng)絡影視劇完成劇本創(chuàng)作承諾書模板在政策和平臺的雙向調控下，網(wǎng)絡電影產能釋放與產能淘汰共存，優(yōu)勝劣汰將更加明顯，這點從2020年已公布的網(wǎng)絡電影備案情況可窺見一二。據(jù)廣電總局公開披露的備案信息，2020年前兩個月，規(guī)劃備案的網(wǎng)絡電影項目共466部，上線備案項目共105部。相較于2019年同期，規(guī)劃備案數(shù)量下降，但取得上線過審數(shù)量的網(wǎng)絡電影卻明顯增多，真實產能的提升基本能夠滿足視頻網(wǎng)站的上線需求。另一個明顯變化，來自網(wǎng)絡電影題材上的創(chuàng)新。在2月份通過規(guī)劃備案的作品中，涌現(xiàn)出了《新冠愛情故事》《疫囧》《疫戰(zhàn)》《一車口罩》等一大批抗疫網(wǎng)絡電影，估計更多的抗疫題材影片也已經在路上。擁抱社會熱點，關注現(xiàn)實問題，這樣的快速反應在此前網(wǎng)絡電影行業(yè)中是少有的，也釋放出了政策引導創(chuàng)作的積極信號。整體來看，2020年一季度的網(wǎng)絡電影市場機遇和挑戰(zhàn)并存。一方面，宅經濟促使更多泛觀影人群被拉進了網(wǎng)絡電影的大門，對整個行業(yè)產生積極影響；另一方面，政策的嚴審和監(jiān)管，以及商業(yè)模式的變革，也會讓投資環(huán)境趨于理性和高效，網(wǎng)絡電影將邁入“少而精”的加速成長期。正如20年前，手機走進人們的生活一樣，每一次重大消費習慣的改變，都可能加速一個行業(yè)生態(tài)的重塑。越是“紅利”當前，越是考驗人心與定力的關鍵時刻，網(wǎng)絡電影想獲得更大的商業(yè)回報和長遠發(fā)展，扎扎實實做好內容才是首要“利器”。英雄不問出處，未來的電影市場必然是高品質的內容之爭。聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/第六感 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RuAYDEVoWa_6mttNDSCH5A
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