“廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)”是由國家廣電總局推出的匯集全國1.4億有線電視、IPTV用戶收視行為的權威數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)為更科學、可信度更高的海量數(shù)據(jù)采集模式，具有“全網(wǎng)絡、全樣本、大數(shù)據(jù)、云計算”的特點，適用于當前電視節(jié)目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢。

據(jù)該最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日至2月19日的50天中，湖南衛(wèi)視獲得省級衛(wèi)視全天第一的天數(shù)為45天，比第二名收視率高出 23.61%；晚間第一的天數(shù)為36天，比第二名收視率高 14.62%。50天中，3臺晚會與特別節(jié)目、9檔季播周播節(jié)目、1部電視劇，均取得省級衛(wèi)視同時段第一。

尤其寶貴的是，湖南衛(wèi)視能夠取得如此亮眼的成績，是其作為省級衛(wèi)視中第一家啟動抗疫宣傳“一級響應”，對頻道節(jié)目進行大幅調(diào)整，增加新聞、抗疫宣傳片播出頻次，以及所有播出節(jié)目內(nèi)容緊扣抗疫宣傳的大背景下產(chǎn)生的?？箵粢咔檠杆傩袆拥那閼蚜α?，與扎實創(chuàng)新持續(xù)出精品的創(chuàng)意力量彼此輝映交融，彰顯出湖南衛(wèi)視無愧于省級衛(wèi)視龍頭的價值影響力和創(chuàng)新傳播力。

對于電視臺來說，大型直播晚會的成功與否往往能體現(xiàn)其對主題調(diào)性、大眾情緒和內(nèi)容設計的把握、調(diào)動和創(chuàng)新能力。尤其在新年、抗疫等特殊節(jié)點、關鍵時期，承載著更加豐富內(nèi)涵和意義的晚會，無疑成為最考驗平臺水平的“試金石”。

據(jù)總局大數(shù)據(jù)顯示，在象征邁入2020新年的“快樂中國2019-2020跨年演唱會”中，湖南衛(wèi)視以收視率1.8、份額8.5%，取得省級衛(wèi)視跨年晚會收視第一，份額領先第二名117%，首次嘗試與?？谡献?，便成功探索了省級衛(wèi)視發(fā)展營銷的新思路。

以“奮斗奔小康”為主題的“湖南衛(wèi)視小年夜春晚”中，湖南衛(wèi)視收視率1.25、份額5.52%，同時段省級衛(wèi)視第一，且是當晚省級衛(wèi)視所有節(jié)目收視率第一。晚會響應“精準扶貧”號召，別出心裁在十八洞村設立的分會場，成為億萬觀眾心中又一個經(jīng)典記憶。

時間來到春節(jié)期間防控疫情阻擊戰(zhàn)最為嚴峻的關鍵時刻。湖南衛(wèi)視大年三十拉響頻道抗疫宣傳“一級響應”，原計劃的《元宵喜樂會》跟隨頻道整體宣傳部署，進行緊急調(diào)整，改為“元宵一家親”特別節(jié)目。以“感動”和“振奮”為創(chuàng)作方向，晚會聚焦抗疫一線，唱響湘鄂情，在展現(xiàn)全國人民面對疫情積極、勇敢、樂觀的中國精神的同時，用“陽臺合唱”“連線黃岡”“彈幕式觀眾席”等直擊人心的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，給觀眾帶去了溫情與力量，也獲得了收視率1.16、份額3.58%，同時段省級衛(wèi)視第一和當晚省級衛(wèi)視節(jié)目類收視率第一的傲人成績。

以“青春”為引領常青熒屏22年的湖南衛(wèi)視，始終堅持快樂、陽光、正能量的頻道底色，季播周播節(jié)目積極傳播主流價值、中國聲音。疫情發(fā)生后，所有節(jié)目迅速調(diào)整，播出內(nèi)容緊貼“抗疫”，形式不斷創(chuàng)新，觀眾口碑與社會效益齊飛。

在近期剛剛收官的季播節(jié)目中，作為包容了多元文化，鼓勵文化傳承與創(chuàng)新的音樂類最強黑馬，《嗨唱轉(zhuǎn)起來》以收視率0.78 ，份額3.12%，拿下當日省級衛(wèi)視所有節(jié)目類收視率第一的同時，也喚醒了沉睡已久的客廳文化。

《親愛的客棧3》作為“綜N代”從內(nèi)容層面大膽革新，主打“職場競爭”，2020年播出的兩期節(jié)目平均收視率0.65，份額3.56%，播出兩期均問鼎同時段省級衛(wèi)視榜首。

在播的綜藝節(jié)目中，王牌節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》無懸念繼續(xù)領跑同時段省級衛(wèi)視第一。

走過八年，今年迎來全新面貌的《歌手·當打之年》讓正值顛峰戰(zhàn)力的年輕音樂人站上舞臺，創(chuàng)新的“奇襲賽制”、“云錄制”方式，贏得收視口碑齊飛，用收視率1.28、份額4.38%，同時段省級衛(wèi)視第一的成績，見證樂壇新生力量的崛起。

此外，《聲臨其境》第三季圍繞“共聲”的主題立意，不僅在內(nèi)容上有許多創(chuàng)新之處，更在賽制上大刀闊斧，新意盎然。截至上周，節(jié)目以平均收視率0.83、份額4.24%，穩(wěn)坐省級衛(wèi)視當晚節(jié)目第一。

以平均收視率0.75、份額3.6%，同樣位居省級衛(wèi)視同時段第一的《我家那閨女2》從嘉賓配置、傳播理念、話題深度、視界寬度、社會和能量等進行多維度省級，全方位深入詮釋獨居女性生活之道。

疫情發(fā)生后，湖南衛(wèi)視為緩釋大眾焦慮壓力，還緊急籌備與疫情相關的特別節(jié)目。前后不到50個小時，從創(chuàng)意產(chǎn)生到素材拍攝、剪輯成品，原創(chuàng)節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時間》再次讓湖南衛(wèi)視走在了模式創(chuàng)新最前端，開創(chuàng)了中國“云錄制”之先河，引領了當下熒屏新潮流。

其中，《嘿你在干嘛呢》在總局大數(shù)據(jù)中收視率0.93、份額4.21%，同時段省級衛(wèi)視第一，該節(jié)目在疫情特別期快速“空降”，快樂家族主持人團體用“VLOG”的形式貼心傳遞正能量，用真實的生活紀錄，幫助廣大觀眾在特別時期寧神安心。該節(jié)目在后晚間獲得了不輸于黃金檔節(jié)目的收視率。

《天天云時間》在總局大數(shù)據(jù)中收視率0.72、份額2.40%，同時段省級衛(wèi)視非劇類節(jié)目中第一。該節(jié)目緊扣疫情特別時期的“宅生活”，幫助大家放松緊繃的神經(jīng)，對不同時期如“消毒知識”、“安全復工”等議題的討論傳播，知識與快樂兼?zhèn)?，收獲廣泛好評。

電視劇場一直是湖南衛(wèi)視的強勢陣地之一。在疫情之下，都市情感治愈劇《下一站是幸福》跳出類型化表達，聚焦普通人成長狀態(tài)，展現(xiàn)了當代輕熟齡女性的愛情、事業(yè)與生活，深度探索不同的婚姻觀、生活觀、事業(yè)觀等現(xiàn)實議題，傳遞了開放自主、積極向上的價值理念，吸引了一大批年輕觀眾持續(xù)收看，在收視口碑方面均表現(xiàn)亮眼，成為名副其實的“2020優(yōu)質(zhì)劇集開年第一響”。

在總局大數(shù)據(jù)中，該劇以收視率1.14、份額3.8%，斬獲此期間黃金時段電視劇收視第一。與此同時，《下一站是幸?！吩谛旅襟w端的表現(xiàn)也勢如破筍，多元熱議霸榜。主話題在微博討論量破160億，抖音播放量破60億，全平臺近200個熱搜狂攬關注度。

甜愛幽默傳遞溫情治愈，讓《下一站是幸?！穼耀@官媒點贊。國家廣電總局提出，《下一站是幸福》在特殊時期及時溫暖了疫情阻擊戰(zhàn)期間的百姓生活，疏解了情緒，增強了信心?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗?、《光明日報》在內(nèi)的主流媒體也多次刊文點贊劇集展現(xiàn)的積極能量。

岳麓山下的湖湘才俊們以“熱血”聞名于世，“電視湘軍”更以“吃的苦、耐得煩、霸得蠻”為傲。自有視頻以來，電視至少經(jīng)歷了電影、視頻網(wǎng)站和短視頻，三次大挑戰(zhàn)。當最新的“廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)”發(fā)布，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視人口中的“電視不死”，并不是傳統(tǒng)媒體垂危自救時的孤雁哀鳴，而是蓄能沖鋒時的振臂高呼。尤其在特殊時期、關鍵時刻，湖南衛(wèi)視展現(xiàn)了黨的喉舌作用和主流媒體的責任擔當。始終引領潮流風向的“電視湘軍”，又一次用使人交口稱贊的公認口碑和無容置疑的優(yōu)異成績，為整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入鮮活力、激發(fā)新動能。

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文/楊倪 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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