在2020年Q1劇集市場中，網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量相比去年同期略有增加，其中愛奇藝獨播劇和聯(lián)播劇上新數(shù)量雙雙領(lǐng)先。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在獨播劇市場中，2020Q1愛奇藝覆蓋率達(dá)到了35%，位列全網(wǎng)第一。而在聯(lián)播劇市場中，優(yōu)愛騰三家覆蓋率均在7成以上，其中愛奇藝、騰訊視頻以85%的覆蓋率并列第一。

2020Q1，各平臺獨播劇有效播放占比從去年同期的40%提升至50%以上。在Q1劇集有效播放量TOP20中，愛奇藝居于全網(wǎng)領(lǐng)先地位，共14部劇集上榜，騰訊視頻13部，優(yōu)酷8部，芒果TV3部。包括愛奇藝《愛情公寓5》《唐人街探案》、騰訊視頻《三生三世枕上書》《安家》、優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛情12》《熱血同行》等各平臺獨播劇均表現(xiàn)亮眼。

在類型題材上，2020Q1劇集市場也呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，同時各個視頻平臺的內(nèi)容也逐漸向垂直化、細(xì)分化靠攏。在所有題材中，都市、年代、懸疑題材最受用戶推崇。在2020年Q1全網(wǎng)劇集有效播放量TOP10中，這三類題材的有效播放量占比高達(dá)71%。其中愛奇藝平臺表現(xiàn)最為突出，成為涵蓋各大題材頭部內(nèi)容最多且最全面的平臺，包括都市愛情劇《愛情公寓5》，懸疑探案劇《唐人街探案》，古裝言情劇《兩世歡》等均在各個大題材中領(lǐng)跑。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝平臺獨播的都市劇《愛情公寓5》為2020年首部達(dá)到40億有效播放的劇集，作為愛奇藝的開年大劇，《愛情公寓5》一經(jīng)上線后播放量和熱度就一路飆升，在愛奇藝上線16個小時站內(nèi)內(nèi)容熱度就突破了9000，成為平臺第5部破9000的全民級爆款。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《愛情公寓5》上線一周后追劇會員賬戶超3800萬，最終有效播放量突破44億，登頂2020Q1冠軍，同時還成功問鼎媒體熱度和用戶熱度雙榜冠軍。

除了《愛情公寓5》的霸榜外，在2020Q1劇集市場中，愛奇藝還相繼推出《大主宰》《兩世歡》《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》等多部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇集。其中《唐人街探案》播出后豆瓣開分高達(dá)8.1，《鬢邊不是海棠紅》自上線后口碑持續(xù)上漲，目前豆瓣評分達(dá)到7.5。除此之外，《大主宰》《兩世歡》等愛奇藝自制劇也都位列Q1網(wǎng)絡(luò)劇市場媒體和用戶熱度TOP10中，在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度已突破8000，并在骨朵、云合、貓眼等權(quán)威數(shù)據(jù)榜單頻繁上榜。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，愛奇藝平臺劇集有效播放量之所以全網(wǎng)領(lǐng)先，并能夠憑借《愛情公寓5》霸榜2020Q1劇集市場，一方面是因為愛奇藝的上新劇數(shù)量多，內(nèi)容儲備充足，另一方面更與平臺強(qiáng)大的原創(chuàng)能力密不可分。這些在Q1市場取得優(yōu)異成績的原創(chuàng)內(nèi)容彰顯了愛奇藝圍繞內(nèi)容深化產(chǎn)業(yè)布局、掌控未來業(yè)界走向的用心，同時也展現(xiàn)了其在娛樂視頻行業(yè)強(qiáng)有力的原創(chuàng)內(nèi)容打造能力。

隨著文娛科技的不斷進(jìn)步，視頻內(nèi)容也正在邁入嶄新的時代，在此前提下，視頻平臺的生態(tài)力和科技力得到顯著提升，并開始為內(nèi)容提供強(qiáng)有力的支撐，以更多元的玩法和內(nèi)容展現(xiàn)平臺綜合影響力，比如越來越多的平臺出現(xiàn)了VR劇、互動劇等新興的內(nèi)容形式。而通過觀察整個Q1劇集市場發(fā)現(xiàn)，視頻平臺越來越傾向于將科技手段應(yīng)用到劇集創(chuàng)作中，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，用嶄新的內(nèi)容形式滿足觀眾的觀看需求。

以愛奇藝平臺的獨播劇《愛情公寓5》為例，作為有著十年歷史的國民IP，《愛情公寓5》在平臺熱度的持續(xù)飆升，一方面與這一IP本身強(qiáng)大的號召力息息相關(guān)，另一方面還與愛奇藝平臺的科技支持密不可分。

互動劇、豎屏劇、VR技術(shù)等新興技術(shù)和形式的應(yīng)用，讓《愛情公寓5》開播后迅速獲得普遍關(guān)注。在第13集“彈幕空間”中，用戶通過與人物互動的方式，推動不同的劇情進(jìn)展，提升了觀劇的沉浸感。據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，“彈幕空間”首播當(dāng)天共有97.4%的用戶主動參與了互動，人均互動6次以上，第13集互動劇上線首日的播放時長是非互動集首日最多播放時長的3倍以上。而在第35集“微信戰(zhàn)爭”中，劇集則使用了豎屏形式與觀眾進(jìn)行劇情互動，畫面中出現(xiàn)的諸如微信聊天、搶紅包、斗圖等情節(jié)都拉近了與觀眾的距離。據(jù)悉，該集也成為整部劇評論區(qū)互動量最高的，受到用戶廣泛歡迎。

此外，在劇集播出后，愛奇藝VR App與奇遇VR一體機(jī)還同步上線了愛奇藝自制的《愛情公寓5》衍生短片《新房客報道VR》，在這部衍生短片中，用戶可以模擬房客身份360°沉浸式探訪公寓全貌，體驗了新的觀看視角。這些創(chuàng)新性的技術(shù)也與《愛情公寓》的十年情懷完美融合，帶給觀眾全新觀劇體驗的同時，也助力了劇集熱度的不斷發(fā)酵。

隨著視頻平臺用戶需求日益多樣化，平臺的內(nèi)容戰(zhàn)略也逐漸從內(nèi)容生產(chǎn)升級過渡到內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建層面。在不斷推出精品內(nèi)容的同時，如何基于豐富的平臺生態(tài)打造多點娛樂體驗，全方位擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值，更精準(zhǔn)地實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深度連接共振，是視頻平臺在賽道上脫穎而出的關(guān)鍵。

對于視頻平臺來說，基于日臻完備的平臺生態(tài)基礎(chǔ)之上，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮出更大的價值潛能，從而提升用戶粘性和流量，這樣的創(chuàng)新變革勢在必行。以當(dāng)前正在熱播的《鬢邊不是海棠紅》為例，隨著劇集播出后內(nèi)容熱度和用戶評價的不斷攀升，平臺基于同一IP打造的聯(lián)動綜藝節(jié)目《瑜你臺上見》也隨之上線。

《瑜你臺上見》內(nèi)容緊貼《鬢邊不是海棠紅》的京劇文化特色，邀請王珮瑜就劇中的京劇劇目、人物角色進(jìn)行解讀，從尹正、黃曉明“商老板”、“程老板”的稱號講起京劇演員的老板夢，從商細(xì)蕊對戲服抽絲的不滿科普京劇行頭，引申至梅蘭芳先生350萬元一套行頭等等。不僅能夠幫助觀眾更好理解劇中的劇情，同時也使劇集和綜藝的熱度實現(xiàn)雙向互推，提升用戶粘性的同時充分釋放IP價值。

隨著平臺會員進(jìn)入“后億級規(guī)模時代”，視頻平臺的注意力也逐漸由單一內(nèi)容轉(zhuǎn)向整個生態(tài)，以內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新來驅(qū)動更為健康、可持續(xù)的娛樂生態(tài)，以滿足用戶日益多樣化的觀看需求。在2020Q1劇集市場，我們就看到了不少行業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新變化，或?qū)⒔o未來的行業(yè)創(chuàng)作帶來啟發(fā)。

今年初熱播的口碑網(wǎng)劇 《唐人街探案》創(chuàng)新性地采用美劇模式，打造出節(jié)奏緊湊的12集單元式短劇。與此同時，通過推出網(wǎng)劇版《唐人街探案》也推動了網(wǎng)絡(luò)劇與電影之間實現(xiàn)“網(wǎng)影聯(lián)動”，促進(jìn)“唐探宇宙”的形成，進(jìn)一步提升了IP價值。

除了不斷探索新的內(nèi)容模式外，近年來視頻平臺還致力優(yōu)化平臺資源，推動人才培養(yǎng)。基于行業(yè)對于青年演員的需求缺口越來越大的現(xiàn)狀，平臺也需要培養(yǎng)更多的新人來推進(jìn)項目進(jìn)程，于是便有了平臺與高校合作的“產(chǎn)校融合”。

Q1上線的網(wǎng)劇《地球臉紅了》，就是愛奇藝與上海戲劇學(xué)院基于“產(chǎn)校融合”模式下聯(lián)合打造的首部“實驗網(wǎng)劇”。依托愛奇藝平臺優(yōu)勢并借助高校的資源和人才，通過“產(chǎn)學(xué)研一體化”的方式，讓在校生直接參與影視劇拍攝、制作等環(huán)節(jié)，創(chuàng)新影視人才培養(yǎng)體系，為影視行業(yè)輸送更多新鮮血液。

縱觀整個Q1市場，在宅家追劇的潮流下，不少經(jīng)典劇集的長尾效應(yīng)也再次被凸顯。在愛奇藝站內(nèi)的播放指數(shù)榜中，《延禧攻略》《老九門》《黃金瞳》等一些經(jīng)典劇集仍然排在前列，被用戶反復(fù)觀看。以《黃金瞳》為例，根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的春節(jié)檔有效播放劇集榜單顯示，開播已經(jīng)1年的《黃金瞳》成功躋進(jìn)了TOP10的行列。可以看出，視頻平臺在持續(xù)不斷為用戶提供新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，過去的爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然促使用戶不斷進(jìn)行消費，平臺的長尾價值和片庫價值正不斷凸顯。

事實證明，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容仍然是視頻平臺的核心競爭力，而平臺對行業(yè)的引領(lǐng)示范作用也越來越明顯。歷經(jīng)幾年高速增長之后，長視頻平臺不再僅僅是播出平臺，平臺生態(tài)力和科技力的不斷提升，也開始為內(nèi)容提供強(qiáng)有力的支撐。愛奇藝通過對多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新打造、對美劇模式的積極實踐、對產(chǎn)校融合模式的有力嘗試等，進(jìn)一步探索行業(yè)創(chuàng)作方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷優(yōu)化升級。

回首2020Q1劇集市場，在“宅經(jīng)濟(jì)”的不斷促進(jìn)下，劇集市場也迎來新的格局，各大視頻平臺表現(xiàn)亮眼。在這其中，愛奇藝無疑交出了一份滿意的答卷，劇集內(nèi)容不僅類型多樣、爆款頻出，充分滿足了觀眾的觀看需求，同時平臺在邁入“后億級會員時代”后，憑借強(qiáng)大的原創(chuàng)力、科技力、生態(tài)力，在內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)、內(nèi)容模式上持續(xù)為劇集賦能，在不斷提升平臺綜合影響力的同時實現(xiàn)了用戶、平臺、劇集以及品牌的多贏。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CERRYQtFAh3PXa5fxIOT7w