“移動(dòng)短視頻流媒體平臺(tái)”Quibi 將于4月6號(hào)發(fā)布，這一大家期待已久的、為25-35歲用戶服務(wù)、主打高品質(zhì)中短視頻的平臺(tái)，即將解開它神秘的面紗。

Quibi是什么？它僅在手機(jī)端播放，每部短片不會(huì)超過10分鐘。不同于同等時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容在Youtube上以用戶自制內(nèi)容為主，Quibi的作品均出自專業(yè)團(tuán)隊(duì)之手，有不少好萊塢名導(dǎo)加盟，如史蒂夫·斯皮爾伯格。APP上線后，用戶即可觀看超過50個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，且免費(fèi)時(shí)間達(dá)90天，然后以每月4.99美元（含廣告）或7.99美元（無廣告）的價(jià)格繼續(xù)訂閱。

Quibi最先在2018年引發(fā)關(guān)注，源于兩位創(chuàng)始人的深厚背景——杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼都是浸淫好萊塢數(shù)年的“大佬”。卡瑞伯格是美國(guó)著名的電影制片人，先后在派拉蒙影業(yè)、迪士尼等公司擔(dān)任要職，還一手創(chuàng)辦了夢(mèng)工廠。梅格則曾是迪士尼的營(yíng)銷高級(jí)副總裁，并先后成為eBay和惠普的首席執(zhí)行官。

杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼

圖片來源：視覺中國(guó)

兩位創(chuàng)始人打造Quibi的初衷是，如今大家習(xí)慣看制作精良的長(zhǎng)視頻、或UGC向的中短視頻。那么，隨著年輕人的時(shí)間越來越碎片化，為什么不能將兩者結(jié)合起來，打造高質(zhì)量的中短視頻呢？——有迪士尼和Amazon Prime的內(nèi)容價(jià)值，又有YouTube和Tiktok的表達(dá)方式。《連線》雜志稱：“Disney, but YouTube. Amazon Prime, but TikTok.”

懷著這一想法，Quibi在2018年成立之初就獲得了10億美元的融資。近日，Quibi又拿到了7.5億美元融資。Quibi的投資者有迪斯尼、NBC環(huán)球、時(shí)代華納、維亞康姆、索尼等好萊塢巨頭，阿里巴巴也參與其中?！哆B線》雜志提到：“很多投資人投資的理由僅僅是因?yàn)榻芨ト稹たㄈ鸩癖救说拇嬖凇?/span>

卡瑞伯格認(rèn)為，社交媒體公司不懂如何制作內(nèi)容， Instagram 和YouTube只能提供免費(fèi)的UGC內(nèi)容，但Quibi能制作的是有區(qū)分度、高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容。Quibi的對(duì)手也不是那些主要在電視大屏幕上播放的流媒體內(nèi)容，而是年輕人在零碎時(shí)間，會(huì)用手機(jī)觀看消遣的免費(fèi)內(nèi)容。

那么，我們?cè)赒uibi上到底能看什么？

Quibi的內(nèi)容主要分為三類：第一種是明星主演、成本較高的“燈塔計(jì)劃”，播出形式是章節(jié)電影，也就是把一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影分成數(shù)個(gè)片段，分周播出?！盁羲?jì)劃”每分鐘成本高達(dá)12.5萬美元，即750萬美元一小時(shí)，這一成本規(guī)格向早期的《權(quán)力的游戲》看齊。

第二類是中等制作的劇集、無腳本綜藝和紀(jì)錄片等；第三個(gè)形式是新聞短視頻，即提煉實(shí)時(shí)新聞并做成“短新聞”的形式。舉個(gè)例子，在早上6點(diǎn)和晚上6點(diǎn)，Quibi將提供一個(gè)“六分或六分半鐘時(shí)長(zhǎng)，網(wǎng)生品質(zhì)”的頭條新聞節(jié)目。

新聞短視頻也被卡瑞伯格認(rèn)為是“秘密武器”。對(duì)于Z世代的年輕人來說，電視新聞已經(jīng)離他們很遠(yuǎn)，Quibi的新聞節(jié)目或許是傳統(tǒng)媒體人重新?lián)肀贻p人的機(jī)會(huì)——NBC新聞的制片人哈林格正在為Quibi量身打造一個(gè)全新的新聞編輯部，ESPN和BBC等也都加入了Quibi。

“Quibi代表著‘第三代電影敘事’?！?卡瑞伯格說。Quibi的內(nèi)容將融合電影元素和電視劇元素，計(jì)劃每個(gè)工作日發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)三小時(shí)的內(nèi)容，并在第一年內(nèi)上線175部原創(chuàng)節(jié)目和8500集短劇，為用戶提供豐富的內(nèi)容選擇。

另外，Quibi上的所有內(nèi)容都有兩個(gè)版本：橫版和豎版，當(dāng)用戶看視頻時(shí)旋轉(zhuǎn)手機(jī)，Quibi會(huì)切換到另一個(gè)版本。這一技術(shù)革新也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了可能——通過特別的拍攝手法，觀眾可以在豎版觀看驚悚片《Wireless》時(shí)，感覺就像自己握著主演謝里登的手機(jī)使用Tinder一般，而當(dāng)該片的畫面轉(zhuǎn)向動(dòng)作鏡頭時(shí)，觀眾又可以切換到橫版，以達(dá)到更好的觀影效果。

Quibi劇集《Don't Look Deeper》橫豎屏轉(zhuǎn)換效果

圖源Wired

4月6號(hào)，Quibi上線首日，《怪奇物語(yǔ)第二季》導(dǎo)演之一麗貝卡·托馬斯執(zhí)導(dǎo)的《街燈亮起時(shí)》、索菲·特納（《權(quán)力的游戲》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》）主演的驚悚片《生還》、說唱歌手Chance the Rapper的明星惡搞節(jié)目《Punk’d》、詹妮弗·洛佩茲參與的慈善節(jié)目《Thanks a Million》等都將亮相Quibi。

隨后，《訓(xùn)練日》導(dǎo)演安托萬·富夸的《Freerayshawn》、《蜘蛛俠》導(dǎo)演山姆·雷米的《驚悚50州》等作品將于4月13號(hào)發(fā)布。富夸認(rèn)為，Quibi雖還未上線，但已然創(chuàng)作了一種新的電影語(yǔ)言。

同時(shí)，史蒂文·斯皮爾伯格的恐怖片《暗黑之后》還未確定發(fā)布日期，不過該片的設(shè)定頗為新穎，Quibi用戶只有在日落之后才能觀看此片。未來，Quibi還將播出奧斯卡最佳導(dǎo)演吉爾莫·德爾·托羅（《水形物語(yǔ)》）的未命名僵尸故事等一系列作品。

值得一提的是，Quibi與大多數(shù)作品約定，在Quibi播出七年后，版權(quán)將會(huì)歸還給創(chuàng)作者，這無疑激發(fā)了創(chuàng)作者對(duì)高品質(zhì)的追求。

未來，Quibi的收入主要來源于訂閱和廣告，盡管還未上線，但有名望的創(chuàng)始人加之試圖改變中短視頻生態(tài)的野心，已為Quibi博得不少?gòu)V告主的青睞——2020年的廣告位都已售出，客戶包括沃爾瑪、百事、谷歌和百威英博等大品牌。

今年1月份，卡瑞伯格接受采訪時(shí)稱，他的創(chuàng)意必將成功。那么，Quibi真的可以改變大眾看手機(jī)視頻的習(xí)慣嗎？4月6日見分曉。

?參考資料：

1.?The Verge| Can Jeffrey Katzenberg and Meg Whitman change everything about video on your phone?| Ashley Carman

2.Entertainment| All the projects coming to Quibi, Jeffrey Katzenberg's bite-size streaming service| Tyler Aquilina

3.短視頻戰(zhàn)場(chǎng)新添一員，背靠好萊塢的Quibi能走通“?高質(zhì)短劇”路嗎？全媒派