本周，隨著各地復(fù)工、復(fù)課好消息的傳來，這檔煙火氣十足的“宅家綜藝”，也迎來了溫暖收官。作為特殊時期創(chuàng)新的“云錄制”綜藝，《閉關(guān)修煉指南》憑借療愈系的內(nèi)容受到了站內(nèi)外用戶的諸多好評。

受疫情影響，“云綜藝”迎來了“井噴式”發(fā)展。這其中，主打輕松、療愈系的《閉關(guān)修煉指南》，通過展現(xiàn)藝人們的趣味生活，帶領(lǐng)用戶度過疫情期間的居家時光，以輕松娛樂的方式，讓大家看到生活的美好。

復(fù)盤節(jié)目全部內(nèi)容會發(fā)現(xiàn)，“煙火氣”是這檔節(jié)目一個非常獨特的標(biāo)簽。

在傅首爾的家庭運動中，套圈、乒乓球、高爾夫球、膠帶滾錢等運動項目，一家人笑聲不斷，與大家熟悉的辯手傅首爾不同，節(jié)目中的她和普通媽媽一樣，變著法地給宅在家的孩子找樂趣；大王和鎧瑞這對十年好友的爆笑問答，讓你不自覺想起了身邊的某個“損友”；而肖驍大方地與網(wǎng)友分享了他的衣帽間，更當(dāng)起了“云紅娘”，給表妹介紹了一個演員朋友，但“毒舌”的他全程開啟吐槽模式，網(wǎng)友感嘆這一看就是親哥哥，這些寫實的生活小片段讓節(jié)目擁有了自然的親切感與煙火味。

肖驍實力吐槽妹妹

節(jié)目的初衷是以小體量、真實有趣的內(nèi)容，傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，而這一標(biāo)準(zhǔn)同樣帶入到了藝人的選擇上。節(jié)目所選擇的藝人并不是真正意義上的明星，更像是一群“會說話的人”，在居家生活中與我們分享他們最真實的模樣。

同時，圍繞著《閉關(guān)修煉指南》這檔節(jié)目，B站還結(jié)合當(dāng)前社會情況，聯(lián)動站內(nèi)不同分區(qū)的up主推出了“復(fù)工啦·出關(guān)修煉指南”系列，來自美食、萌寵、美妝、游戲等興趣圈層的UP主，以第一視角向用戶分享有關(guān)“出關(guān)”的技能和干貨。

如節(jié)目里中黃執(zhí)中提到了自己很喜歡吃軍糧的UP主“圓叔—地方天圓”，于是這位UP主就專門做了一期《出門上班適合帶什么軍糧做午飯》的視頻作為回應(yīng)；嘟嘟的美妝分享聯(lián)動了美妝區(qū)的UP主“一之瀨”，與網(wǎng)友分享了一周份的復(fù)工穿搭，無論是暖男系、運動系、還是街頭系，都讓網(wǎng)友大呼實用；家家都有的萌寵擔(dān)當(dāng)，就由萌寵區(qū)的UP主“花花與三貓”來分享家里的5只貓遇上100只小鳥的可愛反應(yīng)，高冷的中分，調(diào)皮的豬豬，萌化了一眾網(wǎng)友；最后青春活潑的舞蹈區(qū)up主Tocci橢奇，為大家跳了“猛男打氣舞”，用舞蹈向兩個月來忙碌的外賣騎手、快遞小哥表達(dá)了謝意，也為大家的復(fù)工加油。

上述的幾位UP主都有屬于自己的獨特風(fēng)格，非常受粉絲的喜愛。而B站將不同分區(qū)的UP集合起來，讓每個分區(qū)的UP主都能用自己擅長的內(nèi)容參與到節(jié)目中來，打通了不同分區(qū)之間的界限，讓節(jié)目IP的影響力得以繼續(xù)擴(kuò)大。

“云綜藝”大量涌現(xiàn)，在一定程度上緩解了用戶市場的“燃眉之急”，但由于參與錄制的嘉賓們同樣也宅在家里，所以節(jié)目內(nèi)容多以展現(xiàn)明星私下的生活方式，與家人、朋友連線互動為主，讓觀眾很快審美疲勞。而《閉關(guān)修煉指南》在內(nèi)容、制作和營銷上都展現(xiàn)出了創(chuàng)新意識。

與以往云綜藝中千篇一律的內(nèi)容不同，《閉關(guān)修煉指南》每一期內(nèi)容都是根據(jù)當(dāng)期藝人的特色來制定的。對于一向以活潑開朗形象示人的顏如晶來說，吃播顯然更適合她；睿智的黃執(zhí)中則成了網(wǎng)友的情感導(dǎo)師，如何防止游戲沉迷、男生為什么寧可玩游戲也不愿追女生等問題，貢獻(xiàn)了很多角度清奇的知識點；而愛美的陳怡馨變身成了美妝博主，向用戶展示了自己摸索出的“相親勸退妝容”，分享躲避相親的小技巧。

節(jié)目可以說是這些藝人們在居家情況下“修煉”出的各種”閉關(guān)寶典”，通過這些有趣的內(nèi)容為網(wǎng)友構(gòu)建出一個放松、溫暖的氛圍，幫大眾打開了疫情期間的“閉關(guān)”新思路。

而借由節(jié)目合作契機(jī)，這些藝人正式入駐了B站，持續(xù)與眾多網(wǎng)友分享他們生活和愛好。這些主創(chuàng)自帶的流量和影響力帶動了節(jié)目熱度提升，而聯(lián)動的方式也增加了主創(chuàng)在平臺的曝光率，從而達(dá)到雙贏。

并且，與“優(yōu)愛騰”等視頻平臺不同，B站的用戶大多比較年輕，互動性比較強(qiáng)，因此不少參與拍攝的藝人都在B站評論區(qū)直接與用戶進(jìn)行互動。如顏如晶分享馬來西亞美食的時候，就有許多網(wǎng)友好奇餐廳地址，她便在節(jié)目評論區(qū)進(jìn)行了回應(yīng)。這種互動，拉近了用戶與藝人的距離，也將用戶的對節(jié)目的真實感受反饋到節(jié)目組，幫助節(jié)目不斷優(yōu)化內(nèi)容方向。

而相較大多數(shù)中規(guī)中矩的云綜藝，《閉關(guān)修煉指南》也在后期上也融入了更多的巧思。比如第三期中，當(dāng)黃執(zhí)中提到虛擬游戲《模擬辦公》時，后期就P上了一個辦公桌的卡通畫面；而在第四期的節(jié)目中，把貓咪大熊P成“奇怪的知識增加了”系列表情包，讓看節(jié)目的網(wǎng)友都覺得，節(jié)目依然是熟悉的B站的“味道”。

除了以內(nèi)容與互動形式貼近年輕用戶，隨著用戶對于營銷審美的提高，節(jié)目在品牌的植入上也展現(xiàn)出了一定的新意。《閉關(guān)修煉指南》真實的生活場景為品牌提供了天然的植入空間，總冠名百事可樂就通過生活化的場景不斷加深營銷效果。節(jié)目中，百事可樂不僅僅是品牌植入的“道具”，更充當(dāng)著與明星日常生活相關(guān)聯(lián)的重要角色，多次出現(xiàn)在藝人們的餐桌上，凸顯了其居家常備宅家快樂水的“角色”。

在上述三個層面的創(chuàng)新，讓《閉關(guān)修煉指南》在一眾的“云綜藝”中脫穎而出。節(jié)目雖然在形式上是以VLOG為主的微綜藝，但無論是內(nèi)容主題選擇、還是后期制作、或者是內(nèi)容營銷都是按照傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目來進(jìn)行。節(jié)目打破了當(dāng)下“云綜藝”的創(chuàng)作局限，也讓用戶看到了B站創(chuàng)新的活力。

作為特殊時期誕生的“云綜藝”，《閉關(guān)修煉指南》用小體量、真實有趣的風(fēng)格打造出一系列觀眾喜聞樂見的內(nèi)容。節(jié)目中，無論是傅首爾的家庭運動會，還是大王與鎧瑞的爆笑問答，藝人們在家中開展的一系列活動都能被用戶模仿。

同時，藝人們積極、樂觀的生活態(tài)度，也會在很大程度上給用戶帶來觸動。節(jié)目中，顏如晶挑戰(zhàn)做“黃姜雞”，雖然過程頻頻“翻車”，但吃上自己親手做的菜的幸福感，讓很多網(wǎng)友都深有體會；大王和鎧瑞則是相互爆料，把宅家生活變成了一場《王炸秀》，快樂的氛圍感染了不少網(wǎng)友。

對于很多用戶來說，一邊看著明星分享日常生活，一邊思考自己的生活，這種新型的交互方式幫助用戶找到自我的認(rèn)同感，引導(dǎo)大家在有限的條件內(nèi)另辟蹊徑地繼續(xù)美好生活。

而從目標(biāo)受眾來看，作為中國最大的年輕人聚集的文化社區(qū)，B站始終將目光投向了年輕群體，推出的內(nèi)容也始終圍繞著年輕人群體及其關(guān)注熱點。

2013年，B站在原有分區(qū)基礎(chǔ)上，加入了娛樂、影視、時尚等新分區(qū)，讓二次元以外的年輕用戶逐漸聚攏到平臺。2017年，B站推出紀(jì)錄片“尋找計劃”，專注于挖掘美食、萌寵等年輕人喜歡的領(lǐng)域，推出了《人生一串》《寵物醫(yī)院》等一系列紀(jì)錄片。2020年的跨年晚會，B站采用年輕人的表達(dá)風(fēng)格，從《魔獸世界》的開場舞表演，到《哈利波特》交響樂，又緊緊抓住了“Z世代”的眼球。

B站努力不放過任何一個年輕人可能喜愛的精神角落。今年，受疫情的影響，“宅家起居”成為了年輕人普遍存在的生活狀，B站結(jié)合時下現(xiàn)狀推出《閉關(guān)修煉指南》《非正式臥談》，以年輕人居家生活的興趣作為切入，從日常生活狀態(tài)取材，更生活、輕松的內(nèi)容為用戶提供居家陪伴，讓大家感受到生活內(nèi)在的巨大能量。

當(dāng)下，與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目相比，《閉關(guān)修煉指南》在體量和制作上或許還有一定的局限，但在疫情這一特殊節(jié)點，這檔從現(xiàn)實生活出發(fā)出的“云綜藝”，在為觀眾帶來溫暖與感動的同時，也為綜藝行業(yè)未來的發(fā)展提供了一些新可能。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ogu9MluFN8wl7XWLYOVEcg

作者 | 李楊