一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片必定有一個(gè)漂亮的策劃方案，這樣就可以讓企業(yè)宣傳片有條理性地將專題片制作的更好，但是前提是需要對企業(yè)有一定程度的了解，如果需要更多的信息，或在創(chuàng)作過程中有什么疑問或建議，還要和企業(yè)這邊的人溝通，所以企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的一大步是：溝通，溝通是人們常常用語言。

什么是創(chuàng)意呢？創(chuàng)意就是平淡的東西用不平淡的方法表現(xiàn)出來。出乎意外，卻又在情理之中。企業(yè)宣傳片制作策劃創(chuàng)意中生活是創(chuàng)意的源頭活水，創(chuàng)意就是要挖掘深層的東西，有內(nèi)涵，有深度，并且讓人眼前一亮，那么這就是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。

然而企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意，并不是憑空而來的，也不是非要雷不死人不罷休。它要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和市場情況、競爭對手、消費(fèi)者情況綜合而來。企業(yè)的商業(yè)性創(chuàng)意，決定了企業(yè)宣傳片制作必須要從商業(yè)性出發(fā)。業(yè)內(nèi)有個(gè)很好的比喻，宣傳片制作是策劃人員“帶著枷鎖跳舞”。因?yàn)樾麄髌邉潉?chuàng)意過程中，既要有商業(yè)性，又要有美感和創(chuàng)新性。

基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的專題片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

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