進(jìn)入三月，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各行業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的腳步卻從未停止。

3月19日，由同名院線電影唯一正版授權(quán)拍攝的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》上線。上線五天，分賬票房便在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)均突破1000萬(wàn)，打破了網(wǎng)絡(luò)電影最快破千萬(wàn)記錄。

這部有望成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影新風(fēng)潮的2020版《奇門遁甲》，背后出品方除了導(dǎo)演項(xiàng)氏兄弟的公司，還有以《四大名捕》系列、《毛驢上樹》等作品享譽(yù)業(yè)界的頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司奇樹有魚。

成立于2015年，奇樹有魚以網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)為起點(diǎn)，專注付費(fèi)網(wǎng)生內(nèi)容，不僅先行提出了“網(wǎng)絡(luò)電影IP化”的概念，將《四大名捕》、《奇門遁甲》、《少林》等眾多知名IP引入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，還在2019年以一部現(xiàn)實(shí)主義題材《毛驢上樹》開拓了網(wǎng)絡(luò)電影的新題材疆土，2018年開始在短視頻業(yè)務(wù)的垂直布局，更是為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影宣傳的多方聯(lián)動(dòng)打下基礎(chǔ)。

那么，《奇門遁甲》制作的初衷是什么？奇樹有魚如何看待網(wǎng)絡(luò)電影精品化和IP化之間的關(guān)系？在網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域又做了哪些前瞻性的布局？

為了解答這些疑問(wèn)，烹小鮮（pengxx01）專訪了奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰，聽他解讀奇樹有魚為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影精品化和市場(chǎng)的擴(kuò)大做出的前瞻性布局和努力。

奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰

“定位就是要抬高這個(gè)行業(yè)的天花板”

《奇門遁甲》在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)播出，成為網(wǎng)絡(luò)電影中首次。這樣的標(biāo)志性事件，也側(cè)面反映出平臺(tái)對(duì)影片市場(chǎng)成績(jī)的高期待值和信心。

作為出品方，董冠杰也透露了項(xiàng)目開發(fā)的初衷，“我們這個(gè)項(xiàng)目的定位就是要抬高這個(gè)行業(yè)在制作方面的天花板，做一些前瞻性的布局，所以我們做了更高的投入?！?/span>

根據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》，2019年，投資成本達(dá)到300萬(wàn)以上的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占比為48%，成本達(dá)到1000萬(wàn)有18部。相比之下，《奇門遁甲》的成本超過(guò)2000萬(wàn)，堪稱網(wǎng)絡(luò)電影中的超級(jí)大片。

“大家之前都有擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板3000萬(wàn)，所以投個(gè)五六百萬(wàn)，還有不錯(cuò)的收益。但一直這樣的話，這個(gè)行業(yè)不就發(fā)展不起來(lái)了嗎？我們就是想給這個(gè)行業(yè)一些信心，證明投入更多的成本，做出更優(yōu)秀的作品，是一定會(huì)有更高的票房回報(bào)的?！?/span>

董冠杰的目標(biāo)，顯然正通過(guò)《奇門遁甲》實(shí)現(xiàn)。

制作層面，無(wú)論是在拍攝、美術(shù)、特效上都有了很大提升，主演也選用了演技出眾的青年演員。更重要的，是網(wǎng)絡(luò)電影版《奇門遁甲》經(jīng)過(guò)了更長(zhǎng)時(shí)間的打磨，擁有相對(duì)完整的故事，一定的情感表達(dá)和價(jià)值觀主張。

創(chuàng)作、制作上的用心也體現(xiàn)在了口碑回饋上——不僅上線8小時(shí)后豆瓣便開分，破網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣開分最快紀(jì)錄，接近6分的成績(jī)，雖然和優(yōu)質(zhì)院線電影比還有差距，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常優(yōu)秀。

一切為了網(wǎng)絡(luò)電影精品化

奇樹有魚陪伴網(wǎng)絡(luò)電影走過(guò)五年，董冠杰回顧其發(fā)展，經(jīng)歷了從質(zhì)量良莠不齊的野蠻生長(zhǎng)，到經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迭代驗(yàn)證后的題材扎堆跟風(fēng)，如今來(lái)到“精品化”的第三階段。

在董冠杰看來(lái)，這一階段最關(guān)鍵的，是從業(yè)者的態(tài)度?！皬臉I(yè)者要有一個(gè)正確的態(tài)度，不能一味消耗用戶，要用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，去做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，提升內(nèi)容質(zhì)量。所有這個(gè)行業(yè)留下的從業(yè)者，都有比較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，所以我相信其它的都可以學(xué)，但關(guān)鍵是要有靠?jī)?nèi)容吸引用戶的正確態(tài)度，而不是賺快錢?！?/span>

19年奇樹有魚出品的主旋律扶貧題材《毛驢上樹》，成為票房口碑雙豐收的網(wǎng)絡(luò)電影代表作品，也讓現(xiàn)實(shí)主義題材進(jìn)入業(yè)內(nèi)視線。但在董冠杰看來(lái)，放眼整個(gè)電影市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)主義題材已經(jīng)成為院線電影中最主要的類型之一，只是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)早期的探索并不成功，導(dǎo)致行業(yè)形成了思維定式，不敢涉足，也讓現(xiàn)實(shí)題材成為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的一大空缺。而如今網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過(guò)五年的高速發(fā)展，用戶早已比網(wǎng)絡(luò)電影更加成熟，因此在董冠杰看來(lái)，未來(lái)現(xiàn)實(shí)主義題材也將占到一半以上的比例。

今年在延續(xù)《毛驢上樹》這類農(nóng)村扶貧主旋律的現(xiàn)實(shí)主義題材之外，奇樹有魚還會(huì)在更多題材類型方面做嘗試，如都市劇情片、兒童喜劇、人物傳記、重大革命題材等等，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在題材多元化方面的布局。

為了加快行業(yè)精品化的步伐，除了像《奇門遁甲》這樣加大投入力度，提升整體制作質(zhì)量，和不斷嘗試新題材之外，奇樹有魚早在17年就先行提出了“網(wǎng)絡(luò)電影IP化”的概念。

“我們的初衷就是想提升網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容方面的屬性，但只喊口號(hào)是沒(méi)有意義的，要有解決方案。我們的解決方案就是IP化。因?yàn)镮P本身有受眾基礎(chǔ)和影響力，同時(shí)更大的IP也意味著更多的投入、精力和時(shí)間去打磨?！?/span>

早期奇樹有魚對(duì)IP的探索，也嘗試了從文學(xué)、動(dòng)漫、游戲，到音樂(lè)、香港電影等六七個(gè)種類。董冠杰也分享了奇樹有魚在IP化開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)，“首先不能唯IP論，IP是手段，目的還是提升整體的內(nèi)容質(zhì)量；其次不能消耗IP的屬性，要做加法，看這個(gè)IP的內(nèi)容屬性是不是符合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影受眾的喜好。比如音樂(lè)類、動(dòng)漫類IP，雖然受眾有一定的交集，但沒(méi)有那么大。像《奇門遁甲》和《鬼吹燈》系列就是網(wǎng)絡(luò)電影用戶非常喜歡的題材。”

前瞻布局，擁抱變化

以網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)起家，奇樹有魚作為有著濃厚互聯(lián)網(wǎng)基因的頭部公司，定位也逐漸清晰完善。

“我們是專注于互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)視頻內(nèi)容的?！闭劦狡鏄溆恤~18年開始布局短視頻業(yè)務(wù)，董冠杰開門見山地說(shuō)到。

“付費(fèi)內(nèi)容的第一前提就是一定要占用用戶的時(shí)間。只有用戶花時(shí)間的內(nèi)容，才有可能進(jìn)一步付費(fèi)。所以我們非常關(guān)注基于視頻的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的時(shí)間消耗。短視頻就非常符合這一點(diǎn)。所以我們當(dāng)時(shí)也是毫不猶豫地決定進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。”

和早期對(duì)IP的探索一樣，初涉短視頻領(lǐng)域的奇樹有魚，前期也嘗試過(guò)全品類。但團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的消耗和喜好變遷都非常快速。作為內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷地根據(jù)用戶喜歡進(jìn)行創(chuàng)作變得尤其被動(dòng)。因此奇樹有魚短視頻團(tuán)隊(duì)決定專注做透一到兩個(gè)品類，以垂直內(nèi)容形成資源和內(nèi)容的積累，從而引導(dǎo)用戶習(xí)慣。

最終奇樹有魚的短視頻團(tuán)隊(duì)將內(nèi)容聚焦在了音樂(lè)品類，逐漸形成了規(guī)模效應(yīng)，并開始了與網(wǎng)絡(luò)電影的聯(lián)動(dòng)，參與到《奇門遁甲》的宣發(fā)之中。簽約藝人專門為影片創(chuàng)作了主題曲《道》，并在《奇門遁甲》上線的同時(shí)在音樂(lè)網(wǎng)站上進(jìn)行打榜，QQ音樂(lè)新歌榜第二名的位置，也為正片引入了不少流量，形成了有效聯(lián)動(dòng)。“未來(lái)這會(huì)變成我們網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的一個(gè)常態(tài)。因?yàn)橐魳?lè)對(duì)于影視作品也是很重要的一環(huán)?！?/span>

針對(duì)如今越來(lái)越多的傳統(tǒng)影視公司和團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，董冠杰也表示出非常歡迎的態(tài)度。“甚至我覺得現(xiàn)在的速度太慢了。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)是非常大的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展只靠行業(yè)內(nèi)的我們這幾家公司太慢了。所以我們需要有更多的電影從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，把盤子擴(kuò)大。盤子越大，機(jī)會(huì)才越大，這是客觀規(guī)律?！?/span>

至于由此帶來(lái)的對(duì)原始網(wǎng)絡(luò)電影公司的沖擊，董冠杰也再次表達(dá)了謙虛審慎和開放的學(xué)習(xí)態(tài)度?！霸季W(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者一定要提高對(duì)自己的要求，盡快和傳統(tǒng)的電影市場(chǎng)進(jìn)行溝通，讓更多的資源流動(dòng)進(jìn)來(lái)，這才是第一要?jiǎng)?wù)?！?/span>

站在網(wǎng)絡(luò)電影減量提質(zhì)的U形轉(zhuǎn)彎口，董冠杰對(duì)未來(lái)五年網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)生內(nèi)容的市場(chǎng)發(fā)展充滿信心。“現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值就是隨時(shí)隨地可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息。未來(lái)會(huì)有更多人選擇在手機(jī)端或智能電視端來(lái)觀看內(nèi)容。我覺得這是不可阻擋的趨勢(shì)，是技術(shù)為生活帶來(lái)的變化?！?/span>

在這樣的大形勢(shì)下，網(wǎng)生內(nèi)容勢(shì)必迎來(lái)更大的機(jī)會(huì)。董冠杰最后也呼吁所有的內(nèi)容生產(chǎn)方，“要早一點(diǎn)擁抱變化”?！拔覀円缫稽c(diǎn)去做網(wǎng)生內(nèi)容布局，這樣我們才有可能在未來(lái)市場(chǎng)充分融合、充分競(jìng)爭(zhēng)后，擁有自己的立足之地?！?/span>